過期IP，還能吃嗎？_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

2019進入下半年，行業回暖，熱劇扎堆開機，演員紛紛復工進組。許多聽聞已久的IP改編項目迎來了新動向：Priest的《有匪》選中趙麗穎、王一博，已經開拍。滄月作品《鏡·雙城》，和懸疑古言《簪中錄》也重新開始造勢，在幾家流量粉絲之間點起戰火。

不過，這次可不是香餑餑人人搶，而是粉絲們高度一致地表示抱走、不約、還是您請。

這年頭，除了打call氪金吹彩虹屁外，主動了解行業動向、為偶像事業建言獻策，也早已加入了追星豪華套餐。

粉絲聽到新料，第一時間就要評估是“好餅”還是“毒餅”。顧名思義，毒餅就是那些在飯圈看來拍完了對藝人沒什麼助益、反而有可能成為黑點或拖累的項目，能撕走一個是一個。

其實，到底怎樣算毒餅，也沒有個統一的標準。珠玉在前的翻拍劇，三觀不夠正的都市劇，內容不好改、書粉還難搞的奇幻大IP，甚至播出後更多為同事“抬轎”、於自己性價比不高的類型，都有可能被粉絲歸為此類。

甭管業界覺得這IP多經典、數據多亮眼，就比如去年年底企鵝高調發布的《九州.斛珠夫人》，在楊冪粉絲看來也很是糟心。

九州系列、大女主戲，擱幾年前會是十分被看好的頭部項目，如今怎麼就成了毒餅？

**食品會過期，明星會過氣，IP又豈能永葆青春乎？**特別是大IP多為通俗流行文學，最是反應時代風氣與審美。

十年前的大IP，跟十年前的時髦女郎一樣，如今怎麼看怎麼土。今天，再怎麼多愁善感的少女，怕是也無法對《夢裏花落知多少》託付深情了。

當初囤的大IP竟成不良資產

2013年，《致青春》《小時代》等影片在商業上的成功，拉開了IP時代的序幕，大批知名不知名的小説迎來影視化改編。《古劍奇譚》《花千骨》在兩個暑假先後大爆，掀起仙俠古偶熱，影視公司紛紛哄搶同類IP，意圖打造下一個爆款。

而隨着大批年輕觀眾的追劇陣地從台轉移到網，各家老總不惜放低身段去摸索90後、00後的喜好，想要做出有“網感”的內容，網文IP，尤其是腦洞大開、離地三尺的奇幻、玄幻、魔幻類IP成為一時捷徑。加上資本的湧入令國產劇製作成本不斷刷新，可以嘗試操作這些新型題材。

有些項目如願吃到了紅利，如楊冪挑大樑、成為衞視開年大戲的《三生三世十里桃花》，但更常見的結果還是啞火。

最著名的就是九州系列。作為常常用來對標權遊的國產魔幻代表作，每一部影視化之初都十分高調，但表現往往不如預期。

慈文的《華胥引》被批毀原著，收視不佳；作為企鵝影視第一個主控項目的《九州天空城》畫風清奇，成為早期上頭雷劇一員，從其後續兄弟看，竟還算九州系列裏的成功代表了。

曹盾執導的《海上牧雲記》曾在某一年春推會上僅憑片花驚豔全場，播出時卻口碑分化，慘淡收場。今年檸萌的《九州縹緲錄》從主角到配角、從少年組到老年組，都啓用實力派陣容，依然沒有大爆。

正所謂實踐是檢驗真理的唯一標準，曾經被哄搶的這些大IP，在多部同類項目失敗之後，逐漸成為難以變現的“不良資產”。業界質疑、粉絲抵制，製作沒錢沒人，平台也不一定會買賬。

然而，影視公司購買IP時獲得的授權是有時限的（5-8年左右）。如果無法在授權期內完成改編創作，就相當於白白浪費了當初搶IP砸下的錢。

以歡瑞為例。2016年，歡瑞世紀借殼星美聯合上市時，曾公佈了其IP儲備情況，總計花費4500萬元儲存了27個IP的改編權。

時光飛逝，《十年一品温如言》十年如一日地在遛楊紫；《吉祥紋蓮花樓》仍在劇本階段，莫得消息；《聽雪樓》用自家人拍完最終網播；《琉璃美人煞》基本是如法炮製，今年年初匆匆開機。

IP也有賞味期限

為何大IP會失效，連張黎、於榮光這些名導都在其中栽了跟頭？

**文字與視覺的“恥度”是不一樣的，各個羣體、各個年代審美也不同。**就説最具代表性的男頻大ip吧，書粉看擴充的言情戲份覺得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一羣人煞有介事地搓特效打怪、爭搶某某神器，在外人看來本身就幼稚得可以。

