在“內憂外患”下，一加手機不再“與世無爭”_風聞

文/周雄飛

一直保持低調、安靜的一加，開始高調起來了。

據鋅財經瞭解，10月15日，一加在北京工業大學奧林匹克體育館如期舉辦了國行新品發佈會。在這次的發佈會上，發佈了一加7T、7T Pro和邁凱倫版本三個新品與其價格。

一加7 Pro 圖片來源於網絡

雖然這次發佈會推出了7T Pro和90Hz流體屏看似亮點的產品，但並沒有造成多大的轟動，畢竟在前幾天的倫敦發佈會上，已經證明了7T Pro的存在。而90Hz流體屏，在今年5月份發佈的一加7 Pro上已經使用。

但即使這樣，也讓很多人看到了這次的發佈會背後的亮點，那就是一加開始提速和高調起來。

而這背後的原因，或許是一加手機正遭遇着“內憂外患”。

“高調”背後的提速

這次的發佈會，一加顯然想把事情搞大。

與以往發佈會不同，這次發佈會一加請了將近2000人，幾乎將體育館佔滿。在發佈會開始後，CEO劉作虎首先上台，看了看到場的觀眾，然後表示這次是一加在國內人數最多的一次發佈會。

在發佈會上，一加面向中國用户總共發佈了三款產品，分別是7T、7T Pro和與邁凱倫汽車合作的7T Pro限定版。對於這三款產品，唯一的亮點就是它們都搭載了90Hz流體屏，而它的首秀是在今年5月份的一加7 Pro發佈會上。

“未來，一加手機將全系搭載90Hz流體屏，不會再推出60Hz屏幕手機”劉作虎在發佈會上這樣表示，同時他一改以往的低調，對這款屏幕誇讚了一番，“90Hz流體屏將是未來行業中所有旗艦手機的標配，如果沒有，都不好意思稱自己是旗艦機了。”

劉作虎在發佈會上介紹90Hz流體屏 圖片來源於網絡

今年上半年，一加推出行業中首款搭載90Hz刷新率屏幕一加7 Pro。據劉作虎在微博上對於這款屏幕介紹，這款與三星共同研發定製的屏幕僅研發費用便高達一億元人民幣，相較普通旗艦機，其屏幕成本高出一到兩倍。

手機配件成本高，那必然手機價格也會貴，這個邏輯在手機行業內一直適用着，但這一邏輯卻被一加所打破。這次發佈的一加7T，搭載了90Hz流體屏，但它的售價與上半年推出的配置了普通屏幕一加7起售價是一樣的。從這點就可以看出，隨着技術成熟，一加做到了對於90Hz流體屏成本的降低；

除了90Hz流體屏，一加在5G方面表現的也很積極。今年5月份，一加第一款5G手機—一加7 Pro 5G版正式發佈並在英國率先上市。而對於國內版5G手機，劉作虎雖然在此次發佈會上沒有談及，但在此前，他曾對媒體表示“時機未到”。

一加7 Pro 5G 圖片來源於網絡

雖然這樣説，但一加對於國內的5G佈局很早就在進行。據媒體報道，在2月25日，一加手機在其官方微博發佈消息表示，一加與中國聯通正式達成5G戰略合作。這將意味着，中國聯通的 5G 首批手機終端名單內，將會出現一加的名字。

其實，拋開發佈會，還有一個細節值得關注。今年以來，一加已經接連發布了一加7、7 Pro、7T 、7T Pro四款手機。而在2014年~2018年，總共才發佈了9款手機，保持着一年發佈兩款手機的低速。

從90Hz流體屏的推出，到積極參與5G的發展，再到發佈手機數量的大幅度增加，這一切都可以看到一加手機正在加速佈局海內外市場。

因為，現實情況已經不允許一加“佛系”的發展。

從“外優”到“外患”

在智能手機行業中，一加手機屬於典型的“牆內開花牆外紅”。

2013年8月的一天，OPPO的一羣中高層在深圳歡樂海岸的俏江南餐廳裏聚餐。席間，一位OPPO董事會成員突然説：“要不張璇，你來做這個新品牌的產品”，“我吃着吃着突然就愣住了”現任一加產品總監張璇對媒體回憶道。

而在那次聚餐之後，就確定了一加的誕生。

次日，負責海外營銷的裴宇，張璇，再加上創始人劉作虎等七人組成了一加最早期的創業團隊。當時，國內手機市場正受到小米的衝擊，因此在一加創立之初便確定了國內外同步發展的戰略，用統一的國際標準打造世界級產品，在海外培育一批忠實的用户。

“一加手機，不將就”，這是一加手機的企業理念。一加CEO劉作虎也曾表示，“能夠成功獲得海外用户的認可，核心要做好三點，第一做好的產品，第二要有國際化思維，第三則是要忠實用户的參與。”

基於這個核心思想，幫助一加手機在海外市場中越做越成功。據Canalys的數據顯示，一加手機在2017年全年實現銷售額近100億，銷量接近400萬部，而這其中，海外市場和國內市場佔比是70%，30%。

在海外市場，一加可謂是“四處開花”。

據調研機構IDC的數據顯示，2017年一加手機在美國400-600美元價位手機市場中佔比為44.3%，較其他品牌手機排名第一。正因為這個原因，美國運營商才會選擇和一加手機進行合作。

