賀歲檔的中年危機_風聞

票房大盤一路捷報。

截止10月20日，2019年內地票房大盤已經達到了542億，而2018年去年同期僅僅為518.8億，同比超過去年已經達到24億，這個成績相對於上半年整體不温不火的檔期環境而言，無疑是一種意外之喜。

反觀去年從國慶檔一直持續到11月上旬長達一個多月的寒冬檔期，今年下半年的內地影市的確呈現超出了預期。而自國慶之後，距離不到兩個月的賀歲檔影片也已經陸續開始定檔。作為每個自然年份最後的大檔期，今年賀歲檔又有什麼值得我們期待嗎？

讓我們先敲一個警鐘。

到底什麼是賀歲檔？

在任何搜索引擎裏搜索“賀歲檔”，你都會得到兩個完全不同的答案。

一種文章當然就是專業電影媒體以及大多數業內人士平時所説的賀歲檔，具體時間為每年的12月左右。

然而大多數文章，尤其是普通電影媒體以及生活娛樂類媒體，仍然是把“賀歲檔”與“春節檔”混為一談。例如搜索【2018年賀歲檔】，得到的大多數搜索結果，其實是2018年春節檔的《唐人街探案2》與《紅海行動》等影片推薦。這也是目前賀歲檔在整體輿論環境中長期存在的模糊概念所導致的。

的確，除了賀歲檔之外，其他電影檔期都有相應的假期與之對應，讓大多數觀眾更好理解與對號入座。例如春節假期與國慶假期所對應的春節檔與國慶檔，學生羣體暑假所對應的暑期檔，以及各個中小檔期，無論是清明五一端午中秋等小長假檔期，還是情人節、兒童節、七夕節檔期，都能讓人清晰明瞭對號入座，最大的爭議也不過是暑期檔到底是7-8月還是6-8月罷了。

只有賀歲，是完全一個新的概念。

其實不怪很多普通人搞混賀歲檔與春節檔。因為賀歲檔一開始從香港誕生時，就是農曆的一年之末臨近時的一個電影檔期——上個世紀80年代初，也是香港賀歲檔的形成時期。與其他檔期不同，無論是早期許冠文的《摩登保鏢》，還是後來的《福星報喜》《家有喜事》系列。香港賀歲檔電影主要以喜劇片為主，這也導致了早期“賀歲片”的概念也基本劃同於喜劇電影。

而在十多年後，開啓內地電影賀歲檔的，同時也是一部喜劇，這就是馮小剛導演的《甲方乙方》。

然而與香港電影不同的是，該片於1997年12月24日公映，在時間節點上與春節相隔較遠。在此之後，馮小剛的《不見不散》（1998年12月24日）、《沒完沒了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手機》（2003年12月18日）、《天下無賊》（2004年12月9日），以及華語電影開啓大片時代之後的《英雄》《無極》《集結號》《滿城盡帶黃金甲》……幾乎每一年的內地電影爆款，也都選擇在了賀歲公映。這也逐漸形成了每年12月為賀歲檔的概念。

賀歲檔老了嗎？

春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，一直被業內人士稱為國產片的四大檔期。甚至在6-7年前，賀歲檔還牢牢的佔據着年度第一大檔的寶座。21世紀的頭個10年，70%以上的國產電影爆款，都誕生在賀歲檔。

然而，在2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔創造12.67億影史票房成績之後，賀歲檔卻開始逐漸的下坡路。

隨着2013年以來，春節檔的全新崛起，這個一般情況下與賀歲檔僅有1個月半月間隔的檔期，奪走了賀歲檔的光輝。隨着時間的推移，賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經落後於原來的暑期檔、國慶檔等二排梯隊。2014年的《一步之遙》、2016年的《擺渡人》，都曾經是年度票房前五名的有力競爭者，卻都在賀歲檔摔了重重的一跤。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔票房影片量級都在下降，這與每年直線上升的年大盤相悖。2018年賀歲檔12月票房甚至只有43億的綜合票房，這其中還有進口片《海王》20億的份額。

