高曉松“潰逃”阿里：合格的文人，不合格的商人_風聞

作者：豬九誡

出品：IT爆料匯

高曉松的阿里之行，終於正式走到了“盡頭”，繼年初卸任杭州阿里音樂董事長以後，最近兩天又卸任了北京阿里音樂董事長的職位。

談起高曉松在阿里搞音樂的這幾年，業內人士稱之為“阿里音樂失去的三年”，其中既包含對阿里音樂的惋惜，也包含了對高曉松的無奈。

但是這一切如果要追究原因，可能還得怪馬雲當年識人不慧，因為他沒想到，滿身才氣的高曉松，居然壓根兒不會做生意。

1

錯把文人當商人

談及高曉松這個人，大部分人的評價是，隨性灑脱、富有情懷、出口成章，尤其是口才方面，倒是和馬雲很像，但是他作為文人的這些品質到了商業領域，就變成了任性胡來、不切實際和誇誇而談。

當然，馬雲當年能相中高曉松，也不是完全沒有理由的，高曉松在加入阿里音樂之前，就曾經在恒大音樂做過音樂總監，當年他和師兄宋柯一起搞的“恒大星光”音樂節也算是有聲有色。

但是馬雲沒有想的是，音樂節很大程度還屬於藝術範疇的東西，懂造勢會忽悠就能成事兒，而要想當好一個董事長，靠的卻是管理能力、戰略規劃能力，以及對商業規律的把握，而這些，恰恰是高曉松最不屑，也最不會的東西。

如今我們回看高曉松的阿里歲月，大部分人會覺得他搞砸了，但是一開始加入阿里擔任阿里音樂董事長的時候，高曉松也曾鬥志昂揚，用他的話來説，馬雲給了他一個大殺器，他最起碼得比劃一陣兒過過癮。

但是當了董事長以後的高曉松，內心卻依舊帶着文人的滿身擰巴勁兒。

比如，他一方面想把阿里音樂給搞好，但是另一方面又不願意充當商人的角色，甚至拒絕閲讀一切關於企業管理的書：“宋柯去讀就夠了。”

他一邊去找企業家教父柳傳志取經，但是當柳傳志將“搭班子、定戰略、帶隊伍”的經驗教給他時，他又一邊砸吧砸吧嘴表示：“那是一切上正軌以後，只用幹三件事，現在100件事都得自己上，千頭萬緒，千頭萬緒。”

然而要想把一個偌大的企業給辦好，可不是像音樂節一樣隨便搞搞就能成功的，高曉松和宋柯二人率性的管理方式，對阿里音樂的打擊是巨大的。

當年兩人進入阿里音樂以後乾的唯一 一件事兒，就是打造了“阿里星球”這一怪胎產物，按照高曉松的設想，這款軟件試圖打通粉絲、藝人和商家之間的聯繫，一次性打包解決整個音樂行業全產業鏈的所有需求，用羅永浩的話來説：夢太大。

彼時的阿里音樂，雖然不如騰訊音樂強大，但是也擁有強大的版權庫，以及天天動聽和蝦米音樂兩大平台。但是阿里星球推出後，不僅直接打着替換的名義取代了天天動聽，並且將蝦米音樂邊緣化，導致其運營維護長期缺席，直接造成了阿里音樂用户的大範圍流失。

最終的結果是，阿里星球僅推出半年後就銷聲匿跡，在音樂行業深耕多年的“天天動聽”停止了服務，蝦米音樂也逐漸被整個行業邊緣化。

能在不到一年的時間裏，將阿里音樂的一副好牌打成這樣，高曉松的此次阿里征途可謂是完全失敗，所以早在2016年，他其實就已經在阿里內部失去了信任，俞永福親自發公開信，宣佈高曉松卸任阿里音樂董事長。

當然，若就此論斷高曉松的事業失敗，卻也未免果斷，至少在很長一段時間裏，他做內容依舊是一把好手。

2

也曾年少有為

當年優酷和某汽車品牌的活動中，高曉松曾對林依輪説過一句話：“我們都曾年少有為。”

高曉松雖不擅長經商，但是在做內容方面卻是一等一的高手，尤其是靠着一張口吐芬芳、能言敢懟的嘴，讓他成為了名人、網紅、段子手和意見領袖的集合體。

當年的高曉松，論折騰的本事，在文人裏面也是一等一的。

一開始，高曉松搞音樂，那首曾經火遍大江南北的《同桌的你》，讓他吃了二十年；後來，他到處上綜藝當評委、當導師，靠着犀利的快言快語俘獲眾生歡喜；與此同時，他心裏還一直藏着一個電影夢，合作過的大咖包括陳道明、洪金寶、周迅等、反覆嘗試卻依舊驚不起一絲波瀾。

