拿什麼守護“少年的你”——粉絲花式應援電影調查_風聞

“十月是温柔滿載的你和奔赴而去的我們，歡迎小北迴家。”易烊千璽微吧文案如是説。

10月22日，由曾國祥導演，周冬雨、易烊千璽主演的電影《少年的你》突然官宣定檔10.25日。在經歷了暑期檔上映前三天突然撤檔之後，這突如其來的定檔，更是讓許多業內相關人士措手不及。

同樣措手不及的，還有主演易烊千璽的粉絲們。

作為娛樂圈的頂級流量易烊千璽主演的首部電影，早在《少年的你》定檔6月27日後，四字弟弟的粉絲“千紙鶴”和TFBOYS的粉絲“四葉草”們就都卯足了勁，誓要為偶像交出一份漂亮的成績單。

“第一仗一定要打得漂亮打得響！”是粉絲們的普遍心態。微博上“易烊千璽超話”中“雙十一”活動與電影應援的交織，也讓偶像主演的電影成為粉絲應援的高階產品這樣一種感覺更加明顯。

那麼，主要以《少年的你》為例，粉絲應援電影都有哪些方式？電影匆忙定檔對粉絲應援活動產生了哪些影響？流量演員們的粉絲應援電影又有怎樣的規律與趨勢？

“今天也是努力為小北應援的一天”

粉絲應援，尤其是頂流粉絲的應援，最大的特點便是有組織、有紀律。

四字弟弟的粉絲組織眾多，在六月還未撤檔時，根據“一起拍電影”旗下公號“電影情報處”數據統計，包括易烊千璽官方後援會、TF家族後援會、易烊千璽後院聯盟等就在全國組織了超過600場包場，初步集資包場費用近200萬，參與包場應援的粉絲還有禮包贈送。

▲應援禮包部分周邊（圖片來自TF家族後援會寧夏分會）

如今重新定檔，給千紙鶴們留下的應援預熱與準備時間只有不到三天，追星少女們還沒有從“雙十一”活動預定偶像代言牙刷的狂熱中回過神來，便立刻集中火力，開始準備下一場戰鬥。

好在頂級流量的粉絲羣都是身經百戰、經驗豐富，加上暑期宣傳時的前期鋪墊，在各大粉絲組織的統一帶動下，包場活動同樣有聲有色，且擲地有聲。

▲《少年的你》粉絲應援活動彙總

例如影片撤檔後，大部分粉絲組織發佈公告，“為使包場活動再次啓動時能節約時間快速進行，活動暫停期間將不接受退款申請。”

事實證明，這個決定在此次匆忙定檔的時間節點，起到了關鍵作用。所有暑期做好的包場準備，也都能夠通過組織的及時安排，平移至最終確定的檔期，做到了定檔與包場的無縫銜接。

粉絲的應援成果也在數據中得到了最直觀的體現——官宣定檔不到24小時，貓眼想看人數已經突破100萬，預售總票房突破5000萬。

粉絲包場時還拼出偶像名字、角色名字、愛心等字樣，花式表白“小北”（易烊千璽片中角色名）的同時不忘呼籲同伴給路人留下黃金觀影位置。

▲圖片來自網絡

包場完成還僅僅是第一步，在爭取到排片後，“需要更多人在各個APP上關注哪個地區哪個影院上映了，大家就要積極去買去看，提高上座率，這個叫填場。（這個環節需要多盯不太好的時間段，預計會人少的時間段，人少的一定要積極去買去看！）”

與此同時，各粉絲組織也紛紛製作了微博置頂觀影指南，在粉絲中傳播，事無鉅細地向觀影“小白”科普觀影流程，包括如何購票、取票、觀影禮儀、注意場內衞生、曬票根等等，同時提醒防範偷票房行為，如拒絕手寫票、觀影券等非機打票，機打票也要驗票等等。

各大社交平台，向來是粉絲應援的主戰場。除了控評、熱搜、做數據這些飯圈常規操作，自制電影應援表情包、短視頻、統一更換微博頭像、微信運動封面、交影評參與抽獎活動等也迅速擴散開來，使電影在官宣一天後便霸佔貓眼待映影片微博、微信熱度榜第一位。

