百萬大V張雨晗零轉化的背後：TOP20轉發微博“含水量”均超六成_風聞

10月14日，名為“創業途中的奇聞趣事”的公眾號發佈了第一篇文章：“一場新媒體巨頭導演的‘殭屍舞台劇’，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！”

作者以一位深圳的創業青年的口吻講述了他的公司選擇蜂羣傳媒粉絲量高達380萬的時尚博主“張雨晗YuHan”來做市場推廣，推廣視頻兩小時產生幾十萬的觀看量，但產品的流量近乎為零，成交數為0的故事。

文章發佈後引發熱議，數據造假問題獲關注。這位幾百萬粉絲的時尚博主真的如商家所説是零流量嗎？還是如蜂羣所説是“碰瓷”？

投放微博傳播深度僅兩層，多個賬號出現重複文本

9月27日18:55，張雨晗發佈了文章中所説的推廣微博，從轉發時間趨勢來看，轉發也多出現在這一日。知微傳播分析對這條微博進行分析後發現，該微博第一層轉發佔比為100%，引爆點帶動的二次轉發均為零，也就是説沒有任何一條轉發微博被再次轉發，傳播深度僅有2層。

從27日的轉評來看，出現最多的就是在稱讚“黑科技”“神奇”，不少評論表示要去入手試試，“安排上了”。除了女性粉絲表示非常需要外，也有不少男性視角的評論“這下女朋友就不會説我不貼心了”。轉評區的數據如此亮眼，也難怪商家看到後“對於未來充滿信心”。

不過當我們將視線放到性別上時，卻發現不少“男性”也表示自己“多年都很痛”“想擁有”。歪，你們是不是寫錯性別啦，這可是個針對大姨媽的產品？

不過若是商家能夠對具體文本內容分析，便會發現許多不同的網友“彩虹屁”都是一樣的。

此外，有意思的是，在10月17日1:11 @鳳凰網財經 該事件的相關報道內容下，不少網友對商家推廣的產品提出了質疑，知名影評人@馮小強 更是直言“那個廣告主的產品本身就是收智商税的，結果被收了智商税”。但我們對張雨晗的上述微博轉評進行逐一驗證後，發現粉絲們“極度賞臉”，全員好評。

TOP20轉發微博“含水量”均超六成

商家質疑27號推廣微博沒有帶來實際轉化，質疑數據“水漫金山”，但其實從歷史數據來看，數據問題可不僅針對這個商家這個產品，還有其他“受害者”。

採集了張雨晗所有歷史可見的微博共67條，數據不多，張雨晗發博並不頻繁。其中涉及品牌的內容佔比高達73.13%。

而在這些微博中，美妝品牌出現頻率最高，“施華蔻”“LAMER”“赫蓮娜”“倩碧”等多個知名品牌均在列。此外，“天貓”“蘇寧”“閒魚”等電商品牌也都有出現。

除了涉及品牌的內容，張雨晗的微博中直播推廣和日常分享佔比均為11.94%。其餘2.99%便是抽獎結果公佈了。

從轉評贊數據來看，張雨晗的微博互動數量相對較低的幾條均是直播通知。總體來説，互動量相對平穩，並沒有什麼突出的爆款微博，除卻直播通知，轉評大多維持在一兩千左右。沒有異常才是最大的異常，維持數據平衡是相對較難的。

為了印證其水軍成分，我們選取了轉發量最高的一條微博。8月8日，張雨晗的一條花王的推廣微博，轉發量顯示為2966，評論量2151。對該微博的數據進行採集後，我們發現該微博的有效轉發比重不到百分之二，有效轉發：除卻被平台方屏蔽垃圾轉發後的轉發數。內容也與9月27日的一致，多是對產品的稱讚。

我們將被平台方屏蔽的內容視為“無效”轉發，而能夠抓取回的數據視為“有效”轉發，最後初步得出每條微博的表層“含水量”，可以看到，@張雨晗YuHan 這一賬號，TOP20轉發的微博含水量均在六成以上，很多甚至超過九成。

除了互動數量，參與互動的人也存在異常數據。大量的暱稱中出現了無意義的字母+中文+數字的組合。

什麼是殭屍？什麼又是真實？流量為王的時代，造假問題屢見不鮮。但水軍卻不是無跡可尋，有效轉發率低，傳播深度僅有兩層，轉評文本多人重複，轉發用户暱稱生硬組合……若是相關企業在選擇投放推廣時多瞭解、多分析，這樣的損失，是完全可以避免的。