19歲女大學生年收160多萬RMB，日本NHK拍下了中國萬千網紅的真實現狀…_風聞

作者|    Megan Zoewood

來源|    東京新青年

比起做明星來説，做網紅的門檻要低得多，年輕的男孩女孩們也願意投身網紅這個行業，畢竟，説不準一夜爆紅後，也可能成為跨進娛樂圈的一個跳板。

中國有很多年輕漂亮的女孩子做網紅，網紅的種類也很多，有的是做直播，有的是拍攝短視頻。不管做的是吃播，還是化妝系或者唱歌類，鏡頭前的女孩多半都是漂亮的。

雖然各個國家都有網紅，但論背後的整體數量來説，中國應該還是最多的，且不斷地有新人加入這個行列。

儘管有些網紅是靠個人才華和魅力吸引粉絲的，但對於年輕女孩子來説，不管展示任何才藝，漂亮都還是相對比較重要的，很多粉絲希望的是在漂亮的基礎上又有才華。

隨便在網上看一下，都是各種各樣的美女網紅的視頻。

如今的各種直播平台上也有很多美顏設置，網紅們除卻自己化妝的部分外，其它的都可以依賴美顏設置進行形象優化，最後呈現給粉絲的樣子都是很漂亮。

看過直播的都知道，網紅主播的很大一部分收入來自粉絲在直播時的打賞，虛擬禮物的打賞都是真金白銀在網上磕的，所有的虛擬禮物都有對應的價格。

一場直播下來，一般2~3個小時，收到的禮物摺合成現金的話，能有4萬日元左右（約RMB2300元）。這個數字根據網紅自己的人氣可能會有很大的差異，非常紅的網紅直播1小時可能就能賺取普通工薪階層一個月的薪資，甚至更多。

