視頻網站2020：求生求穩，求新求全_風聞

作者|顧韓

昨日，陳年舊瓜生新芽，“萬寶璐”靠加起來一分鐘都不到的三條小視頻成功刷屏，引發各界熱議。晚上鵝一年一度的V視界大會又霸榜，發新歌的汪峯老師“頭條夢”又雙叒叕破碎。

沒錯，2019年眼看只剩倆月，又到了各家總結成績曬片單的時候了。愛奇藝與騰訊視頻都於十月完成了發佈，比以往時候要早一些，同為第一梯隊的優酷今年則異常低調。

事實上，可以明顯感到，騰愛優三大平台在2018、2019這兩年做事風格變了不少。打個比方，如果説被動跟播是童年期，探索自制是青春期，那麼現在大家似乎開始相繼步入成年期，不再無休止地燒錢搶版權、砸明星，內容上充分自覺、全心全意擁抱主流，競爭與合作的姿態也遠比以往要成熟。

視頻網站不再是無限貨架

資源無條件向頭部傾斜

對比今年與去年的片單（劇集部分），可以看到愛奇藝的《河神2》《大主宰》《唐人街探案》等，騰訊視頻的《斛珠夫人》《三生三世枕上書》《三體》等，都是去年重點發布過的項目。優酷上一次發佈的片單中，也有很大一部分未能在2019年如約而至，如《大明皇妃》《平妖傳》《木槿花西月錦繡》等。

一方面是政策緣故，各家對於古裝劇更加審慎，卡住了一批大劇。另一方面，劇集市場“馬太效應”明顯，視頻網站越發重視排兵佈陣，推廣資源不會輕易分散，而是集中在頭部內容上，同一檔期上多少部、推哪幾部都有講究，以“XX劇場”或“XX季”的方式進行。

猶記得早年間，網絡平台相對於衞視的一個明顯優勢是沒有時段限制，容量極大，理論上來説購劇與播劇是沒有什麼量上的限制的，幾乎就是“無限貨架”，一度給積壓劇與草根團隊帶來曙光。然而今時不同往日，網絡視聽內容的審查標準逐步規範完善，視頻網站也不斷提高內容門檻，不再照單全收。

更重要的是，市場上馬太效應越發明顯，同一時期的觀眾注意力也好、話題熱度也好，基本是由頭部的爆款內容瓜分。V視界大會上，騰訊視頻副總裁王娟直言，中國視頻用户在觀劇上比以往更加挑剔，愛憎分明，平庸的內容已幾無生存空間，徹底出局。但同時，面對喜歡的內容，用户所發揮的消費力也會刷新平台預期。

換句話説，站內有多少部劇播放量突破10億、20億已經沒什麼意義了，能夠就一部劇、一個IP可持續地開採價值（也就是傳説中的“一魚多吃”）才是本事。

目前來看，此類“頭部內容”主要有兩種，一是當紅流量強強聯合（相比以前的單個流量挑大樑、帶飛另一位），如騰訊視頻V視界大會此次發佈的肖戰楊紫《餘生請多指教》、吳亦凡楊紫《青簪行》、趙麗穎王一博《有翡》，愛奇藝的《大主宰》（王源歐陽娜娜）也屬此類。

另一種是陣容高配的精品短劇（12集或24集），如騰訊視頻V視界大會此次發佈的即將由王家衞操刀的《繁花》、周迅惠英紅神仙同框的《不完美的她》、正午陽光打造的《我是餘歡水》、聯動電影的《唐人街探案》、秦昊、王景春領銜主演的《隱秘的角落》等。都是貴精不貴多，重質不重量的思路。

內容迴歸客廳場景

既要圈層化，也要閤家歡

時至今日，打造垂直化、類型化的內容，精準滿足不同用户的需求已成共識，愛奇藝和騰訊視頻都主動給片單分好了類。愛奇藝是“少女心、她情感、傳奇路、正義觀、閤家歡”五大賽道，騰訊視頻則是“五觀端正”——現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀。

