今年雙11，我們能買到怎樣的“二次元沙雕”？_風聞

題圖 / Anima Yell!

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這是一篇不太正經的產品分析文章

一年一度的雙11又雙叒叕要來了。

雖然今年的淘寶天貓雙11活動規則一如既往地比較複雜，總有一種讓人不由得愧對數學老師的感覺，實際算下來的優惠其實也不多，但經過各大電商平台幾年的培養，在雙11這一天買買買，卻早已經成為了不少年輕人的消費習慣。

為了讓自己能夠過一個好年，廣大的電商賣家都想盡了一切辦法來吸引客人的光顧。其中在二次元衍生品領域，一種擁有神秘力量的周邊也在近些時間來，成為了不少商家所熱衷生產和銷售的產品，它的名字就叫做——“二次元沙雕”。

什麼樣的周邊，才能被稱為“二次元沙雕”？

“沙雕”是從2018年初開始流行於網絡上的詞彙。它是由粗口“傻屌”經過諧音和輸入法等原因演變而來，語義中性偏褒義，可以指代絕大多數由天然呆、愚蠢、賣萌而引發的搞笑事物或行為。

例如，經常網絡上發有着奇怪笑點段子的網友，就被稱為“沙雕網友”；能夠戳中自己笑點的圖片，則被稱為“沙雕圖”；能夠讓人忍不住哈哈哈的表情包，就是所謂的“沙雕表情包”；而那些氣氛輕鬆活躍同時又帶了一些搞笑元素的動畫，即是“沙雕動畫”……

以此類推，二次元沙雕的關鍵，就是要將二次元文化及內容，用足夠沙雕的方式表現出來，並讓人在哈哈哈的過程中，產生消費的衝動。

所以真正的沙雕其實是一門技術活，它對設計人員的腦洞，有着相當高的要求。

把“二次元沙雕”抱在懷裏

繼2017年二次元衍生品領域被“滑稽抱枕”統治之後，抱枕界又迎來了兩種不同風格的“沙雕抱枕”——一種是“沙雕馬”，而另一種則是“沙雕企鵝”。

沙雕馬是2018年底開始流行於網絡上的表情包，堪稱是在中國網絡上使用頻率最高的emoji表情之一。最初，這匹馬兒只是因為“馬”與“媽”、“嗎”近音，被部分網友在網絡上作為粗口使用。然而隨着該emoji使用的人越來越多，這匹馬兒開始在網絡上出現了更多的魔性表情包亞種，這就是沙雕馬的由來。

而按照它的形象做成的抱枕，雖然它們的主體形象都大同小異，抱枕本身也無法還原出沙雕馬那靈活的小短腿，但只要讓沙雕馬裝備各種各樣的武器，也就輕而易舉地做到了產品的差異化。

相比起沙雕馬身體裏流淌着滿滿的男性荷爾蒙，沙雕企鵝則更容易收到廣大萌妹子們的歡迎。

實際上，這隻企鵝原名叫做“Suica企鵝”，是JR東日本的吉祥物，其形象來源於插畫家坂崎千春所創作的作品《ペンギンゴコロ》。在沙雕文化席捲中國的網絡之前，它其實已經在日本發售了諸多的衍生產品，並受到了不少女性的歡迎，甚至在不少日本自由行攻略中，我們都能看到Suica企鵝衍生品的相關介紹。

但正所謂萬物皆可沙雕。當沙雕文化佔據了整個網絡，Suica企鵝憑藉各種呆萌的表情包，在中國的網絡上莫名其妙地獲得了“沙雕”的名號，搖身一變，成為了更多人口中的沙雕企鵝。

嚴格意義上來説，沙雕馬和沙雕企鵝的相關衍生品存在着一定的版權問題。但是對於廣大的衍生品電商而言，只要能趁着網絡熱度在第一時間推出相關的產品才是最重要的，畢竟在競爭激烈的二次元衍生品市場領域，只有拼速度，才能讓更多的人，將自家生產的“沙雕”抱在懷裏。

