微信新規:以後誰叫你砍價,他可能就要被封禁了_風聞
差评-差评官方账号-2019-10-30 07:44
來源:微信公眾號“差評”
10 月 18 日,微信官方發佈了一篇名為《微信外鏈規範升級,這些變化你需要知道 》的公告。
《 微信外鏈規範 》 其實不是第一次修訂,主要作用就是對分享到微信裏的外部鏈接做一些詳細規定。
早些時候的版本里,微信已經禁止過一些行為了,例如 “ 不轉不是中國人 ” 系列⬇️

而前段時間的《 規範升級 》,説白了就是外鏈封禁名單又變長了一些,昨天 — 10 月 28 日就是這次升級推動的時間。
最近這份公告發出之後,網上普遍一片叫好。
原因很簡單,大家普遍都被各種需要分享才能達成的活動鏈接騷擾過,這種被打擾的經歷實在是很不好⬇️
例如砍價活動:你一刀我一刀,多年不見的老同學聯繫你竟然要你給他來一刀,有的人甚至還丟到羣裏求大家亂刀砍死他。
除此之外,還有各種分享助力,分享吉祥福卡等活動。。。
我們的微信裏總是有一些會消費好友關係的個體,愣是把一個個老友羣,同學羣變成了貼滿廣告的電線杆。
但差評君不得不説,現在的商家們確實個個都是能利用人性的大師,讓很多人乖乖地用自己的微信給他們打廣告,給好友造成了許多困擾。
現在有了這個《 規範升級 》,情況應該會好轉不少了。
這次微信方面新添了幾種違規外鏈,差評君和大家捋一捋以後哪類活動再也不能給大家添麻煩了。
首先,不能誘導或者誤導下載/跳轉。

有些活動鏈接會用金錢或者獎品來誘惑用户,一個 XX 元的紅包甩人臉上看起來很誘人,但不下載人家的產品就不能領取。。。這就是典型的誘導下載。
一些內容分享到微信裏點擊 XX 展開全文,然後彈出窗口需要跳轉 App ,這裏 「 點擊展開全文 」 的提示和跳轉的行為不符,就屬於誤導下載/跳轉。
以上兩種違規內容,差友們以後應該看不到了。
第二類違規鏈接是好友助力、加速、砍價等內容。
例如邀請好友得紅包,好友需要註冊的⬇️

還有邀請好友來「 砍 」的⬇️

這類內容應該是差友們被困擾得最多的,每個人或多或少都被「 邀請 」或者 「 邀砍 」過。。。
對於這一類鏈接,微信的做法很明確,直接把它們劃分為違規鏈接。
作為一個普通用户,差評君只能説一句:好。
第三類違規外鏈是違規拼團。
其實微信本身並不反對拼團,在《 規範升級 》這份公告裏,對拼團這種商業模式還表示認可。
但有些拼團,並不能給人帶來實質價值。。。例如虛假拼團、欺詐評團,或者是抽獎類拼團。
比如下圖這個例子裏的「 拼團 」,這拼的不是某件商品,而是一個抽獎資格,大家拼的過程中付出太多社交成本,但得到的只是一個「 機會 」⬇️
以上幾類外鏈,基本上包括了大部分最近大家被打擾到的內容。
昨天微信抓了一波典型,在公眾號 “ 微信安全中心 ” 裏公示了幾個沒有及時改正的外鏈,而且狠得連自家的騰訊新聞都沒放過。。。
對於用户來説,大家的異議其實很少,普遍一片叫好。
畢竟微信對很多人來説,還是一個比較私人化的社交信息中心,被不熟的人打擾,好好的羣被無效信息充斥等,都是非常差的用户體驗。
但是換位思考,對於依賴流量的商家們來説,可能就是一片哀嚎了。
説句實話,傳統的廣告投放其實是在燒錢,而且商家們還未必知道這錢燒沒燒對地方。。。這不,前段時間某 MCN 機構還被投放方發文痛訴搞虛假流量了麼。
所以隨着社交平台興起,商家們想到了「 裂變 」:在微信好友,微信羣之間自發傳播。
哈佛大學教授斯坦利·米爾格蘭姆提出過一個 「 六度空間理論 」,你認識任何一個陌生人之間的關係間隔不會超過六個人。而微信可不就是在 「 維繫人與人之間關係 」這件事情上,做得最好的平台麼?
微信好友間的裂變玩兒得好還真挺管用,你看人家拼多多都在納斯達克上市了。
而微信這一波下來,雖然淨化了大家的用户體驗,但對一些商家們來説,可真就焦頭爛額了。。。
況且沒過多久就要雙十一了,就瞅着讓用户砍價拼團疊高樓,等着日子一到收割銷量呢!
其實這次規範升級雖然不能暴力搞「 裂變 」了,但商家們還是有搞活動的空間,只不過要規範一些。
例如下圖這種,老老實實拼團還是可以正常玩兒,而且多半出現在熟人間,大家應該不會非常反感這種內容。
最後,差評君想了想一個問題:最近興起喊的 「 私域流量 」 真的是這麼做的嗎?
很多商家們把微信當作一片公共的「 私域流量 」土地,希望用各種方法直接觸及到用户,靠一個個活動鏈接把他們就給轉化了。。。
但歸根到底,微信在自己團隊眼裏,還是個**產品,**微信團隊一次次搞規範升級,説到底還是優化用户體驗,或者自己提升產品邏輯而已,千千萬萬的其他互聯網企業就受到了影響。
説白了,微信這個產品確實太大了,大得變成了一片土壤,這樣動動產品就牽動各行各業的現象也沒幾家能看到了。。。
差評君有時候想着,在產品屆裏,微信也算是個「 奇觀 」了。
圖片、參考資料:
微信派 《 微信外鏈規範升級,這些變化你需要知道 》
微信《 微信外部鏈接內容管理規範 》
微信安全中心 《 微信外部鏈接違規內容打擊公示 》