這些人，把癌症賣給了你_風聞

在 20 世紀以前，肺癌十分罕見，很少有人聽説過這種病。

但因為煙草，肺癌在今天成了「癌症之王」。

僅 2018 年一年，肺癌就殺死了 176 萬人，同時納入了 209 萬新患者，無論死亡率還是發病率，都是頂級的。

**奇怪的是：****人類接觸煙草已經上千年了。**美洲土著很早就吸煙，歐洲人也吸食鼻煙、煙斗和雪茄幾百年了。

曾經罕見的肺癌，為何集中在近 100 年間爆發了呢？

答案很簡單，因為****有人推動了煙草的生產和普及。

1881 年，美國誕生了第一台自動捲煙機，從此捲煙產量大幅上升。

煙草商們知道，要解決產能過剩的問題，就必須讓更多的人吸煙！

那時候，「吸煙有害健康」並非共識，學者沒有證據證明吸煙有害，政府也沒有具體的禁煙措施，簡直是煙草製品的「黃金年代」。

藉助現代營銷方法，煙草商很快掀起了一陣狂潮。

想收集卡片？來抽煙吧

水滸英雄卡，是很多 80、90 後的集體回憶。

商家利用孩子們集卡的心理，引爆了泡麪的銷量，堪稱營銷之典範。

但是這招！早在 100 年前就被煙草商們用過了。

他們設計的卡片主題豐富，有西部鏢客、內戰將軍、時尚明星、棒球運動員和搞笑人物等，甚至有香豔的卡片。

一張具有東方特色的豔照卡片

卡片的策略徹底激起了年輕人的收集慾望，他們不惜抽掉上萬支煙，來獲得全套卡片。

但煙草給他們的傷害卻是毀滅性的……

看！連醫生都抽煙

你怕什麼？

那時候，很多醫生也抽煙。

煙草商就想辦法讓醫生背書。

好彩牌捲煙先發制人，他們給大量的醫生免費送煙，並附上一個小問題：「好彩牌捲煙對喉嚨的刺激，是否比別的煙更小？」

醫生自然給出了肯定的答覆，好彩牌捲煙藉此大做廣告。

他們的廣告語説道：20679 名醫生説「好彩牌捲煙的刺痛感更弱」。

一時間大量醫生代言的煙草廣告出現，「煙草」和「醫生」「健康」「信賴」等正面形象綁定在了一起。

讓女士們也開始抽煙吧！

吸煙曾是男人的專利。

女士們吸煙會被看作「行為不檢」。

1908 年，紐約市乾脆通過了一項法令：禁止女性在公關場合吸煙。

狡猾的煙草商們，嗅到了一絲女性解放的氣息，他們立馬策劃了一次特別的事件營銷！

1929 年紐約復活節遊行，一羣年輕漂亮的女孩，叼着煙，瀟灑的走在人羣中，表達對男權思想的抗議。

媒體蜂擁而至，爭相報道，他們認為女孩們吸的不是煙，而是「自由的火炬」。

此事還引發了一場社會辯論，煙草獲得了大量的曝光。

隨後，女士吸煙開始變得一發不可收拾。

她們贏得了權利，卻失去了健康。

令人細思極恐的曲線

在煙草商的「不懈努力」下，煙草的銷量上天了。

二戰結束時，美國人一年要抽掉 3500 億根煙，什麼概念？

加起來能環繞地球 700 圈……

還能往返月球 36 個來回……

這是一張美國人均吸煙量趨勢表，1900 年時接近於零，1915 年開始劇增，在 1960 年左右達到了頂峯，一個美國人一年要抽 4400 根捲煙。

無獨有偶，我們還發現了一張美國的肺癌死亡率趨勢圖。

兩根曲線的變化頻率，驚人的相似。唯一的區別是：死亡率曲線向後延遲了大約 20 年，這不禁讓人細思極恐。

大量的吸煙者，都在 20 年後陸續死亡了。

而當時的人們根本看不清這一切。

制裁的到來

隨着死亡人數的增多，1950 年，一篇關於吸煙****致癌的歷史性論文出現在《美國醫學會會刊》上，引起了巨大震動，反對煙草的聲音逐漸強烈。

五年後，美聯邦貿易委員會（FTC）立法對煙草做出了限制，包括禁止醫生推薦，禁止電視、廣播廣告，在煙盒上標註「吸煙有害健康」等措施。

你認為煙草商就此被打壓了嗎？

煙草商接下來的一系列操作，可謂是陰險狡詐、偷天換日、機關算盡。

暗中公關、主動立法

改變煙草形象

煙草商的第一件事就是改變形象。

表面上，他們主動宣佈放棄向年輕人賣煙。

1964 年，煙草商們聯合出台了《香煙廣告法則》，禁止對 21 歲以下的人進行營銷，並結束了在校園裏促銷煙草製品的傳統。

