只有騙子和愛慕虛榮的人，才會買miumiu？_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin201701

01

本來想寫歷史研究院的一些東西的，結果早上刷朋友圈，刷到了一條miumiu投的大型朋友圈廣告：

朋友圈廣告分為好幾個等級，而以我對朋友圈廣告的瞭解，這條廣告是最高標準，光投放費用就最少500萬，可能還要更高。

這條廣告是這樣的：

説實話，我挺喜歡這個廣告的。

畢竟這是為數不多，我能看懂在説什麼的奢侈品廣告，其他奢侈品廣告，大多是膠片機拍攝+故意做舊的畫質+一羣人在那裏扭動，然後就下面就沒了，就直接出現logo了。

但如果我沒理解錯的話，這三個廣告表達的意思如下。

分手篇：

女孩去見美甲師，顯然女孩不是第一次和美甲師抱怨自己的男朋友了，所以美甲師直截了當的告訴她“你確實應該和他分手。”

女孩也非常誠懇且肯定地同美甲師説“我們分手了。”

但在女孩繼續重複10句“我們結束了”以後，保證這次一定分手了以後，包告訴了我們真相：

這讓我想到了身邊那些三天兩頭分手的女孩，每次她們都會讓全世界知道她們分手了，然後我們每個人都不得不擔心她、安慰她、以她為中心，輕聲細語的和她説好話，幫她罵她的男朋友。

然後過3個小時，她告訴你，她們和好了。

所以這廣告是在暗示什麼？

“喜歡我們品牌的人都口是心非，猶豫不決？”

假裝有邀請篇：

這篇就更逗了。

兩個拿着同款不同色包的“時髦”女孩，在TAXI上異口同聲的説“去miumiu club”

因為撞包了，兩人明顯看對方不爽，但還是誇獎了對方的包，然後就一言不發冷冷看着對方。

然後包又發話了：

所以這廣告是在暗示什麼？

“喜歡我們品牌的人，不但口是心非，而且愛慕虛榮，還喜歡judge別人？”

讀書篇：

如果説上面都是暗示，那這個讀書篇才是真的諷刺得淋漓盡致。

一羣拿着miumiu同款不同色的女孩，來到讀書俱樂部裏面分享關於一本書的見解，一圈人都把這本書誇到天上去了。

女主角也跟着一起，誇這本書，還讀了書中的一段，以證明她真的讀過，真的熱愛這本書。

這時候，包包又説話了：

這就不是暗示了，這是擺明了在説：

“喜歡我們品牌的人，不但愛撒謊，愛慕虛榮，而且還媚俗成性。（kitsch）”

所以我説這廣告拍得好，因為拍出了真實，我們的城市中確實有許許多多的人都是這樣的：

説謊成性、猶豫不定、愛慕虛榮、喜愛裝逼、從眾、媚俗、過着日復一日泡沫的人生。

如果這是個獨立藝術家拍了這麼一個作品，用來諷刺這些消費主義漩渦中徜徉的男女，我覺得毫無問題，甚至會有點想點贊。

但這是miumiu拍的廣告，他們拍這個廣告是為了賣包。這些人的愛慕虛榮，這些人身邊的消費主義泡沫，miumiu也貢獻了其中很大一部分。

即使這樣，miumiu還是拍了這麼一條廣告，用來揭示喜愛他們產品的人的原罪。

——因為miumiu明白，這就是他們的客户羣體，他們傳遞了這些客户最真實的生活，藏在心底的秘密，講明白了“你們就是不學無術、口是心非、媚俗刻薄的小bitch”。

而這些客户因為心底被觸動了，享受完了他們“獨享的bitchy moments”，然後就會返回去購買miumiu的包，末了，可能還會在喝完兩杯酒後，和自己的朋友分享這個廣告，再抖一抖手中的miumiu包，然後用刻意裝作不在乎的語氣説。

“呵，這就是女人。”