2011年，一壺好酒昏了頭，高曉松忽然成了酒駕入刑的第一名人，半年的牢獄生活，讓他失去了不少電視通告，看清了人情冷暖，也開始重新思考人生。

但是卻改不了折騰。

在古永鏘的邀請下，高曉鬆開始去優酷做《曉説》。然而最初這檔節目的簡陋，在國內的綜藝史上是無前例的，沒有大牌嘉賓，沒有訪談對象，甚至其中有好幾期節目就在高曉松美國的家中錄製完成。

然而高曉松單槍匹馬，靠着一人一嘴撐起了一片天，最終出人意料的，《曉説》一炮而紅，高曉松迎來了自己的事業第二春，並且成功向世界證明了，才華確實可以當飯吃。

高曉松後，羅振宇、吳曉波等文化名人，像雨後春筍一般蹭蹭冒頭，直到今年羅振宇還表示，其貌不揚的自己當年敢於從幕後走到台前，還多虧了高曉松珠玉在前。

然而就如高曉松自己所説，他最不喜歡的就是約束，從《曉説》到《曉松奇談》，再回到《曉説》，他頭頂的光環越來越大，腳底的鐐銬卻越來越重，一個又一個的贊助商“督陣”，讓曾經那個勇於探索言論邊界的高曉松不復存在，轉而只剩下一個念念叨叨的語文老師。

今年5月，在兜兜轉轉走過了七個年頭之後，《曉説》迎來了最終章，正式停播。條條框框越來越多的《曉説》，對於自由散漫的高曉松來説，再做下去就等同於上刑，不僅他自己不樂意，而且觀眾也不喜歡。

如今時過境遷，高曉松不僅離開了《曉説》，同時也徹底離開了阿里管理層，轉而回歸文人本職，專心寫作《阿里傳》。

然而如今已是自由身的高曉松，卻依舊不能避免為五斗米折腰的窘境，那個高唱着“詩和遠方”，痛罵清華學霸沒有家國情懷的高曉松，如今竟然也為了眼前的苟且，開始不得不接一點“恰飯”的私活兒。

3

也為五斗米折腰

以往的高曉松，對金錢一直極為不屑，其流傳最廣的一句名句就是：“生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方。”

然而五十歲這一年，歸田卸甲的高曉松終於“知天命”，明白了經濟基礎決定上層建築，只有走出了眼前的苟且，才配談詩和遠方。

今年年初，隨着和智聯招聘的合作，高曉松的一張胖臉開始在北京地鐵站台、走廊、出口四處刷屏，高曉松化身成為了智聯“未來規劃師”。

然而俯身吃飯的高曉松，身上依舊低不下自己高貴的頭顱，而是選擇了將賺錢的選擇包裝得邏輯嚴密，就如當時的廣告詞所説：“把生存變成生活，用高薪追求心的遠方；你為理想堅持的樣子很傻，傻得讓那些妥協的人嫉妒，也為你讓步。”

未曾想，如今才半年多過去，雙方的合作很快走到了結局，高曉松早已刪光了曾經發布的關於智聯招聘的一切微博，只是不知究竟是智聯嫌棄了高曉松，還是高曉松嫌棄了智聯。

但卻不能停止賺錢。

最近一個月，高曉松又加入了港台明星的陣營，代言起了頁遊《三國志·戰略版》，這一次，他的角色是《三國志·戰略版》首席戰略家：“我為什麼要代言這款遊戲呢？因為三國，是中國男人心中的浪漫。”

如同以往，舊文人身上那該死的擰巴卻依舊存在，《三國志·戰略版》的廣告投放遍佈微博、知乎，但是在高曉松的微博卻沒有任何蛛絲馬跡，對此姜文恐怕也得自慚形穢，這才叫“站着，也把錢掙了。”

但願高曉松的這次“恰飯”，不會再像上次那樣很快無疾而終。

總而言之，回望高曉松的人生歷程，從音樂玩到電影，從電影玩到脱口秀，讀萬卷書，行萬里路，能活得如他這般灑脱隨性的，其實沒有幾個。

但是很可惜，樣樣通的結果往往是樣樣松，高曉松的人生玩得樂逍遙，卻因此而最終難成大事，並且還得為五斗米折腰。

當然，若要説高曉松失敗，未免有些大言不慚，從人生歷程來説，他可以説是活成了大多數人想都不敢想的樣子。只是當年被綁在阿里這輛戰車上，完全是把錯誤的人放到了錯誤的位置罷了。

其實，當年馬雲要是不把他找來當董事長，而是選為代言人，或許效果會好很多。