用奇怪的服飾，讓周圍的空氣變得焦灼起來

當衍生品設計師徹底放飛自我，總是能夠做出意想不到的東西出來。

在二次元衍生品服裝服飾界，鴿子，恐怕就是2019年最流行的創作元素了。早在數十年以前，中國民間就有將“放鴿子”指代不守信用、約定的説法，而隨着沙雕文化的到來，網絡上也誕生了許多以鴿子為主題的沙雕圖。鴿子也與復讀機、檸檬精、真香怪一起，被不少網友稱為“人類的四大本質”。

相比起其他幾種“人類的本質”，鴿子無論是形象還是文化立意顯然都更適合做衍生品，尤其是服裝的設計。也因此，在各大電商網站上，都出現了以鴿子為主題的服裝。

當然，既然衣服的款式已經開始沙雕了，那麼腦袋上再沙雕一點，似乎也沒有什麼問題。

2018年底，日本一位網友なみお，就用毛線為她的高達迷丈夫織了一頂高達帽，在網絡上引起了不少二次元愛好者的關注。很快，中國的電商賣家發現了這一市場需求，並在幾周後便推出了高達毛線帽的量產版本，看起來既沙雕又中二。

你看，就連入手了這頂帽子的買家也這麼説。

令人匪夷所思的是，還有沙雕周邊設計師懷着文藝復興的心情，將知名兄貴van的頭巾實體化，希望藉着周邊開發的機會傳達出深刻的哲學思想。

雖然這塊頭巾的花色細節並不是特別還原，但這並不能阻止廣大哲學愛好者由內而外釋放出的愛。他們甚至有人説，每天都要戴着這塊頭巾與室友摔跤，要釋放出藴藏在體內的自由氣息。

總覺得光看着這些買家評價，空氣中就已經開始變得焦灼了起來……

日用品稍稍改造，也能散發出“二次元沙雕”的中二魅力

除了抱枕、服飾兩個大類，小件日用品同樣是快速進行二次元衍生品創作的產品品類。不過從產品的設計方法上看，小件日用品想要更自然地體現“二次元沙雕”的設計理念，卻需要花費更多的巧思。

例如這個看起來像是藍白條紋的萌系文胸，其實是一個適合白天睡覺時用來遮光的眼罩，看起來特別紳士特別沙雕。

又比如這種“我很好”表情包紙巾，80%還原沙雕表情包那種想要流淚但又必須強顏歡笑的心情。

當然更絕的是，還有人利用LED，製作了可以鏡片發光眼鏡。

實際上，這眼鏡戴上後是看不見任何東西的（不要問我為什麼知道）。對於廣大的沙雕網友來説，只要在中二度爆表的同時，還能完美演繹出柯南、碇司令在動漫作品中的經典姿勢，那就已經足夠了。

在沒事就跑淘寶天貓調（mo）研（yu）的過程中，ACGx發現，2019年各大二次元相關的電商賣家，在產品結構上仍然維持着已經延續數年的盜版+正版+原創組合。其中，這些賣家在原創周邊，也就是以玩梗為目的的產品研發上花費了大量的精力。

雖然這些周邊看起來都特別的有創意，但這其實是各大IP方打壓盜版衍生品的力度更大、正版授權金越來越高的客觀情況所致。畢竟這些與普通二次元愛好者離得最近的公司或者團隊，也需要保證自己能夠長久、持續地發展。關於這一點，ACGx在一年前發佈的《二次元行業的洗牌開始了，第一輪是衍生品》中已經有過相關分析闡述，有興趣的讀者老爺可以自行回顧。

只是説較為遺憾的是，中國衍生品市場面對的發展困境，在過去一年時間裏仍然沒有發生太大的變化。在眾多二次元沙雕誕生的背後，其實更多的也是這些一線從業者的辛酸和無奈，期望在明年的雙11，我們能夠看到更多不一樣的景象。