我最近一次失控，是在李佳琦的直播間_風聞

我在李佳琦直播間裏買的不是商品，就是那份心動。

**文 |**四丟皮

編輯 | 小飈

給你講個鬼故事：

是不是還沒到“雙十一”錢就花沒了？！

昨晚，“雙十一”預購開啓的第一天，在某寶帶貨王李佳琦的直播間裏，消費的旋風達到了極致。直播間裏海量的產品和飛快的推貨進程，足以讓圍觀者的每一個毛孔都振奮起來。

在李佳琦的直播間，每款產品都有5分鐘的“封神”時間。李佳琦本人，語氣温柔，笑容和善，直播中的他卻節奏飛快，煽動性強。

看李佳琦的直播好像看一場大型的“美妝軍訓”。“所有女生”聚精會神，懷揣着鈔票整裝待發，就等他一聲令下，火速出手。

李佳琦與粉絲建立了完美的互動，在直播中他會要求粉絲把帶有自己名字的相關話題發到微博，並直言不諱是為了上熱搜——粉絲也樂意為之。不過當然，並非所有號召都會有效。

在最近的一次直播中李佳琦希望粉絲把直播分享到朋友圈，當看到粉絲表示不願分享時，李佳琦則語帶嬌嗔地回應“幫我分享一下嘛”。

沒人説得清為何會被他煽動，李佳琦與粉絲的故事，大多結束在第二天一早粉絲看向購物車時茫然的臉。

在坊間流傳的李佳琦神話中，有人説自己一秒鐘點進直播間，出來就已下單無數；有人憋着整場沒購物，最終卻莫名其妙下單了按摩座椅。

在90年代的都市傳説中，老人們會因為莫名其妙吸入迷香而交出自己的銀行卡密碼。而李佳琦，正成為直播時代，新的都市傳説。

**娛匠（ID：yujiangmedia）**和5位在李佳琦直播間廝殺過的“戰士”們聊了聊，他們講述了自己和李佳琪那些不得不説的故事。

東西真的是搶着吃才香

小可 （女 25歲 公司行政） 

我自認是很“佛”的人，直到遇到李佳琦。

昨天晚上，我在朋友圈看到有人發李佳琦直播，就也湊熱鬧去看了一下。點進去就聽他説：所有女生注意咯！321上鍊接，一萬，7千，5千，好了！沒了！

我真的，連他賣什麼都沒看清楚，卻一下子有了戰鬥力。我覺得，大家都搶的一定是好東西，我要認真看，有合適的一定要買。結果就看進去了。

男朋友在一旁吐槽我，説這就是當年的電視購物。998，998，霸王金鍊拿回家！

但是我覺得不是，李佳琦帶貨是真情實感的。他直播時試到不喜歡的東西，還會讓粉絲不要買。聽説之前他還吐槽過香奈兒的新品難用，説祖瑪瓏的一款香水聞起來像二鍋頭。我覺得他挺中立的。

不過直播實在太快了，好多東西我都沒搶到！最後只搶了三瓶辣椒醬。我才知道，原來辣椒醬也是要搶的。搶辣醬的時候，我感覺自己特別像菜場買菜的大媽，一塊錢三把的葱，不搶就沒有好的。

雖然搶不到也沒損失，但搶到了，就感覺很幸福。東西真的是搶着吃才香啊！

我不想再聽到“所有女生”這四個字啦

虎虎 （女 33歲 互聯網編輯）

我做的最錯誤的決定就是打開李佳琦的直播。

我真的是，不小心，一個不小心就買了這麼多。

我本來什麼都不想買的，最後卻買了一個紅腰子，一個薇姿，一個歐萊雅，還有一堆面膜。

第二天我就後悔了，為什麼沒有人按住我啊！我現在有一堆色號差不多的口紅，感覺就是拿着當記號筆用，都用不完。

我一聽到“所有女生”，就像聽到集合口令一樣！真是拿出了搶春運火車票的幹勁，瞬間化身成在戰場拼殺的美少女戰士。但一覺醒來，我的理智回來了。我不是美少女戰士，我是貧窮的社畜啊！

