《航海王》新作票房7天1.7億，IP衍生收入一年能賺20億元，怎麼做到的？_風聞

航海王的IP變現在商業上非常成功，其衍生品累計銷售額達417.2億元。

作者：Wind

截至10月24日17時30分，動畫電影《航海王：狂熱行動》在中國大陸上映了7天，票房達到了1.7億元。這個成績對於一個引進的日本動畫電影來説並不算差，在中國大陸票房破億的日本動畫電影裏，目前一共就14部。

憑藉1.7億元的大陸票房，《航海王：狂熱行動》已排在了第7名，僅次於《龍貓》。

該電影在日本的票房也不差，電影於8月9日開始上映，截止至10月9日，票房收入已破55億日元****（約合人民幣3.58億元），在《航海王》系列電影中排名第二。

《航海王》的動畫電影從2000年開始，就以一年一部的頻率在日本上映，直至09年才打斷了這個頻率。此次的《航海王：狂熱行動》已是《航海王》的第14部動畫電影，也是電視動畫片播出的20週年紀念作品。該片能夠在眾多的影片中脱穎而出，靠的還是情懷。

如今，《航海王》的電視動畫片已播出超過900集，漫畫單行本已推出了94卷。如此長篇的內容能夠被支撐起來，説明其粉絲基礎是十分龐大的。哪怕是對路人不太友好的情懷動畫電影，在國內也有不錯的票房成績，這也反映出了航海王的粉絲羣體有多大。

航海王無論是動畫片還是原作漫畫，在全球範圍內都吸引了不少粉絲。粉絲羣體大，也意味着這個IP有着巨大的價值。粗略計算，航海王IP的衍生品累計銷售額達59.04億美元****（約合人民幣417.2億元），而漫畫單行本累計銷售額達27.07億美元****（約合人民幣191.29億元）。電子遊戲累計銷售額則達16.27億美元****（約合人民幣114.97億元）。

可以説，航海王的IP變現在商業上是非常成功的。那麼，接下來讓我們看看航海王是如何“釋放”其價值，併成為一個頂級IP的。

一年能產生304億日元價值的IP

首先，航海王的動畫片由東映動畫負責製作，東映動畫也有着此IP的影像和版權業務。根據東映動畫2019財年（2018.4.1~2019.3.31）的數據資料，航海王的日本版權營業額達32.11億日元****（約合人民幣2.09億元），而海外版權營業額達28.06億日元****（約合人民幣1.83億元），海外影像營業額則為26.76億日元****（****約合人民幣1.74億元）。

航海王IP在日本國內版權營業額中，SNS、APP、家用遊戲的授權營業額要比玩具類大許多。

東映動畫2019財年日本國內版權營業額情況

説完上游，再看下游。萬代南夢宮集團**（以下簡稱“萬代”）是航海王IP的最大的被授權商，每年萬代都會使用航海王的IP，製作各種玩具、網絡遊戲等商品。根據萬代2019財年的綜合報告數據，航海王IP於19年的收入達304億日元****（約合人民幣19.77億元）**。僅次於龍珠和高達系列。

玩具方面，萬代針對航海王推出了人形玩具、扭蛋玩具、模型等。航海王的人形玩具包括了P.O.P、Figuarts Zero 、DRAMATIC SHOWCASE、一番賞、THE GRANDLINE等系列，這裏面有的是抽獎渠道玩具，有的是正常售賣的玩具。其中，航海王的人形玩具中最具人氣的是P.O.P系列，其造型和做工等方面都十分出色。

Portrait.Of.Pirates航海王“SA-MAXIMUM” 蒙奇·D·路飛 “4”檔

出於萬代的體量大、子公司多的特性，一個集團下會有多家公司和部門參與IP開發。參與航海王玩具製作的公司就有BANDAI、MegaHouse、BANDAISPIRITS（包括BANPRESTO）。由於萬代的玩具出品質量不錯，款式種類也繁多，亦能受到消費者和粉絲的歡迎。航海王IP和萬代之間的合作便產生了雙贏的結果。

