世道變壞是從吃瓜上癮開始的_風聞
观察者网用户_273109-2019-10-31 18:26
作者 | 李雙賢
題圖 | 2017年央美畢業展“吃瓜羣眾”,來源視覺中國
近期又陳潭泛起的“李小璐出軌”一瓜,時隔兩年再次給了當事人的演藝事業毀滅一擊。
“某商業大佬/流量明星一覺醒來,發現自己變成了一隻綠油油光溜溜的大瓜,身邊圍滿了垂涎欲滴的老饕。”
卡夫卡《變形記》中這個極具後現代氣質的情節如果擱在當代中國,或許是這樣開頭的。
資本主義對底層階級的無情物化,在社會主義中國迎來了它的反噬。
近年來,公眾對偷窺名人私生活近乎變態式的惡趣,興起將公眾人物“物化為瓜”的風潮,催生出一幕又一幕的當代“變形記”。
1.造瓜記
人民大眾是不搞創作的批評家。
“瓜”的傳播效率和能量是正面新聞無可比擬的,水温也的確是從內容生產者這端往下游傳導的。
業內不乏靠“互撕”、“造瓜”,博取關注度的“媒體”和“內容創作者”。自詡“中國廣告業的黑洞”的嶽華平(伯爵旅拍和Boss直聘等洗腦廣告的締造者)就曾對外表示:
“沒人罵你,沒人説你,沒文章黑你,那説明你不紅。黑,也是流量。”
娛記、小報、公眾號上“瓜”已是喜聞樂見,為了獲得更大“行業影響力”,所謂的“嚴肅商業媒體”、“科技媒體”、“垂直門户”們,也沒能抵擋住“流量的誘惑”。
深挖各位商業大佬的私生活,而與此相關的商業史內容、負面新聞對股價的影響等……權當是吃瓜的佐料了。
一則除了標題外完全“雨瓜無瓜”的新媒體文章,同樣斬獲了十萬加的閲讀量
假如“互聯網是有記憶的”,肯定也得益於“圈內好友”們極快的手機截屏和實時點評速度。他們圍在這摩肩接踵圍觀人羣的最裏層,比肩 “業內人士”(友商、競品)、媒體人、公關“朋友”。
一地雞毛被清掃之前,這些截圖、錄音和小視頻會經過分發、“售賣”與二次加工,轉換成社交貨幣,給傳播者帶來實實在在的流量收益。
不願意透露姓名的某科技門户雙微負責人表示:
“我覺得被爆出來的‘瓜’,大部分都是當事人不care的,或者覺得有利於營銷的,要不也不會被爆吧?”
最近發生的當當網創始人李國慶與夫人朋友圈互懟事件,在此起彼伏的站隊聲中,筆者就注意到下面這樣一條微博。
數據來源:網易財經
人説名士風流。春秋戰國時期的名士俠客,受不了自己的尊嚴被冒犯一點點,只為消解一場誤會,就敢提頭來見。
反觀諸位當代“名士”,兩公婆拌嘴還不忘夾帶私貨——推廣一下自己新的創業項目,順勢再刷一刷雙十一的單量。
觀眾吃瓜吃開心了,演員損失了“一些面子”,鏡頭往後一拉,原來頂上還有一羣賺得盆滿缽滿的操盤手們,微微一笑,深藏功與名。
2.吃不完的瓜,躲不掉的套路
由於一小撮有心人的暗箱操作、推波助瀾,吃瓜這個行為後知後覺完成了它的破壁之旅,不再僅僅侷限於扒娛樂明星私生活,而是更多地和商業行為捆綁在一起。
公關界心照不宣的“反向營銷”便是一例:
通過主動“消費”自己公司或相關人員的負面新聞(某些時候甚至是自導自演地“爆料”),確保劇情能成功反轉的同時,還“能夠強化用户的記憶,為品牌樹立獨特的產品特色、突破用户圈層”(語出自知乎企業號“媒介圈”)。
譬如因為參演《中國有嘻哈》導師,而廣受質疑的吳亦凡“大碗寬面”事件,就因為其公關團隊的精妙運作,化“引號”為“書名號”。
“大碗寬面”從纏繞在吳亦凡頭上的咒語變成了他打開新世界的密語,從一個網絡流行梗變成了改變一個流量明星形象的作品。(詳見虎嗅原創文章《吳亦凡大碗寬面發展史》)
除此之外,在抖音上與“追星錦鯉”李雪琴的互動,引來一眾“吃瓜羣眾”側目的同時,也為吳亦凡打造出一個“親民會玩”的新人設
只有精識時機、達幽究微的公關界導師們“旱澇保收”,默默將層出不窮的”造瓜事件“納入案例庫。
“以內容和形式的最大公約數儘可能廣泛地收割流量”為行動綱領的“造瓜運動”,也在遭遇它的天花板。畢竟,本質上這就是一個成人版《狼來了》的故事。
當越來越多的造瓜套路變得可疑和易識破,吃瓜羣眾們將去到哪裏滿足他們的“果腹”之慾?
