新鋭公司的“甜寵”生意經_風聞

本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：Ashley****/ 編輯：於華東****

這個十月太甜了！

《滿滿喜歡你》《我不能戀愛的女朋友》《我愛你，這是最好的安排》《彩虹的重力》……光看劇名都感覺少女心滿滿，糖分超標。

據鏡像娛樂(ID：jingxiangyule)統計，從10月1日至10月17日，已有8部甜寵劇上線。

根據Vlinkage榜單，10月16日網絡劇播放指數前十中有《明月照我心》《滿滿喜歡你》《世界欠我一個初戀》等6部甜寵劇。

市場定位明確的甜寵劇，往往突出美好的戀情，提升劇集含糖量，以此貼合女性受眾的情感需求。同時，不少劇集也融入了沙雕、奇幻、穿越、懸疑等元素，收割年輕觀眾。

自2017年《雙世寵妃》《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》熱播後，不斷有甜寵劇問世，並獲得良好的市場反饋：每季12集的《等到煙暖雨收》分賬金額超3000萬；《絕世千金》上線當天就刷新了PGC網劇熱度紀錄，4天后分賬金額突破1000萬；雙羯影業的第一部影視作品《致我們暖暖的小時光》開播後拿到了豆瓣8.1的高分，成為2019開年以來口碑最高的青春劇……甜寵劇撬動市場，越來越多新興影視公司開始押注這門“低成本、高回報”的生意。

甜寵劇勢頭正猛，其背後的新鋭公司也希冀以此打開局面。

新人主演佔50%

“甜寵+”融合多元素

從《雙世寵妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《親愛的，熱愛的》的李現，甜寵劇“捧人”效果極佳，向來是高顏值的新人演員積累人氣、提升商業價值或藝人翻紅的渠道。

據統計，10月已播甜寵劇中，新人主演高達50%。方逸倫的《明月照我心》《竹馬鋼琴師》同期開播，或許將助推其人氣上漲。其餘已有知名度的演員中，也有宣璐、金瀚這樣僅有一部作品為人所熟知的新演員。

值得注意的是，進入井噴階段的甜寵劇，都在通過融合多種元素刺激觀眾的味蕾。

2017年，《雙世寵妃》登陸騰訊視頻，上線18小時後播放量破億。2000萬成本、新人擔綱主演的古裝偶像劇《雙世寵妃》，憑藉獨特的腦洞和爆笑甜寵的風格異軍突起，成為當年暑期檔的網劇小爆款。

2019年，由《雙世寵妃》系列同一公司承製的《明月照我心》上線騰訊視頻。同樣啓用新人出演的《明月照我心》在品相上也很貼近《雙世寵妃》。

《雙世寵妃》講述尚書千金與八王爺相識、相愛的故事，《明月照我心》的主角則換成了鄰國公主與當朝皇子，都是皇親貴胄、食物鏈頂端的愛情，走搞笑的輕喜劇風。

女主角依然古靈精怪，男主角依然深情完美。《雙世寵妃》中女主是穿越而來，《明月照我心》的女主則擁有催眠的能力，都是開了掛的節奏。根據德塔文數據，《明月照我心》開播3天，已達到電視劇景氣指數第四的位置，且熱度上升趨勢明顯。

與《明月照我心》同樣相中“沙雕”元素的還有《我不能戀愛的女朋友》。喬欣飾演的丁小柔與許魏洲飾演的遲信剛開始誤會重重，鬥嘴吵架，儼然一對歡喜冤家。成為同居舍友之後，按套路兩人的感情應該飛速進展，擦出火花。但實際情況是，丁小柔在家裏貼滿了二維碼，隨時準備“坑”遲信一筆。

號稱“反套路校園愛情劇”的《滿滿喜歡你》則是融合了體育、武俠等元素：女主顧小滿是恪守江湖道義的散打八段銀龍高手。劇集開篇即是古裝造型的男女主門樓比武的場面。

可見， 如今的甜寵劇，已經不再僅僅限於“甜寵”，而是附加多種其他元素，給予觀眾多重複合的“甜寵+”體驗。

75%由IP改編

校園、都市平分秋色、古偶“稀為貴”

由於某些“不可抗力”，市場經歷了一段古裝劇的“空窗期”，但大眾對古裝偶像劇的需求並沒有減弱。

10月，《明月照我心》的出現填補了古偶劇的空缺，為沉寂已久的市場注入活力。雖然剛開播幾日，但《明月照我心》在各大榜單上已有領跑甜寵劇之勢。Vlinkage網劇熱度第一，蟬聯貓眼全網熱度冠軍、劇集播放量冠軍。由此觀之，古裝愛情偶像劇依然極具競爭力。

