深度長文：華為手機命名的那些事_風聞

**前言：**過去一年時間裏，MO編輯部陸續科普了華為手機的眾多硬核科技。本次根據華為手機團隊調研及訪談，我們撰寫了史上最全的“華為手機取名的那些事”，“爆料”絕不讓你失望。

【正文】

大雪壓青松，青松挺且直！

處在風暴中心的華為，又亮出了一個漂亮的數字。

2019年10月22日，華為手機年度發貨量再一次突破兩億台，相比2018年提前了64天。這意味着，華為手機每秒賣出近8台。

產品是1，那麼營銷、渠道、零售組成的陣型就是1後面的無數個0。

所有的成功，都是打出來的。今天，我們從另外一個視角——華為手機命名的角度，來談談華為手機那些曾經“正確的選擇”。

01****四大系列，方向大致正確

就像每一個故事的開頭，事情要從很久很久以前説起。

2003年，華為3G網絡設備做出來後要進軍海外，但沒有終端就無法銷售。所以，同年7月，華為在無線產品線下面成立了手機業務部。

2004年年底，華為推出了U626。

華為U626，是華為第一部手機，也是中國發布的第一部3G商用手機。因為它是為了配合3G網絡設備而生，所以用U開頭，表示UMTS，即在全球廣泛使用的WCMDA 3G標準。

最早的華為手機是按U、C、T系列命名的，C和T分別代表CDMA 3G和TD-SCDMA 3G。很顯然，一個圍着運營商轉的定製機，並不需要什麼響亮的名字，雖然C8650和U8800也曾是一代神機！

故事的轉折發生在2011年底，餘承東開始負責華為CBG業務。

貼牌是沒有出路的，華為手機決定逆勢而為，他們要向OEM自有品牌轉型，從中低端向中高端邁進。華為手機 “Ascend”品牌橫空出世，這個思路有點兒像Galaxy之於三星。

Ascend下面，劃分出四個子系列：

D**：Diamond 鑽石，頂級科技旗艦系列；**

P**：Platinum 鉑金，高端時尚系列；**

G**：Gold 黃金，中檔智能機系列；**

Y**：Youth 年輕，入門級智能機系列。**

很多伴隨華為手機成長的花粉一定還記得那一年巴塞羅那上千台手機堆疊而成的“千里馬”，代表華為手機“一日千里，蒸蒸日上”。

不過，值得一提的是，為了傳播更加簡潔，華為手機早已放棄了Ascend品牌。今天的Ascend，正在打造一個華為的AI帝國。近期華為輪值董事長徐直軍剛發佈了世界最強大的AI芯片，就是Ascend （昇騰）910。

在2012年初的CES和MWC上，華為連發了P1和D1兩款機型。其中P1主打時尚輕薄賣點，國內定價2999元，創當時華為手機最高價格，雖然只賣出了50多萬台，但當時的餘承東和手機團隊並沒有想過放棄，繼續堅持做中高端品牌。之後的P6以“美，是一種態度”，一戰成名。P9的徠卡雙攝，重新定義了手機攝影標準。今天，P系列已經成為華為旗艦雙雄之一，以“顏值+攝影”風靡全球，獲得了全球消費者廣泛讚譽和喜愛。

D系列，由於D1和D2市場表現不盡如意，所以走了一條曲線發展的道路。華為手機團隊基於D2推出了第一代Mate。代表着“陪伴、夥伴”的大屏機Mate一經問世，便獲得了商務人羣的認可，緊接着華為推出了Mate 2。 直到2014年秋天，首個搭載一觸式指紋的Mate 7燃爆市場，成為中國高端手機突破的一代神機。當時的火爆程度遠超華為手機團隊的想象，不僅在二級市場價格一直高掛，而且搶購量太大差點讓華為商城網站癱瘓。最後以700萬台的銷量收官，一舉奠定了華為手機在中國市場的江湖地位。

