有一種民族品牌，不值得喜歡！假洋品牌的好日子快到頭了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-10-29 08:51
文/金錯刀頻道 祥燎
上週，美國喬丹在法院裏再次輸給了中國喬丹。
因為這個判決，網友又吵了起來。
力挺喬丹的人，對喬丹體育進行了無情的嘲諷和鞭撻。
支持喬丹體育的人，也反駁得理直氣壯。
一般來説，中國人站隊中國企業，是再正常不過的事，合情合理。
但是，不是所有中國企業，都值得支持。
以喬丹體育為例。
它與喬丹的恩怨情仇，並不複雜。
1984年，福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠成立，它是喬丹體育的前身。
1998年，喬丹完成第二次NBA三連冠，被稱為“籃球之神”。
2000年，在喬丹已經名噪天下之時，喬丹體育成立了。同時，喬丹體育還有意利用喬丹做宣傳，放着喬丹的集錦，貼着喬丹的海報。
結果在2012年，在喬丹體育計劃IPO之際，喬丹一紙訴狀將其告上法庭。在隨後近8年的拉鋸戰中，雙方你來我往，喬丹體育佔據了絕對上風。
但喬丹體育贏下官司的過程，令很多人啼笑皆非。
例如對方拿出“證據”，想證明喬丹體育的品牌logo就是喬丹的經典輪廓。
在這幾乎不可辨駁的“證據”面前，喬丹體育辯解稱：那不是籃球，是乒乓球拍….
至於喬丹這名字，喬丹體育的律師在庭審中表示，品牌之所以取名喬丹，本意為“南方之草木”。
總之，喬丹體育的意思是：我是妥妥的“民族品牌”，從名稱到logo，和喬丹本人沒半毛錢關係。
話説得好聽，但要知道，除了喬丹，喬丹兩個兒字的名字“馬庫斯·喬丹”和“傑弗裏·喬丹”，也都被喬丹體育註冊成了商標，吃定喬丹一家子的意圖可謂昭然若揭（好在倆兒子球技一般，並不出名）。
所以，喬丹體育有沒有碰瓷喬丹，有點常識的人都能立刻得出答案。
所以説，喬丹體育雖然在法律上贏了，但在道義上並不值得支持。
更可怕的是，在中國，類似喬丹體育的品牌多如牛毛，它們們以假亂真，蹭着流量，欺騙着消費者。
它們有個統一的名字：假洋品牌。
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從小到大，你被多少假洋品牌騙過？
假裝洋品牌的第一招，就是和外國品牌或名人強行發生關係，以達到魚目混珠的效果。
這個道理，不僅喬丹體育懂，連街邊小店都一清二楚。
在它們面前，肯德基等國際巨頭的中文翻譯，頓時顯得索然無味。
你還能看到肯德基和麥當勞強強聯合。
當然，這種辣眼睛的街邊小店，由於能力有限，要冒充洋品牌往往力不從心，一眼就會被看穿。
但稍高段位的假洋品牌，就非常考驗眼力了。
因為一不留神，你手中的百事可樂，可能就成了“白事可樂”。
雪碧和雪霸，傻傻分不清。
美國綠箭失散多年的親兄弟——中國“神劍”！
而像耐克、阿迪達斯等運動品牌，更是被各路牛鬼蛇神模仿的重點對象。
萬幸的是，以上山寨國外品牌的假洋品牌，一般人只要稍加註意就能有效規避。
但接下來，就不僅僅是有個好眼力就可以了。
假裝洋品牌的第二招，就不是山寨了，而是原創出一個“洋品牌”。
在這類假洋品牌中，金坷垃是朵經典奇葩。
它的廣告，一方面有美國人、黑人、日本人出演，一方面又極其接地氣，靠着誇張的普通話，和魔性廣告詞，風靡全國。在廣告結尾，還不忘用中式英語來一句“美國，聖地亞哥”。
它的代言人，是著名的“威廉伯爵”。
它的配方，與核武器、超電磁炮一起，並列為美國最高機密！
然而，它實際上是一個叫麻林濤的中國人發明的，還涉及誇大和虛假宣傳，不知騙了多少農民的血汗錢。
相比金坷垃，其他企業的手段也不差。
例如在2008年，美特斯邦威推出一個叫做Me&City的品牌，當時請來《越獄》男主代言，海報多是外國模特，中文翻譯“米安斯迪”。不知情的人，誰能想到它是個民族品牌？