網紅的門檻相對來説還是比較低的，業餘從事網紅行業的時間上相對也比較自由。19歲的大學生幸猴兒就是一名網紅，平時上課，利用業餘時間做些小視頻。

長相甜美的幸猴兒，一開始的定位就是學校美少女的類型，時不時地分享一些自己的校園生活，粉絲數非常的可觀。

幸猴兒屬於元氣美少女的那種，笑容非常治癒系，有很多粉絲只是看她視頻中開心的笑容就能感受到慰藉和力量。

因為幸猴兒自己就是一名在讀大學生，所以關注她的粉絲中，有很大一部分也是年齡相仿的學生粉。幸猴兒會結合自身的經驗，給粉絲們推薦一些實惠又好用的化妝品。

因為會自己上臉試，粉絲可以直接看到使用效果，還是很有説服力的。

一場直播下來，會有不少粉絲被安利到，留言想要同款。

幸猴兒覺得自己的特點是，將自己的生活方式分享給粉絲們，很多東西自己也有在用，不會給粉絲一種好像在打廣告的感覺。

類似於好閨蜜之間的分享，讓粉絲覺得和自己沒有距離感。

以這種分享方式，獲得了粉絲的信賴，幸猴兒的帶貨能力也是很強的。所以，漸漸的也會有一些品牌找上來，希望以幸猴兒特色的方式推薦給更多人，這其中也不乏高級品牌。

雖然還是一位在讀大學生，但是幸猴兒已經憑藉自己的努力年收入可達到2550萬日元（約RMB167萬元）。

在網購如此發達的現在，中國的網購市場之龐大，也是遙遙領先於其它國家的。

這其中，有四分之一的網購銷售額，是靠網紅帶貨帶起來的，網紅經濟的力量已經不容小覷。

一開始做網紅，很多都只是個人在做，如今網紅經濟已經發展成一個相對成熟的體系，有專門的網紅經濟公司，從挖掘新人到包裝有專人運營。

運營網紅公司的總裁孫融表示，只是單純漂亮不一定有市場，在漂亮的基礎上，還需要有特色有記憶點。每一個網紅都需要找到自己的特點，就好比一個個性鮮明的人設一樣。

公司會挖掘一些有可塑性的新人，對新人也會有一個培訓的過程，從中找到一個合適的定位。

新人的成功與否，與公司的發展是緊密相關的。而挖掘來的新人，是不是一定會火？能火到什麼程度？帶來多少經濟效益？這些其實都是未知數，也存在風險。

一個新人網紅確定定位後，前期投入並不少，光是化妝、服裝、道具這些就是一筆不小的數目。

網紅聽怡因為長相非常的可愛，所以公司給出的定位是蘿莉塔造型。雖然對於蘿莉塔本身聽怡沒有太多的瞭解，也會有些擔心，但還是覺得可以嘗試看看。

聽怡的設定是“愛神Lolita”，一開始發視頻，點贊還比較一般，粉絲數也只有61人。

初期階段只能儘可能的吸引粉絲關注，還不具備廣告效益。現時代，已經有很大一部分廣告費是投在網絡上的，而網紅就屬於網絡廣告推廣的一個載體之一。

各個網紅努力的目標之一就是在人氣爆棚後，有更多的廣告商找上來。不過，能否紅起來，什麼時候紅起來真的是一個未知數。誰也不知道哪個視頻會突然爆火，那個契機和時間點都是不可預測的。聽怡的愛神Lolita形象推出後，也是經歷了一段時間後，忽然某個視頻就火了，粉絲忽然就漲到了8.8萬人。

愛神Lolita的成功，也是蘿莉塔風潮在中國的一個興起趨勢。走過了前期投入漲粉的過程後，愛神Lolita開始吸引到廣告商，開始盈利。

在小視頻中植入廣告，依靠自身流量給品牌方帶貨。

帶貨也有一個初期過程，比如一開始只是接一些小品牌小東西的推廣，隨着人氣的增長，慢慢地能夠合作到一些大的品牌，合作大品牌對於網紅本身也是提升人氣和自身價值的方式之一。

在愛神Lolita進入穩定收益的同時，公司也會繼續挖掘新人。有時候是在網絡上搜索已經具有一定粉絲基數的網紅，覺得有可發展性的，則會聯繫對方看其是否有意向進入經紀公司。

23歲的三井木堇一開始就是一個活躍在網上的個人網紅。

三井是個很熱愛生活的姑娘，平時和粉絲分享一些自己的穿搭，也是很日系可愛的類型。她自己還很喜歡做手工，偶爾做一些小東西作為禮物送給粉絲。

自己做網紅的，所有的一切都要自己一個人來，化妝、拍攝等等，都是自己包辦的比較多。

走網紅這條路，雖然在外人看起來好像很輕鬆就能賺很多錢，門檻也很低。但是，只有網紅們自己心裏清楚，人氣超高的網紅可能收入真的讓很多人羨慕。但這背後，還有千千萬萬普通的小網紅們，即便在做的事情是自己喜歡的，並不是因為網紅能賺錢，也確實頂着巨大的壓力。

一個人能做到的還是有限，所以在網紅經紀公司找到三井的時候，在經過合同細節的商討後，三井進入了公司。

公司對三井會有一個更明確的定位，然後圍繞這個定位開始製作相關的視頻。這與一開始自己做的時候是完全不一樣的，有了團隊的運作，沒有以前那麼自由，是新的嘗試，也是挑戰。

網紅的社會，更新換代的速度很快，幾個月前很紅的是這個網紅，幾個月後或許記得的人就沒有多少了。當粉絲的增長速度開始放緩後，網紅運營團隊也會趕緊應對，尋求突破。

會分析目前粉絲的年齡段還有性別比，有針對性的尋找突破點。

網紅本人對於自己的定位相對也比較清晰，團隊提出一些可能性，而網紅也會結合自身情況思考哪些可行。

就像幸猴兒，一直以來的形象定位就是學校美少女，分享的以校園生活為主。在和團隊溝通過後，也開始做一些像社會人形象的轉變。

網紅這條路沒有想象中的那麼容易，從外面看到的一切總是光鮮亮麗的，背後的壓力可能只有自己心裏清楚吧。

儘管如此，年輕的男男女女還是前赴後繼的投入到這個行業中，有人在這條路上走到了死衚衕退了出來，也有人懵懵懂懂的剛踏上這條路。

網紅在現今的社會中，是一個充滿爭議的詞。它代表了一個新興的羣體，這個羣體身上還有各種各樣的標籤，有好有壞。但是存在即合理，它能興起自然有它存在的理由，它能壯大起來背後支撐的是龐大的市場需求，或許有一天這個羣體又會被新的事物所取代，但它存在過的痕跡，曾帶來的影響力，已經足夠被一個時代所記憶。

東京新青年