▲圖片來自網絡

線下宣傳同樣如火如荼。早在《少年的你》入圍柏林電影節期間，粉絲便在柏林地鐵上投放了自制應援海報廣告。

22日定檔後，“祝《少年的你》票房大賣”“影院看易烊千璽在線捱打”等各種應援橫幅立刻出現在各大校園，還有包括豐巢、地鐵站在內的各種户外廣告、LED投屏和在貴州遵義投放的樓體LED投屏應援。

而24日的廣州8屏矩陣立方燈光秀更是國內首個沉浸式“樓林”燈光秀，8個樓體LED巨屏+音樂噴泉+時空隧道+超燃紅海燈牌聯動+航拍，為偶像掙足了排面。

▲圖片來自燈光秀應援視頻截圖

周邊作為應援標配也必不可少。除了應援大禮包，“小北”玩偶也同樣火爆，不少粉絲因為錯過了玩偶售賣時間萬分悔恨，微博在線求玩偶，還要帶着“小北”去觀影。

組織之外，粉絲自發的各種包場、贈票、抽獎活動也是花樣繁多，還有呼朋喚友，甚至轉賬給朋友去買票觀看的。

可以看出，儘管影片提前三天空降定檔，很多物料、宣傳活動無法及時到位，千紙鶴們憑藉龐大的數量、新穎的創意和強大的行動力，第一時間衝在線上線下宣傳前線，一定程度上填補了時間不足帶來的影片官方宣發空缺。

你以為的腦洞大開，只是追星少女們的常規操作

粉絲助力偶像電影，如今已是稀鬆平常且理所當然的現象。

2011年暑期檔上映的恐怖片《孤島驚魂》，楊冪以一己之力扛起了8900萬元票房，讓這部投資5000萬元、豆瓣評分3.3分的影片創造了當時國產驚悚片的最高票房紀錄，被視作國內電影市場開啓“粉絲電影”時代的標誌。

之後的2015年，吳亦凡歸國後主演的首部電影《有一個地方只有我們知道》上映時，粉絲為偶像電影的應援得到了更加系統的升級。不同國家的海外粉絲錄製祝福視頻、北美粉絲12城包場、國內粉絲工作日填場包場、投放線上宣傳廣告和發起線下活動、影片下映後整體覆盤……彼時粉絲的創新玩法一直沿用至今。

據不完全統計，吳亦凡粉絲通過貼吧、各站、散粉在全國各城市組織了200餘場包場，工作日三天票房破億，這部豆瓣評分4.9分的電影最終收穫2.8億票房，吳亦凡粉絲梅格妮們真情實感地應援，絕對功不可沒。

▲吳亦凡粉絲花式曬票根

在業內目睹了粉絲為偶像電影買單所創下的一系列票房高度後，便彼此心照不宣地開啓了用流量演員為影片保駕護航的道路，演員多了新的電影作品，站上了事業新高度，而粉絲也樂此不疲地為應援界的高端產品——電影搖旗吶喊、展臂高呼，畢竟一張電影票的價格比偶像代言的很多產品便宜得多。

