求你們，別再當網紅鐮刀下的韭菜了_風聞

【黑話連篇】

該欄目更多的是揭露事件或對事件的看法，以達到讓人精神得到昇華的目的。

“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”

這是近日李佳琦直播賣不粘鍋的開場白，然而緊接着就迎來了他人生中的至暗時刻，因為這個不粘鍋，它現場粘鍋了。

起初他還試圖挽救，自己動手鏟雞蛋，結果蛋糊的更厲害。儘管場面一度十分尷尬，但作為職業主播，該有的素養還是得有，李佳琦仍然堅持完成了本場直播。

這場40萬人觀看的直播，翻車翻得非常徹底。或許他那句著名的口頭禪oh my god ，也已在心裏變成了 oh shit 。

這次翻車事件同時也透露一個真相，即網紅的“親測好用”，本人壓根就沒用過。

雖然這次翻車了，但對於李佳琦本人來説，影響似乎並不大。在朋友圈裏，李佳琦的推崇者們沒有一個人對他這次翻車發表言論。

而翻車的那天，仍舊有很多粉絲試圖為他開脱，認為是操作手法不當而導致；又或者是馬有失蹄人有失手。

一句話總結：李佳琦很有個人魅力，這次翻車純屬意外，大家依然愛他。

李佳琦其人

我對於李佳琦的最初印象是【一個在抖音賣口紅的男主播】。直到後來越來越多的新聞鋪天而來，比如3分鐘賣貨600萬；月入六位數，口紅一哥等，這時我才知道李佳琦有多火。

微博粉絲500萬+，淘寶直播粉絲900萬+，抖音粉絲3000萬+。如此巨大的流量並非是靠炒作靠刷數據來的，而是實打實的真粉。

 

網傳李佳琦的廣告報價（來自廣告狂人）

看過李佳琦直播的人，很少有不被種草的。甚至有人説，第一次看李佳琦直播就買了一個沙發。這樣的帶貨能力放眼整個直播圈，幾乎無人能敵。

“天不怕地不怕，就怕李佳琦 OMG”，不是吹的。我以為他是今年才火的，但是看完資料才發現，原來人家做直播已經兩三年了，在彩妝行業更是摸爬滾打了很多年。

在這之前，李佳琦已經擁有了很多令人眼紅的成績如：與馬雲PK賣口紅，結果馬雲慘敗；2018年雙11，李佳琦單人的銷售額達到3億。

如此強大的商業價值，即使是頂級流量明星也不一定比得上。

從歐萊雅櫃員到全網紅人，很多人都總結過李佳琦能火的原因，但無非就那麼幾點：踏實、肯幹、真誠。

李佳琦有個記錄是，一年365天，開了389場直播。就算是衝着錢去的，這股勁也讓人感嘆。你要是讓我365天每天都碼一篇文章，我估計早就把電腦砸了。想要掙比別人更多的錢，就得吃比別人更的苦，這是亙古不變的定律。

李佳琦每次直播口紅試色，各位女性朋友的錢包就捂不住了。原因在於，他的每一支口紅真的都是塗在了自己的嘴上，而不是抹在手臂上。

對於直男而言，抹在手上還是嘴巴上是沒有任何區別的，但對於化妝的小仙女來説，那差別就大了，真人試色就相當於自己親自上場了。至於口紅到手之後是不是真的適合自己，那是後話了。

最多的一次，李佳琦一晚上試了380支口紅，結果就是，嘴爛了。這都不能用拼命和敬業來表達了，這簡直就是行為藝術。

我對他賣的產品沒什麼興趣，但我覺得他的文案寫的很有煽動力，我曾一度以為他是文案出身。

因為他的文案真的寫的非常好，比如強調產品的性價比高：@所有女生、十個女生九個都會想買、這個顏色隨便買、 這款借錢都要買…..