昨晚在李佳琦直播間覺得很划算的東西，一覺醒來都覺得不划算了？那些七七八八的贈品，也都沒什麼用啊。

我這一上午，都在和客服扯皮。然後開始在好友羣、微博、朋友圈求助怎麼毫髮無傷的退款（畢竟之前説定金不退的）。真是搶貨爽一時，退款火葬場！

我不想再也不聽到“所有女生”這四個字了。

我最近一次心動，是在李佳琦直播間

伊伊 （女 35歲 全職媽媽）

我之前也看其他主播的直播，不誇張地説，我能做到泰山崩於前而色不變。但看李佳琦的直播想保持冷靜有點難。可能是因為他直播節奏雖然很快，人卻很温柔吧。

我看他直播推薦口紅，會自己塗在嘴唇上，他的唇形特別好看，那個顏色也特別襯他的臉。

但李佳琦説的是“你們塗會更好看，因為你們是女生”。我一下就被打動了，原本是不打算購物的，結果卻買了兩支口紅。

還有他的口頭語，每句後會加個“咯”，聽起來就很親密很友善，但不會諂媚。最重要的是，他從來不會叫人“寶寶”“親”——我很討厭那種主播裝熟，明明只想賣貨，卻硬要搞得很寵溺的樣子。

李佳琦只説“全體女生/所有女生”，我就覺得自己好年輕哦，覺得他是在認真地和我喊話。我真實地心動了。這是我最近一次心動，就在他直播間裏。

一直覺得我挺難被打動的，直到看了他直播，我覺得我只是要人認真地説服我。

帶貨直播比遊戲直播還熱血呢

小福 （男 28歲 IT公司銷售）

昨晚，女朋友給我發過來一個直播鏈接，説她還在加班，讓我幫她買一些化妝品。

點進直播間就是一個男的用着飛快的語速説：“所有女生請注意！不要走開哦，可能等會有補貨。”彈幕滿屏的刷着“我要買，我要買”，還挺熱鬧的，我第一次看這種直播。

復原蜜是什麼？這麼貴，搶錢吧，送這麼多東西是很划算的意思嗎，這個劃不划算？還沒等我去問一下女朋友就空了。

後來他開始推薦洗護用品，還送吹風機。我覺得這個好像日常會用到，這麼便宜囤幾瓶也可以，但是怎麼加入購物車，怎麼買？還沒等我反應過來，又馬上被秒了，我被震驚了，這是什麼新型傳銷現場啊？

本來以為自己會覺得無聊關掉，但這男的時不時“oh my god，一定要給我搶到”，整個直播間氣氛搞得我覺得不搶像虧了幾百萬一樣。

因為我的手速太慢，基本啥也沒搶到，但是直播真的很熱血哎！比看遊戲直播還緊張呢！

突然有點慶幸女朋友有事，委託我來看，不然她這一晚得花多少錢啊？

買東西就和買門票一樣，我就想參與

圓圓 （女 30歲 設計師）

我買了個牀墊。

你説我缺牀墊嗎？我看直播的時候就躺在自己家的牀墊上，但一場直播下來，我就新買了個牀墊。

一開始我就只想看看的，後來發現李佳琦直播間帶貨速度太快了，20000套化妝品，上架30秒就沒了，真是respect！我就特別想參與一下。結果跟着秒的精華和氣墊都沒秒到，真是氣死！

我不是生氣我沒秒到啊，我是生氣我沒有參與到！李佳琦推過來的貨，我抓了一把，沒抓到它就沒了，換了誰都得生氣！

李佳琦直播就是個沉浸式體驗，買東西就跟交門票錢似的。有人在評論説起別家有更便宜的時候，他馬上説沒關係哪裏便宜去哪裏買——我想説李佳琦直播間的氛圍就是他販賣的產品的一部分啊！

這麼説吧，李佳琦是個魔術師，他的直播是個大型的show，和愛豆演唱會一樣，要想感受到這個秀的魅力，你就得花錢。

結語

每一個關注李佳琦直播的人都經歷過類似的衝動，甚至很多人，都在分享同一份衝動過後的悔恨。

夜晚，那些緊盯着小屏幕的網友，如同《千與千尋》裏瘋狂咀嚼食物的千尋父母一樣——渾然不覺這衝動的降臨。但當他們反應過來，手中便只有一批無法退款的預售訂單，和一堆似乎也並無大用的日用品。

李佳琦好像隔壁健身房裏最明星的健身教練，他知道如何讓人熱血沸騰，如何讓人建立對未來的憧憬，他知道如何造出美夢，他可以蠱惑你一秒辦下健身房的年卡——但第二天，當你渾身痠痛地從牀上爬起來時，一切美妙都會被打回原形。

然而，在這個時代，我們需要的也許就是這一秒的美夢，一刻的心動。在李佳琦直播間發生的事，只是“雙十一”狂歡萬象的一個縮影，而“雙十一”，就是人們為了做夢而炮製出的消費盛宴。

或許，當代人理性太久，購物是唯一被允許的“合法放縱”，而清醒之後的懊悔，已經成為放縱之後唯一的，也是最致命的“副作用”了。