泰國網店借力中國電商經驗開啓“直播”潮_風聞

新華社曼谷10月31日電 通訊：泰國網店借力中國電商經驗開啓“直播”潮

　　新華社記者汪瑾 任芊 袁夢晨

10月21日，在泰國曼谷，楠塔蓬（前）和瑪納薩維（右）在服裝店內進行網絡直播銷售。新華社記者 張可任 攝

　　“大概六七個月前，我們成為Lazada上第一家開始做直播的網店，自此迷上了直播，覺得有意思極了。”楠塔蓬和瑪納薩維是一對生意合作伙伴，他們在電子商務網站Lazada上經營着一家服裝店。這家店現在每月進行一次直播，將店裏設計的時裝展示給潛在買家。

10月21日，在泰國曼谷，Lazada的員工在辦公室工作。新華社記者 張可任 攝

成立於2012年的Lazada集團目前是東南亞知名電商平台，2016年中國電商巨頭阿里巴巴首次投資Lazada並實現控股。在獲得了海外市場入口的同時，阿里也為Lazada帶來了中國電商的新思路和新技術。

10月21日，在泰國曼谷，Lazada的員工在會議室討論。新華社記者 張可任 攝

楠塔蓬説：“我們一年半前才來到Lazada開店，進駐Lazada之後銷售額相比之前的渠道大概增長了200%。”

10月21日，在泰國曼谷，Lazada的員工在會議室討論。新華社記者 張可任 攝

楠塔蓬認為，收購Lazada的中國電商將一些先進經驗帶了過來。他説：“當我們的店鋪發展到一定程度時，我們意識到，網店已經不再是一個新鮮事物了，競爭者越來越多。Lazada鼓勵我們嘗試做直播。”

10月21日，在泰國曼谷，瑪納薩維在服裝店內清點庫存。新華社記者 張可任 攝

據他介紹，在Lazada上的一次直播大概持續一到兩個小時，這期間的銷售額會在原來的基礎上增加10%至20%。

10月21日，在泰國曼谷，瑪納薩維（後）在服裝店內與員工商討服裝設計方案。新華社記者 張可任 攝

瑪納薩維認為，直播具有圖片展示不可比擬的優越性。每次做直播的時候，他們會把所有新品全部試穿一遍，同時還可以實時動態向顧客展示和説明產品細節，讓顧客能夠全面欣賞商品。照片宣傳不僅費時，而且展示起來也沒有這麼直觀。相比之下，“直播是展示新品系列一種非常好的途徑”。

10月21日，在泰國曼谷，楠塔蓬在服裝店內為網絡直播銷售做準備。新華社記者 張可任 攝

10月21日，在泰國曼谷，楠塔蓬在服裝店內為網絡直播銷售做準備。新華社記者 張可任 攝

Lazada泰國直播項目管理高級經理顥薰介紹説，現在Lazada上每天都有店鋪在做直播，泰國人樂於在鏡頭前展現自我，直播契合泰國人的習慣，開啓了泰國電商的新潮流。

10月21日，在泰國曼谷，楠塔蓬（右）在服裝店內進行網絡直播銷售。新華社記者 張可任 攝