Mate既出，已無D位。這時的華為手機團隊已經有了底氣，Mate與P兩個系列開始扛起華為手機的品牌大旗，深入人心。

G系列，則是今天大家所熟知的nova前身。當時，中檔位的G系列產品特色不多，消費者記不住，依舊是個面目模糊的路人。市場上既有超過2000元的G系列精品機，又有G系列千元機，連華為內部人也分不清楚。更關鍵是G這個系列名字，和當年市場佔有率較高的LG手機的G系列“撞名”，特別是在海外銷售，由於法律風險，只能以GX系列宣傳，造成同一產品兩個名字的窘境。

2016年，主要面向年輕用户的OV採用了“小蘋果”策略，在線下市場特別是三四線城市呈現井噴式增長，中檔位的手機市場拼殺慘烈，華為G系列的革新迫在眉睫。

在2016年的春天，G系列的徵名開始了。一個好的名字，就是一個好的開始，應該拼寫簡潔、發音簡單，沒有負面語意。在第一次徵名階段，華為希望保留G開頭的名字，從2000個最常用的單詞以及G開頭的所有單詞中篩選59個名字。可惜，但凡還不錯的名字都被三星、LG等品牌註冊了。隨後，他們馬上發動了更大範圍的徵集，面向全球華為員工和網絡進行有獎徵名。在一個月內，共獲得了650多個命名，卻仍沒有找到合適的名字。在最後拍板倒數的第三天，律師打來電話，在2011年終端公司曾有過商標佈局，當時註冊了224個商標。在這裏面，他們篩選出兩個比較合適的名字：aveno和nova。很明顯nova更簡潔，更簡單，更漂亮。

於是，在當年德國舉行的IFA大會上，餘承東正式宣佈推出nova系列。一經問世，nova就被網友戲稱為no oppo vivo apple。事實並非如此，nova源自拉丁語，意為“新星”，後來在歐洲其他語言的發展中被廣泛借鑑，表示與“新”相關的意義。華為手機產品線總裁何剛就曾表示，innovation（創新）正是nova的核心資產之一。所以nova不僅擁有最潮的個性設計，還擁有領先的科技，以及很多圍繞年輕人獨創的體驗，走出了一條與眾不同的新道路，專為年輕人設計。

nova的命運，開始逆轉，第一代nova銷量達500萬。截至今年，華為nova系列在全球出貨量已經超過1億台。

除了Mate、P和nova，還有一個Y系列，也是登陸最多國家、陪伴最多消費者的華為手機系列，是華為守北坡的鐵軍。

華為Y系列與旗艦手機的定位不同，它以出色的基礎體驗和高性價比著稱，在全球都廣受消費者的歡迎。在國內，Y系列還有一個大家更熟悉的名字：“華為暢享”。從2015年到現在，暢享/Y系列在全球累計發貨量超過2億台了，是當之無愧的實力派。

機會只給有準備的人，而真正的成功者善於創造機會。在2016年，華為手機還推出了更高端的保時捷設計（Porsche Design）版本。

而榮耀一開始作為華為旗下產品線系列的子品牌，2013年12月開始獨立運作，一路摸爬滾打也找到了自己的方向。

回顧過去8年，華為手機年度發貨量從2000萬到現在的2個多億，四大系列從D/P/G/Y到Mate/P/nova/Y(國內為暢享)，雖曾更名但方向大致正確，這背後正是華為通過紮紮實實的科技創新，實現自有品牌崛起的八年。

02 最簡單的語言，魔力數字在召喚

所有的傳奇故事，都有值得反覆回味的細節。在華為手機的崛起之路上，除了四大系列命名之外，後面跟着的數字和字母，同樣是值得好好品味的魔力編碼。

第一個魔力數字，從P1/2跳變到P6。

為什麼沒有中間的數字？有佯裝內行的人説“中間的版本都是內部測試機”，也有段子手説“因為666”……

據傳比較靠譜的説法是，當時iPhone已經推出了第5代了，到2014年秋天才會發佈iPhone 6。而華為的新品代號為edge，外觀超薄性能強勁，內部對這款產品充滿信心，一定能夠趕超iPhone，所以命名直接從P1/P2跳到了P6。