除了玩具以外，航海王的電子遊戲也是非常值得關注的。無論是家用機遊戲、手機遊戲還是街機遊戲，絕大部分遊戲的發行商都是萬代。

其中，PS3遊戲《航海王 海賊無雙》在發售第一天就賣出了65萬份，打破了航海王歷代遊戲系列的最高紀錄，並且該遊戲在全世界的累計銷量超過了120萬份，還獲得了“日本遊戲大獎2012”的優秀獎。

手遊方面，目前在日本最多人玩的分別是《航海王尋寶之旅》（ONE PIECE トレジャークルーズ）、《航海王THOUSAND STORM》和《航海王 Bounty Rush》。其中，《航海王 尋寶之旅》自2014年5月開始推出，截至今年3月已有1億下載量，有着不錯的成績。

遊戲《航海王 尋寶之旅》

綜上所述，一個好IP再加上一個成熟的被授權方，可以創造出巨大的商業價值。萬代近年來不斷在加強“IP軸戰略”，以自身所擁有的龐大資源增強企劃開發力，或許航海王IP會展現出更大的商業潛力。

不過，這一切的原點，都在於尾田榮一郎所創作出的有趣內容。內容才是航海王IP的根本。

IP核心是內容，內容亦會成為負擔

《航海王》漫畫於1997年開始在《週刊少年JUMP》正式連載，是一部講述男主角路飛想要得到“ONE

PIECE”（一個大秘寶）和成為“海賊王”而去出海冒險的王道少年漫畫作品。漫畫連載不久便獲得了大量人氣，兩年後的1999年10月，《航海王》電視動畫片開始播出。

漫畫本身受歡迎，加上動畫片的傳播，又能很大程度上反哺原作。截至2005年2月，《航海王》成為了日本史上單行本累計銷量最快突破1億冊的漫畫。

《航海王》漫畫一直貫徹着三個中心詞，“夢想”、“熱血”、“友情”，把這些容易煽動讀者情緒的元素融入到純粹的冒險故事中，便受到了廣大羣眾的喜愛。現在，《航海王》不僅是《週刊少年JUMP》最暢銷的漫畫作品，還是全日本最暢銷的漫畫作品。

在今年3月，官方宣佈《航海王》漫畫單行本在全世界的銷量突破了4億5千萬冊，其中日本為3億8千萬冊，海外7千萬冊。這個數字十分驚人，JUMP銷量第二的《龍珠》，在18年11月才宣佈全世界累計銷量突破2億5千萬冊。兩者相差了整整2億冊，可見《航海王》在漫畫界的霸權地位。

《航海王》和《龍珠》、《火影忍者》一樣，在海外有着眾多粉絲讀者，目前漫畫已在超過42個國家和地區發行翻譯版。此外，《航海王》在2015年6月亦獲得“世界上發行量最高的單一作者創作的漫畫系列”吉尼斯紀錄。

另一方面，電視動畫片是傳播作品魅力的最有效的途徑之一，《航海王》的動畫片在早期確實積累了不少粉絲。但是，後來由於動畫片劇情逐漸趕上漫畫進度的問題，動畫片開始出現拖沓、放慢節奏的情況，並且這個情況愈發嚴重，製作質量也有下滑的趨勢，這讓許多粉絲十分不滿。

《航海王》電視動畫片“和之國篇”

劇情拖沓導致了動畫片的集數不斷拉長，目前《航海王》動畫片已經播出了907集，若不出意外，該片會一直以每週一集的頻率更新。長年的製作和播出，也讓《航海王》成為了東映動畫製作過的最長壽的動畫作品。

然而，這並不是一件好事。劇集一旦多起來，必定會對沒有接觸過的新人不友好，並造成負擔。有許多人一得知《航海王》動畫片有超過九百集，便立馬失去了觀看的慾望。

航海王是一個典型的核心是內容的IP，但由於其內容負擔過大，它很難再吸引新的粉絲，只能面向老粉絲服務。航海王確實正在面臨着這種窘境，隨着時間流逝，還有多少老粉絲會繼續為此買單呢？