7天賣出51萬瓶的“協和”維E乳，居然沒有一瓶來自“協和”？_風聞

大家好，我是蛋蛋姐

很多人都説短視頻帶貨效果不太好

但是最近我發現某音上

有一款化妝品火爆得很

可以説是創下了新紀錄

根據飛瓜數據的資料

在10月7號到13號這一週

和這款化妝品有關的瀏覽量

增長337.3萬

帶動全網銷量高達51萬

圖片來自：飛瓜數據 - 商品排行榜

在流量頂峯的12號當天

有超過100個主播在同時在推廣它

大概一共發佈了230個視頻

光是佣金

如果以30%的平均提成來計算

這波推廣的支出就超過450萬  

蛋蛋姐驚了

是什麼神奇的產品

竟然能這麼火爆？

金主又這麼有錢

一天光在抖音就能花450萬？

他們甚至創建了一個新話題叫

#我大概是全抖音最晚用這個的吧#

於是，管不住手的我

好奇地點了進去

你猜我看見了啥？

維E乳！！！

當我看到維E乳3個字的那一刻

我的內心是懵逼的

這就好比説

有一天一個產品火了

你點進去

發現是“香香”！

大概一個意思

在北京

E乳這個類型的產品

可以説是無人不知無人不曉

以及無所不能

如果你路過一個著名的三甲醫院

門口有無數大爺大媽叔叔阿姨

為了搶購排成了長隊

不要懷疑

它是E乳

如果你看到有一個產品

醫生處方連掛號費13.5元

排隊直接購買8.5元

於是大家整箱整箱搬

畢竟四捨五入相當於不要錢

不要懷疑

它是E乳

如果有一個產品

能征服精緻愛美的都市白領女性

還能征服精打細算的他爸他媽

不要懷疑

它是E乳

在北京的超市裏

雞鴨魚肉都有可能斷貨

但是E乳不會

它可以被擺在巴黎歐x雅旁邊

和國際大牌一爭高下

也沒有半分露怯

這就是北京E乳的傳説

至於功效

雖然只是保濕

但是對於8.5元這個價位的競品來説

相當於包治百病了

這麼好的產品

一到秋天就被換機過敏困擾的蛋蛋姐

也一定要試試啊！

坦白説

我到北京的第一年

就已經想試試了

但是我由於職業習慣

研究了一下產品

最後卻沒有下手。。

為什麼呢？

你別看E乳

瓶子長得比誰都老實

其實它背後的水

實在是太深了

首先呢

大家可能都知道

維E乳火爆的背後

是因為有三甲醫院背書

其中一個

就是著名大佬——

北京協和醫院

這也是很多“協和維E乳“中

”協和“兩字的來源

説到北京協和醫院

那就厲害了

自1921年建院之初

協和就是高標準的代名詞

“琉璃頂，展飛檐，檐下飛雨燕。

青色磚牆白玉欄，校園是搖籃。”

在協和

中國現代醫學才開始生根發芽

可以説

協和是中國現代醫學教育體系的

奠基者和推動者

8年制臨牀醫學教育體系

就是協和開創的

協和還參與了1927年周口店北京人遺址

大規模發掘工作

在協和有三寶

第一寶

就是協和的圖書館

被譽為“亞洲第一醫學圖書館”