當地時間2018年10月29日，一加CEO劉作虎宣佈與美國運營商巨頭T-mobile達成戰略合作，由此進一步完善一加在美國線下佈局的完整度。在美國市場中，通過運營商銷售的手機數量佔到整個美國手機市場的近90%，因此，對於出貨量百萬級別的一加而言，和T-Mobile的合作是一個極關鍵的時刻。

T-Mobile 圖片來源於網絡

除了在美國市場中取得好成績之外，一加在印度高端手機市場中同樣也取得了不菲的成績。根據分析機構Counterpoint的數據，在2018年第二季度的印度手機市場中，一加一度拿下了40%的市場份額，力壓蘋果、三星登上榜首。

一加印度在2018年Q2季度高端手機市場份額第一 圖片來源於網絡

除此之外，據Counterpoint的最新報告顯示，一加手機在法國、英國、德國、意大利、荷蘭、瑞典以及整個西歐，進入歐洲優質智能手機OEM（原始設備製造商）排行榜中排名第四，成為西歐四大頂級智能手機品牌之一。

但這樣好的處境，隨着一些手機品牌紛紛進入國外市場所打破。

2013年夏天，雷軍就開始考慮在海外複製小米模式。而在2018年，在小米向香港聯合交易所提出上市申請當天，小米與長江和記簽署合作協議，宣佈組建全球策略聯盟，按照雙方簽署的協議，小米產品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的長江和記旗下17700家店鋪中推出。

湊巧的是，華為在2013年也開始重視佈局海外市場，在那一年，華為大力投資在歐洲建立13個研發中心，而在這年，也是華為最為困難的一年。據歐洲專利局(EPO)發佈的2016年度報告顯示，2018年，華為已在歐洲市場位居第二，P20及Mate20在歐洲發佈後相繼登頂最暢銷智能手機。

小米和華為不僅在歐洲進行佈局，同時也看上了一加“如魚得水”的印度市場。在2018年8月，小米推出了定位為稍高端Pocophone F1，從定位上就可以看出對標的就是一加手機。

由於本土化生產，一定程度上拉低了Pocophone F1在印度市場的價格。據Counterpoint Research發佈的印度智能手機2018年Q3出貨量報告顯示，小米第三季度佔據印度手機市場27%的市場份額，已經超越一加位居第一。

印度智能手機2018年Q3出貨量報告 圖片來源於網絡

禍不單行的是，在2018年10月，華為在官方推特上發佈消息稱，Mate 20系列將在11月27日正式登陸印度市場。對此，華為高管在之後接受媒體採訪時表示，印度對手機廠商而言前景廣闊，華為將在印度推出中高端產品來搶佔市場。

就此，一加在海外市場遇到了小米和華為的雙面夾擊，而正因為這樣，早些時候被一加所放棄的國內市場突然變得尤為重要。

國內市場也成“內憂”

相比於國外市場的大紅大紫，一加手機在國內也並不是無人問津。

其實，在今年上半年推出擁有90Hz刷新率屏幕的一加7 Pro後，很多人就擔心它的銷量，畢竟當時一加7 Pro三個版本的售價超過4000元，最高達4999元，這也是一加首次對4000元以上市場的嘗試。

但最後的結果，卻讓這些人之前改變了看法。據一加官方宣稱，該款手機在國內開售後僅1分鐘全網銷售額破億，在今年618期間，憑藉着一加7和一加7 Pro，一加手機成功晉升到品牌銷售額第五名。

或許，正因為這個好成績，給了劉作虎信心。在5月16日的發佈會後，他對媒體表示，較目前來看，美國、歐洲、印度等市場仍有較大空間，一加不會貿然開拓新的市場，但同時，今年一加會在中國市場加大投入。

一加 圖片來源於網絡

而這次的發佈會應該算是對於這個意向最好的答覆。但一加此時選擇回國內市場，或許環境比2013年更加嚴峻，畢竟現在國內市場不僅有像華為和小米這樣的巨頭，同時也有更多新晉巨頭玩家的加入，比如vivo和老對手OPPO。

8月3日，市場調研機構Counterpoint發佈了2019年第二季度中國智能手機的分析報告，報告顯示華為依然穩穩的排在第一，市場份額超過了35%，而OPPO和vivo分列二到三名，市場份額也都超過了18%，小米超越了蘋果，位居第四，而這四家廠商份額加起來已經達到了84%。

2019年第二季度中國智能手機的分析報告 圖片來源於網絡

除此之外，還有三星、魅族、中興等玩家也正在虎視眈眈。

雖然環境更加險惡，一加或許也做好了準備，90Hz流體屏的誕生成為了敲開中國市場的“開門磚”。畢竟現在很多主流機型都沒有使用這款優秀的屏幕。

對此，一位業內人士對媒體表示：“一直以來，一加以互聯網手機、性價比、小眾等標籤著稱，但也缺乏例如拍照、大屏等功能性記憶點，如今，一加似乎找到了一個合適的特色賣點。”

但即使這樣，或許一加不能再像之前一樣“與世無爭”了，不然有可能在輸掉海外市場的同時，也會失去對於國內市場的掌控。

“打個比方，一個屋子裏大家都在吵架，而我就躲在角落裏站着，過幾天很多人都受傷了，而我還在站着，這是很形象的一個比喻。”一加CEO劉作虎之前這樣對媒體表示他做一加的態度。

而現在，一加和劉作虎都得改變態度了。