比如，形容口紅顏色和質感：淋過水的磚頭、接觸嘴唇之後就變成了水、會讓你變温柔、會被男人吃掉的顏色、嘴巴里面有星空、奶油慕斯的質感、有生命力的紅色。

儘管我完全分不清口紅的色號和質地，但是這種極具畫面感的形容，能很容易讓人產生聯想分得清差異。在OMG的助攻下，幾乎沒人能擺脱買買買的魔咒。

假使有一天，李佳琦不再做主播了，也完全可以成為一名很好的文案。

上週我們發了個抖音網紅培訓的騙局，騙子們利用的無非是大家啥都不會但又想賺錢的迫切心情來行騙。就像老黑在文章末尾所説的，一件事情如果你真的能做到頂尖水平，那麼錢一定是附帶而來。

不僅僅是錢，還有其他的收穫，譬如，做視頻直播必須得會的拍攝、剪輯、特效、腳本撰寫等等，甚至還有隨之而來的人脈。

在李佳琦的直播中，我們就見到了越來越多的大牌明星的身影，要説李佳琦是借明星的影響力來造勢，那恐怕不見得。

畢竟廠商們都説了，只要是李佳琦推薦的，就沒有不好賣的。

直播帶貨火了

如果説李佳琦是抖音帶貨第一人，那麼薇婭就是穩穩坐在淘寶直播金字塔尖的唯一贏家。關於薇婭的成就和頭銜，比之李佳琦更讓人羨慕，畢竟薇婭的成交額一開始就是以億為單位的。

2016年5月開始做直播，四個月實現引導成交額破億；

2017年幫助一家0粉絲的皮草店做直播，結果銷售額直接上了7000萬；

2018年，雙11直播兩小時，銷售額2.67億；

由於做直播實在太厲害，賣啥啥火，薇婭成為了很多知名品牌的推薦官，譬如寶潔、飛利浦。這麼強的女性不給平台做廣告實在太可惜了，於是薇婭又被阿里巴巴聘為創業導師，以鼓勵更多的女性創業。

我發現很有意思的一點就是每一個在主業做出一定成就的人，都會涉足公益。

薇婭在直播賣貨的同時會幫忙推介一些偏遠地區的優質農產品，至於效果，那當然沒得説。用術語來説，這叫扶貧攻堅。於是薇婭在工信部主辦的一場活動中被評為“ 淘寶十大扶貧淘寶主播 ”。

同樣是拍視頻起家的，有的人一開場就光芒萬丈，有的人還在艱難維生。

當大部分主播還在絞盡腦汁想段子、博同情的時候，李佳琦已經受邀去參加時裝週和明星同台了；李子柒已經開始推廣非物質文化遺產；而薇婭被官方授予榮譽稱號，在扶貧的路上越走越堅定。