在這裏你可以找到各種中醫古籍

和外文原版書刊

比如1824年創刊的《Lancet》

（柳葉刀）雜誌

每一期你都可以在這裏找到

第二寶

就是協和的病歷

從1921年建院至今

保存着335萬份患者的病案

老協和的病歷

有病案討論、提問、解析

為了防止患者不明白治療手段

他們還會特地用畫的形式來解釋

協和還有

孫中山、梁啓超、蔣介石

馮玉祥、張學良、宋氏三姐妹等

許多名人病案

其中最珍貴的當然還是記載世界

和中國首例疑難重症及罕見病例的病案

第三寶

就是從協和走出來的醫生、教授

大多是我國醫學的奠基人

曾有一句話説

一部協和史，就是半部中國醫學史

這些人才也是協和最寶貴的財富

比如**“萬嬰之母”**——林巧稚

是協和醫院歷史上的第一位女醫師

協和還有著名的內科專家

中國消化病學的奠基者張孝騫教授

經年累月下來

協和醫院形成了自己的王牌科室

比如風濕免疫科

這是我國最早成立風濕病學的

專業科室之一

長期以來

有85%以上來這裏的病人

大部分都是由地方轉過來的

疑難重症患者

就算過去了這麼多年

中國的醫學飛速發展

全國各地都有了三甲醫院、

王牌科室、專家名醫

但是協和的實力

依舊是鶴立雞羣

在2019年中國醫院影響力排行榜上

協和穩居第一名

而如果協和還有第四寶

那可能就是E乳了

這是因為，協和醫院的皮膚科

是我國最早的皮膚性病學科之一

成立於1924年

後來在我國西醫皮膚科開創者——

李洪迥教授的帶領下

北京協和醫院皮膚科成為全國最知名

又深受患者信任的科室之一

上個世紀70年代左右

李洪迥教授和藥劑科陳蘭英教授合作研究了

協和硅霜

率先將軍工專用產品二甲基硅油

開發為民用產品

這款產品保濕、抗凍裂效果十分顯著

也是中國南極科考隊的指定護膚品

協和這麼厲害

該它賺錢

這本來沒有問題

問題是

當我真的想去買E乳的時候

卻發現無論是線下還是線上

自稱“維E乳”的實在是太多了

他們都有一個特點：

包裝都差不多

名字甚至只差一個字

但是其實卻不是同一個機構生產的

首先最出名的就是我們剛剛提到的

網上流傳最廣的**“協和”維E乳**

神奇就神奇在

它就叫“協和維E乳”

但是卻不是北京協和醫院生產的！

很多在他們家買過維E乳的同學

拿到手都會有這個疑問

“產地是蘇州？”

是的，這是一家蘇州公司

全稱：蘇州市協和藥業有限公司

這家公司成立於1989年

而“協和”這個名字

他們用着也是並不違法的

因為確實是他們公司名下的註冊商標

至於和北京協和醫院的關係

他們曾經解釋過

他們稱自己的產品配方

來自中國醫學科學院

這個單位和北京協和醫院

祖上是互為一體的

另外他們的臨牀試驗對口醫院

是協和醫院

我也不知道這算不算是和協和有關係

但是因為他們成功註冊了“協和”的商標

理論上他們可以繞過北京協和

生產銷售任何東西

然後把“協和”這兩個字

貼在他們生產的任何產品上

實際上他們也是這樣做的

包括但不限於↓↓↓  

而在一家著名購物app上

保濕類化妝品銷量第一的

也是一款維E乳

但不是蘇州生產的

我仔細看包裝之後發現

這個維E乳來自

**協和（廣州）**醫藥生物科技有限公司

成立於2019年2月25日

可能是因為今年剛成立

網上關於他們的資料並不是很多

於是蛋蛋姐試探性地問了下

他們官方店鋪的客服

沒想到客服很爽快的給出了答案

也就是説這個“協和廣州”

實際是一個叫做露穎的品牌

生產的維生素E乳

除了名字一樣

和北京協和醫院

一點關係也沒有

蛋蛋姐頓感這個世界的魔幻

小小的一瓶維E乳竟然能出來這麼多牌子

偏偏它們包裝還極其類似

一樣的白色紅字瓶身

一樣的按壓式泵頭

讓人傻傻分不清

而在某音上大火的

又是哪一家呢？

讓人摸不着頭腦的是

許多人反映

自己在某音買到的維E乳

既不是蘇州協和的

也不是廣州協和的

這一家叫做X象美

也是雷同相似的包裝

而且特地強調了自己是正品

這個所謂“正品”

