國漫OST與國漫同步崛起，OST為何成爆款影視劇標配？_風聞

作者 | 週末    編輯 | 範志輝

當東北的野迪遇上維多利亞港的綿蘇粵語，會產生什麼樣的化學反應？

最近，寶石老舅、陳偉霆跨次元合作的《野狼disco》，將這一首原本已經紅遍網絡的神曲推向了更高的關注度， 直接導致音樂平台相關數據爆表。而讓網友循環播放的，遠不止《野狼disco》。

周杰倫新單曲《説好不哭》、鄧紫棋的《差不多姑娘》、抖音熱歌《芒種》等均爭相刷屏，像王菲及其他版本的《我和我的祖國》，更是讓不少人或主動或被動地進行單曲循環。

但這些都只是單一維度感知到的音樂風向，基於大眾喜好，更詳實立體的風向來自這份近期《由你音樂榜》發佈的《2019Q3華語數字音樂行業季度報告》（下稱《由你音樂榜Q3報告》）。從去年Q4開始，該報告集合TME旗下各平台用户音樂生活軌跡和音樂行為數據，截至目前已發佈四期。華語樂壇流行趨勢有哪些新變動，音樂先聲繼續為你帶來最新解讀。

國漫崛起背後，國漫OST同步迎來大勢

據瞭解，暑期動畫爆款《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）代表中國參選奧斯卡，併入圍了動畫長片。這部最終以49.72億票房晉升中國影史票房總榜第二名的動畫電影，不僅讓許多人對國產動畫崛起升起信心，還與其他電影、電視劇共同撬動了今年的暑期檔。

影視劇的火爆，與之相伴相生的OST數據也在報告中得到了體現。根據《由你音樂榜Q3報告》顯示，OST歌曲上榜數量佔比與上一季度持平，均為29%，依舊佔據着上榜的五類歌曲中的最大份額。與此同時，偶像新星佔比從19%上漲至25%，網絡新秀佔比從27%下降至21%，實力唱將保持不變（18%），獨立音樂人從6%增至7%。

值得一提的是，這一季度上榜OST裏，國漫電影《哪吒》、《羅小黑戰記》、《全職高手》和國漫劇集《鬥破蒼穹》、《魔道祖師》、《斗羅大陸》貢獻了不少爆款OST。可以説，國漫崛起的同時，帶動國漫OST也迎來大勢。

最能體現國漫OST崛起的是由你指數。我們知道，僅從播放數、傳播度等單方面表現並不能完全證明音樂的流行，而由你指數則是根據播放指數佔比35%、傳播指數佔比20%、喜好度佔比10%、付費佔比15%、人氣指數佔比20%的權重計算而出，多維度的綜合評判標準保證了上榜作品是音樂市場熱度的最直接反映。Q3季度，共有5首國漫電影OST上榜，國漫劇集OST則有8首。

除了上榜數量創新高，由你指數也是質的提升，像去年Q4上榜國漫電影OST中最高由你指數為56.50，是王一博為《昨日青空》演唱的《年少心事》；今年Q1排在第一的《熊出沒·原始時代》片尾曲《福氣拱拱來》由你指數達到82.32。到了Q3，國漫電影OST最高指數已經增至88.91，上升顯著，排在第二的《羅小黑戰記》推廣曲《不再流浪》則是82.16。這意味着，國漫OST在傳播、影響力、人氣等各方面都做到了破圈，吸引的不再只是國漫愛好者，從小眾到大眾實現了真正的崛起。

判斷一種音樂類型流行與否還有一個重要的參考，就是看演唱者的境況。就像嘻哈大火捧紅了一批rapper，夏天搖滾復甦為樂隊帶來了大量粉絲，國漫OST崛起也為相關演唱者帶來了更多人氣。作為曾為多部國漫影視劇獻聲的歌手周深，從2018Q4到2019Q3共有4首歌曲上榜，是最受歡迎的國漫OST歌手，在整個音樂圈，同樣擁有較高的知名度。想象一下，如若國漫OST不火，演唱歌手大概也會寂靜無聲。

此外，國漫OST還能夠幫助歌手有效觸達Z世代年輕聽眾，擴大粉絲覆蓋面。像首次獻唱國漫OST，為女性向IP《魔道祖師羨雲篇》演唱主題曲《醉夢前塵》的林志炫，通過該OST吸引了眾多18歲以下聽眾。影視OST女王張靚穎則藉助男性向IP《靈籠》的歌曲，擴展了男性和22歲以下的聽眾。

當國漫逐漸衝破圈層壁壘走向大眾，國漫OST熱潮也隨之來臨，反過來也推動了國漫的繼續破圈。這正是《由你音樂榜Q3報告》中的各方面數據，所真實反映出的國漫OST的崛起，也是其帶給我們的啓示。

