世道變壞是從吃瓜上癮開始的_風聞

作者 | 李雙賢

題圖 | 2017年央美畢業展“吃瓜羣眾”，來源視覺中國

近期又陳潭泛起的“李小璐出軌”一瓜，時隔兩年再次給了當事人的演藝事業毀滅一擊。

“某商業大佬/流量明星一覺醒來，發現自己變成了一隻綠油油光溜溜的大瓜，身邊圍滿了垂涎欲滴的老饕。”

卡夫卡《變形記》中這個極具後現代氣質的情節如果擱在當代中國，或許是這樣開頭的。

資本主義對底層階級的無情物化，在社會主義中國迎來了它的反噬。

近年來，公眾對偷窺名人私生活近乎變態式的惡趣，興起將公眾人物“物化為瓜”的風潮，催生出一幕又一幕的當代“變形記”。 

1.造瓜記

人民大眾是不搞創作的批評家。

“瓜”的傳播效率和能量是正面新聞無可比擬的，水温也的確是從內容生產者這端往下游傳導的。

業內不乏靠“互撕”、“造瓜”，博取關注度的“媒體”和“內容創作者”。自詡“中國廣告業的黑洞”的嶽華平（伯爵旅拍和Boss直聘等洗腦廣告的締造者）就曾對外表示：

“沒人罵你，沒人説你，沒文章黑你，那説明你不紅。黑，也是流量。”

娛記、小報、公眾號上“瓜”已是喜聞樂見，為了獲得更大“行業影響力”，所謂的“嚴肅商業媒體”、“科技媒體”、“垂直門户”們，也沒能抵擋住“流量的誘惑”。

深挖各位商業大佬的私生活，而與此相關的商業史內容、負面新聞對股價的影響等……權當是吃瓜的佐料了。

一則除了標題外完全“雨瓜無瓜”的新媒體文章，同樣斬獲了十萬加的閲讀量

假如“互聯網是有記憶的”，肯定也得益於“圈內好友”們極快的手機截屏和實時點評速度。他們圍在這摩肩接踵圍觀人羣的最裏層，比肩 “業內人士”（友商、競品）、媒體人、公關“朋友”。

一地雞毛被清掃之前，這些截圖、錄音和小視頻會經過分發、“售賣”與二次加工，轉換成社交貨幣，給傳播者帶來實實在在的流量收益。

不願意透露姓名的某科技門户雙微負責人表示：

“我覺得被爆出來的‘瓜’，大部分都是當事人不care的，或者覺得有利於營銷的，要不也不會被爆吧？”

最近發生的當當網創始人李國慶與夫人朋友圈互懟事件，在此起彼伏的站隊聲中，筆者就注意到下面這樣一條微博。

數據來源：網易財經

人説名士風流。春秋戰國時期的名士俠客，受不了自己的尊嚴被冒犯一點點，只為消解一場誤會，就敢提頭來見。

反觀諸位當代“名士”，兩公婆拌嘴還不忘夾帶私貨——推廣一下自己新的創業項目，順勢再刷一刷雙十一的單量。

觀眾吃瓜吃開心了，演員損失了“一些面子”，鏡頭往後一拉，原來頂上還有一羣賺得盆滿缽滿的操盤手們，微微一笑，深藏功與名。

2.吃不完的瓜，躲不掉的套路

由於一小撮有心人的暗箱操作、推波助瀾，吃瓜這個行為後知後覺完成了它的破壁之旅，不再僅僅侷限於扒娛樂明星私生活，而是更多地和商業行為捆綁在一起。

公關界心照不宣的“反向營銷”便是一例：

通過主動“消費”自己公司或相關人員的負面新聞（某些時候甚至是自導自演地“爆料”），確保劇情能成功反轉的同時，還“能夠強化用户的記憶，為品牌樹立獨特的產品特色、突破用户圈層”（語出自知乎企業號“媒介圈”）。

譬如因為參演《中國有嘻哈》導師，而廣受質疑的吳亦凡“大碗寬面”事件，就因為其公關團隊的精妙運作，化“引號”為“書名號”。

“大碗寬面”從纏繞在吳亦凡頭上的咒語變成了他打開新世界的密語，從一個網絡流行梗變成了改變一個流量明星形象的作品。（詳見虎嗅原創文章《吳亦凡大碗寬面發展史》）

除此之外，在抖音上與“追星錦鯉”李雪琴的互動，引來一眾“吃瓜羣眾”側目的同時，也為吳亦凡打造出一個“親民會玩”的新人設

只有精識時機、達幽究微的公關界導師們“旱澇保收”，默默將層出不窮的”造瓜事件“納入案例庫。

“以內容和形式的最大公約數儘可能廣泛地收割流量”為行動綱領的“造瓜運動”，也在遭遇它的天花板。畢竟，本質上這就是一個成人版《狼來了》的故事。

當越來越多的造瓜套路變得可疑和易識破，吃瓜羣眾們將去到哪裏滿足他們的“果腹”之慾？

3. 瓜地下沉

“公知已死”的宣告猶在耳邊，大小商家對帶貨KOC的追捧正熱，“私域流量”、“五環外下沉”等概念又催生了許多新創業項目——吃瓜羣眾們也迅速尋到最合他們胃口的“小品類細分瓜”即“素人瓜”。