還有被央視爆料過的卡爾丹頓（KALTENDIN），跑到國外註冊商標，回到國內生產經營、加工，以國外品牌的名義進行銷售，價格不菲。當時某個卡爾丹頓直營店的負責人還振振有詞：“這不是消費者被愚弄，而是公司為迎合消費者想買進口商品的需求。”
而這種國外註冊國內運營的套路，幾乎是國產空殼洋品牌發展的共同模式。
有知乎用户甚至總結：“中國的服裝行業，除了一線國際品牌和快時尚品牌，例如H&M，Zara，優衣庫，Gap，基本上都是假洋鬼子。”
在服裝行業之外，卡姿蘭，馬可波羅磁磚，阿斯丹頓電熱水器等各行業代表，也都是毋庸置疑的民族品牌。
可以説，一家企業，即便品牌名、代言人、口號都是外國元素，都極可能是自家人。
有些品牌説，洋化是為了國際化考慮。先不説國際化是否就得洋化，且看它們在國外毫無動靜，在國內卻藉着外國名頭迷惑消費者，甚至將產品貴賣給同胞，你就知道這解釋不過是藉口。
這樣的“民族品牌”，還是少點最好。
2
假洋品牌的好日子快到頭了！
假洋品牌的興起、壯大，其實是瞄準了廣大消費者的弱點。
第一，過去信息閉塞，消費者沒有辨別真假洋品牌的能力。
第二點更關鍵，那就是不少人打心裏認為外國月亮比較圓。
而且，這種心理從不僅限於商品。
就像青島每逢大雨而不被淹，就會有人跳出來説，那是因為下水道是當年德國人修的！多年來，相關故事傳遍網絡，連漢奸都被感動得忍不住現身。
殊不知德國人造的下水道長度，僅佔目前青島排水系統的1/1000。
一個下水道尚有如此待遇，外國人在中國的日子更是滋潤。
例如，常有外國人在外網分享“在本國失業了，來中國後月薪數萬”，還有人專注約P，將中國稱為“pussy paradise”。
國內一度誕生了一種新行業：租賃外國人。在活動中，一個不學無術的外國人，可以是建築師、藝術家、外交官等等，出場費高達兩三千元。
紀錄片《夢想帝國》裏，一個從事該行業的外國人坦言：“在中國，你可以沒有任何學歷和知識，只需要給他們看一張白人的臉。”
外國人在中國吃香，因為有他們在場，不論是約會還是活動，好像立刻就高大上了。
同理，能跟外國搭上邊的中國品牌，彷彿也自帶國際範兒，前途光明。
但這種盤外招，是時候停止了。如今的假洋品牌，根本損人不利己！
喬丹體育是個最好的例子。
因為喬丹體育先下手為強，喬丹或耐克在中國做商業推廣時，不能有喬丹的字樣，Air Jordan只能是AJ。但這些對耐克對AJ影響甚微，因為定位、價位完全不在一個層次。
最受傷害的，其實是喬丹體育的國內同行，以及衝着喬丹的名頭購買產品的消費者。
而對於喬丹體育，品牌名的作用很大嗎？和遍佈全國的線下店以及數不清的營銷費用相比，哪個對它貢獻更大？
答案應該是後者。
結果事到如今，品牌名卻成了它的一大累贅。因為訴訟糾紛，喬丹體育不僅IPO受阻，更逐漸掉出了競爭隊伍，只能看着其他同行一個個高歌猛進。
和喬丹體育類似，361度最初叫“別克”，也涉嫌侵權問題。但它很快做了改變，因此幾乎沒為企業發展帶來什麼障礙。
飽受拖累的喬丹體育，如今也不得不變革。今年8月，喬丹體育品牌高級總監林佑勳説，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。”
“喬丹體育”字樣縮小。圖/視覺中國
所有的假洋品牌，都該引以為鑑：是要選擇被現實拍醒，還是自己早點醒來？
至少，亡羊補牢為時未晚。
結語：
假洋品牌的好日子快到頭了，歸根結底是環境變了。
近代以來，中國不僅屈辱不斷，經濟科技更長期落後於發達國家，太多人因此妄自菲薄。消費者不論是嚮往洋品牌或是神話洋品牌，都沒什麼可奇怪的。
但現在呢？買洋貨不見得高人一等，買國貨也不見得多麼不堪。
大部分消費者的心態，早就擺正了。
現在的情況是，買蘋果手機和買小米手機的人，買耐克阿迪和買安踏李寧的人，都可以有同一個理由：我喜歡。
在當今中國，假洋品牌的旁門左道還能堅持到何時？
還是長點心吧，不要再用20年前的套路瞎糊弄了！
參考資料：
界面新聞：《上市倒計時：喬丹體育尋求“重生” 》
知乎：像“康帥傅”那種山寨品牌，有哪些特別搞笑奇葩的啊？