可能有人會覺得命名上“趕超”毫無意義，但華為手機確實從2014年的Mate 7開始迎來了大豐收。這也讓整個手機團隊幹勁十足，之後上市的P /Mate 8、9、10都廣受好評，屢創新高。

第二個數字，是從10到20的跳變。

2017年，P10發佈了，手機代際進入兩位數。明年叫什麼呢？P11嗎？

這不是一個邏輯問題，而是一個客户問題。華為團隊並沒有想當然的取名P11，他們經過了數次討論，決定跳變的數字從個位調整到十位，因為P11（Eleven）、P12（Twelve）、P13（Thirteen）等英文發音非常拗口，消費者傳播時不方便，不如P20（Twenty）、P30(Thirty)短促好念。

華為的十位數命名方式，開創了手機界的先鋒。2018年底到2019年初三星先是推出了M10-M40四個型號，然後把之前的A&J系列合併，一股腦兒推出A10-A90九個型號。

**除了數字，後面的字母也藴藏着華為自己的思考。**畢竟同一個系列的產品之間，還有不小差別。我們根據華為訪談整理了後綴的含義，供大家瞭解。

以上後綴的含義並非官方解讀，根據系列和型號的不同略有差異，且一直處於漸進演變中。值得一提的是“Plus”和“Pro”，Plus一般是屏幕尺寸和電池續航上的提升，而Pro則是性能的提升。比如目前國內市場在銷售的nova 5系列，有nova 5，nova 5 pro，nova 5i，nova 5i pro，nova 5e等產品， 按照這個表格，用户也能大致能明白各個產品的定位和價格檔位。

根據我們整理的資料，發現在很多國家市場，因為當地發展的情況和消費者喜好不一，還有用Lite、smart，z等子品牌後綴。

一名之立，旬月躑躅。魔力數字的跳變，背後看見的是華為以消費者為中心的“初心”。

03 一直被抄襲，從未被超越

手機行業風起雲湧，宛若江湖。

在這個江湖活下去，想要獨步天下，必須修煉強大內功。華為手機的團隊深深意識到，華為投入巨資砸出來的黑科技，名字同樣重要。就像一個大俠，不僅名字要有俠氣，他使的武功秘籍都得有個好名字：降龍十八掌，凌波微步，獨孤九劍……

這些好名字就像“釘子”，能夠簡單快速在大家心裏紮根，被人們記住。

既要有辨識度，更要能夠口口相傳，起名的重擔就壓在了產品營銷的團隊身上。

這裏有兩個被業界尊為教科書級別的例子，一個是華為超級快充（HUAWEI SuperCharge），一個是GPU Turbo。

·        SuperCharge****一戰成名

2016年的秋天，Mate 9上市，在一片熱情的叫好聲中，大家注意到一個全新的功能：22.5W華為超級快充，英文名HUAWEI SuperCharge。它為華為手機提供了又快又安全的充電體驗，用在手機充電器，充電寶，車充等一系列支持超級快充的硬件上。“超級快充/SuperCharge”成為華為的一個超級符號，截止今年的6月份，華為超級快充產品發貨已經超過1億。（超級快充科普文章見鏈接）。

不到三四年時間，超級快充的功率從22.5W，演進到40W和55W(Mate X)，產品不斷升級換代。隨後，各大廠商都開始在“如何超級”和“如何快充”上打起了主意。大家紛紛都Super起來了，有的廠商快充叫Super FlashCharge，有的廠商叫SuperVOOC（小編到現在為止也沒搞明白VOOC的具體含義），不僅能夠在線上賺足了眼球，線下銷售還可以混淆視聽。

這裏有個小插曲，他們在40W超級快充的電荷泵技術下，延伸發展出了20W安全快充，應用在nova 5i Pro等產品。我們當時諮詢華為團隊，為什麼沒有把這個20W列為超級快充？

華為的回答，出乎我們意料。“我們定義了第一代超級快充為22.5W，所以這就是我們超級快充的基準，也是對消費者不成文的“承諾”。20W電荷泵技術的安全快充，雖然源自40W超級快充，原理類似，充電功率和22.5W幾乎無差，但我們不能為了營銷需要，破壞我們的準繩。”

