瘋狂的少兒編程：像奶茶店一樣搞加盟_風聞

文 | 南方週末記者 周小鈴

南方週末實習生 周曉茜 陳熙

責任編輯 | 馮葉

▲ 2019年3月31日，在安徽省合肥市少兒藝術學校站塘校區，選手們正在進行機器人編程。 （ICphoto/圖）

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自從引入實物編程後，阿南也開始接收幼兒園學員，年齡最小的只有5歲。

全民編程的趨勢背後既有商業利益的驅動，又飽含家長在“禁奧令”後希望尋找新捷徑的焦慮。

一些少兒編程公司雖然打着高科技的旗號，實際跟奶茶快速加盟開店別無二致。

“哪有孩子不喜歡這個，還能對着電腦。”夏女士在佛山一個商業廣場的招商處工作，索性就在入駐樓盤的商户中找到了一家少兒編程機構，送孩子學習C++。她的孩子目前是佛山市華英學校初一的學生。

計算機編程原是大學才開設的課程，是IT行業的基礎性工具，如今卻被迅速普及。上自老人，下至兒童，還有各行各業的人士，彷彿一夜間都對編程產生了興趣。

當然，最火爆的還是少兒編程。一種業內流行的説法是，少兒編程起源於美國，標誌性事件是麻省理工大學開發了一款針對少兒的圖形化編程軟件Scratch，這也是目前國內運用最廣泛的少兒編程軟件。

美國前總統奧巴馬曾在多個場合大力提倡少兒編程，2015年，他在接受美國科技媒體Re/code採訪時説，如果美國希望繼續在全球的科技創新中保持領先，那麼美國的學校需要更好地幫助學生在科技領域有所發展。所有人都應更早地學習如何編程。

2014年浙江省將信息技術納入高考選考科目，此後越來越多的教育政策傾斜，令國內湧現一批少兒編程公司，在資本的追捧下，又很快形成爆發之勢。但難以保證質量的加盟，是讓少兒編程公司以最快速度跑馬圈地的方式。

沒有什麼能比提高升學率更能打動家長的心。更何況，誰也不想讓孩子落後於人工智能時代。

1 “21世紀的新英語”

2017年9月，青年創業者阿南在廣州市南沙區金州地鐵站旁，創辦了一家編程機構——“阿南編程坊”。南沙區距離廣州市中心珠江新城約56公里。

阿南創辦少兒編程的念頭始於當年國務院發佈的新一代人工智能發展規劃。規劃明確指出了開展人工智能科普活動，要在中小學階段設置相關課程，向全社會普及編程教育。阿南預感到，編程將是未來教育的一股潮流。

當時，阿南還在香港科技大學南沙研究院工作，並創辦了一家以教育旅遊為主業的公司。學校的優勢和手頭的資源，令他下定了決心。

現在的金州地鐵站旁已高樓林立，不遠處還有一個萬達廣場，但阿南迴憶，剛創立學校時，這附近人跡罕至，學校輻射的範圍是方圓十公里。沒想到，隨着生源逐漸增多，甚至有東莞、佛山的學生專程趕來南沙上課。

阿南發現，編程熱的背後有一羣焦慮的家長，而且孩子越小越焦慮。例如學校一開業，就有幼兒園的學生家長向他諮詢是否能夠學習編程，家長們的想法是“別人都在學，我（孩子）小時候也應該學”。

自從引入實物編程後，阿南也開始接收幼兒園學員，年齡最小的只有5歲。目前，學校還有十幾個學齡前兒童，這幫孩子通過積木塊等教具的拖拉、拼接來接觸編程。

在許多編程學校的宣傳中，編程教育被稱作“21世紀的新英語”。因為未來世界是大數據與人工智能的時代，程序是人類和AI溝通的工具，編程勢必和今天的英語一樣成為必學的科目。

開業兩年，阿南編程坊的學員覆蓋幼兒園到高中各個階段，小學及以下階段佔比達到60%，中學階段佔30%，高中佔10%。這與位於廣州正佳廣場另一家編程學校小碼王的學生分佈比例相似。

多位業內受訪者均向南方週末記者表示，孩子小的時候學習編程，更多是家長為了填滿孩子的課餘時間，因此會讓孩子多做嘗試。而進入中學階段，孩子的學業任務繁重，學編程的目的也更為功利——家長對孩子學習的關注點會從編程思維、解決問題能力的提升，轉變為升學、競賽。