無論是吳亦凡的《致青春》《夏有喬木》，還是李易峯的《梔子花開》、鹿晗、井柏然的《盜墓筆記》，粉絲的應援活動個個風生水起，誰都不想讓自己的偶像被別家比下去。

2015年，李易峯全球后援會聯合貓眼電影在24個城市舉辦35場《梔子花開》包場活動，首創粉絲包場+多平台宣傳新模式。

2016年正值流量巔峯期的鹿晗，中海外53站粉絲聯合應援《盜墓筆記》的高規格更是讓其它家粉絲望塵莫及。

2017年末王俊凱的《解憂雜貨店》上映時，小螃蟹們還發起了17場公益觀影和贈票活動，既貼合電影題材，又為偶像帶來了很好的社會影響。

而“新晉流量”肖戰的粉絲，在今年九月《誅仙》的發佈會上，還貼心地為每位電影主創、媒體準備了不同的禮物、花束，併為偶像製作了不輸官宣的破億海報。

▲王俊凱粉絲髮起17場公益觀影活動

當然，高調的粉絲應援如果操作不當，也會是把雙刃劍。

2017年楊洋主演電影《三生三世十里桃花》的上映讓“鎖場”這個專業名詞被更多人知曉。羊毛們通過買一兩張電影票將影院放映的場次鎖住，防止空場以免院線撤場和換場。

保住場次後再號召粉絲填場，繼續在鎖定場次購票提高上座率，這種策略其實也是各家粉絲為偶像應援包場時“公開的秘密”。

▲《誅仙》發佈會肖戰粉絲應援部分禮物（圖片來自肖戰全球后援會）

▲近五年粉絲應援活動動態變化趨勢

近五年來，通過觀察粉絲應援活動的演變不難發現，由於“歸國四子”的海外高人氣，早期參與電影應援的海外地區也佔了很大比重，而隨着近兩年“歸國四子”在內地的深耕和新的內地流量演員的湧現，應援尤其是包場活動更加集中在國內，且場次更多、覆蓋城市也更深入。

在面對外界評論時，早期粉絲的態度相當強硬，時常有“絕不退讓，一切以XX為主，只為XX買單”的響亮口號出現，並且十分重視對社交平台話題的淨化。

五年過去，再看粉絲的應援原則與言論，會發現他們已經開始強調拋開“粉絲”身份的桎梏，鼓勵大家對影片進行客觀的評價。

▲圖片來自易烊千璽官方後援會

比應援更重要的，是和偶像一同成長

短短十年時間，電影行業見證了一浪又一浪的流量演員迭代，也見證了一浪高過一浪的粉絲應援升級。

從最初的散粉各自為戰，到現在的大規模、組織化、成熟化，從臨時起意、零星包場，到長線準備、花式聯動，追星少男少女們為自家偶像絞盡腦汁、傾囊而出的應援活動，方式或許誇張，行事或許高調，初衷卻都是單純的真情實感的愛意表達。

而由此帶來的電影行業知識的普及，和助力電影“破圈”的粉絲宣傳活動，也讓這種應援不再只是自娛自樂，成為“粉絲電影”營銷環節的“神助攻”。

近幾年“粉絲電影”帶來的票房效應日漸式微，在日益成熟的電影市場環境下，近幾年來觀眾的觀影品味與審美的提高也不可同日而語。

對質量佳口碑好的電影來説，粉絲應援的缺席絲毫不會影響觀眾對好作品的支持，而對於單純想依靠流量演員拉動票房的電影，如果説前幾日還可以憑演員噱頭沖沖票房，那麼在廣闊的市場和成熟的觀眾面前，再大規模的粉絲應援對長線票房來説也是杯水車薪。

實際上，在市場和觀眾成熟的同時，曾經被大眾調侃的流量演員和瘋狂粉絲，自身也在經歷着反思與成長。一些流量演員認識到自己實力的不足，開始磨練演技，力求突破與轉型，想摘掉壓在自己頭上的“流量”二字，做本分的演員。

比如16年還處在流量巔峯期的“小鮮肉”代表李易峯，為了《動物世界》八個月的拍攝和宣傳週期，推掉了大量商演和活動，全程在劇組安心拍攝。這對於一個需要靠不斷曝光才能維持流量的明星來説，是很大的挑戰。

兩年鮮少營業被嘲過氣，李易峯自己也在微博上調侃“歲月帶走了我的流量”。而2017年電影的上映，為他贏得了觀眾對其演技的好評，還有人説“李易峯終於有代表作了”。

而對易烊千璽在《少年的你》中的表現，導演曾國祥也説“易烊千璽完全超出了一個新人的表現”，“第一天來到（片場），他已經下定決心，他想讓大家知道，他是演員易烊千璽。”25日首映後，看過影片的觀眾也留下影評，稱讚易烊千璽的演技令人驚喜。

偶像的努力被粉絲看在眼裏，生怕偶像受委屈的粉絲朝路人吶喊着“你們不知道他有多努力嗎”，卻淪為笑柄。畢竟，與粉絲不同，觀眾不在乎你有多努力，觀眾在乎的是努力的結果。

比起早期與路人對罵、一言不合正面剛的魄力，或是扔下一句“抱走我家XXX”的“孤芳自賞”，如今的粉絲除了應援，更多的是虛心聆聽來自各方的聲音，對待影片評價也更加客觀。面對流量不再為王的電影市場，粉絲正在與偶像一同成長。