只有騙子和愛慕虛榮的人,才會買miumiu?_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-2019-10-18 12:45
作者:雷斯林 公眾號:為你寫一個故事 / raistlin201701
01
本來想寫歷史研究院的一些東西的,結果早上刷朋友圈,刷到了一條miumiu投的大型朋友圈廣告:
朋友圈廣告分為好幾個等級,而以我對朋友圈廣告的瞭解,這條廣告是最高標準,光投放費用就最少500萬,可能還要更高。
這條廣告是這樣的:
説實話,我挺喜歡這個廣告的。
畢竟這是為數不多,我能看懂在説什麼的奢侈品廣告,其他奢侈品廣告,大多是膠片機拍攝+故意做舊的畫質+一羣人在那裏扭動,然後就下面就沒了,就直接出現logo了。
但如果我沒理解錯的話,這三個廣告表達的意思如下。
分手篇:
女孩去見美甲師,顯然女孩不是第一次和美甲師抱怨自己的男朋友了,所以美甲師直截了當的告訴她“你確實應該和他分手。”
女孩也非常誠懇且肯定地同美甲師説“我們分手了。”
但在女孩繼續重複10句“我們結束了”以後,保證這次一定分手了以後,包告訴了我們真相:
這讓我想到了身邊那些三天兩頭分手的女孩,每次她們都會讓全世界知道她們分手了,然後我們每個人都不得不擔心她、安慰她、以她為中心,輕聲細語的和她説好話,幫她罵她的男朋友。
然後過3個小時,她告訴你,她們和好了。
所以這廣告是在暗示什麼?
“喜歡我們品牌的人都口是心非,猶豫不決?”
假裝有邀請篇:
這篇就更逗了。
兩個拿着同款不同色包的“時髦”女孩,在TAXI上異口同聲的説“去miumiu club”
因為撞包了,兩人明顯看對方不爽,但還是誇獎了對方的包,然後就一言不發冷冷看着對方。
然後包又發話了:
所以這廣告是在暗示什麼?
“喜歡我們品牌的人,不但口是心非,而且愛慕虛榮,還喜歡judge別人?”
讀書篇:
如果説上面都是暗示,那這個讀書篇才是真的諷刺得淋漓盡致。
一羣拿着miumiu同款不同色的女孩,來到讀書俱樂部裏面分享關於一本書的見解,一圈人都把這本書誇到天上去了。
女主角也跟着一起,誇這本書,還讀了書中的一段,以證明她真的讀過,真的熱愛這本書。
這時候,包包又説話了:
這就不是暗示了,這是擺明了在説:
“喜歡我們品牌的人,不但愛撒謊,愛慕虛榮,而且還媚俗成性。(kitsch)”
所以我説這廣告拍得好,因為拍出了真實,我們的城市中確實有許許多多的人都是這樣的:
説謊成性、猶豫不定、愛慕虛榮、喜愛裝逼、從眾、媚俗、過着日復一日泡沫的人生。
如果這是個獨立藝術家拍了這麼一個作品,用來諷刺這些消費主義漩渦中徜徉的男女,我覺得毫無問題,甚至會有點想點贊。
但這是miumiu拍的廣告,他們拍這個廣告是為了賣包。這些人的愛慕虛榮,這些人身邊的消費主義泡沫,miumiu也貢獻了其中很大一部分。
即使這樣,miumiu還是拍了這麼一條廣告,用來揭示喜愛他們產品的人的原罪。
——因為miumiu明白,這就是他們的客户羣體,他們傳遞了這些客户最真實的生活,藏在心底的秘密,講明白了“你們就是不學無術、口是心非、媚俗刻薄的小bitch”。
而這些客户因為心底被觸動了,享受完了他們“獨享的bitchy moments”,然後就會返回去購買miumiu的包,末了,可能還會在喝完兩杯酒後,和自己的朋友分享這個廣告,再抖一抖手中的miumiu包,然後用刻意裝作不在乎的語氣説。
“呵,這就是女人。”
就是這麼諷刺。
02
一個賣挖掘機的公司,不會拍廣告説開我們挖掘機的都是硬漢。
一個賣收割機的,也不會拍廣告説開我們收割機的都是勞動者。
即使硬漢和勞動者都是絕對的褒義詞,這些公司都不會試圖通過塑造消費者形象來售賣產品,因為這些公司知道,這幾個產品的使用者不在乎這些,他們要的是產品好用。
一個標準的挖掘機廣告,是這樣的:
注意下面四個詞:油耗低、速度快、動作柔和、工作效率高。
這是標準的實用主義廣告,因為這些都是挖掘機實際使用過程中實打實的優點。
事實上我們生活中見到的絕大多數廣告,都或多或少會強調一點這東西的實用價值。
比如賣車的廣告雖然虛,但至少會告訴你它後備箱大、後座空間大、百公里加速快、油耗低。
比如賣房的雖然愛用“御”、“皇”這樣虛頭八腦的大詞彙,但至少會告訴你它在市中心,小區裏有健身房,物業好有十個保安每天巡邏,還是學區房。
比如賣電腦顯卡的雖然扯淡,但至少會告訴你各種各樣的數據,會告訴你,買了我們2080TI,別説英雄聯盟了,3個吃雞你都能跑得動——只要你cpu和內存跟得上。
如果按這個邏輯去拍一個手提包的廣告,那強調的點應該是:
這個包很輕、這個包很大、這個包很結實、這個包防水、這個包提起來省力符合人體力學。
其實確實也有包在這樣做廣告,比如各種户外公司出的登山包,都清楚標明我們的包能不能防水,能裝多少升的東西,能承載多重的重量:
但只有奢侈品皮包不會,奢侈品皮包不會談任何關於他們這件產品的使用價值,甚至有的奢侈品皮包小到連個錢包都塞不下,最多往裏面塞個口紅,但還是有很多人會對它趨之若鶩。
為什麼?