就是這麼諷刺。

02

一個賣挖掘機的公司，不會拍廣告説開我們挖掘機的都是硬漢。

一個賣收割機的，也不會拍廣告説開我們收割機的都是勞動者。

即使硬漢和勞動者都是絕對的褒義詞，這些公司都不會試圖通過塑造消費者形象來售賣產品，因為這些公司知道，這幾個產品的使用者不在乎這些，他們要的是產品好用。

一個標準的挖掘機廣告，是這樣的：

注意下面四個詞：油耗低、速度快、動作柔和、工作效率高。

這是標準的實用主義廣告，因為這些都是挖掘機實際使用過程中實打實的優點。

事實上我們生活中見到的絕大多數廣告，都或多或少會強調一點這東西的實用價值。

比如賣車的廣告雖然虛，但至少會告訴你它後備箱大、後座空間大、百公里加速快、油耗低。

比如賣房的雖然愛用“御”、“皇”這樣虛頭八腦的大詞彙，但至少會告訴你它在市中心，小區裏有健身房，物業好有十個保安每天巡邏，還是學區房。

比如賣電腦顯卡的雖然扯淡，但至少會告訴你各種各樣的數據，會告訴你，買了我們2080TI，別説英雄聯盟了，3個吃雞你都能跑得動——只要你cpu和內存跟得上。

如果按這個邏輯去拍一個手提包的廣告，那強調的點應該是：

這個包很輕、這個包很大、這個包很結實、這個包防水、這個包提起來省力符合人體力學。

其實確實也有包在這樣做廣告，比如各種户外公司出的登山包，都清楚標明我們的包能不能防水，能裝多少升的東西，能承載多重的重量：

但只有奢侈品皮包不會，奢侈品皮包不會談任何關於他們這件產品的使用價值，甚至有的奢侈品皮包小到連個錢包都塞不下，最多往裏面塞個口紅，但還是有很多人會對它趨之若鶩。

為什麼？

因為所有人都明白，光從“裝東西”這一使用價值上來説，奢侈品皮包甚至還不如你去參加活動送的環保布袋子：

光從“好看”這一層面上來説，這些布包或者那些便宜許多的普通品牌皮包，也並不比奢侈品皮包差到哪裏去。

所以奢侈品皮包做廣告，從來不展示這些。

他們展示什麼？

展示一種生活方式。

他們的廣告無一不暗示着，只要買了他們的包，就可以進入到他們塑造的那種生活中去

——不用勞動不用工作，每天和小姐妹喝喝茶讀讀書，談談戀愛做做指甲，然後去看看時尚發佈會，騙騙人，再在朋友圈發發美照，引得各種小姐妹羨慕地點贊、吹捧，然後你再吹捧回去。

I’m glad it’s a girl. And I hope she’ll be a fool — that’s the best thing a girl can be in this world, a beautiful little fool

在《了不起的蓋茨比》的開頭，daisy在談及自己女兒的時候這樣説。這裏她認為女孩子最好的歸宿的a beautiful little fool，可以直譯成漂亮的小傻瓜，但稍微接地氣一點，也可以翻譯成傻白甜。

——我們都在説消費主義泡沫，那些針對女性的奢侈品牌塑造的，就是這樣一種泡沫。

所以他們販賣的不是一個可以使用的包，甚至不只是一個好看的包，他們販賣的是一種生活，讓他們的受眾覺得這種原本只屬於“貴族”的生活，和他們只有一隻包的距離。

然而稍微有點理智的人，都知道這種生活是不可能的。

因為絕大多數人，首先就不滿足“beautiful”這一項，只是“fool”而已。

絕大多數情況下，你們都是花了幾萬塊錢，買了一隻使用價值只有幾百塊的包而已，也許會有朋友誇你的包好看，但更多時候沒有。如果幾萬塊錢對你很多，那你每天都會忍不住找理由，把它拍照發到朋友圈，然後通過想像別人羨慕你的樣子感到快樂。

還有比較慘的情況是，如果幾萬塊錢對你來説很多，你攢了小半年錢才買了這麼一隻包，那你拿出去別人只會覺得這是假的。畢竟奢侈品牌和主人的身份地位是相匹配的，主人如果完全不像能消費得起的人，真的也會被認為是假的。

這是最慘的。

（我今年年初去廣州一些做假奢侈品的房子裏時，看到了這樣的景象：

很逼真，甚至於我們拿真的和假的直接比對，都幾乎看不出差別。當時門口很多開着豪車來的人，還有看起來就很有錢的外國人過來買假包，假表。

可能這些人買了假的也像真的吧。）

當然還有很少一部分beautiful人，最後終於成功過上了beautiful little fool 的生活，每天只用參加參加貴婦生活，喝喝下午茶，拍拍照，買買奢侈品，輕鬆寫意。

但你要明白，生活本來就是不容易的，如果你覺得生活過得容易，那一定是有人幫你承擔了生活的不容易，那些人可能是你的父母、你的伴侶或者被你剝削的勞動人民們。

你應該對她們感到愧疚。

03

“錢是賺出來的，不是攢出來的。”

這些年聽的一大堆雲裏霧裏的話中，這是最讓我不能理解的一句。可能説這句話的人既不懂什麼是錢，也不懂什麼是攢。

——這就屬於消費主義每天想方設法掏空你的口袋，你不但不反感，反而把口袋翻過來，然後把家裏保險箱再打開，隨便她們拿。

錢確實是賺出來的，但在你沒有資本的情況下，不就是一個子一個子攢下來的嗎？不要以為攢錢很容易，2019年的中國，想把錢老老實實，一分不少的攢下來實在太難了。

躲過了股災的躲不過幣圈，躲過了幣圈的躲不過炒鞋，躲過了炒鞋的躲不過開奶茶店，躲過了開奶茶店的最後又被開民宿的收割了。

鐮刀一把接着一把，韭菜一茬跟着一茬。

更別説這一系列的鐮刀上面，還有“消費主義”這麼一個大型收割機，拍着miumiu這樣的廣告，讓你心甘情願的進去當一份養料。

之前看過一篇文章，他是這樣寫的：

如果你在大城市，沒有買房，沒有生存下來，把所有你賺到的錢都拿去買包包買衣服，最後身無長物地離開大城市，這種情況下，你就是大城市的消耗品。

城市也一樣，一座城市要運行，要有大量的電力，還需要更多的人力，消耗電力、消耗了別人的青春，城市拔地而起。但是如果你家有房有公司，美麗的城市裏房子漲價了、經商環境變好了，這樣你的付出一定程度上從房子和公司那裏又回來了。

但是如果你沒房子沒資產沒水果攤，最後兩手空空的離開，那你的付出就變成了別人的資產增值。

是不是很驚喜？

現在這篇文章看不到了，但我還是覺得他説得很對。