國漫OST爆發，OST成影視作品流行風向標

事實上，國漫OST的爆發也側面印證了國漫的崛起。要知道，一個產業中某一部分的崛起並不代表該產業的真正崛起，只有當鏈條上的各個節點都繁盛起來，那才是真正的崛起。

根據《由你音樂榜Q3報告》顯示，2018年Q4國漫電影票房為2.31億，3首國漫OST上榜，今年Q1相應數字分別12.15億、4首。到了Q2票房僅有0.79億，此種情況下則無OST上榜。而Q3多部國漫電影上映共貢獻了55.25億票房，上榜OST也增至5首。

國漫劇集也是如此。當上榜OST增加時，國漫劇集播放量也會呈上升曲線。去年第四季度國漫熱門劇集播放量是62.04億，上榜OST為2首。今年Q1、Q2播放量分別達到76.97億和116.23億，上榜OST則提高到3首和5首。Q3共有8首OST上榜，播放量也穩步上升，變成134.27億。

也就是説，國漫OST與國漫崛起呈正相關。同時，這也説明通過OST能看出影視作品流行趨勢。正如報告所示，當國漫OST上榜數量不斷增加時，反映出的是國漫逐漸走向繁茂的態勢。

縱觀今年前三季度，也能看出OST與影視作品的這種關係。回看今年前兩季報告，Q1誕生了最強春節檔，影視OST表現亮眼，《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂外星人》等電影都有多首歌曲上榜。進入Q2，不少甜寵劇、現代劇、古裝劇定檔播出，這也就不難解釋為何很多劇集OST上榜，《夜空中最閃亮的星》、《築夢情緣》、《陳情令》、《我只喜歡你》等劇的熱播助力網劇/電視劇OST迎來高潮，在最熱的10首影視OST中，劇集佔比超過電影。而Q3國漫崛起，國漫OST同樣十分突出。

當電影、電視劇、國漫種類的OST成為各季度榜單熱點時，影視作品的流行趨勢已經在對應的OST中得以顯現。某種程度上説，OST流行趨勢其實就是不同季度影視作品流行趨勢的重要參照。換言之，OST流行趨勢甚至代表了影視作品流行趨勢。

優質OST成爆款影視作品標配

當然，OST的流行也説明，優質的OST已經成為了爆款影視作品的標配。

一般來説，OST的傳播與影視劇的熱度相輔相成，一首優質OST在傳播的過程中勢必會擴大影視劇的觸達範圍，推動其成為爆款。隨意拎出過往影視作品，只要是爆款往往離不開優質OST的加持。

而優質OST之所以能夠成為爆款影視作品標配，主要有以下三個原因：

其一，影視是綜合藝術，好的音樂能幫助影視實現更完整的視聽表達，從而起到給作品加分的作用。

就拿《陳情令》OST國風音樂專輯來説，OST整體的策劃是基於劇集，歌曲創作以人物為中心，針對多個角色定製了人物歌曲，歌詞、編曲、旋律都符合人物狀態。這些歌曲幫助觀眾從音樂層面近一步理解電視劇，加深觀眾對故事的情感，提高大眾口碑。

其二，影視觀看受環境、設備限制，看完影片後，好的音樂可以幫助觀眾反覆回味，成為另一個IP價值陣地。

影視劇是一種能夠給予觀眾沉浸式觀看體驗的文藝作品，這意味着，觀眾的共情感受往往在觀看時處於高峯，一旦脱離影像畫面刺激，對於作品的記憶會由高向低滑落。而好的音樂可以增強影視劇情內容，引發觀眾回味，使他們長時間處於興奮點。這種心理情緒會促成影視作品二次消費，亦或轉化成對影視的主動安利，最終使得影視劇保持長尾熱度，充分發揮IP價值。

其三，OST音樂前置發佈，好聽的音樂可以吸引觀眾走進影院或者收看劇集，起到潛移默化的營銷效果。

現在，應該沒有人會懷疑音樂對影視宣發起到的推動作用。往遠了説，2017年拿下近20億票房的《前任3》，在抖音快手上傳播的主題曲《説散就散》、插曲《體面》將無數人帶到了電影院。

近看，今年的國產電影票房前兩名《哪吒》、《流浪地球》，其OST對電影營銷也起到了明顯提升效果，前者主題曲《哪吒》、片尾曲《今後我與自己流浪》發佈當天分別增加了2177、8463的“想看”人數，這對上映前還不能靠口碑吸引“自來水”的電影來説至關重要。像《流浪地球》上映前依次發佈的3首歌曲《有種》、《帶着地球去流浪》、《去流浪》，在首發第一週時間則各自貢獻了3w+、4w+、10w+的“想看”用户數量。

儘管如此，無論影視還是OST音樂還都需要繼續探索，以求創作出更好的好影視內容和優質的影視音樂，甚至有一天我們可以擁有像《灌籃高手》一樣強大生命力的作品。而在《由你音樂榜》這樣的數據榜單的支持下，既可以對當前行業流行趨勢進行記錄和覆盤，也可以為打造符合受眾需求和時代趨勢的作品提供參考。

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排版 | 安林

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