翻看其他幾個有大幅度增長的大檔期，都具有一個明顯的特徵，就是有節假日的加持。春節檔和國慶檔都有着法定7天假日的加成，並且春節檔還伴隨着學生羣體的寒假以及返鄉家庭觀影的加持。而長達兩個月的暑期檔，更是可以吃到上千萬學生羣體的假期紅利。而賀歲檔，除了最後的元旦小長假之外，前期得不到任何法定節假日的加成，唯一的平安夜/聖誕節，在被各類“洋節”的轟炸下，近年來也略顯疲態。

另外，賀歲檔的時間定義，在幾大檔期中也有着最大的爭議。

在賀歲檔還曾經是國產片第一大檔的時期，賀歲檔有時的跨度會超過6周，一般會從11月末開啓，例如2012年的《1942》（11月29日）、2013年《掃毒》（11月29日）。從2014年，賀歲檔的第一部重量級電影推遲到了12月的首週末的《匆匆那年》（12月5日）。

而從2015年至2017年，賀歲檔的首部重量級影片又推遲到了12月中，重點影片僅僅只有3周的檔期。而2018年的賀歲檔重點國產片甚至被壓縮到只剩兩週。

而缺乏好萊塢進口分賬力撐的今年12月的整體票房成績，可能會更難看。

2019年賀歲檔前瞻

與明年春節檔七部影片早已經定檔完畢摩拳擦掌準備一場票房大戰不同，還有一個多月就要到來的賀歲檔反而有些冷清。這也與前幾年各類影片搶着定檔，臨近檔期再紛紛撤檔不同。今年賀歲檔影片，真的很少。

首先，隨着定檔11月29日的《兩隻老虎》打出“領跑賀歲”的口號，這或許標誌着賀歲檔在撤離11月下旬多年之後的再次迴歸。目前僅有兩部影片定檔在11月最後一個週末，兩部影片都有着相同的類型元素——犯罪喜劇。

雖然導演李非在導演界還算是新人，但是無論是葛優、喬杉的主演陣容，還是趙薇監製出品的品質加持，都讓這部《兩隻老虎》擁有着光環加成。而全素人演員陣容的《平原上的夏洛克》則擁有着北京文化全明星陣容的營銷加持，也頗具票房黑馬的潛質。

而進入12月上旬的第一個週末，同樣也有兩部題材類型十分相同的影片。分別是今年進軍戛納的《南方車站的聚會 》與進軍威尼斯的《蘭心大劇院》，兩部今年下半年備受關注的文藝片同週上映，也是看點滿滿。

進入12月中旬，賀歲檔的票房戰才可以説是正式打響。目前從12月中旬到12月底，分別有多部大片定檔，分別是12月12日《天火》、12月13日《被光抓走的人》、12月20日的《葉問4》與12月31日的《寵愛》。目前四部影片無論是主演卡司還是匹配的宣發陣容，都是目前賀歲檔當之無愧的領跑者，具有衝擊10億+票房的體量。除此之外，奇幻愛情片《我在時間盡頭等你》、紫禁城影業《甲方乙方2》以及馮小剛《只有芸知道》也都有希望定檔在12月與觀眾見面。

從目前的影片定檔情況來看，雖然今年賀歲檔的重點國產片票房前景相較去年已經有了一個不錯的提升，然而因為整個12月缺乏像《海王》那樣的票房爆款支撐，仍然可能會呈現前半段冷後半段熱的“畸形狀態”，而“元旦檔”“跨年檔”的概念，也會讓12月賀歲檔的重點影片票房後置，令完成每年票房大盤的任務更加艱難。雖然從目前來看，2019年年度院線電影票房大盤超越去年606億的記錄已經不成問題，但是如若想要實現超過10%的增長，賀歲檔依然身負着重擔。

願進入中年危機的賀歲檔，能有一個好的未來。