監管出手,網紅躺着「騙錢」的日子結束了_風聞
科技每日推送-有趣有温度,给你科技新鲜度2019-10-25 11:21
前幾天,一個**「線下騙子想在線上行騙,結果先被線上騙子騙了」**的故事,鬧得沸沸揚揚。
一位來自深圳的創業青年,花 3 年時間打造了一款「科技產品」,為了將它推向市場,小夥找到了微博頭部機構「蜂羣傳媒」,想請個網紅給自己帶貨。
蜂羣也很給面子,幫小夥安排了一個 380 萬粉的大 V,平均每條微博都有幾百萬的閲讀和上千轉贊評。
4.8 萬塊的廣告費打過去,廣告視頻隨之上線。數據很好看,當天就有超過 360 萬的播放、1261 條評論以及 9012 個點贊。
而且,粉絲粘性超級高,評論裏一堆「買買買」的留言,小夥看了激動不已。
可正當小夥擔心備貨不足的問題時,電商部分卻傳來消息:廣告視頻上線後到現在,店鋪訪問數據比平時還略少一些,成交量更是為 0!
啥意思,360 多萬的閲讀 0 轉化,那麼多買買買的評論都是假的嗎?
在多次質問蜂羣無果後,小夥崩潰了,基本斷定這條廣告的數據都是刷的,並找到了一位刷量人士,發現刷幾百萬的播放加上千的轉贊評,僅需 3500 元。
據説如果是熟客,這些量幾百塊錢就能搞定。。。
此事被小夥聲淚俱下的寫成稿子,刷爆了朋友圈。可正當大家瘋狂 Diss 蜂羣,討論流量造假問題時,有眼尖的朋友發現,投廣告的小夥也是個狠人:
他賣的產品就是個扣在身上的橢圓形「變身器」,説是採用「EEFIT」技術,能靠「動感光波」治療痛經、美容養顏,賣 500 多。
小魚聞到了一股濃濃的微商氣息。
而這個「EEFIT」技術,還被用在汽車上,插進點煙口就能提升汽車性能:為座駕帶來加速感、超敏捷油門反應、提升彎道操控裏、減少油耗,順便給手機充電……
突然想起了前兩天的「量子波動速讀」,諾貝爾獎不頒給這倆可惜了。
説來也是巧。在這件事爆出的當天,國家市場監督管理總局宣佈開展嚴查網紅帶貨的專項行動,對「刷單」「假評論」涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。
得,直接撞槍口上了。而該消息一出,也意味着一些網紅躺着「騙錢」的日子結束了。
近兩年,網紅憑藉強大的「帶貨」能力,成為各路商家爭相合作的香餑餑。
「口紅一哥」李佳琦直播 5 分鐘,賣出 15000 支口紅;「帶貨女王」薇婭直播 2 小時,銷售額超 2.67 億;「最強帶貨王」散打哥 1 分鐘將 19.9 元的牙膏賣出 3 萬單。
就連快手主播辛有志,結婚時都通過直播,帶貨 1.3 億。
但就如上文的案例,一片「繁榮」的背後,存在虛假宣傳、質量稀爛、直播數據造假、暗藏灰色產業鏈,付款方式隨意,退換貨維權難等等「天坑」。
拿去年鬧得很大的網紅貓娘潛逃一事來説。微博 62 萬粉絲的大 V「美pi貓娘」,聲稱可以低價拿到各大品牌產品,吸引了大量粉絲,每次「上新」都被搶購一空。
但是,有網友指控,她賣的所謂韓國品牌眼鏡,全部是假貨。
在越來越多的「假貨指控」下,貓娘頂不住了,居然清空微博捲款潛逃出境。
據悉,貓娘花了每副 200 元的價格,購買了 3000 副假冒某品牌的眼鏡,然後以每副 428 元至 468 元不等的價格,在其網店出售。
**看看這利潤,一次秒殺就有百萬元的毛利。**目前,貓娘及其老公在被當地警方跨國追逃後,已回國自首。
抖音上的網紅帶貨同樣是「天坑」。前段時間一篇名為《我一個世界五百強做食品的,被抖音賣烤蝦的騙了》的文章刷屏朋友圈。
文章作者因刷抖音時看到烤蝦廣告下單,實付款 194 元買了 250 克烤蝦乾,貨到付款後發現是三無產品,且外形口感與廣告宣傳天差地別**。**
看看這賣家圖和買家圖,拼夕夕都不敢玩這麼大。不滿意想退貨?不存在的。
賣家秀
買家秀
而除了微博和抖音,上文提到的快手主播辛有志,也遭到無數網友舉報。
有網友爆料稱:他自己內部刷單造勢,直播間十五萬人,結果賣三十萬單。且賣的大多都是爆利市場價格不透明或網絡專銷款商品、發貨巨慢且退貨巨難。
據悉,辛巴曾賣過一款「賓利」牌月餅,跟豪車賓利「BENTLEY」Logo 一模一樣。他聲稱自己跟廠家簽了授權和合同,99 元一盒,共賣出 1.5 萬單。
Emmm…賓利怎麼可能把自家的品牌,授權給一個快手主播,這也太掉分了。
事實上,這款月餅的品牌為 BJ-EXPO;而賓利,只是這個牌子的月餅一個系列;生產廠家,是位於唐山玉田農產品區的一個食品廠。
除了月餅,辛有志還賣過牙膏、馬油皂、口紅等等產品。
98 元一盒的牙膏,辛有志説是上市公司吉林敖東藥業的牙膏;結果真正的敖東牙膏,不到 20 元一盒;
號稱加了馬油提取物的馬油皂,卻檢查不出任何馬油成分。。。
目前,辛有志本人仍在快手做着直播,其淘寶店也還在正常運營中。
網紅,説到底是藉助互聯網快速傳播的特性進行廣告宣傳,一些產品在網絡推廣中,藉由口口相傳、人人轉發而獲得迅速傳播。
很多不知名的商家和商品,往往能異軍突起,收到意想不到的營銷效果。
明星也下場帶貨
但是,就是有一些「敗類」,揣着賺一筆是一筆的想法,拿着低價購入的次品,高價賣出去,收粉絲的智商税。
而從網紅虛假帶貨被國家相關部門開始重點嚴查,可見網紅電商行業瘋狂生長,刷假數據、販賣假貨、惡意評論等現象已經到了不得不治理的地步。
據悉,未來一年多,三部門將在全國聯合開展落實食品藥品安全「四個最嚴」要求專項行動,將對利用網絡、電商平台、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。
部分網紅們躺着「騙錢」的日子結束了。
説實話,在線上買東西,小魚只會去京東、天貓及各家廠商的官網等正規平台;其它各種亂七八糟無信譽、無售後保障的平台、微商,從來不考慮。
對於網紅推薦的產品,如果是大品牌的,可能會看看,但要是從來沒聽過的三無產品,那就直接拉黑該網紅了。
所以,大家是否有買過網紅推薦的產品?體驗又如何呢?