艾永亮：堅持創新的vivo不走尋常路，只為打造超級產品_風聞

先提一個問題：在手機領域，近兩年裏，有沒有哪項技術改變了手機產品的面貌？讓手機跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尷尬？

手機領域在近幾年內，有哪一些技術讓它發生了變化呢？

答案是——全面屏，廠商們使出渾身解數才把手機正面多餘的零件一一解決。

那麼大家知道第一款全面屏手機是誰製作出來的嗎？

答案是vivo，在2018年2月vivo展示了一款名為APEX的概念機，當時的它看似誇張的屏佔比，從視覺上給用户帶來了一定的衝擊，讓用户對全面屏有了期待，再加上它的升降式攝像頭覆蓋了近半個屏幕的指紋識別，全屏幕發生技術讓用户歎為觀止，不僅如此，同年6月，vivo正式推出“零界全面屏”手機NEX，再次刷新了用户對手機的認知、

vivo也憑藉着NEX系列走出了一條新發展路線，將重心都放在研發和用户身上，讓“科技感”成為品牌的一大亮點。

在大家的印象中，vivo依賴於產品的設計和穩定的口碑廣受消費者和渠道的歡迎，看似在市場內佔據一定份額的vivo，突然轉向走向一條，重技術，輕營銷的道路，意欲何為？

vivo，一家想要打造超級產品的公司

其實在全球第一款全面屏手機是vivo研究出來的也是意料之中的事情，vivo之所以能走上這條道路，也是因為它根據自身的企業所做出來的定位改變。

vivo近幾年來在市場內出色的表現，往往被輿論歸結於品牌的影響力及渠道的功勞，而vivo對於手機

的技術性突破，並沒有引起很大的注意。

作為一家年輕的智能手機品牌，在成立十年的時間裏，vivo多次挑戰業內的技術規則，做出了許多首屈一指的產品，打造出超級產品一直是vivo的目標。

從連續刷新智能手機厚度的極限，再到屏幕指紋手機的創新者，vivo一直走在時尚的前沿，直到NEX這款全面屏的超級產品橫空出世，讓用户徹底認可vivo這個品牌及產品。

如果説第一代NEX的出現是改寫了人們對國產手機設計上的看法，那麼在第二代NEX的出現是驗證了企業需要專注於產品的技術研發才能打造出超級產品，用户才會願意為產品買單。

全面屏對手機市場的衝擊顯而易見，自從NEX問世後，市面上湧現出大量屏幕指紋識別的追隨者，也就是這樣一個小小的功能，讓手機的正面備受青睞。

打造超級產品的方法

vivo NEX準確地抓住了高端用户的需求，讓品牌完成在用户心中的一次蜕變，對於vivo而言，NEX採用了相對激進的創新來吸引用户的目光，迅速抓住了高端用户的需求，NEX讓品牌完成在用户心中中的一次蜕變。

自從NEX發佈以來，vivo一改之前的營銷策略，以技術創新和用户為主，它是想告訴用户，現在的vivo早已今非昔比。

用户不再盲目跟隨品牌，他們對於技術的追求很簡單，能夠給他們帶來不一樣的體驗就足夠了。

正是因為用户對於技術創新有着急切的訴求被vivo所洞察，這才造就了NEX這款超級產品。

抓住用户心態的變化是企業打造超級產品的關鍵，只有為用户提供更優質的用户體驗才能被用户所選擇。

總結

在即將到來的5G時代，vivo開始對產品進行進一步的加速，可謂是對5G最為積極的廠商之一，儘管vivo的iqoo puo搶走了5G這個名號，但在首次5G手機的預售中，vivo還在嘗試着為用户謀取福利降低售價，讓更多的用户可以買得起5G手機，嘗試5G的服務。

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