2011年出版的奇幻小説《醉玲瓏》，2017年播出了真人劇版，唯美的古風台詞令大家一夜夢迴QQ空間。

1990年的台灣少女漫《火王》，版權也被內地影視公司拿下，改編劇於2018年播出，變成了老梗亂燉與迷惑大賞。總之就是，土。

80後的郭敬明，創作受clamp、由貴香織裏那一代日漫影響很深。2003年出版的《幻城》、2010年出版的《爵跡》都加入了大量奇幻元素。

當年看書的時候不覺得有什麼，還感覺挺有逼格挺熱血呢，多麼宿命啊。實際拍出來才發現這些設定與台詞放在亞洲面孔上是多麼違和，“命運”“榮耀”之類的核心思想也中二程度爆表。

經典能夠經受住時間考驗，但通俗小説、漫畫這些流行文化作品很多本身就是快餐式消費，必須把時效性納入考慮範圍之中。

掌握中國網文大半壁江山的閲文集團，CEO吳文輝就告訴硬糖君，能夠明顯感覺到年輕一代用户的審美迭代。

曾經深刻打動80後、90後的家國曆史爭鬥，落魄少年逆天改命，在95後、00後讀者看來就有點“苦大仇深”了。他們不喜歡過於沉重嚴肅的命題和表述方式，“逆天改命也可以，但要用更輕鬆、搞笑、吐槽的方式。****”吳文輝説。

同樣的輕鬆化傾向也發生在女頻。相比於早年狗血虐文的無虐不爽，如今早已是甜寵的天下。

如若改編作品搬上熒幕與最初流行的時間相隔太久，很可能觀眾早已看過了類似創意，不會再覺得新鮮。

**更嚴重的問題則是人設與價值觀過時。****流行文學是時代風向的最直觀反映。**比如聖母光環的女主、霸道總裁男主，早就成了惡搞戲仿的對象；巧取豪奪、有悖倫常的狗血虐戀，也很難得到當下觀眾的認同；揹負複雜身世的命運大戲，甚或像《鏡雙城》這樣男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》這樣的“同妻”女主，如今看來就太中二了。

由此，應當反思的事實上是IP的定義，是非原創類劇本都能叫IP改編；還是IP須以流量、熱度、粉絲基礎為指標；又或者，能夠摸準和撩動時代情緒的創意，才是好IP？

風口再次轉向

但劇本與製作更需得到重視

觀眾對“大IP、小鮮肉”出現審美疲勞，加上政策的有效引導，致使現實主義近年來重新佔據主流，“小大正”成為新的創作法則。各家對於IP的採購更加審慎，有的放矢，IP市場實現了更新換代。小而美的甜寵類、垂直市場的耽美、與現實主義掛鈎的行業/職場類，以及真人真事、嚴肅文學等，成為新的風口。

取材真人真事的做法很早就有，今年爆款似乎格外多。如上半年的熱劇《破冰行動》，暑期檔的《烈火英雄》，以及國慶檔的《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》。春節檔鞏俐出演郎平的《中國女排》，也是未播先火。

據媒體不完全統計，目前待播的根據真人真事改編的電視劇多達12部以上，主要包括根據真實案件改編的涉案劇（如取材自“白銀案”的《未知罪》）、名人傳記、以及取材自真實歷史的革命題材劇。

嚴肅文學則長於文學性，自帶現實主義光環，可謂向主流投誠之首選。

互聯網影視公司近些年頻頻向老作家們拋出橄欖枝。企鵝影視打造了麥家《風聲》的劇版。今年5月，莫言出席愛奇藝世界大會，宣佈其小説《豐乳肥臀》將成為愛奇藝即將打造的四大超級網劇之一。與之並列的《我是餘歡水》也屬此類，改編自餘耕小説《如果沒有明天》，由正午陽光操刀製作。

值得一提的還有這部小説背後的《小説月報》。創刊於上個世紀八十年代，在網絡IP興起之前，《小説月報》是中國影視作品最重要的文學源頭之一，從中走出過《大紅燈籠高高掛》《貧嘴張大民的幸福生活》《集結號》《潛伏》等經典。據悉，《小説月報》背後的百花文藝出版社已經於2016年成立了影視文學部，進行版權運作。

另一個嚴肅文學“富礦”是茅盾文學獎。據媒體統計，在歷屆茅盾文學獎46部獲獎作品中，有24部被改編或正在被改編為影視劇，包括《平凡的世界》《白鹿原》等。

今年8月，第十屆茅盾文學獎獲獎名單揭曉，梁曉聲《人世間》、徐懷中《牽風記》、徐則臣《北上》、陳彥《主角》和李洱《應物兄》拔得頭籌。據悉，其中三部的影視改編權已經售出。《人間世》花落騰訊影業，電視劇已經報備立項。

當然，無數正反案例已經説明，比IP更重要的是之後的改編制作。

小説首次出版於2010年、又失憶又跳崖的經典虐文《東宮》真人劇版也是一拖再拖，最終落到陳星旭、彭小苒兩個新人手中，最終卻成為今年一大真香現場，評分高達7.5。可見凡事無絕對，走心的團隊可以為毒餅逆天改命，為跟風而跟風，那什麼IP到手裏都是白搭。