經久不衰的古裝、能量驚人的言情，以及懸疑、奇幻、電競等創新題材依然穩定，同時，都市情感、現實題材，以及諜戰、軍旅等主旋律內容佔據了更大權重。

以騰訊視頻為例，女性羣像劇《三十而已》、孫儷主演的《賣房子的女人》，現實題材的《大江大河2》、《精英律師》、《人民的財產》、《劉老根3》，以及革命歷史題材的《瞄準》、楊冪主演反諜大劇《暴風眼》、楊洋主演的軍旅劇《特戰榮耀》等都成為發佈重點。

而愛奇藝也有《他其實沒有那麼愛你》《榮耀乒乓》等等。優酷則有消防救援題材的《藍焰突擊》，以及剛剛開機的國內首部女卧底題材禁毒劇《玫瑰行者》。

這既是政策引導的結果，也是視頻網站用户羣體拓展的必然。根據CNNIC第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用户規模已經達到7.59億，較2018年底增長3391萬，佔網民整體的88.8%。除了90後、00後等娛樂消費主力，少年兒童、父母長輩也越來越習慣於在網絡平台上尋找與觀看感興趣的內容。

再加上，智能電視越發普及，客廳場景已經悄然迴歸，勢必要更加註重內容導向以及題材的多樣性。這一點上不得不佩服騰訊視頻，早在四年前就極具前瞻性地挑中了《鄉村愛情》系列，每年賀歲檔一出，小鮮肉完全無法與之爭鋒，現在又要做《劉老根》系列，敢問範德彪外傳什麼時候安排上？

你爭我搶成過去

攜手共贏是主調

2019年8月20日，愛奇藝發佈了Q2財報，宣佈訂閲會員規模首次破億。優酷雖未公佈會員數，但阿里財報顯示，日均訂閲用户同比增長40%，保守估計有7000萬以上。此次騰訊視頻V視界大會也現場公佈了2019上半年會員收入行業第一。

曾經將信將疑的付費會員制，如今取得了實打實的成績，但與此同時，人口紅利吃盡、會員增速放緩，視頻行業也來到了新的拐點。單部爆款內容能夠起到的作用越發有限，更重要的是持續穩定的內容輸出，不僅要吸引會員，更要留住會員。比拼的不再是誰家片單更豪華，或者誰家搶到了什麼獨家資源，而是排播策略、一魚多吃、會員權益、服務體驗等“軟實力”。

騰訊視頻着重IP的系列開發，《鬼吹燈》《古董局中局》《全職高手》以及《九州》系列都在陸陸續續地做，另一個新的策略是自主造星，並儘量與其實現長線合作，將其粉絲羣體轉化為長期會員，這一點在肖戰身上最為明顯。其實年初憑《怒晴湘西》走紅的高偉光，新劇《三生三世枕上書》《愛思小姐探案集》《龍嶺迷窟》等也在騰訊視頻。包括周迅、惠英紅，之前也各有《如懿傳》《鐵探》在騰訊視頻獨播。

愛奇藝則主打差異化內容，包括拿下徐靜蕾、馮小剛、成龍等電影大咖的首次網劇監製，以及一直堅持打造高風險高回報的懸疑推理劇，明年還有《鬢邊不是海棠紅》《成化十四年》兩部耽改。另外，愛奇藝對新技術的反應也相當迅速，大力佈局豎屏短劇和互動內容。

​優酷雖然今年在劇集方面只有年初的《東宮》、暑期的《長安十二時辰》出圈，倒也有幾分“三年不開張、開張吃三年”的架勢。不過其在港劇與經典老劇方面的資源不可小覷，在網絡電影上的大舉投入也值得關注。

另外，面對短視頻的衝擊、5G時代的到來，芒果TV與B站等二級平台的步步緊追，三大平台彼此之間的互動也緩和許多，從爭搶大劇獨播，到如今常常兩兩聯播，減少不必要的抬價燒錢，再到抱團倡議，控制內容成本、整治行業亂象，無疑展現出了一種更為成熟的姿態。照此態勢，明年網絡視頻行業越發令人期待了。