在已播的8部甜寵劇中，也僅有《明月照我心》是古裝題材。青春校園和都市愛情類型幾乎平分秋色。

《別碰我心底的小柔軟》《滿滿喜歡你》《竹馬鋼琴師》在青春校園故事的基礎上做了不同程度的“調味”，《滿滿喜歡你》有雙向暗戀的情節，《竹馬鋼琴師》則講述音樂學院學生的愛情。

《我不能戀愛的女朋友》《我愛你，這是最好的安排》《彩虹的重力》《沒有秘密的你》的甜寵故事則走出校園，讓不同職業的主角在都市中相知相愛，撒糖發糧。

劇名五花八門，故事也從校園走到都市，不變的是甜寵劇中“理想型男友”的設定。《滿滿喜歡你》中的男主左岸，會對軍訓體力不支暈倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能戀愛的女朋友》中許魏洲飾演的遲信屢次為女主解圍，剛播出幾集就貢獻了“公主抱”、“壁咚”等多個名場面。

無論是冷麪傲嬌，還是温柔體貼，甜寵劇的男主一定是圍繞着女主的完美男友形象，給人以安全感，能夠滿足廣大女性對於另一半的幻想，滿足觀眾深層次的情感需求。

將廣大女性羣體所期望的經歷投射到影視作品中，把完美戀人具象化，是甜寵劇的制勝法寶。令人上頭的甜寵劇，即便沒有深刻的立意和精良的品質，也必須安排一個能俘獲少女心的男主角。

此外，鏡像娛樂(ID：jingxiangyule)統計發現，10月已播甜寵劇集75%都由IP改編。《明月照我心》將動漫《王爺不要啊》影視化，《滿滿喜歡你》原著為小説《三年二班》，《竹馬鋼琴師》《我不能戀愛的女朋友》《我愛你，這是最好的安排》均改編自同名小説。共性是原作知名度不高，但都在一定圈層中具備影響力。

新鋭公司紛紛押注

“以劇帶公司”或成新常態

雖然甜寵劇精品化之路漫長，但對於新興影視公司來説無疑是一門穩妥的生意。

“青春劇第一廠牌”小糖人，就是以甜寵劇“發跡”的。製作成本不過3000萬元的《你好，舊時光》，播放量近13億，豆瓣評分8.7，口碑熱度雙收。《你好，舊時光》收官不久，小糖人文化就拿到了近億元的A+輪投資，估值達10億元。

10月霸屏的多部甜寵劇，或多或少承載了背後製作公司的期許。值得一提的是，活躍在多部劇集出品名單中的企鵝影視，已打開知名度的餘洲影視、留白影視，對於公眾來説還比較陌生的石榴果影視、藍雀影視等均是2013年以後成立的新鋭影視公司。

《雙世寵妃》成功後，企鵝影視又聯合餘洲影視推出同類型的輕喜劇甜寵風《明月照我心》，算是對此前甜寵“爆款”方法論的一次檢驗。

“劇王”《長安十二時辰》出品方之一的留白影視也押寶了甜寵劇。事實上，《我不能戀愛的女朋友》之前，留白影視就曾推出《親愛的公主病》《親愛的王子大人》，試水甜寵風格。2014年成立的留白影視已在暑期檔嶄露頭角，甜寵劇《我不能戀愛的女朋友》代表着網劇紅海中公司的後續“生存”能力。

同樣發力年輕市場的還有上象娛樂。2013年成立的上象娛樂，出品了鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，以及正在播出的《外貌至上主義》。然而兩部漫改劇都因為內容、演員等方面的原因沒有引起大的轟動和市場的認可。如今上象娛樂又將目光投向了甜寵領域，出品了甜寵風格的《竹馬鋼琴師》。

在甜寵劇方面“初出茅廬”的的耐飛影視，雖然創立於2016年，資歷並不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影業、長生天、壞猴子、大碗娛樂等一線製作公司，由陳國富任藝術總顧問。聯合北京文化開發《封神三部劇》這樣大項目的耐飛影視，也在下注甜寵劇，推出“小而美”路線的《滿滿喜歡你》。

除了已有經驗的餘洲影視、留白影視，8部甜寵劇的製作公司還包括2017年成立的三千視界、2016年創建的石榴果影視、2015年成立的藍雀影視以及2014年創立的火鳳燎原影視。

網劇市場愈發繁榮，具有圈層效應的甜寵劇經久不衰，或許能成為中小型新鋭公司得到市場認可與關注的敲門磚。