3. 瓜地下沉
“公知已死”的宣告猶在耳邊,大小商家對帶貨KOC的追捧正熱,“私域流量”、“五環外下沉”等概念又催生了許多新創業項目——吃瓜羣眾們也迅速尋到最合他們胃口的“小品類細分瓜”即“素人瓜”。
近年來,以朝陽大媽為代表的諸多“民間監察御史”羣體數度登上“歷史舞台”,尤其是以“曝光渣男渣女大賞”為主要內容的草根微博和微信公眾號興起。
不用提金融圈人士睡前必看的“金融八卦女”,如果你對觀摩當下年輕人的“愛恨情仇”情有獨鍾,下面兩個日更的公眾號或能滿足你的需求。
流量喜人,就是鮮有人會點“在看”
這類“渣男渣女曝光平台”還擁有大多數互聯網公司都豔羨的簡潔商業模式:“發帖免費,刪帖一萬元”。
你問他們活得怎麼樣?前段時間剛看到在擴編招人了。
普通老百姓的瓜,只要故事足夠曲折離奇顛沛流離,也能起到四兩撥千斤的效果——就是當心點進去發現其實是一個K歌麥克風的廣告鏈接。
不由地想起葛優的那句台詞:我又能看見了!這是愛的力量!
前蘇聯作曲家肖斯塔科維奇的口述回憶錄裏面,記錄了這樣一則軼事:
“大清洗運動”時期,居住在筒子樓裏的居民彼此提防,生怕被對方抓到把柄。但人們又會有社交的需求,於是就互相偷偷往對方燒水壺中吐口水。”
中國互聯網的指數式擴張,把最偏遠崎嶇的景觀都呈現在所有人面前的同時,人們也終於可以把他的口水吐得更高更遠——和肖斯塔科維奇所講述的那樣,當事人並不會知曉你對他的燒水壺做過什麼。
然而沒有誰會專門盯着某一個人的燒水壺狂吐口水,當人們對頭部“大瓜”的興趣日漸減弱,“瓜地下沉”也就順勢發生了。
4.吃瓜,誰不愛?
中國年輕人公認最酷的事情是“做自己”,但是在中國賣得最好的app是美圖秀秀,鮮有人願意面對自己真實的長相。
一方面渴望個性、真實,一方面更想要活得光鮮、輕鬆,他們本是活在濾鏡後面內心矛盾的一羣人。
百度百科對“吃瓜”的定義是:“不關己事,不發表意見僅圍觀”——搬好小馬紮看着劇情數度反轉。多麼輕鬆,多麼符合當代年輕人的處世哲學。
在這些註定“被套路”的吃瓜活動中,難以誕生覺醒出具備獨立思維能力的新青年,更多的還是出於消遣娛樂目的,“以瓜就飯”,一口一口吃掉憂愁的老“社畜”。後者就像《加州旅館》歌詞裏所描寫的那樣:
“任何時刻你都能辦理退房,只是你卻從不肯離開。”
只有等到地鐵漲價的那一天,你才能真正理解申奧成功那一晚,北京人為什麼那麼開心。也只有等到哪天輪到你當落水狗,才能體會到被全世界嘲笑的感覺,會有多麼糟糕——但在這之前,誰也抵擋不了吃瓜的誘惑。
小結
“全民吃瓜”的背後,反映的是部分公共話語正在以娛樂的方式呈現。
如果你現在用百度或谷歌搜索“吃瓜”,你既看不到“哈密瓜”,也看不到“綠寶甜瓜”。除了幾條詞條釋義外,就是密密麻麻的吃瓜表情包和“吃瓜新聞”。
科學家説,正是因為“八卦基因”利於羣體生存,故才被選擇遺傳至今。八卦乃人類之天性,本是無可厚非。
歷朝歷代, “伸直脖子看砍頭”的人永遠存在,愛看大人物被拉下神壇,愛看小人物倒黴落難……即使嘲笑完這個世界上最後一個“變成瓜”的人,明天一覺醒來,你的現實生活是否仍然是一團糟糕?
是時候是需要有人站出來提醒大家:
要多關心現實,多關心身邊人而非那一小撮兒的“偶像”,要多去關心日常生活中那些沒有被天鵝絨包裹住的部分。
畢竟更讓我失落的是,真愛吃瓜的我,直到夏天結束,也沒等到北京的西瓜像往年一樣來一次大降價。