此前，浙江、北京、江蘇、山東等地相繼提出將編程納入中、高考範圍，多地提出在中小學階段普及編程教育。2019年，北京、廣州、深圳、武漢、西安等五個首批試點城市，將針對3—8年級的學生開設人工智能與編程課程。

編程課由此進入校園。廣州執信中學科研處主任許家裕向南方週末記者介紹，大約十幾年前，機器人編程教育就已被引入學校。現在，學校裏除了基礎的編程課程外，還有拔高的選修課程，既照顧學生的興趣，也會培養學有餘力的學生參加各類競賽。

​執信中學鼓勵有興趣的學生參加編程競賽，因其對申請國外大學和培養科技素養有一定幫助。執信中學國際部的學生申請國外大學時，競賽能夠更好反映學生的綜合能力。

自2016年起，學生對編程課程的需求量增加，執信中學也增加了相應項目的師資。

▲ 佛山一家少兒編程學校，原先主要做機器人編程培訓。 （南方週末實習生 周曉茜/圖）

2 尋找新捷徑

實際上，教育機構的宣傳並非完全誇大其詞，編程教育在教育系統中的地位確確實實上升了。

自2018年開始，教育部開始着手規範面向基礎教育領域的競賽管理，義務教育階段的競賽經歷了一場“大清洗”。在教育部公佈的“2019年度面向中小學生的全國性競賽活動名單”中，共31項競賽入選，其中15項只能面向高中生，面向義務教育階段的學科類競賽無一入選。

其中影響最大的莫過於數學競賽，家長們熟知的“四大杯賽”中，“迎春杯”“華羅庚金盃”“走美杯”均未進入“白名單”，只有“希望杯”比較幸運得以入選，但這項原本面向小初高全年齡段的競賽，目前只能針對高中生展開。

組委會工作人員在接受媒體採訪時透露：“希望杯”提交申報材料時其實也填寫了面向小學生、初中生舉辦競賽活動，但未獲批准。“希望杯”創辦於1990年，2003年起開始舉辦小學希望杯，覆蓋全國的參賽人數累計超過3000萬。

在“奧數熱”降温的同時，一批科技創新類競賽出現在這份“白名單”中，其中6項與人工智能及編程有關，並且這些競賽大多允許小初高全年齡段學生參與。

相應的，針對青少年編程能力的等級測試也逐漸多了起來，例如國際青少年編程技術等級考試（PSTK）、全國青少年軟件編程等級考試標準、青少年編程技術等級測評以及全國青少年機器人技術等級考試等。2019年8月，中國計算機協會還推出了計算機非專業級軟件能力認證考試。

在阿南的印象中，曾有孩子因為無法通過青少年編程技術等級測評一級考試而被家長責打。

昍爸是南京一所高校的計算機系教授，曾參與部分少兒編程行業標準的制定工作。在他看來，全民編程的趨勢背後既有商業利益的驅動，又飽含家長在“禁奧令”後希望尋找新捷徑的焦慮。

從廣州幾家大型少兒編程培訓機構開設的課程來看，其課程體系大同小異——起步階段學習圖形化編程，再到代碼編程，最終的目標是輔導學生參加信息學類的相關競賽。

橙旭園創始人陳斌意識到，現在如果僅是強調鍛鍊思維能力，很難讓家長埋單。橙旭園是一家針對青少年的在線編程培訓平台。自2018年底，橙旭園調整策略，明確提出少兒編程要做到短期對升學有幫助，長期對發展有幫助。

在創辦橙旭園之前，陳斌一直從事IT業，曾供職於微軟、思科。2016年開始，他使用美國麻省理工開發的一款適合於少兒的圖形化編程語言Scratch，教自己正上三年級的孩子學習編程，發現孩子很有興趣。加之出生在教育世家，令他萌生開展兒童編程教育的想法。

