電子煙斷“電”_風聞

來源 | 銀杏財經（ID：threemornings）

作者 | 牧   海

編輯 | 汪小樓

11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發佈了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

通告指出，自通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客户端；敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

自去年8月《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》發佈以來，已經過去了一年多，如今另一隻靴子終於落地了。各大品牌方聞訊第一時間發表了動態，生怕遲到了，被“老師”罰站打手心兒。

此前，由於電子煙的特殊性，市場一度處於真空狀態，監管並不嚴格。從產品形態上看，你可以把它歸納為電子消費品；從功能用途上看，你又可以把它歸納為煙草。

但是作為煙草可就麻煩了，那畢竟是你大爺家的奶酪，輕易去偷吃説不定隨時都會被揍得鼻青臉腫。

雖然現階段我國電子煙相關政策一直沒有出台，但從監管政策發展的趨勢來看，世界各國對於該領域的監管力度將會不斷加強。

美國對於蒸汽型電子煙出台了全面詳細的監管政策，力度十分強勁；日本對於蒸汽型電子煙（VAPE）和HNB（加熱不燃燒）產品分開監管。

但也有例外，英國政府對電子煙的監管則顯得比較寬鬆。正是抱着這種“火中取栗”的僥倖，試圖撈一筆快錢，如今的電子煙市場才呈現出一片繁榮景象。

這不由讓人想起熊貓直播關閉前的末日狂歡，所以人都把規則和尺度忘在腦後，在集體意識的裹挾下一起陷入無意識的嗨曲中。

不過，背靠各大投資機構的品牌方大概不這麼認為。在中國這個到處充滿“人情味”的神奇土地裏，一些項目投資人樹大根深，面對即將到來的監管，甚至有些期盼。

瘋狂的市場不僅幫忙完成了教育用户的職責，而且一旦政策落地，那些背景薄弱的中小企業將被收編或淘汰，這無異於替他們掃清障礙，並且形成新的行業壁壘，而他們手握大額資本，依然能夠穩穩坐在牌桌。

在這片燦爛的紅海中，留下來的將是最後的幾個巨頭。即便如此，這塊奶酪能讓你拿多少，怎麼拿，最後還是你大爺説了算，最起碼你不能白拿。

從汪瑩的悦刻，到羅永浩的小野，再到蔡躍棟的YOOZ，各路互聯網精英爭相跨界，在電子煙的一畝三分地打得火熱。

伴隨着資本的重磅押注，以及電子煙本身較低的入場門檻，讓原本有些冷靜的市場再一次熱鬧了起來，比去年的區塊鏈，有過之而無不及。

此次通告的發佈相當於收回了品牌方們吆喝叫賣的“話筒”，之後電子煙在網上的銷售和推廣都將被徹底切斷。雖然電子煙的銷售更多依賴線下渠道，但失去了線上的發聲，對於電子煙的推廣和銷售無疑還是一次沉重打擊。

通告的“升級”似乎更像是一段前奏，並未對電子煙的產品標準、税收、經營等做出進一步的規範和管理，真正的大雨，還在雷聲之後。