婚紗旅拍,一場為儀式感買單的昂貴“冒險”_風聞
观察者网用户_244027-2019-10-28 10:18
作者:王小哼 來源:財經早餐(Femorning)
儀式感就是使某一天與其他日子不同,使某一時刻與其他時刻不同。
——《小王子》
儀式感,是當代年輕人對平淡生活的最後掙扎。
過生日要吃蛋糕,結婚要拍婚紗照,是再自然不過的事情。
那個,如今的婚紗照已經不再只是被掛在婚房裏的裝飾品,社交平台的普遍使用,讓每個人都成為了內容輸出的主體:去旅行要發朋友圈、吃到了好吃的也要發朋友圈,更何況是婚紗照。
對於大部分人來説,婚紗照一輩子只有一次,當然想拍到“極致”。
昂貴而“危險”的婚紗旅拍
如今,隨着生活水平的提高,選擇自由行的人愈來愈多,催生了境外遊市場的火爆。
而婚紗照+蜜月的婚紗旅拍,也正中了許多新人的下懷。將蜜月和婚紗照結合,不僅紀念了結婚,也留下了蜜月的記憶,一舉兩得。
從當下的主力結婚人羣來看,90後、95後佔比已突破一半,相比起老一輩,他們更願意展示真實、隨性的自己,不想再鑽進傳統攝影棚完成“一生一次”的重要照片。
這也是為什麼,根據美團點評發佈的《2018美團點評結婚行業藍皮書》,80%的95後選擇了“旅拍”、“街拍”。
於是,在結婚率越來越低的今天,婚紗旅拍卻在迅猛增長,有數據顯示,2018年某平台旅拍商品成交額同比增幅超240%,**今年年增速更是超310%,實現產值220億。**其中,婚紗攝影的需求更加剛性,佔據了旅拍市場最大的份額。
婚紗攝影公司想的當然比大家都清楚。高客單價的旅拍不僅能迎合消費者的需求,還能比其他的婚紗照賺的更多。
火速增長的市場需求,讓婚紗旅拍的商家們接單接到手軟。此外,由於旅拍全是外景,相較傳統的影樓減去了室內影棚固定成本,讓商家額外賺了一份旅費。
有業內人士透露,傳統拍攝的毛利在8%,而旅拍行業的毛利卻能達到30%。
這還不算,高毛利的背後是婚紗攝影本身高客單價的屬性。
數據顯示,近年來每對新人婚禮的平均開銷是7.6萬。在拍攝婚紗照的新人中,42.55%消費5000-8000元,28.41%消費8000元以上。合計70.96%的新人在婚紗攝影方面的消費在5000元以上。
不過,錢麼,都不是最重要的。就像每年長假朋友圈Battle旅行目的地一樣,大家也在婚紗照上暗自較勁——只要朋友圈曬出的照片比朋友、閨蜜們的好,這錢就花的值。
市場需求的旺盛,也讓整個行業開始龐大了起來。
目前國內旅拍行業提供服務的主體,包括個人攝影工作室和在線旅遊平台。其中自帶大數據和流量的在線旅遊平台優勢更加明顯。
以攜程、飛豬、中青旅等旅遊企業為代表,它們整合分散的攝影行業,建立標準化服務流程,並將線上流量轉化為線下的大量客源。
儘管有這些大的在線旅遊平台進行資源整合,但“旅拍”服務中的各種問題還是在不斷顯現,甚至海外旅拍也被爆出過違反當地法律的情況。
號稱“想去哪兒拍就去哪兒拍”的伯爵旅拍,3名工作人員因持旅遊簽證入境泰國清邁為新人拍攝婚紗照,被認定為非法打工,遭當地警方逮捕。
這是因為,大部分國家都要求外來務工人員獲得相應的工作許可,如果沒有拿到相應許可就在其他國家“賺錢”,往往是違反法律的。
要想解決這個問題其實很簡單:遵循相關國家的法律規定,申請工作許可就可以了,但是這當然會不可避免地產生一些費用。為了節省成本,只有少數旅拍攝影工作室會這麼做。
花錢買糟心?
除了法律風險,旅拍對消費者來説,像極了一場冒險。
就拿老王身邊的例子來説,只要是以旅拍的形式拍的婚紗照,就沒有不吐槽的:
説好的三天旅行+拍攝,最後幾乎只有拍攝,沒有旅行,只是把室內影棚流程搬到室外,趕場流水線拍照。
此外,一旦上了路,就開始了套路:要拍一個好看點的景點需要額外收費;要選好看點的婚紗要加錢;加打光板收費;多選幾張圖片也要收費……
即便如此,只有到照片真正發給你的時候,你才知道到底拍成了什麼樣子。而一旦消費者對照片效果不滿意,討回公道也很難。
有媒體報道,拍攝了旅拍婚紗的左女士説,拍出來的照片完全不滿意,不僅沒有對焦,照片模糊不清,還有一張圖甚至還在説話,嘴都是歪的,就被拍了下來,有的照片甚至眼睛都沒有睜開。
對於不滿意重拍的承諾,對方解釋稱,需要在看到照片的當場提出質疑才有效。
更有網友吐槽,婚紗旅拍店甚至連評價都是“被好評”。沒有拍就讓好評,結果後期太差,兩萬塊打水漂。
原本想要在蜜月中留下紀念的旅拍,卻變成了一樁糟心事。
這也是為何婚紗照旅拍受足了吐槽。
於是,有專家建議,消費者在選擇旅拍服務時,需要多多注意。
首先要貨比三家,通過其他消費者的成片來判斷服務品質;
二是要看服務商的資質,比如在海外拍攝時是否有當地合法經營的資質;
三是要提前多溝通需求,具體實施的內容要在合同裏羅列清楚,方便維權。同時消費者也要明確,旅拍大多是模式化的,因此提出的要求也要適度合理。
總而言之,婚紗旅拍就像是一場未知的旅行,雖然可以滿足對生活的儀式感,但在出發前,仍需要做好十足的準備。