「超級」世俱杯落地中國：一場只許勝、不許敗的豪賭_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-10-25 15:51
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在國際足聯的最新規劃中，世俱杯未來的重要性，幾乎僅次於世界盃，志得意滿的FIFA主席因凡蒂諾，誓要將其打造為能夠抗衡歐冠的頂級足球俱樂部賽事。而2021年首次改制後的世俱杯，也將成為中國所舉辦過的規模最大，週期最長，也是量級最為重要的一屆足球賽事。
2021，又一個足球「大年」？不管是對於國際足聯還是中國，這都將是一場輸不起的豪賭。
文 / 葛思文、陳點點
編輯 / 殷豪男
2019年3月15日，美國邁阿密，麗思卡爾頓酒店——在當天舉行的國際足聯理事會上，因凡蒂諾革新世俱杯的計劃終於通過。自2021年起，此前被歐洲人視為「無聊開胃菜」的世俱杯將迎來重大升級：賽制將從7支球隊一年一屆的杯賽爭奪，改為由24支各洲際冠軍球隊參加，且為期四年一屆的超級大賽。
2019年10月24日，中國上海——半年後的又一次國際足聯理事會上，更為爆炸的消息傳來：因凡蒂諾在會上鄭重宣佈，中國獲得2021年世俱杯主辦權。
此外，本次會上也公佈了更多關於世俱杯改制的消息。首先是大賽時間。賽事初定的時間為2021年6月至7月，屆時24隊將分為八個小組、每組3隊。每個小組先進行循環賽，每個小組的第一名將出線進入淘汰賽，直至產生冠軍。
其次是參賽隊選拔制度。目前的方案是，24支參賽隊歐洲佔據最多的8個名額，南美洲6個，中北美洲及加勒比地區、亞洲和非洲各3個，大洋洲1個。其中，歐洲的8個名額，將會分配給世俱杯前4年（2018至2021）的歐冠和歐聯杯冠軍，如果有球隊多次獲得該項榮譽，那麼將會被下一個排名的隊伍所取代。但據媒體報道，各足聯還會計劃出台「一國參賽隊」的上限措施，尚在商討之中。
而關於屆時中超球隊的晉級方式，一是通過拿到亞冠冠軍直接晉級，二是以亞冠亞軍的身份參加附加賽，三是以中超冠軍的身份參加附加賽或者直接晉級。該晉級方案的最終定論，目前也還在商討中。
最後是關於舉辦城市。按計劃，2021年世俱杯將在中國的6-8個城市舉行，但具體主辦城市目前還未選出。此前，國際足聯官員曾考察了上海體育場和正在建設中的浦東大球場。有媒體分析，作為足球重鎮的上海，有望在2021世俱杯扮演重要的S級角色。
聯手中國，傾力打造「超級」世俱杯的新時代，國際足聯到底意圖幾何？
01
國際足聯的小算盤
世俱杯，誕生於2000年。
第一屆比賽共有8支球隊參加，分別是曼聯（1999年歐冠冠軍）、科林蒂安（1998年巴甲冠軍，東道主）、瓦斯科達伽馬（1998年解放者杯冠軍）、內卡薩（墨西哥，1998年北美冠軍盃冠軍）、皇家馬德里（1998年豐田杯冠軍）、阿爾納塞爾（1998年亞洲超級盃冠軍）、拉加-卡薩布蘭卡（1999年非洲冠軍盃冠軍）以及南墨爾本（1999年大洋洲冠軍盃冠軍）。
儘管有曼聯和皇馬這樣的豪門參賽，但首屆世俱杯幾乎完全成為了美洲人的狂歡節：東道主科林蒂安奪冠，達伽馬拿到亞軍，內卡薩點球擊敗皇馬拿到第三。
究其原因，世俱杯的賽事週期，恰逢歐洲球隊的賽季中期。很多球隊不得不佔用寶貴的冬休時間，飛到另一個半球參加洲際比賽。這也是直到現在為止，世俱杯仍被廣泛詬病為「雞肋賽事」的原因之一。而2001年世俱杯原本打算在西班牙進行，參賽球隊也增至12隊，但其後國際足聯市場推廣公司ISL突然倒閉，讓世俱杯走到第二屆便胎死腹中，就此夭折。
2005年，國際足聯將停辦多年的該項賽事和豐田杯合併，世俱杯重出江湖。2005和2006年兩屆世俱杯都是6支球隊參加，即六大洲的冠軍。從2007年起為賽事的東道主增加一個名額，參賽隊達到7支，賽制也延續至今。7支參賽球隊，除第一場的失利方不用進行排位賽以外，其他比賽輸球一方，還需與另外輸球的一方進行排位賽，決出名次。
2016年，因凡蒂諾成為了國際足聯主席。新官上任三把火，他做出了諸如世界盃擴軍等多項重要改革。其中，改制世俱杯，就是他的重要措施之一。
據報道，世俱杯擴軍改制後，為增強賽事對俱樂部們的吸引力，世俱杯冠軍的獎金將達到驚人的1.2億美元——足足是如今歐冠冠軍獎金的兩倍。而其他球隊也至少會拿到2000萬美元的參賽獎金。如此鉅額的獎金，勢必將刺激更多球隊以主力球員嚴陣出戰。而國際足聯大張旗鼓改革世俱杯的目標，毫無疑問對準了歐足聯最頂級的看家賽事——歐冠聯賽。
