張雲雷逐夢音樂圈_風聞

作者 | 安逸     編輯 | 範志輝

“二爺的聲音太温柔了，讓我開始想北京了。”

10月18日零點，相聲演員張雲雷的首支個人EP《藍色天空》在QQ音樂發佈。一如張雲雷給人的觀感，三首歌《藍色天空》、《趁着》、《曾經》娓娓輕哼，説情感道青春談夢想，契合粉絲以及有相同心事人的訴求。

根據QQ音樂數據顯示，《藍色天空》一上線秒破10萬張，1分鐘破30萬張，11分鐘達到50萬張，服務器一度承受不了，直接崩潰。隨後三首歌空降QQ音樂的流行指數榜、新歌榜、飆升榜前十，並霸屏飆升榜前三，18日當天收穫了日榜冠軍。

截止10月23日19點15分，這張新EP的銷售量為87.84萬張。按照每張10元的售價，這張EP對應的銷售額近880萬。同時，QQ音樂“專輯暢銷榜”顯示，張雲雷的EP銷量已經位列2019年年榜第10位，比鹿晗、UNINE、BLACKPINK等偶像藝人/組合的EP銷量額還高。

這已經是張雲雷今年第二次跨界玩音樂。今年1月，他發佈過一支戲劇風格的單曲《毓貞》，售價3元，成績同樣亮眼。上線2分鐘，銷量破百萬，登上由你音樂榜TOP3，拿下當週銷量指數TOP1，銷售額近600萬，併成功進入QQ音樂2019年年榜第19位。

雖然沒有前陣子周董《説好不哭》的刷屏聲勢，但有亮眼的銷售數據支撐，在粉絲心中，偶像張雲雷不再是單純的相聲演員，而是一名名副其實的歌手。

張雲雷的音樂夢

2018年以前，張雲雷在德雲社的表現並不突出。

11歲得郭德綱手把手調教，重點學“唱”，被稱為德雲社“萬寶曲庫”，太平歌詞、蓮花落、京韻大鼓、京劇、評劇、竹板書、小曲小調等都是信手拈來。

但由於青春期變聲的緣故，“倒倉”的張雲雷不得已離開德雲社，北漂6年。這段時間，他混過網吧、端過盤子、做過房產中介，還在西單冰場幫人看過鞋，還遇到一位自稱可以幫他出專輯當歌手的“好心人”，被哄騙了僅有的6000元積蓄。後來，還是靠師孃兼表姐王惠的關係，張雲雷才得以迴歸德雲社，但演出成績慘淡，有時候一張票都賣不出去。

張雲雷的命運轉折點發生在2018年年初。他以候補選手的身份，登上第4季《歡樂喜劇人》舞台。唱了一段北京民俗小曲《探清水河》，其中一段視頻在抖音上爆紅，張雲雷也因此走紅，吸引數百萬“二奶奶”（因張雲雷被叫“二爺”，粉絲團自稱“二奶奶”），成了相聲圈流量第一人。

和眾多影視歌領域的流量藝人類似，他的粉絲也大多是始於顏值，陷於才華，忠於人設。

張雲雷一度被貼上“勵志”標籤。起因是他在未成名的2016年8月22日凌晨4點左右，從南京南站二樓送客平台墜落，腿部、跨部、胃部多處損傷。收到過醫院30多張病危通知，最後全身上下插了108根鋼釘才僥倖救活。

經歷這樣一段“鬼門前求生”的經歷，張雲雷在受傷5個月走路不便的情況下堅持復出，出現在德雲社一年一度的封箱舞台上，人送外號“鋼鐵俠”，成了粉絲心中的正能量代表。

正所謂大難不死，必有後福。郭德綱在2016年9月的微博上就預言過：海內外無數媒體連日發表評論，為張先生復出做鋪墊，估計幾個月後就紅的不要不要的。後來經過短視頻的偶然走紅和電視綜藝的加持，張雲雷確實紅了。在抖音攻城略地吸粉數億的2018年，張雲雷成也成為了德雲女孩們“日思夜想的辮兒哥哥”。

**不同於以往無人問津的情形，張雲雷成名後的演出專場經常出現“雲雷灰”，即演出票秒沒，粉絲搶也搶不到。**有粉絲排隊十幾個小時買票只為看他一眼，但凡他會出現的場子，價格從幾十塊飈漲到三千，前兩排票炒到上萬。到場的粉絲揮舞熒光棒，舉手幅、定製燈牌，嗑瓜子聊天的相聲專場演變成了山呼海嘯的演唱會現場。

同時，“二奶奶”們很捨得為張雲雷花錢。生日應援送山東省520塊電子屏，在紐約時代廣場買6天納斯達克橫屏輪播。參與《快樂大本營》錄製，粉絲們集資給張雲雷、主持人、同台嘉賓送奢侈品、金條以及化妝品。

