進軍北美移動電競市場，《PUBG Mobile》需要抓住怎樣的用户羣體？_風聞

Neo Liu是騰訊遊戲北美髮行團隊負責人，在前不久與外媒的一次對話中，他聊了聊對圍繞《絕地求生》手遊（PUBG Mobile）舉辦移動電競賽事，從而進一步擴大遊戲受眾人羣和影響力的一些想法。

在北美，與PC和主機端電競賽事相比，移動電競還處於發展初期。“在美國或北美市場，主機和PC電競遊戲仍然佔據着主導地位，許多玩家都會使用這些設備。但與此同時，也有越來越多的人希望在移動設備上暢玩遊戲。”

Liu表示就在幾年前，中國玩家也曾因為類似的原因，並沒有認真看待移動電競。“但他們最終發現，移動電競能夠被更廣泛的受眾所接受。只不過與傳統主機或PC玩家相比，移動遊戲的玩家更休閒。”

與傳統平台的電競遊戲相比，移動電競遊戲的節奏往往更快，能夠滿足擁有不同喜好的玩家需求。另一方面，考慮到移動電競遊戲面向休閒用户羣體，騰訊不會試圖推動玩家成為職業選手。“我們不會向玩家施加壓力，要求他們成為職業選手……與任何體育項目一樣，頂尖選手總是站在金字塔的頂端，但我們需要打造一個基礎，讓更多人能夠享受比賽帶來的樂趣。”

“我們不要求用户變得更硬核。”他説，“玩家不需要每天都玩2個小時，像職業選手那樣磨練技術。我們只希望玩家能夠喜歡遊戲和電競內容，並在此基礎上維持良好、健康的生態系統。”

由於這一原因，騰訊既圍繞《PUBG Moblie》舉辦高獎金額的頂級職業賽事，也會鼓勵更多休閒玩家參與競技水平相對較低的業餘賽事。例如，騰訊與業餘電競賽事推廣機構Super League合作，在美國各大城市舉辦了《PUBG Mobile》的社區比賽。

Liu在採訪中提到，騰訊希望為《PUBG Mobile》培養“榜樣型”的明星選手，但並不是所有玩家都將參加職業聯賽視為目標。

目前騰訊正在全球範圍內推廣《PUBG Mobile》的移動電競賽事，根據Liu的説法，他們在新興市場的推廣效果最好。“與新興市場相比，在北美推廣電競遊戲的成本高得多，尤其是組織線下賽事。這也是我們決定與Super League、ESL和GameWorks等合作伙伴聯手的原因。”

Liu認為，在美國各地舉辦線下賽事非常重要。“雖然電競遊戲可以聯網遊玩，但如果人們能夠在現場觀看其他人打比賽，那種感覺完全不一樣。”

Liu還説道，與營收相比，騰訊更希望《PUBG Mobile》能夠通過移動電競賽事吸引更多玩家。“（遊戲的）盈利能力不是我們的優先考慮事項。我們希望打造一個能夠支持遊戲本身的生態系統，而不是從中賺錢。我覺得包括《DOTA》或《英雄聯盟》在內，世界上沒有任何一款電競遊戲真正試圖通過賽事盈利。”

“如果你想通過電競賽事賺錢，犧牲玩家體驗，或者試圖賣道具，那是行不通的。大家都明白這個道理。”

“不過從長遠來看，我們認為電競擁有盈利潛力。與傳統體育賽事一樣，隨着時間推移，粉絲們會變得非常忠誠，願意為他們喜歡的內容花錢。另外，贊助商、在線直播的轉播授權等等也都是未來的潛在收入來源……但在現階段，這不是我們考慮的重點。”