近年來，以朝陽大媽為代表的諸多“民間監察御史”羣體數度登上“歷史舞台”，尤其是以“曝光渣男渣女大賞”為主要內容的草根微博和微信公眾號興起。

不用提金融圈人士睡前必看的“金融八卦女”，如果你對觀摩當下年輕人的“愛恨情仇”情有獨鍾，下面兩個日更的公眾號或能滿足你的需求。

流量喜人，就是鮮有人會點“在看”

這類“渣男渣女曝光平台”還擁有大多數互聯網公司都豔羨的簡潔商業模式：“發帖免費，刪帖一萬元”。

你問他們活得怎麼樣？前段時間剛看到在擴編招人了。

​ 普通老百姓的瓜，只要故事足夠曲折離奇顛沛流離，也能起到四兩撥千斤的效果——就是當心點進去發現其實是一個K歌麥克風的廣告鏈接。

不由地想起葛優的那句台詞：我又能看見了！這是愛的力量！

前蘇聯作曲家肖斯塔科維奇的口述回憶錄裏面，記錄了這樣一則軼事：

“大清洗運動”時期，居住在筒子樓裏的居民彼此提防，生怕被對方抓到把柄。但人們又會有社交的需求，於是就互相偷偷往對方燒水壺中吐口水。”

中國互聯網的指數式擴張，把最偏遠崎嶇的景觀都呈現在所有人面前的同時，人們也終於可以把他的口水吐得更高更遠——和肖斯塔科維奇所講述的那樣，當事人並不會知曉你對他的燒水壺做過什麼。

然而沒有誰會專門盯着某一個人的燒水壺狂吐口水，當人們對頭部“大瓜”的興趣日漸減弱，“瓜地下沉”也就順勢發生了。

4.吃瓜，誰不愛？

中國年輕人公認最酷的事情是“做自己”，但是在中國賣得最好的app是美圖秀秀，鮮有人願意面對自己真實的長相。

一方面渴望個性、真實，一方面更想要活得光鮮、輕鬆，他們本是活在濾鏡後面內心矛盾的一羣人。

百度百科對“吃瓜”的定義是：“不關己事，不發表意見僅圍觀”——搬好小馬紮看着劇情數度反轉。多麼輕鬆，多麼符合當代年輕人的處世哲學。

在這些註定“被套路”的吃瓜活動中，難以誕生覺醒出具備獨立思維能力的新青年，更多的還是出於消遣娛樂目的，“以瓜就飯”，一口一口吃掉憂愁的老“社畜”。後者就像《加州旅館》歌詞裏所描寫的那樣：

“任何時刻你都能辦理退房，只是你卻從不肯離開。”

只有等到地鐵漲價的那一天，你才能真正理解申奧成功那一晚，北京人為什麼那麼開心。也只有等到哪天輪到你當落水狗，才能體會到被全世界嘲笑的感覺，會有多麼糟糕——但在這之前，誰也抵擋不了吃瓜的誘惑。

小結

“全民吃瓜”的背後，反映的是部分公共話語正在以娛樂的方式呈現。

如果你現在用百度或谷歌搜索“吃瓜”，你既看不到“哈密瓜”，也看不到“綠寶甜瓜”。除了幾條詞條釋義外，就是密密麻麻的吃瓜表情包和“吃瓜新聞”。

科學家説，正是因為“八卦基因”利於羣體生存，故才被選擇遺傳至今。八卦乃人類之天性，本是無可厚非。

歷朝歷代， “伸直脖子看砍頭”的人永遠存在，愛看大人物被拉下神壇，愛看小人物倒黴落難……即使嘲笑完這個世界上最後一個“變成瓜”的人，明天一覺醒來，你的現實生活是否仍然是一團糟糕？

是時候是需要有人站出來提醒大家：

要多關心現實，多關心身邊人而非那一小撮兒的“偶像”，要多去關心日常生活中那些沒有被天鵝絨包裹住的部分。

畢竟更讓我失落的是，真愛吃瓜的我，直到夏天結束，也沒等到北京的西瓜像往年一樣來一次大降價。