暗地裏，他們收買了一些心術不正的煙草研究機構，發表對自己有利的言論。

煙草商比誰都清楚，這就是在做秀。説句難聽的，等老煙民陸續都會死，誰會繼續為煙草買單？

肯定是年輕人！所以他們不可能放棄。

煙草商們，開始了更陰險的營銷攻勢。

禁止做電視廣告

那就把煙草植入電影

1978 年，電影《超人》熱映時，片中的女主角並不會抽煙。

可就在續作《超人 2》中，女主角 Lois Lane 開始抽起了萬寶路煙，整個 80 年代，《超人 2》一直霸佔黃金檔，可想而知影響有多大！

這其實是萬寶路公司花 4.2 萬美元植入的！

更糟糕的是，電影工業似乎也很接受了吸煙的「藝術張力」。

點燃一根煙，有時能勝過千言萬語，越來越多的電影都開始採用這種鏡頭語言。

90 年代好萊塢曾有一項調查：在 601 部賣座電影裏，87% 有煙草鏡頭。

電影裏的吸煙鏡頭每年導致 40 萬青少年開始吸煙。

這種持續的危害，遠比一次廣告要大得多……

只需一點添加劑

終身都是煙草奴

為了讓提高吸煙率，煙草商們還幹了一件事。

在捲煙裏添加氨，一種促進尼古丁吸收的添加劑，能讓人更快上癮。

只要肯嘗試，一輩子為奴。

別以為這就是最陰的招，因為接下來的更毀三觀……

孩子不能抽煙？

那就先來點「學前教育」吧

1989 年，紐約時代廣場的巨幅海報上，出現了一個 12 米高的卡通駱駝，它叫「喬」。

它是駱駝牌捲煙的最新代言，集時髦、帥氣、健康、性感於一身，如特工 007 一般迷人，因此風靡了很久。

但幾年之後，一項研究徹底震驚了做父母的人！

在《美國醫學協會雜誌》上，刊登了一項**「評估駱駝煙廣告對青少年的影響」**的研究。

研究提出：美國 3～6 歲的兒童中，對「喬」的認知幾乎與「米老鼠」相同，孩子們很喜歡「喬」，也知道這是捲煙。

這可把家長氣炸了，該研究徹底激起了民憤。

在嚴謹的數據面前，辯解已變得蒼白無力，駱駝煙不得不停用了「喬」的形象。

但是這樣……

煙草就從孩子的視野裏

消失了嗎？

很顯然沒有，它依舊在那裏。

今天很多的國家都對煙草的營銷，做了全面管制，煙草商再難有作為。

但是他們曾幹過的事，影響實在太過深遠。

如同一枚核彈，輻射全球上百年，深深的污染了文化的土壤。

我國的煙民數量

已接近美國總人口

如今大量的影視、音樂及文學作品，都自發性地將「吸煙」塑造得令人嚮往，繼續勾引着年輕人趨之若鶩。

煙草商根本不需要自己做廣告，就能煙草大賣。

**最新數據顯示，我國的煙民達到恐怖的 3.04 億，這已接近美國的總人口（3.3 億）。**這直接讓我國變成肺癌大國，無論發病率還是死亡率都位居全球第一。

如果我們不足夠重視，不從文化上、觀念上徹底瓦解煙草的地位。

那煙草，永遠都不會成為歷史！

本文經由中國控煙協會副會長 姜垣審核****

參考資料  —

[1]阿蘭·布蘭特.香煙的世紀[M].東方出版社:北京,2011.7:1-105.

[2]蔣雲飛.黑暗營銷傳奇[J].商界·中國商業評論,2006.10,:80-85.

[3]賀迎.煙草業夢幻時代的結束[J].中國科技財富,2004.4,20:58-66.

[4]Bates, Clive & Rowell, Andy. (2004). Tobacco Explained… The truth about the tobacco industry… in its own words. Center for Tobacco Control Research and Education, UC San Francisco, University of California at San Francisco, Center for Tobacco Control Research and Education. 

[5] Talich. 醫生曾經説：吸煙「有益」健康. 丁香醫生. https://dxy.com/column/2322

策劃丁香四少楊大風

責編 巨人