“電影書”現狀調查：數量崛起，銷量滯後_風聞

你看過“電影書”嗎？

區別於圖書市場上的電影類書籍，這裏的“電影書”，特指根據新電影重新發售的原著小説，或者由電影改編而來的小説，再或者是記錄電影創作全過程的書籍，跟單部新片有着深度綁定關係。

在剛剛過去的國慶檔，檔期冠軍《我和我的祖國》便在上映前發售了一本收錄有七個故事拍攝腳本、導演手記、劇照和拍攝花絮照片，再現電影拍攝過程以及主創團隊心路歷程的同名書籍。同樣的，《攀登者》也發售了一本收錄有電影文學故事、拍攝劇本、主創專訪、電影製作幕後故事，包括精美劇照和前期效果圖等在內的《電影<攀登者>全紀錄》。此外，電影還專門出版了一本同名小説，由編劇，同時也是作家的阿來，親自寫成。

出書，似乎成了當下新電影的熱門操作。那麼，“電影書”在電影行業的真實現狀是怎樣的？它是怎麼“火”起來的？書籍的銷量到底如何？觀眾對電影書又有着什麼樣的看法呢？

票房TOP50背後的15部“出書”電影

其實，在當下電影行業，“電影出書”早不是一件稀罕事兒了。在內地電影票房排行榜TOP50中，就有15部電影在影片上映前後有過出書行為，接近1/3的比重。

首先，如果電影有原著作品作支撐，那在新片上映之際，有的原著作品會圍繞電影，比如以電影海報為封面、以電影劇照為插圖，或者以“電影《xxx》原著小説”為賣點，重新推出新版作品，進行發售。這裏，我們也將這類書籍稱為“電影書”的一種。

比如，2017年4月，人民文學出版社首次出版了嚴歌苓創作的《芳華》，在電影上映之前的9月份，出版社又緊接着出版了電影海報封面的新版《芳華》，吸引了一大波讀者關注。

去年11月，《流浪地球》還未上映，四川科學技術出版社便以電影海報為封面插畫，出版了《流浪地球：劉慈欣短篇小説精選》一書，收錄了劉慈欣《流浪地球》《朝聞道》等11篇短篇小説；今年6月，瀋陽出版社則出版了《流浪地球：珍藏版》。除了《流浪地球》，本書還匯入了《星潮·皇帝的風帆》《星潮·建設者》《卡門》等其他作家的中短篇科幻小説。

此外，長江文藝出版社還借《瘋狂的外星人》出版了《鄉村教師》（紀念珍藏版）一書；改編自長篇報告文學《最深的水是淚水》的《烈火英雄》，在電影上映前，也推出了新版作品，而因為新版書名與電影名一致，還一度有不少讀者誤以為是新書在出售。

其次，還有一類“電影書”，並非源起原著作品，而是由電影衍生而來，一般有“電影同名小説”、“同名電影改編小説”等諸多説辭，即電影在前，小説在後。像電影《攀登者》推出的小説版《攀登者》，便是這類代表。除此之外，《銀河補習班》《一出好戲》《老炮兒》《西遊降魔篇》等在上映時也都曾推出過同名小説作品。

從兩種體裁的內容來看，很多電影的小説版都不是劇本的簡單翻版，而是有着比原本電影更為龐雜的故事及細節呈現。親自執筆創作出小説《老炮兒》的管虎曾表示——“小説比電影京味更濃一些”，小説《一出好戲》甚至呈現了與電影完全不一樣的結局，受周星馳之邀創作出《西遊降魔篇》小説版的今何在，更是隻保留了電影中玄奘降服河妖、豬妖和猴妖的主幹情節，增加了人物的背景故事和感情戲，對劇本進行了大幅改編。

最後一類，也是出版類型最多的“電影書”，就是《我和我的祖國》和《電影<攀登者>全紀錄》這類，還原電影創作全過程的書籍。

比如，《流浪地球》曾推出電影製作手記，《一出好戲》上映後，導演黃渤發表《有點意思：我的電影日記》，劉若英在《後來的我們》上映時出版了一本電影筆記，韓寒因《乘風破浪》，創作了《乘風破浪 : 電影拍攝全紀錄》，大鵬在《煎餅俠》上映時，發表《先成為自己的英雄》，《捉妖記》和《西遊記之大聖歸來》也都出過一本幕後故事書。