到底是哪裏正

咱也不知道

咱也不敢問

反正蛋蛋姐翻了翻它家的店

好多產品都很眼熟

看這款X象美的粉水——

是不是和蘭蔻粉水

長得很相似啊

連宣傳海報都差不多

看X象美的這個

21天精華液——

是不是和澳洲的那個著名牌子

長得有點相似啊

還有X象美的酒粕面膜——

也和日本之前火過的酒粕面膜

迷之相似

再看X象美宣傳照上的“正品”倆字

蛋蛋姐只能陷入沉思了

這裏順便再科普一下

除了協和之外

很多人都用過

標婷的維E乳

乍一看，這也像個仿牌

畢竟一樣的白瓶子、紅字

但沒想到我們冤枉它了

標婷這個品牌

雖然和北京協和醫院沒什麼關係

但是標婷卻實實在在

是另一家著名醫院

北京醫院背書的

實際上

協和最早做的是硅E乳

而北京醫院做的是維E乳

但是現在

這些真假協和都開始做維E乳了

也是傻傻分不清楚

和協和一樣

標婷也有很多仿牌和

假冒偽劣產品

尤其是在線上渠道

如果大家要購買。。

我也不知道怎麼分辨真假

總之

慎重吧！

其實假冒偽劣到處都有

但是像E乳這麼誇張的

我也是第一次見

我研究了一下

明明協和是這麼流弊的牌子

但是現在卻找不出來一個正品

這裏面是有原因的

如果你去網上搜一下“協和”

你就會發現

全國有710家

名叫XX協和的醫院

不僅是E乳有人仿

其中有一些醫院

也是使盡了渾身的解數

來仿北京協和醫院

首先就是模仿北京協和醫院的logo

北京協和醫院的主視覺是

一羣白鴿迎着象徵生命的綠色十字飛翔

這三隻三隻簡筆的白鴿

與綠色十字巧妙地

構成了北京協和醫院繁體的“協”字

可以説一切都是有寓意的

下面這家XX協和醫院

化用了北京協和的十字組合

並且“協和醫院”這幾個字體

都有意識向北京協和靠攏

但其實人家“北京協和醫院”這幾個字

可是由著名書法家

趙樸初先生題寫的

下面這另一家“協和醫院”

則不僅模仿了logo

連北京協和的院訓也學去了

“嚴謹、求精、勤奮、奉獻”

這八個字是1996年時任主席

專門為北京協和醫院題寫的

它代表着協和人的精神和操守

除了直接模仿

還有的醫院會宣稱自己是

“全國協和品牌連鎖醫院”

打着協和連鎖的旗號哄騙患者

不知真假的患者還以為

協和真的開到自己家了

圖/新華社記者 烏夢達 攝

而最可怕的是

這幾百家“協和醫院”裏

還出現了莆田系的身影！

提起莆田系大家應該都不陌生了

他們可是掌握了不少醫院的管轄

其中在莆田系中最有名的就是

陳、詹、林、黃四大家族

莆田協和醫院投資有限公司

就是由陳氏家族掌管

另一個莆田系大家族詹氏

名下則有寧夏新協和醫院

另一大家族林氏

也有自己的協和醫院

我也是震驚了

“莆田協和”可還行！

做完了這些線下功夫

北京協和醫院的線上APP

也沒有被放過

這些假的APP打着“掛號”的幌子

來收集用户的姓名、身份證等下信息

逼得北京協和醫院還要出來發聲明

告訴大家哪個才是

真正的北京協和醫院APP

　

我初步調查了一下

實際上

在這710家協和醫院中

真正和北京協和醫院有關係的

就只有福建醫科大學附屬協和醫院

華中科技大學同濟醫學院

附屬協和醫院

這兩家而已

只有這兩所醫院

再加上北京協和醫院

才具有真正的“協和血統”

