萬代擬23億元收購創通剩餘77.21%股份，為了高達？_風聞

萬代本身持有創通的22.79%的股份，購買剩下的77.21%股份需要花350億日元。

作者：Wind

近日，萬代南夢宮集團**（以下簡稱“萬代”）**發表了公開收購創通的計劃。萬代本身持有創通的22.79%的股份，如今的目標是取得剩下的所有股份，也就是將其併為完全子公司。

這件事，對於ACGN行業來説是個重大的事件。創通是一家日本動畫企劃公司，其手上持有的最具價值的東西，就是“高達的商品化權利”。（回顧：《拿高達版權費做動畫，創通的老本還能吃多久？》）

公開收購的計劃於10月10日開始，持續到11月25日。萬代會以3100日元每股的高價進行收購，該價格比TOB公佈前（10月8日）的最終價格1865日元多出了66%。要購買剩下所有的股份大約需要350億日元**（約合人民幣23億元）**。萬代如此徹底的收購行為，也體現出了創通對萬代來説有多大的價值。

那麼問題來了，萬代為何如此迫切要進行這個收購行為，萬代的下一步又是什麼？

創通對萬代南夢宮控股公開收購一事表明同意意見的通知

高達一年授權營業額36.85億日元

在之前的文章中，我們提到過，創通本身是一家廣告代理商，後來通過投資動畫片，加入動畫片的製作委員會，逐漸成為了一家動畫企劃公司。創通在1979年投資了動畫片《機動戰士高達》，以此為契機，他們得到了高達的商品化窗口的權利。

也就是説，萬代從以前到現在所推出的高達模型玩具，都是要給創通交授權費的。雖然萬代在1994年收購了製作高達動畫片的公司SUNRISE，但是萬代只得到了影像和出版發行等權利，像最賺錢的玩具、遊戲等商品化權利依然在創通手中。

創通官網上關於《機動戰士高達》的授權窗口信息

根據創通2019年度財報，其版權業務中的高達系列所產生的營業額達36.85億日元****（約合人民幣2.4億元），佔了版權業務總額51.38億日元的71.7%。而高達系列的營業額中，與萬代的交易往來所佔份額較大。

萬代若是成功收購了創通，那麼萬代就能回收高達系列的所有權利，除了在製作玩具時大大降低版權成本，還能省去大量的商品化審批時間，集團內部能夠進一步加強合作，並鞏固製作、許可、生產、銷售一連串的價值鏈，還能更全面、更自由地讓高達系列IP發揮其更大的價值。

另外一方面，從創通的角度來看，創通有着三大業務板塊，分別是“媒體業務”、“版權業務”以及“運動業務”，其中版權業務的利潤最高，19財年達21.36億日元。版權業務中，高達系列IP的營業額佔了絕大部分。

其他業務裏，運動業務是負責棒球隊的運營，由於業績貢獻較小，在此不展開説明

而媒體業務，主要是負責動畫作品的製作以及電視動畫節目的提供。具體來看，就是從電視台買下播出檔期，然後與動畫製作公司一同製作企劃和製作動畫節目，接着招攬贊助企業，以組成製作委員會。

由於近年來，動畫片朝着網絡化的趨勢發展，DVD和BD碟片的市場不斷縮小，並且創通很難製作出大熱作品，這就導致動畫業務的投資難以回收。所以，創通的媒體業務的利潤並不高。

創通近幾年的營業額和純利潤都在逐漸減少，靠高達版權費吃老本的日子或許不多了，放手讓萬代來接管或許是更好的選擇。

不僅僅只是高達，其他IP和業務也是收購的理由

萬代在2018年4月開始了為期三年的中期計劃“CHANGE for the NEXT 挑戰、成長、進化”，該計劃在IP軸、業務、區域和人才方面都提出了要求。其中，IP軸上提到了，要“積極向IP產出投資”以及“強化IP產出體制”。另外，在業務上提到了，要“整備、擴充業務基礎建設”、“擴大和強化業務領域”以及“推進孵化業務”。

簡單來説，萬代要在IP產出上加大力量，並且會在增強原有業務的基礎上，擴展其他的業務。

萬代十分重視IP的價值和產出，每年都會在綜合報告書中列舉集團內最賺錢的IP有哪些。目前，萬代最暢銷的IP有龍珠、高達系列、航海王、假面騎士系列等。近年來，萬代也在不斷孵化原創IP，力圖增加新的營收點。

