剛剛！！大局已定！！_風聞

一

大家是不是覺得我今天的標題“相當眼熟”？

前幾天參加了一場會議，現場通過詳實的數據分析羅列了“爆款關鍵詞”，指出“這些共性的內容得到了普遍關注，值得從業者好好研究”。

然後大屏幕上出現了兩排標題**。左邊這一排全是“剛剛！”，右邊這一排全是“大局已定！****”**。

大概的模式是：

《剛剛！！中國重磅宣佈！全球都在刷屏！！》

《大局已定！華為迎來驚天逆轉！！》

營銷號的代表紛紛點頭。大家還認真記筆記。

記什麼記呢？要學以致用。你看，我乾脆就把它們都寫進標題裏。

二

要評公眾號“十大爛詞”，這倆絕對有一席之地。

**“剛剛！”**這個詞，以前確實有，但始終不温不火。直到2017年6月21日，國社一篇三十來字的快訊，算是徹底奠定了它的地位。這篇文章就是傳説中的《剛剛！沙特王儲被廢了！》。

之後整整兩年，各地的新媒體培訓言必稱“剛剛體”：你看人家多有新媒體意識啊，人家多能發現用户需求啊，人家多懂得簡潔易懂的必要性啊……

結果塑造出了滿大街的“剛剛”：剛剛！人民路發生了一件大事！剛剛！董明珠宣佈！剛剛！這家牛肉店打折了！……

**但從來沒人講，從公眾號的傳播特質分析，“剛剛”這個詞是反效率的。**我舉個特別簡單的例子——

我9點發布了《剛剛！》，你10點才打開，那“剛剛”還是“剛剛”嗎？你看完後轉了朋友圈，然後你朋友11點看到，那“剛剛”還是“剛剛”嗎？

我以前做廣播新聞的時候，對這類時間描述詞的使用是非常講究的。6點新聞裏的“剛剛”，在7點新聞裏得説“一小時前”，8點新聞裏要講“今天清晨”……

到了8點，你還在説“剛剛”，是不恰當的。按照5W1H原則，有一個W是有問題的。

公眾號第一做不到及時強PUSH，第二做不到標題動態修改，明明過會兒就不“剛剛”了還要掛着“剛剛”，朋友圈裏還在“剛剛”，一定會產生無效閲讀——你以為這條魚是新鮮的，結果一看昨天的，都發臭了。

怎麼就沒有培訓老師説，國社之所以爆款，主要原因只有一個——它是國社啊。

再説“大局已定”。足球比賽沒到最後哨響都不敢説大局已定，最多説一句“留給中國隊的時間不多了”，怎麼公眾號裏能有那麼多“大局已定”？

我還見過一個財經公眾號，特別神奇，講雷軍和董明珠賭局的。先是説《大局已定！小米無法趕超，董明珠贏得賭局！》，後來説《大局已定！小米新品逆襲，雷軍恐一舉翻身！》——敢情這“大局已定”就是塊烙餅，要翻來翻去的才行。

我們平時看到那些網絡留言，覺得思辨精神在這個時代太稀缺了，而“大局已定”就是這種稀缺的助推器：要什麼思考啊，我給你個答案。

至於會不會反覆打臉，那是另一件事。反正“打臉”這件事情也是“大局已定”。

三

最後還有萬能的感嘆號。現場講了一個傳播案例，大概是標題從《重要通知》，改成《重！要！通！知！》後，閲讀量大幅提升。

我就很自卑。畢竟如果公眾號評“感嘆號使用率”的話，我大概能位列全網最後50名——我一直找不到使用它的必要性，但很多人就能找到。

我只能寬慰自己説，感嘆號讀得太多，對心臟不好。我要對廣大讀者的健康負責。

但我這種思考在現場毫無作用。大家還是在點頭。記筆記。

坦白講，它可能確實是一個關於爆款的探索，一個規律的發現。尤其有意思的是，不少傳統媒體也紛紛效仿，美其名曰“內容下沉”——

但我依然固執地認為，這個鬼東西和內容，毫無關係。

一個背景聲

“什麼時候大家開始搖頭嘆氣了，內容就有救了。”