婚紗旅拍，一場為儀式感買單的昂貴“冒險”_風聞

作者:王小哼  來源：財經早餐（Femorning)

儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。

——《小王子》

儀式感，是當代年輕人對平淡生活的最後掙扎。

過生日要吃蛋糕，結婚要拍婚紗照，是再自然不過的事情。

那個，如今的婚紗照已經不再只是被掛在婚房裏的裝飾品，社交平台的普遍使用，讓每個人都成為了內容輸出的主體：去旅行要發朋友圈、吃到了好吃的也要發朋友圈，更何況是婚紗照。

對於大部分人來説，婚紗照一輩子只有一次，當然想拍到“極致”。

昂貴而“危險”的婚紗旅拍

如今，隨着生活水平的提高，選擇自由行的人愈來愈多，催生了境外遊市場的火爆。

而婚紗照+蜜月的婚紗旅拍，也正中了許多新人的下懷。將蜜月和婚紗照結合，不僅紀念了結婚，也留下了蜜月的記憶，一舉兩得。

從當下的主力結婚人羣來看，90後、95後佔比已突破一半，相比起老一輩，他們更願意展示真實、隨性的自己，不想再鑽進傳統攝影棚完成“一生一次”的重要照片。

這也是為什麼，根據美團點評發佈的《2018美團點評結婚行業藍皮書》，80%的95後選擇了“旅拍”、“街拍”。

於是，在結婚率越來越低的今天，婚紗旅拍卻在迅猛增長，有數據顯示，2018年某平台旅拍商品成交額同比增幅超240%，**今年年增速更是超310%，實現產值220億。**其中，婚紗攝影的需求更加剛性，佔據了旅拍市場最大的份額。

婚紗攝影公司想的當然比大家都清楚。高客單價的旅拍不僅能迎合消費者的需求，還能比其他的婚紗照賺的更多。

火速增長的市場需求，讓婚紗旅拍的商家們接單接到手軟。此外，由於旅拍全是外景，相較傳統的影樓減去了室內影棚固定成本，讓商家額外賺了一份旅費。

有業內人士透露，傳統拍攝的毛利在8%，而旅拍行業的毛利卻能達到30%。

這還不算，高毛利的背後是婚紗攝影本身高客單價的屬性。

數據顯示，近年來每對新人婚禮的平均開銷是7.6萬。在拍攝婚紗照的新人中，42.55%消費5000-8000元，28.41%消費8000元以上。合計70.96%的新人在婚紗攝影方面的消費在5000元以上。

不過，錢麼，都不是最重要的。就像每年長假朋友圈Battle旅行目的地一樣，大家也在婚紗照上暗自較勁——只要朋友圈曬出的照片比朋友、閨蜜們的好，這錢就花的值。

市場需求的旺盛，也讓整個行業開始龐大了起來。

目前國內旅拍行業提供服務的主體，包括個人攝影工作室和在線旅遊平台。其中自帶大數據和流量的在線旅遊平台優勢更加明顯。

以攜程、飛豬、中青旅等旅遊企業為代表，它們整合分散的攝影行業，建立標準化服務流程，並將線上流量轉化為線下的大量客源。

儘管有這些大的在線旅遊平台進行資源整合，但“旅拍”服務中的各種問題還是在不斷顯現，甚至海外旅拍也被爆出過違反當地法律的情況。

號稱“想去哪兒拍就去哪兒拍”的伯爵旅拍，3名工作人員因持旅遊簽證入境泰國清邁為新人拍攝婚紗照，被認定為非法打工，遭當地警方逮捕。

這是因為，大部分國家都要求外來務工人員獲得相應的工作許可，如果沒有拿到相應許可就在其他國家“賺錢”，往往是違反法律的。

要想解決這個問題其實很簡單：遵循相關國家的法律規定，申請工作許可就可以了，但是這當然會不可避免地產生一些費用。為了節省成本，只有少數旅拍攝影工作室會這麼做。

花錢買糟心？

除了法律風險，旅拍對消費者來説，像極了一場冒險。

就拿老王身邊的例子來説，只要是以旅拍的形式拍的婚紗照，就沒有不吐槽的：

説好的三天旅行+拍攝，最後幾乎只有拍攝，沒有旅行，只是把室內影棚流程搬到室外，趕場流水線拍照。

此外，一旦上了路，就開始了套路：要拍一個好看點的景點需要額外收費；要選好看點的婚紗要加錢；加打光板收費；多選幾張圖片也要收費……

即便如此，只有到照片真正發給你的時候，你才知道到底拍成了什麼樣子。而一旦消費者對照片效果不滿意，討回公道也很難。

有媒體報道，拍攝了旅拍婚紗的左女士説，拍出來的照片完全不滿意，不僅沒有對焦，照片模糊不清，還有一張圖甚至還在説話，嘴都是歪的，就被拍了下來，有的照片甚至眼睛都沒有睜開。

對於不滿意重拍的承諾，對方解釋稱，需要在看到照片的當場提出質疑才有效。

更有網友吐槽，婚紗旅拍店甚至連評價都是“被好評”。沒有拍就讓好評，結果後期太差，兩萬塊打水漂。

原本想要在蜜月中留下紀念的旅拍，卻變成了一樁糟心事。

這也是為何婚紗照旅拍受足了吐槽。

於是，有專家建議，消費者在選擇旅拍服務時，需要多多注意。

首先要貨比三家，通過其他消費者的成片來判斷服務品質；

二是要看服務商的資質，比如在海外拍攝時是否有當地合法經營的資質；

三是要提前多溝通需求，具體實施的內容要在合同裏羅列清楚，方便維權。同時消費者也要明確，旅拍大多是模式化的，因此提出的要求也要適度合理。

總而言之，婚紗旅拍就像是一場未知的旅行，雖然可以滿足對生活的儀式感，但在出發前，仍需要做好十足的準備。