創通是一家動畫企劃公司，一般每個季度會製作5到7部動畫作品，一年下來就會有不少IP的產出。創通企劃、出資製作的作品大多像《搖曳百合》、《蒼藍鋼鐵戰艦 –ARS NOVA–》、《潛行吧！奈亞子》、《寒蟬鳴泣之時》等深夜動畫片。

創通近期投資、製作的動畫作品

萬代旗下的SUNRISE和BANDAI NAMCO Arts加起來的IP資源十分豐富，若再加上創通的IP庫，萬代擁有的作品將十分龐大，這也是萬代迫切希望的。

萬代擁有比創通更豐富的製作資源，如影像音樂製作部門。而創通更擅長做動畫企劃，商品企劃和廣告以及與企業合作，創通原本是個廣告代理商，而擴展廣告代理業務也符合萬代的中期計劃。

此外，創通還運營動畫角色展會活動“C3AFA”，“C3AFA TOKYO”每年8月會在幕張Messe舉辦，是個GK、角色商品的綜合展會活動。該活動近年也在海外城市舉辦，如香港、新加坡、曼谷、雅加達等。

萬代十分注重海外市場，在中期計劃中也提到了要正式進入中國市場。對萬代來説，C3AFA作為一個向海外輸出、宣傳的大型活動，是一個不錯的IP交流工具，也是一個擴展業務面的機會。

大力投入動畫製作，以求優質IP產出

雖然萬代給人們的印象是一家大型玩具企業，但萬代一直在朝着全方面娛樂的方向努力。其中，動畫業務是他們在力圖擴大強化的領域。萬代為了擴展動畫角色關聯業務，除了設立動畫工作室以外，還積極地進行出資和M&A（兼併和收購）活動。

萬代旗下的動畫企劃、製作公司BANDAI NAMCO Pictures於18年8月27日，在大阪市澱川區成立了大阪工作室。選擇在人才聚集的東京首都圈以外的地方作為據點，是想建立一個採用數碼作畫，通過網絡來傳輸資料的動畫工作室。

18年9月26日，SUNRISE宣佈了對CG動畫工作室Sublimation出資的消息，出資目的是為了加強CG製作的佈局。

隨後萬代繼續給內容製作加碼，於18年11月1日成立了萬代南夢宮內容基金有限責任事業組合（BNCF），設立階段出資金額為5億日元，隨後追加投資預計在50億日元。資金將會給萬代旗下的影像內容關聯企業進行出資，如BANDAI、BANDAI NAMCO Amusement、BANDAI NAMCO Entertainment、BANDAI NAMCO Arts、SUNRISE。

18年11月20日，XEBEC的影像製作業務部門由SUNRISE接管，於今年4月1日，該部門被組建為新公司“株式會社SUNRISE BEYOND”，主要業務是活用IP，製作以動畫片為中心的影像內容。

而後在今年10月9日，萬代發起TOB收購創通的計劃，除了取得高達的商品化權以外，在動畫業務和IP產出強化上也有着莫大的關係。不僅如此，在10月15日，BANDAI NAMCO Arts發表了對動畫工作室studioMOTHER出資的消息，出資比率尚不明確。萬代通過此次出資將會增強動畫製作線，目標是產出有熱度的動畫內容。

studioMOTHER是在今年5月，由《宇宙戰艦大和號》系列的原作版權方VOYAGER HOLDINGS新設立的動畫工作室。studioMOTHER成立後製作的第一部動畫作品是《宇宙戰艦大和號2202 愛的戰士們總集篇》，萬代此次出資明顯是瞄準了“宇宙戰艦大和號”系列IP，以加強內容的製作，來為IP創造更大的後續價值。

《宇宙戰艦大和號2202愛的戰士們》

我們可以發現，近兩年來萬代在加快對內容投資的步伐，逐漸加強動畫製作的力量，以創造更多有價值的IP。其實，萬代曾在2010年陷入業績低迷的狀態，當時營業利潤僅為18億日元，與19財年的840億日元相差甚大。

當時萬代就開始制定“IP軸戰略”，想方設法讓IP產生出最大價值。自2011年開始，萬代的業績逐漸好轉，營業利潤呈現出一個整體向上增加的態勢。

萬代的IP戰略到底能夠“進化”到何種地步，旗下IP能夠發揮多大的價值？就讓時間去見證吧。