從內容角度看，這類書籍都相似，記錄的都是電影創作的幕後故事，包括立項策劃、建組籌備、開機拍攝、後期製作，期間經歷了哪些困難，又做了哪些嘗試，以及導演個人的心路歷程等等，甚至還有分鏡手稿、設定稿、鏡頭分析等內容。

《西遊記之大聖歸來》便獨家收錄了電影中70個經典鏡頭的創作解析，並首次公開了超過100幅的設定稿；《電影<攀登者>全紀錄》還向讀者展示了154張電影分鏡手稿，《後來的我們：電影筆記》則包含有劉若英全新創作的18篇隨筆，還有電影原著小説。

其實不難發現，很多“電影書”，尤其是後兩類——由電影改編而來的小説，或者是記錄電影創作全過程的書籍，都是導演署名居多，可以看作是導演個人的電影創作回憶錄。

至於為何會在電影之外再出書，劉若英曾表示“書是電影的補充”，管虎在接受媒體採訪時坦言，《老炮兒》小説的存在是為了“把故事的外延延展化”，因為“文字形成的魅力是電影很難表達出來的”；黃渤在“《一出好戲》真的《有點意思》新書分享暨籤售活動”上則表示，在整個電影創作過程中，故事走向發生了很多轉變，電影主題也探討出了很多可以表現的層面，因此最後選擇以小説的形式將故事完整表現出來。而關於《有點意思》這一日記體的回顧記錄類作品，黃渤則打趣地表示是因為“才華不夠”，才選擇這種形式。導演之外，很多“電影書”還會署名電影出品公司、出版社等等。

大環境下的“電影書”變革

通過上面表格所列的19部“電影書”可以看到，光是今年就出版有9部，2015-2018年間也接連出現了一些作品，“電影書”逐漸成為內地電影市場的普遍現象。

其實，藉助電影上映，出版社將原著小説再出版，是行業一直以來存在的普遍現象。比如2011年《失戀33天》上映時，市面上便出現了帶有“電影《失戀33天》原著小説”標籤的新版書籍。而由電影改編而來的小説和電影創作記錄這兩類書籍，算是近些年才逐漸興盛起來的“熱門”操作。

2012年《一九四二》上映，原著《温故一九四二》在劉震雲已有小説的基礎上，又收錄進了影片的劇本，化身《温故一九四二》（完整版），並在電影上映後舉行了新書首發儀式，導演馮小剛還特意為新書寫了一篇序文。

雖然現在來看，這已經是普遍現象了，但在當時，面對《温故一九四二》（完整版）的組合再出版決定，劉震雲也曾感到不知所措——“這個小説在長江文藝出版社已經出過了，電影已經放過了，要不要把這個小説和劇本再合在一起出書，必要性有多大？”但最終，《一九四二》的故事本身，以及大家為電影創作所付出的那些心血，還是讓他最終説服了自己。

2013年，稱得上是“電影書”真正爆發的一年。年初，周星馳邀請今何在根據《西遊·降魔篇》的原創劇本進行了小説改編；《致我們逝去的青春》上映時特推出原著小説的電影紀念版，並隨書贈送“致青春”珍藏卡冊，但內容與原著一致；與此同時，《小時代》也在這年上映，並推出記錄電影從籌備到後期的《小時代電影全記錄》，與電影同步上市。其中，精裝版在預售當天便佔據了當當網新書預售榜榜首。

之後，從《匆匆那年•全綵電影紀念版（全二冊）》《刺金時代——小時代電影全記錄II》，到《狼圖騰電影全記錄》《<滾蛋吧！腫瘤君>電影版紀念珍藏套裝》《夏有喬木 雅望天堂•電影全記錄》，再到如今的《芳華》《<流浪地球>電影製作手記》《我和我的祖國》，“電影書”也一步步發展紅火起來。

顯而易見的是，“電影書”所依託的電影也從《致青春》《匆匆那年》《小時代》這種青春愛情愛情，逐漸轉移到《芳華》《流浪地球》《我和我的祖國》這種更加“硬核”、更加多元、更加“主旋律”的影片上來。這背後所彰顯的，無疑也是整個內地電影市場主流類型的更迭與變化。

