剛剛!!大局已定!!_風聞
灰鸽叔叔-灰鸽叔叔官方账号-2019-10-23 10:31
一
大家是不是覺得我今天的標題“相當眼熟”?
前幾天參加了一場會議,現場通過詳實的數據分析羅列了“爆款關鍵詞”,指出“這些共性的內容得到了普遍關注,值得從業者好好研究”。
然後大屏幕上出現了兩排標題**。左邊這一排全是“剛剛!”,右邊這一排全是“大局已定!****”**。
大概的模式是:
《剛剛!!中國重磅宣佈!全球都在刷屏!!》
《大局已定!華為迎來驚天逆轉!!》
營銷號的代表紛紛點頭。大家還認真記筆記。
記什麼記呢?要學以致用。你看,我乾脆就把它們都寫進標題裏。
二
要評公眾號“十大爛詞”,這倆絕對有一席之地。
**“剛剛!”**這個詞,以前確實有,但始終不温不火。直到2017年6月21日,國社一篇三十來字的快訊,算是徹底奠定了它的地位。這篇文章就是傳説中的《剛剛!沙特王儲被廢了!》。
之後整整兩年,各地的新媒體培訓言必稱“剛剛體”:你看人家多有新媒體意識啊,人家多能發現用户需求啊,人家多懂得簡潔易懂的必要性啊……
結果塑造出了滿大街的“剛剛”:剛剛!人民路發生了一件大事!剛剛!董明珠宣佈!剛剛!這家牛肉店打折了!……
**但從來沒人講,從公眾號的傳播特質分析,“剛剛”這個詞是反效率的。**我舉個特別簡單的例子——
我9點發布了《剛剛!》,你10點才打開,那“剛剛”還是“剛剛”嗎?你看完後轉了朋友圈,然後你朋友11點看到,那“剛剛”還是“剛剛”嗎?
我以前做廣播新聞的時候,對這類時間描述詞的使用是非常講究的。6點新聞裏的“剛剛”,在7點新聞裏得説“一小時前”,8點新聞裏要講“今天清晨”……
到了8點,你還在説“剛剛”,是不恰當的。按照5W1H原則,有一個W是有問題的。
公眾號第一做不到及時強PUSH,第二做不到標題動態修改,明明過會兒就不“剛剛”了還要掛着“剛剛”,朋友圈裏還在“剛剛”,一定會產生無效閲讀——你以為這條魚是新鮮的,結果一看昨天的,都發臭了。
怎麼就沒有培訓老師説,國社之所以爆款,主要原因只有一個——它是國社啊。
再説“大局已定”。足球比賽沒到最後哨響都不敢説大局已定,最多説一句“留給中國隊的時間不多了”,怎麼公眾號裏能有那麼多“大局已定”?
我還見過一個財經公眾號,特別神奇,講雷軍和董明珠賭局的。先是説《大局已定!小米無法趕超,董明珠贏得賭局!》,後來説《大局已定!小米新品逆襲,雷軍恐一舉翻身!》——敢情這“大局已定”就是塊烙餅,要翻來翻去的才行。
我們平時看到那些網絡留言,覺得思辨精神在這個時代太稀缺了,而“大局已定”就是這種稀缺的助推器:要什麼思考啊,我給你個答案。
至於會不會反覆打臉,那是另一件事。反正“打臉”這件事情也是“大局已定”。
三
最後還有萬能的感嘆號。現場講了一個傳播案例,大概是標題從《重要通知》,改成《重!要!通!知!》後,閲讀量大幅提升。
我就很自卑。畢竟如果公眾號評“感嘆號使用率”的話,我大概能位列全網最後50名——我一直找不到使用它的必要性,但很多人就能找到。
我只能寬慰自己説,感嘆號讀得太多,對心臟不好。我要對廣大讀者的健康負責。
但我這種思考在現場毫無作用。大家還是在點頭。記筆記。
坦白講,它可能確實是一個關於爆款的探索,一個規律的發現。尤其有意思的是,不少傳統媒體也紛紛效仿,美其名曰“內容下沉”——
但我依然固執地認為,這個鬼東西和內容,毫無關係。
一個背景聲
“什麼時候大家開始搖頭嘆氣了,內容就有救了。”