如果説“Super”還屬於常見詞，下一個詞“Turbo”的濫用才是啼笑皆非。

·        萬物皆Turbo

2018年6月，華為發佈了一項“很嚇人的技術”——GPU Turbo，一種軟硬協同的圖形加速技術，類似汽車上的渦輪增壓，能夠提高手機GPU的性能，圖形處理效率提高60%，能耗降低30%。

據説最開始有人提議用“遊戲大師”來命名這項技術，但顯然無法囊括其優化手機底層圖像技術帶來的全部性能。因為GPU Turbo不僅能夠帶來遊戲的不掉幀、不卡頓，還能帶來與生俱來的HDR效果，對遊戲、AR/VR、2K/4K視頻都有巨大的提升。更加強悍的是，能夠讓手機速度“天上飛”，大大提升手機流暢度。

產品營銷團隊從汽車領域獲取了靈感。Turbo，帶有進氣渦輪增壓裝置的發動機，其特點是輸出功率大，而且油耗還少。所以，華為將這項從底層改造GPU的神秘黑科技命名為“GPU Turbo”。

不鳴則已，一鳴驚人。自從華為發佈了GPU Turbo後，業內就掀起了Turbo風：

有的叫Game Turbo；

隱晦點的叫Hyper Boost；

而有的則徹底把Turbo玩壞了。一次性來了一個Turbo全家桶，直接上了5個Turbo，加上Multi-Turbo的帽子，相當於6個Turbo。

真是“搞機圈裏説豐年，聽取Turbo一片”。有Turbo要上，沒有Turbo創造Turbo也要上。

對於這種風（抄）氣（襲），羅永浩在公開場合點評過：

最好的營銷是科技硬剛。“畫虎畫皮難畫骨”，別人抄走的是名字，留下的是對華為的致敬。

04 顏色也有“詩和遠方”

“給產品起個好名字，是定位時代唯一能做的最重要的營銷決策，好名字是長期成功的最佳保障。”寫下這句話的，是全球最頂尖的營銷戰略家傑克·特勞特，他的《定位》一書是全球企業品牌營銷的聖經。

一件手機產品，用户第一眼看到的是外觀，第一耳聽到的是名字，所以給手機顏色起個好名字，絕對是各大廠商PK的重頭戲。華為手機，這個頂着“學霸理工男”人設出道的品牌，如何能把色彩、設計、質感這些感性的元素翻出花來？

2017年春天，華為P10推出了一款和潘通合作的小清新顏色：草木綠。儘管之前的手機外觀已有亮眼之作，但名字都格外的“剛”。

這一年的草木綠，開創了色彩先河，讓大家意識到華為不僅“剛”也可以“柔”。那些純色手機的日子過去了，一起炫起來。

於是2018年，華為在P20系列上第一次採用漸變色，英文名字twilight，工藝驚豔全球，在巴黎大皇宮舉辦的發佈會上，贏得一陣陣掌聲。人們稱讚的是顏色的大膽，是命名的詩意。

無人能否認“極光色”的歷史價值，它不僅能載入華為手機的發展史，更是在全球手機行業或者説移動便攜設備發展史上，寫下了濃墨重彩的一筆。在下半年的Mate 20發佈會上繼續沿用了這個名字。當餘承東拿出漸變色的Mate 20時，緩緩念出“twilight”這個名字時，再次贏得了滿堂彩，明明是已經用了六個月的名稱，居然還有這樣的效果，可見用户對它的喜愛。