表面來看，如今的“電影書”發展地頗為紅火，但不管怎樣，只要進入市場，便要以“銷量”論成敗。那這些“電影書”的市場成績到底如何呢？

讀者不知“電影書”

由於書籍銷量難以統計，在此，我們以京東平台為例，統計了前面我們所提到的19部“電影書”的最高評價數，試圖一窺該類書籍的線上銷售情況。

其中，《流浪地球 : 劉慈欣短篇小説精選》以92萬+的評論數高居榜首，以電影海報為封面的新版《芳華》也超過10萬+，另外兩部與《流浪地球》有關的作品——《流浪地球：珍藏版》和《<流浪地球>電影製作手記》不約而同收穫7.7萬+，《先成為自己的英雄》和《乘風破浪 : 電影拍攝全紀錄》評論過萬，剩下的則都低於1萬以下。

不難發現，像《流浪地球》《芳華》等有着強大原作基礎的作品要更受讀者歡迎，這背後，或許也跟劉慈欣、嚴歌苓這些早已有着高口碑基礎的作者有很大關係。另外，相比於成故事化的小説作品，以整理彙總為主的電影創作記錄類書籍的銷量則要稍微落後一些。

雖然只是線上數據的一小部分，但可以窺見的是，低銷量“電影書”佔比較大，電影書市場呈現較為明顯的“兩極分化”現象。根據有關信息顯示，一年內累積發行5萬冊左右的便可以稱之為暢銷書，可見，電影書的市場現狀似乎並沒有想象中那麼樂觀。

那讀者對於“電影書”究竟有着怎樣的態度呢？對此，拍sir特意做了一則“你買過‘電影書’嗎？”的調查問卷，收集了210份讀者的反饋信息。

根據調查結果，僅有37.62%的受眾有過購買“電影書”的行為，對他們而言，“想看到比電影更豐富的文本故事”是促使他們購買的最大因素，其次是想要了解電影創作的台前幕後和支持喜歡的愛豆作品，“收藏紀念”則不佔主導。

▲問題：你買過“電影書”嗎？

在剩下大多數沒有購買行為的人中，其實有超過60%的人曾被別人贈送，或者跟朋友借閲、在圖書館看過這類書籍，另外還有近40%的人表示連看都沒有看過。

對於這部分沒買或沒看的受眾來説，“不喜歡看書”是最高的回答，由此也可感受到當下社會民眾閲讀風氣的濃厚程度。其次，“不知道還有這種書籍”竟有着超60%的佔比，各“電影書”的幕後推廣團隊或許要重新反思一下工作了…除此之外，“不感興趣”、“沒有買的必要”也有着近50%的比重。

▲問題：不買或者不看的原因是什麼？

實際上，對於那些看過這類書籍的讀者來説，也並非有着很好的觀看體驗。“內容簡單，更多是整理記錄，看不到乾貨”是大部分讀者給出的“書評”，當然也有讀者表示，通過這些書籍，看到了以往並不瞭解的電影創作幕後。

但客觀而言，“電影書”在讀者羣體中仍有着較小打開度，而受眾基礎的厚實與否恰恰是決定書本銷量的決定性因素。實際上，依託電影而生的“電影書”本就是一個很小眾的存在，這種“新生產物”存在的原因無外乎以下幾種：

一是創作者以“紀念”為目的，自發進行整理創作，二可以將其看作是電影“衍生品”，或者一種電影營銷的花樣手段，用以提高電影話題度，三是出版社用以刺激銷量的一種方式。當然這三種情況是可以重合的，創作者可以將自己的私有化表達與電影營銷結合起來，電影項目方也可以與出版社一起合作，互相借勢，助力熱度和銷量的雙贏。

《芳華》便是一個很好的例子。在2017年電影上映前後，人民文學出版社便主動向電影靠近，充分利用電影帶來的話題效應進行熱度營造、選題策劃等等，比如對比電影和小説之間的不同點，策劃與電影相貼近的話題活動。因此，在電影上映前，小説版《芳華》銷量便已超過10萬冊，映後半個月更是衝擊到50萬冊。這也從側面彰顯出出版社頗為出彩的營銷能力。

總的來説，“電影書”已經成為當下電影市場一個頗為有意思的產物，但目前來看，作品本身的不完善性、大眾缺乏認知度、銷量不盡如人意等等，都是現階段存在的諸多問題。或許，我們應該重新思考這一產物背後的意義。