截至10月23日，張雲雷在微博上擁有628萬“二奶奶”。這個數量在流量藝人中並不突出，但好在粘性夠。距離爆紅不到一年，今年1月12日下午13:11分，張雲雷發了首支單曲《毓貞》，採用pop流行樂和京劇編混形式，抒發離愁別緒。上線當天，《毓貞》銷售超過67萬張，單在QQ音樂評論就收到上萬評論。

在上線前兩天，2019年1月10日，張雲雷粉絲團發起了一次22天籌集人民幣60萬元的任務，籌資的目的是要為“張雲雷首支單曲發光發熱”；1月11日，張雲雷和2700個觀眾在北展劇場一起慶祝他27歲生日，張雲雷説，要製作更多更好的歌曲，爭取早日開個人演唱會。

而在今年3月份，張雲雷的微博認證也改成“德雲社相聲演員，歌手”。從年少時的一個念想到如今相聲界跨界音樂圈的佼佼者，張雲雷的音樂夢成真了。

跨界時代的流量法則

張雲雷一夕爆紅，忙着跨界進音樂圈的同時，也伴隨着諸多爭議，如飯圈文化帶壞了傳統曲藝，以及吐槽他“説學逗唱就剩唱了”。

不過要知道，張雲雷的跨界在相聲圈並不是孤例。

回溯此前在音樂圈流連過的相聲演員，“相聲泰斗”馬三立在80歲曾穿着皮衣，戴着墨鏡拍廣告，氣質像足“搖滾老炮兒”；和郭德綱組成黃金搭檔的于謙，另一個身份是北京音樂家協會搖滾音樂分會聘任的副會長，和專業搖滾音樂人鄭鈞、張楚、欒樹等人平起平坐；而分屬同門，先於張雲雷走紅的岳雲鵬，上過音樂競技秀《我是歌手》給歌手李健幫幫唱，唱紅了電影《煎餅俠》的主題曲《五環之歌》，還和郭德綱、岳雲鵬、郭麒麟、張雲雷一起唱過電影《祖宗十九代》的宣傳曲《輩分歌》等。

從跨界難度來看，相比於音樂圈眾多演而優則唱的“歌手”，其實相聲演員跨界玩音樂更加有優勢。他們從七八歲學藝，基本功便是説學逗唱，但凡能上台説相聲的演員，唱功都不會差。

而張雲雷跨界的聲量最大，最大優勢是流量加持。畢竟，同樣是跨界，只有張雲雷唱歌要錢。

在“二奶奶”們眼裏，“二爺”張雲雷是弘揚傳統曲藝文化的精神領袖，自帶勵志標籤，是完美的“男朋友”，花起錢來自然不遺餘力。

新EP《藍色天空》發佈後，微博認證是“張雲雷粉絲團”的大V賬號曬出過18日當天購買《藍色天空》的收支明細：粉絲成員集資超75萬或買歌、或打賞，豪買77700張位列榜首，其他的張雲雷大粉如“歲歲長相思”砸下21314張、“唯愛雲雷70後媽媽羣”買了13456張，甚至買下6666張EP的品牌方“稚優泉化妝品”只能排在第十位。

和其他流量明星的粉絲羣體類似，張雲雷的“二奶奶”們基本是女粉，年齡跨度在90後、00後，同時也包括70後阿姨粉，也會在微博超話上打榜、掐架。

不難發現，張雲雷一年內連發兩次單曲4首歌，每次擁有高銷售額的背後力量，始終是“流量”在發力。

結語

覆盤張雲雷走紅過程，他有真才實學，有曲折的從藝經歷，和音樂圈眾多未成名藝人並無二致。但他從籍籍無名到爆紅的過程，離不開當時的高流量傳播媒介——抖音的推波助瀾。

説到底，音樂是時代的語言。音樂圈的成名法則自然會隨着時代蜕變。

和張雲雷一樣，從電視到視頻網綜，再到短視頻等媒介，任何一個帶流量的平台，都有自身生產歌手的方式。這也意味着，流量將長期左右音樂市場，涵蓋生產、創作、傳播等流程。

張雲雷發EP的前一天，福布斯中國發布最新的30歲以下精英榜，便是一個典型的案例。其中，音樂行業有31人入選，除了作詞人尹約、錄音師倪涵文，兩位業內創業者，其餘27人都是台前藝人，分別通過《樂隊的夏天》、《中國有嘻哈》、《中國新説唱》、《中國好聲音》、《偶像練習生》等近年大熱選秀舞台吸粉走紅，也真實反映出當下中國音樂產業的造星現狀，即網絡綜藝主導、電視綜藝衰微、短視頻崛起、音樂平台輔助。

正所謂無“粉”不利，可以想見，未來的國內音樂市場還將長期在藝術與流量之間動盪，張雲雷式的爆紅藝人將會越來越多地在各種新興流量平台誕生。

但值得注意的是，流量往往易產生“流星”，隨着各大平台不遺餘力生產偶像，流量分眾的趨勢也將更明顯。一方面，不同風格的歌手進入音樂市場，觀眾或許能享受到多元音樂類型；另一方面，爆紅的歌手如果業務水平不足以持續吸粉，也將會被流量的迭代拋棄。

排版 | 安林

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