人和人的差距就是這樣被拉開的，這已經不是錢的事了，這叫人生價值和榮譽感以及使命感。雖然談人生價值對我們來説還為時過早，但作為人生的奮鬥目標，仍有其指導性意義。

算了算了，強行裝*，最為致命，老老實實搬磚才是正經。

視頻行業的興起掀起了一波全民帶貨的高潮，不論是當紅明星還是素人，大家都發現做買賣最賺錢，尤其是直播平台賣貨。

從微博時代的圖文廣告到現在視頻賣貨，那當然是視頻的效果更好，畢竟眼見為實嘛。況且視頻的發酵速度快，傳播範圍廣，還能即時交易，成交額蹭蹭蹭就上去了。

但是水一深，自然就魚龍混雜，各路牛鬼蛇神都來搶肉吃。即使是網紅本紅，在流量頂端待久了也難免會有點飄。

行業亂象叢生

不想賺錢的網紅不是好網紅，不想賺錢的素人當不了網紅。在我的抖音關注列表裏，不賣貨博主的少之又少。

有些人只是發發自己的日常生活，順帶賣個貨；有的則是專職賣貨。但不管哪一種，都存在一樣的問題，比如親測好用，基本上都是自己沒用過的。

又回到了開頭李佳琦那個翻車的不粘鍋了，那就屬於典型的直播前試都沒試過就擱那吹的。開場一句OMG，吊足了大家的胃口，三分鐘後劇情反轉，啪啪打臉。

這次翻車的不粘鍋，不是李佳琦的產品第一次出問題。早在這之前，就有很多人反應，買了李佳琦推薦的護膚品，結果用了之後，臉爛了。

李佳琦的翻車多半是因為產品質量不過關，吃虧的是消費者。這個鍋李佳琦得背，但廠家也逃不掉。

有些明星就不一樣，直播觀看人數沒問題，產品質量也沒問題，但銷量就，一言難盡。這次消費者是沒啥損失，但是廠家就虧慘了。

薇婭幫人賣皮草，0粉絲店鋪銷量直接上千萬，李湘也直播幫人賣貂，但尷尬的是，從直播開始到結束，一件貂都沒賣出去。

來的時候26件，走的時候還是26件。揮揮衣袖，沒賣掉一件貂。

叼啊~~~

代言費到底是80萬還是8萬，沒有準數

其他的明星就不説了，代言費收到手軟，商家只能花錢賺吆喝。幾十萬一場的直播代言費，實際銷量能上萬就不錯了。別説拉銷量，不虧就該謝天謝地了。

頂級網紅賣貨，貨不好；明星，明星賣不出貨。素人賣貨那就更不説了，問題一大推。

今年上半年，一篇名為《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》講的就是抖音上多個賬號以同樣的故事為藍本，勾畫了一個辛勤樸實的烤蝦大媽在抖音賣垃圾蝦乾的故事。

抖音網紅蝦乾

由於此視頻的編劇編故事的能力太強，很多人都被故事感動花高價購買了這個蝦乾，結果拿回家一看，“呸，什麼垃圾玩意，餵豬都不行。”三無就算了，還有一股刺鼻的腥臭味。

經查實發現，這個蝦乾壓根不是大媽烤的，而是來自江蘇某貿易公司。

這個故事和小罐茶的套路不是一模一樣的嗎？【每一罐都是泰斗級大師手工炒制】。八位專業炒茶大師，平均日炒茶1466斤，這就是小罐茶成功的秘密，也是抖音等平台眾多農副產品脱銷的原因。

圖片來自華爾街見聞

直播平台賣貨，除了直接賣吆喝的，大部分都是在賣故事，誰會編故事，誰就能賺錢。哦，還有剪輯，會剪輯也能賺錢。抖音上大量拼接痕跡明顯的產品使用前後對比視頻，大部分都是賣貨的。

個人直播賣貨其實就像是一個流量巨大的個人便利店，一萬個人突然擠進只能容納一百人的店鋪，隨之而來的自然是商品破損、漏發、售後不到位等一系列問題。所謂的成也流量，敗也流量，大概就是這麼個意思。

不管怎麼説，做生意產品是首位，其次是售後。至於採用何種宣傳方式，選擇哪些銷售平台雖然也重要，但卻不是最重要的。

畢竟，產品質量沒保障，再多OMG都白瞎。

各路網紅興起，各個流量層級的明星都來賣貨，人人都想要成為李佳琦，但李佳琦翻車了。

網紅帶貨不神奇，不新鮮，無非就和多年前的電視購物一樣。除了頭部流量，其他的人也沒有那麼強的帶貨能力。倘若不粘鍋再粘幾次，這樣的車多翻幾趟，李佳琦遲早會走下神壇。

這次是李佳琦，下次又會是誰？

不要迷信網紅帶貨，視頻好看不代表產品好用，網紅推薦再良心，也逃不脱賺錢二字。人人都在鼓吹消費主義，網紅也不例外。

想要理性消費，從遠離李佳琦開始；想要發家致富，從遠離李佳琦們開始。