陳斌毫不掩飾自己對少兒編程競賽的野心，他希望將橙旭園做成青少年編程競賽的“黃埔軍校”，讓孩子們將來能在各項重大比賽中斬獲重磅獎項。

但深圳第二課堂創始人曹勝標向南方週末記者透露，根據行業經驗，在報名培訓的學生中，僅有不超過5%的學生能夠走向國家級競賽。

▲ 2018年8月23日，上海黃浦區人民廣場旁福州路上，一間從事兒童教育的門店上碩大的“少兒編程”店招格外引人矚目。 （ICphoto/圖）

3 資本催產

儘管編程競賽與奧數一樣，都是千軍萬馬爭奪的獨木橋，但仍然阻擋不了家長與資本的熱情。阿南調侃地説，如今走在大街上，出現頻率最高的就是餐飲、SPA和教育培訓。

資本跑馬圈地從2017年開始，2018年就快速爆發。前瞻產業研究院的數據顯示，2018年少兒編程行業投融資規模同比增長95.8%，金額達到21.13億。行業發生投融資共47筆，其中，億元規模以上融資達到三起，共計5.5億元。

正是在這個時候，陳斌切身感受到資本的瘋狂。他曾在20天內見了近30家投資機構，其中3—5家正式向橙旭園發出投資意向，有兩家投資機構碰巧在同一天搶投，其中先打投資款的一方搶得投資機會。

黑板洞察研究院統計，目前市場上有超過200家少兒編程公司。大致可分為三類，一類是線上純編程機構，大多是互聯網公司；還有線下小班教學培訓機構，如小碼王；再有線上線下齊頭並進的少兒編程公司，最典型的是編程貓。

在業務模式上，行業內基本形成了C端、B端兩手抓的經營思路。一方面，針對學生家長推出少兒編程課程，另一方面則針對學校、教育機構提供課程、硬件設備等服務。

短短兩三年時間內，少兒編程機構迅速佔領北京、上海、廣州、深圳四大一線城市，並持續向杭州、南京、成都、重慶、武漢等新一線以及三四線城市擴展。在小碼王的宣傳冊上，旗艦店數量已超過50家，分佈在中國近20個城市。

不過，戴思樂科技集團副總裁周仲軍認為，目前眾多的少兒編程公司中，未站穩腳跟就藉助加盟做大規模、迅速累積資本的公司不是他們想要的。戴思樂科技集團是一家從事水與室內空氣質量治理的公司，近年與香港城市大學EMBA中文校友會基金共同物色教育領域的投資項目。

據多位受訪者透露，資本求快，讓少兒編程的獲客成本居高難下。據公開報道，2018上半年，線上編程平台獲取一個用户的成本大致在3000元左右。因此在初創期，虧損是常態。

從獲得融資的大品牌到名不見經傳的小機構，如今，大多數編程學校的官網都有加盟信息，然而在商務部備案的則寥寥。

李苗是一家少兒編程公司山東濟南的首批加盟商之一，2018年，李苗到這家編程公司的北京辦公室考察後，當即決定加盟。

令李苗印象深刻的是，當時編程公司陪同人員一邊介紹公司業務，一邊示意辦公室清一色配備小米辦公設備均由小米公司提供，更重要的是，該公司是獲得融資最多的少兒編程公司。

為了儘快佔領濟南市場，不久後，李苗又向編程公司申請加盟兩家新門店，希望拉入新的合夥人共同加盟。但這次，她才得知自己所加盟的品牌並未到商務部進行特許經營備案，手中的合同是無效的，這也成為對方拒絕投資的理由。

目前，因為擔心法律風險，李苗處於半停業狀態。除了基本的租金、人力成本、耗材成本外，前期廣告活動投入將近30萬，3家門店虧損約250萬。

多名業內人士向南方週末記者證實，教育行業的加盟店不好做。即使品牌方全力提供服務，90%還是要靠加盟商自己運營。對於品牌方來説，加盟模式讓品牌方避開負荷重資產，以最快速度回籠資金，唯一難在品質把控。

對於加盟商而言，行業內優質的少兒編程教師資源稀缺，目前也還沒有形成統一的考核標準。南方週末記者向其中一家大型少兒編程公司的招商負責人瞭解加盟，對於師資問題，該負責人則向南方週末記者表明，機構提供的教案能讓零基礎的老師也順利完成教學任務。

“凡是做過教育行業的人都不會輕易做加盟。”曹勝標告訴南方週末記者，教育是一種高度非標準化的產物，需要長鏈條的服務。一些少兒編程公司雖然打着高科技的旗號，實際跟奶茶快速加盟開店別無二致。