因為所有人都明白,光從“裝東西”這一使用價值上來説,奢侈品皮包甚至還不如你去參加活動送的環保布袋子:
光從“好看”這一層面上來説,這些布包或者那些便宜許多的普通品牌皮包,也並不比奢侈品皮包差到哪裏去。
所以奢侈品皮包做廣告,從來不展示這些。
他們展示什麼?
展示一種生活方式。
他們的廣告無一不暗示着,只要買了他們的包,就可以進入到他們塑造的那種生活中去
——不用勞動不用工作,每天和小姐妹喝喝茶讀讀書,談談戀愛做做指甲,然後去看看時尚發佈會,騙騙人,再在朋友圈發發美照,引得各種小姐妹羨慕地點贊、吹捧,然後你再吹捧回去。
I’m glad it’s a girl. And I hope she’ll be a fool — that’s the best thing a girl can be in this world, a beautiful little fool
在《了不起的蓋茨比》的開頭,daisy在談及自己女兒的時候這樣説。這裏她認為女孩子最好的歸宿的a beautiful little fool,可以直譯成漂亮的小傻瓜,但稍微接地氣一點,也可以翻譯成傻白甜。
——我們都在説消費主義泡沫,那些針對女性的奢侈品牌塑造的,就是這樣一種泡沫。
所以他們販賣的不是一個可以使用的包,甚至不只是一個好看的包,他們販賣的是一種生活,讓他們的受眾覺得這種原本只屬於“貴族”的生活,和他們只有一隻包的距離。
然而稍微有點理智的人,都知道這種生活是不可能的。
因為絕大多數人,首先就不滿足“beautiful”這一項,只是“fool”而已。
絕大多數情況下,你們都是花了幾萬塊錢,買了一隻使用價值只有幾百塊的包而已,也許會有朋友誇你的包好看,但更多時候沒有。如果幾萬塊錢對你很多,那你每天都會忍不住找理由,把它拍照發到朋友圈,然後通過想像別人羨慕你的樣子感到快樂。
還有比較慘的情況是,如果幾萬塊錢對你來説很多,你攢了小半年錢才買了這麼一隻包,那你拿出去別人只會覺得這是假的。畢竟奢侈品牌和主人的身份地位是相匹配的,主人如果完全不像能消費得起的人,真的也會被認為是假的。
這是最慘的。
(我今年年初去廣州一些做假奢侈品的房子裏時,看到了這樣的景象:
很逼真,甚至於我們拿真的和假的直接比對,都幾乎看不出差別。當時門口很多開着豪車來的人,還有看起來就很有錢的外國人過來買假包,假表。
可能這些人買了假的也像真的吧。)
當然還有很少一部分beautiful人,最後終於成功過上了beautiful little fool 的生活,每天只用參加參加貴婦生活,喝喝下午茶,拍拍照,買買奢侈品,輕鬆寫意。
但你要明白,生活本來就是不容易的,如果你覺得生活過得容易,那一定是有人幫你承擔了生活的不容易,那些人可能是你的父母、你的伴侶或者被你剝削的勞動人民們。
你應該對她們感到愧疚。
03
“錢是賺出來的,不是攢出來的。”
這些年聽的一大堆雲裏霧裏的話中,這是最讓我不能理解的一句。可能説這句話的人既不懂什麼是錢,也不懂什麼是攢。
——這就屬於消費主義每天想方設法掏空你的口袋,你不但不反感,反而把口袋翻過來,然後把家裏保險箱再打開,隨便她們拿。
錢確實是賺出來的,但在你沒有資本的情況下,不就是一個子一個子攢下來的嗎?不要以為攢錢很容易,2019年的中國,想把錢老老實實,一分不少的攢下來實在太難了。
躲過了股災的躲不過幣圈,躲過了幣圈的躲不過炒鞋,躲過了炒鞋的躲不過開奶茶店,躲過了開奶茶店的最後又被開民宿的收割了。
鐮刀一把接着一把,韭菜一茬跟着一茬。
更別説這一系列的鐮刀上面,還有“消費主義”這麼一個大型收割機,拍着miumiu這樣的廣告,讓你心甘情願的進去當一份養料。
之前看過一篇文章,他是這樣寫的:
如果你在大城市,沒有買房,沒有生存下來,把所有你賺到的錢都拿去買包包買衣服,最後身無長物地離開大城市,這種情況下,你就是大城市的消耗品。
城市也一樣,一座城市要運行,要有大量的電力,還需要更多的人力,消耗電力、消耗了別人的青春,城市拔地而起。但是如果你家有房有公司,美麗的城市裏房子漲價了、經商環境變好了,這樣你的付出一定程度上從房子和公司那裏又回來了。
但是如果你沒房子沒資產沒水果攤,最後兩手空空的離開,那你的付出就變成了別人的資產增值。
是不是很驚喜?
現在這篇文章看不到了,但我還是覺得他説得很對。