接着整個行業，都開始在手機外殼上使用漸變色。全行業都颳起了漸變風，我已經無法一一列舉這些手機。但漫漫歷史長河，人們向來只會記住第一名，不會記住第二。

翡冷翠，源自意大利語Firenze，來自徐志摩的詩，翡翠色的厚重和尊貴凸顯的恰如其分。

天空之境，以湖為鏡，煮水成鹽。P30系列將大自然的純淨與美好留存在手機之上。

珠光貝母，P30的主流顏色之一，以白色為主的漸變色帶來晶瑩剔透、温潤如玉。

赤茶橘，日出東方，萬重霞光，展現熱情卻不張揚，代表着P30系列的不附庸不妥協。

剛剛問世的華為Mate 30系列再次掀起時尚風潮，尤其是素皮材質，官方解讀為“山水色彩繪於素皮之上”，所以就有了“遠眺青山”的青山黛，和“白日丹霞”的丹霞橙，將時尚科技與自然之美合二為一，更有親膚觸感，洞見經典與先鋒交織的未來。

而在nova的顏色中，名字詮釋的都是年輕。例如華為nova 3的藍楹紫、淺艾藍、櫻草金。

藍楹紫，是優美與愛意的使者。

櫻草金，除你之外，別無他愛。

再例如， nova 4的蜜語紅和蘇音藍。

 “蘇音”來自易烊千璽的聲音靈感，“密語”來自年輕人的愛情。

時間久了，聽説營銷團隊的小夥伴走在路上，看到新奇的顏色就想取名字，他們內部還流傳着一個段子：

眼前的黑不是黑。它是亮黑、是玄黑、是Diamond Black。

你説的白是什麼白。它是天際白、是珍珠白、是珠光貝母。

在2019年的秋天，我們回頭再看這些顏色，他們依舊是時尚與美麗的代名詞，依然充滿現實主義的詩意，依然朗朗上口，又依然調（B）性（格）滿滿。

05 華為“山海經”

當2018年的新年鐘聲徐徐敲響，誰也沒料到一場中美貿易戰拉開了大幕。華為陷入這場風暴的中心，成為全球的焦點。多年前華為假設的極端環境，變成現實，於是華為數十年打造的各種備胎，公之於世。

除了早已名震天下的“麒麟”芯片，還有方舟編譯器，鴻蒙操作系統（Harmony OS）陸續推出，宛如在風暴中的信號彈，打出了華為團隊的信心，也指明瞭行業方向。特別是鴻蒙操作系統，不僅技術上轟動全球，這個名字也頗有韻味。鴻蒙，“鴻蒙初闢原無姓“，從開天闢地説起，正契合了華為自創操作系統的意義，還體現了中華文化之美。再結合之前的麒麟，鯤鵬等名字，網友評論華為快把整個《山海經》都搬出來了。其實，除了鴻蒙，華為還註冊了紫龍、威鳳、浩天、青鳥、朱雀等一系列的商標。

別以為只是註冊玩玩，這些名字都已經實際用在了華為的產品上了。

華為的手機芯片，命名為“麒麟”；

華為的基帶芯片，命名為“巴龍”；

華為的基站芯片，命名為“天罡”；

華為的服務器芯片，命名為“鯤鵬”；

華為的路由器芯片，命名為“凌霄”；

華為的智慧屏芯片，命名為“鴻鵠”；

華為的人工智能芯片，命名為“昇騰”；

華為的操作系統，命名為“鴻蒙”……

李白有詩云：山海向東傾，百川無盡勢。在全球科技浪潮下，誰都不敢説自己立於不敗之地。從來就沒有什麼救世主，也沒有神仙皇帝。華為長期堅持大規模研發投入，近10年研發投入超過4800億人民幣，以堅實的技術實力打底，通過厚積薄發才初現了今天連綿山嶽之勢，海納百川之境。華為正在用科技實力書寫出屬於自己的“山海經”。

06 尾聲

有時我也會想，是不是因為華為手機的產品火了，所以起的名字就變成了“正確”的？後來我讀《1Q84》，看到村上春樹寫過一句話：“這個世界上根本沒有正確的選擇，我們只不過是要努力奮鬥，使當初的選擇變得正確。”

恍然大悟，華為手機的崛起之路，從來都不是因為碰巧選了一個正確選項，而是數十年如一日的努力與奮鬥，長期堅持大規模研發投入，方才獲得成功，為整個行業摸出一條新的路。

華為，不愧是華為。

MO****編輯部出品

原創：世紀公園

修訂：小易/buynow