因此，當3月份初次公佈世俱杯改制計劃後，不論是歐足聯還是歐洲足球俱樂部協會（ECA，即G14解散後新成立的合作組織），都公開批評因凡蒂諾的計劃。
在歐足聯看來，超級世俱杯不僅增加了球員負擔，更是因凡蒂諾領導下的國際足聯，妄圖直接用「鉅額獎金」削弱歐冠影響力的陰謀。畢竟，為了通過這個計劃，因凡蒂諾拉攏幾內亞、老撾、萊索托等足球小國來推行改革方案的策略，已經着實令歐足聯不快。甚至最初，FIFA想要12支歐洲球隊參加比賽，但對世俱杯「不感冒」的歐足聯，堅持只能有8支歐洲球隊參加。
因凡蒂諾曾在6月份表示，改制後的世俱杯將會帶來500億美元的營收。雖然因凡蒂諾沒有具體提及該數據是如何核算的，但法新社表示，這個數字「令人害怕，但不得不説是可信的」。面對鉅額的收入預期，因凡蒂諾也表示，「FIFA會把新世俱杯獲得的利潤，全部再投資到俱樂部足球事業當中。」
根據國際足聯今年發佈的2015-2018的財務報告顯示，國際足聯4年週期內的收入達到了64億美元，其中賽事版權收入高達31億美元，佔據了總收入的49%。不僅如此，在64億美元的收入中，83%由2018年俄羅斯世界盃所貢獻。
聯合會杯？恐怕不是一個好的選擇。作為每屆世界盃的「墊場賽」，聯合會杯無論在任何一個維度上，都不可能超過「正主」世界盃。而從2017年俄羅斯聯合會杯的情況看，聯合會杯在俄羅斯本土的轉播費用，最終也就賣出去400萬歐元。更令人擔心的是，作為練兵和熱身，聯合會杯的星光黯淡，其賽事的無形價值提升有限。
聯合會杯計劃不理想，那麼取消聯合會杯，改造世俱杯可行嗎？從目前國際足聯大刀闊斧的改革措施來看，相比較於國家隊，以歐洲豪門俱樂部為根基的賽事，無疑給國際足聯帶來了更多的信心。
02
一場豪賭
世俱杯要在中國舉辦的消息一出，國內社交媒體上，也再次爆發出了「世俱杯都來了，世界盃還會遠嗎」的期待呼聲。
的確，自因凡蒂諾成為國際足聯主席以來，無論是他個人還是整個FIFA，都曾多次表示期待中國足球的快速發展，並願意提供相關的幫助。但不少外媒也表達了一種「另類」擔心：「FIFA已經給中國‘獎勵’了世俱杯，所以應該把世界盃留給其他國家去舉辦。」
而著名足球記者駱明也在微博上表示：「國際足聯根本沒討論修改世界盃申辦規則。根據‘舉辦過世界盃的大洲，未來兩屆世界盃不得舉辦’的現有規則，中國沒有機會申辦2030世界盃（2022世界盃在卡塔爾進行）。明年第二季度，2030世界盃將確定申辦流程，很難指望國際足聯未來數月有重大立場變化。」
先不論2030年世界盃能否舉辦，迴歸賽事舉辦的層面，舉辦一屆新世俱杯這樣的高規格賽會制比賽，的的確確能夠鍛鍊國內的場館運營能力，並考驗大型賽事組織、安保、商業開發等各個方面的工作者。而作為足球和體育從業者，自然也能夠通過組織世俱杯的賽事，積累寶貴的組織與辦賽經驗。
因此，對於中國足球來説，順利舉辦一次世俱杯，能夠在一定程度上增加中國未來申辦世界盃的把握。但「賽事改制後首次落户中國」的説法，聽着耳不耳熟？剛剛結束的FIBA男籃世界盃，就是這樣的類似情況。
當年，國際籃聯將籃球世錦賽進行改制，更名，擴軍，也考量的是賽事品牌商業化的提升，但隨之而來的則是辦賽成本的幾何級增加。哪個東道主願意承辦這樣的新賽事「實驗」，並給與儘可能多的支持呢？很顯然，「中國」無疑是個正確答案。男籃世界盃如此，國際足聯世俱杯也一樣。
但需要警惕的是，看上去很美的東道主，在賽事承辦結束後，又能留下多少「遺產」造福哺育未來的市場？
以FIBA男籃世界盃為例，中國8個城市在15天內舉辦92場比賽後，基層的籃球氛圍真正提升了嗎？以國際標準辦賽的能力提升了嗎？球員和教練，學習到籃球發達國家最先進的籃球理念了嗎？我們通過男籃世界盃，讓全球更多的人瞭解到一個發達、先進的中國社會了嗎？面對這4個問題，恐怕沒有一箇中國體育人，能拍着胸脯給出肯定的答案。
再覆盤下從2017年開始舉行的萬達中國杯。籌辦之初，中國杯的目標是打造全球頂級的洲際足球賽事。作為國際足聯批准的國際足球A級賽事，中國杯背後有着萬達集團、萬達體育以及廣西政府等多方頂級資源的支持。但從過往3年的賽事來看，與預期的發展也相距甚遠。
當然，作為中國自主的賽事IP，我們需要更多的耐心和時間，通過試錯，來等待其發展、成熟。但對於即將來臨的「超級」FIFA世俱杯，這樣昂貴的學費，我們還交得起嗎？
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）