其他無一例外

都是山寨、假的

蛋蛋姐不禁很好奇

這些“協和醫院”氾濫

北京協和醫院為啥也不出來管管？

就這樣睜着眼吃啞巴虧嗎？

其實

這也是有原因的

雖然“協和醫院”是因為

北京協和醫院而被大家所知道

但是根據商標法

“協和”這倆字

並不獨屬於北京協和醫院

因為協和是一個“通用詞”

比如在廣州、四川和貴州等地有協和小學

四川還有一個協和鎮

全國還有10個叫協和村的地方

歷史上法國宇航和英國飛機公司

還聯合研製了“協和式飛機”

所以北京協和醫院只能註冊

“北京協和醫院”的商標

而不能獨享“協和”

或者“協和醫院”的商標

這就無法對其他醫院或機構形成約束力了

再加上我國的商號是按省份管理的

這更加給了那些人

搶注“XX協和”商標的機會

除了國內的仿製

協和這塊牌子還曾被日本覬覦過

　1993年時日本東菱藥品株式會社

曾經搶注過“協和”商標

註冊範圍是醫院和醫藥

雖然搶注行為違反了誠實信用原則

但這也反映出日本人的腦子轉得很快

以及“協和”確實譽滿全球

後來日本這個“協和”

由於三年未使用商標

而被工商部門註銷

但我也不得不説

協和醫院的醫生們

看病雖然是一等一的好手

但是在註冊商標這事上

真的是出了大紕漏

當年日本人的“協和”註銷之後

已經被搶注了一次的北京協和醫院

仍然沒有反應過來

大家把沒有在意此事

也沒有及時去註冊商標

錯失了良機

2011年時，北京協和醫院才委託

北京協和科技開發有限責任公司

啓動6個類別12件商標的申請註冊工作

直到2013年

北京協和醫院LOGO及院徽

才在商標6個類別中註冊成功

而對於護膚品品牌這塊

因為“協和”已經被各種各樣的仿牌

成功註冊了

如今已經是積重難返

而且也有很多人

早就知道了仿牌多這件事

“協和”的品牌實際上已經受到了

極大的傷害

於是，北京協和醫院只能決定

重新註冊一個商標——

“精心”

但遺憾的是

和氾濫的“協和”相比

“精心”卻顯得非常落寞

很多人甚至都沒聽説過這個品牌

在某寶上

精心旗艦店的店鋪頁面也十分“簡約”

彷彿一個無人打理的店鋪

它的銷量也遠遠不如“協和維E乳”

原本，像“協和”這樣

既有歷史沉澱

又有科研實力的品牌

應該有機會成長為

響噹噹的國貨王牌

但現在

協和卻變成了商家蹭熱度的工具

百年協和的招牌

就這樣變成了成百上千的複製品

我想

這裏面雖然是蹭熱度的人不對

但是也有協和自己

知識產權意識不夠的問題

才給了別人可乘之機

其實在我們的民族品牌中

協和並不是唯一吃過這個虧的

算起來

我們的經典國貨品牌

吃的虧實在是太多了

有的吃了知識產權的虧

有的吃了不懂營銷的虧

還有的吃了沒跟上時代的虧

而最讓我揪心的是

長此以往

這些品牌用了幾百年才積累起來的

品牌價值

將會慢慢消解

甚至完全消失

到那時

損失的就不再只是一兩個品牌

損失的

是我們的民族記憶啊

希望我們的民族品牌們

快點長大吧！

幾百歲的人了

能不能成熟一點啊？

參考資料：

派派，《5天爆單51萬單，預估佣金支出450萬？什麼神奇商品讓2000粉帶貨號也能上榜！》，發佈於微信公眾號飛瓜數據

《協和，憑什麼這麼牛？！》，發佈於微信公眾號最愛大北京

新浪財經，《全國竟有702家“協和醫院”，你去對了嗎？》，發佈於新浪網

中國經營報，《協和醫院屢遭“高仿” 各地山寨者中不乏莆田系》，發佈於新浪網