數字產品和技術是如何深度影響體育產業這座金字塔的？_風聞

世界上許多大型體育聯盟和組織現在都有能力提供優質的OTT服務，但關鍵的挑戰是確保OTT服務對它們的傳統電視觀眾和收入構成補充，但又不會影響到它們的收入。

在體育產業的多個領域總會發現類似金字塔的模型結構，職業體育、體育版權、體育營銷都是如此。在金字塔頂部，頂級體育IP總是那些知名廣播網絡的優先選擇，當然，也只有那些體系成熟並且具有很強經濟實力的大平台才能擔負得起愈加昂貴的優質體育版權。

在中間地帶，一些體育賽事通過與大市場中較小區域的主要電視網達成分銷協議，獲得了更大的吸引力。一直以來，獨立的OTT內容分發為小眾賽事提供了一個可選擇的、更容易獲得的途徑，讓他們的聲音在更大的範圍內被聽到。金字塔底部的密度的越來越大，各式各樣的資產所有者都在爭奪廣播曝光率和消費者注意力，從這個角度看，體育產業的金字塔基部分還有巨大的提升空間。

對於處在金字塔底部的版權所有者來説，他們想要在市場中站穩腳跟的難度極大，由於傳統上缺乏可見度和收視率，他們引入贊助體系的難度同樣巨大，一個解決方案就是自動化的內容生產和OTT。一般來説，小型體育聯盟面臨的困難一直是資源問題，他們要想保持競爭力，就必須想方設法提高收入能力，當他們財政緊縮並保持精簡運營的策略時，營銷產品就不再是優先考慮的事情。

世界上許多大型體育聯盟和組織現在都有能力提供優質的OTT服務，但關鍵的挑戰是確保OTT服務對它們的傳統電視觀眾和收入構成補充，但又不會影響到它們的收入。當然，還有相當一部分版權所有者沒有能力吸引到大的電視合同、穩定的受眾羣以及由此帶來的收入。因此，推出低成本、高質量OTT產品的能力就提供了一個突破的機會，使他們可以接觸到更廣泛的全球受眾，而這是其他方式無法觸及的。

為了克服曝光不足的問題，低級別聯賽或小型俱樂部需需要充分放大自己的內容來擴大粉絲基礎，一些全球性的體育管理組織已經意識到這方面問題的重要性，他們開始主導一些合作來放大那些不知名IP的可觸達性。今年七月份，國際籃聯與體育數據技術服務商Genius Sports續簽了一份長期合作協議，該公司開發的籃球數據收集系統FIBA LiveStats已在全球150多個國家和地區使用，多年來一直為合作伙伴的電視和流媒體產品提供球員和球隊數據的可視化直播。

對此，Genius Sports董事總經理斯蒂芬·伯頓（Steven Burton）就表示：“隨着體育賽事擁有越來越多的觀眾數據，我們可以幫助OTT平台調整他們的整體數字戰略，調整他們提供給不同粉絲的內容，並創造新的盈利機會。”他還認為，公司掌握的移動流媒體技術可以推廣到乒乓球、羽毛球、手球等多個運動領域。

每項運動都能在不同程度上吸引到電視觀眾的興趣，並且將具有與OTT服務形成鮮明對比的數字戰略和優先級。不過利用新受眾是OTT產品長期成功的一個主要優先事項。無論是在一項運動的核心市場還是其他地方，選擇正確的價格、分銷和營銷策略都是吸引新粉絲的關鍵問題。

當然，在金字塔頂端也不意味着就擁有一成不變的穩固地位，在數字產業高速規模化發展的今天，那些曾經的巨頭們也在不斷試探。在Facebook全球體育合作主管彼得·赫頓（Peter Hutton）看來，在確定自己在體育版權領域上的立場之前，Facebook在做的就是不斷試探市場。他也承認，在全行業迅速變化之際，Facebook需要不斷地改變策略。他也否認了Facebook在近期進行大規模體育版權投資的可能性。

人們總在設想知名科技公司引領體育版權市場時代的到來，但是沒有人能夠確定是否會有這一天。這就是現實，每一個市場上的參與者都要找到適合自己的資源和產品。現在的Facebook更願意談論產品的市場適合度問題，這是他們在體育領域的現狀，但這也決定了他們的投資方向。

赫頓還揭示了一個體育版權市場暗存的商業邏輯。Facebook絕大多數的體育直播內容是在沒有付費的情況下完成的，即便如此，這些內容的版權所有者依然是有利可圖的，因為他們可以從大量的內容曝光中獲取廣告收益。

由於人們的內容消費習慣一直在變化，這讓體育媒體的未來變得難以預測。除了流媒體化的趨勢以及年輕用户對內容的主動控制增強以外，整個行業都會處在一種動態變化中，主要集中在資產所有權的改變以及內容如何更好地貨幣化等焦點領域。這是整個體育產業都在面對的情況，不過也正是因為這種局面的存在，才讓更多的闖入者加入進來，從而增加了整個市場的活躍度，讓大IP繼續增值，同時為中小IP帶來更多成長的動力。

世界級賽事IP也會在全球擴張層面遇到障礙，即便數字流媒體無法完美地拿過接力棒，但是版權所有者也不會輕易將這扇大門關閉。我們知道，英國付費電視網絡Premier Sports拿到了西甲在英國和愛爾蘭地區三個賽季的西甲版權，但是也在背後為數字渠道留下了足夠大的活動空間。

LaLigaTV已經嵌入到了Premier Sports的OTT服務平台Premier Player，這被認為是西甲在該市場的重要舉措之一，以此來提升西甲在英國地區的受歡迎程度。這樣的內容傳輸協議是具備很強靈活性的，即便是亞馬遜也能無縫鏈接，這也可以理解為西甲在為未來做準備。

在西甲聯盟主席特巴斯看來，這是一種新的內容分銷方式，“我們實際上繞過了一些與其他交易有關的排他性條款，因此這確實為我們在該地區拓展品牌奠定了基礎。”另外，從明年開始，LaLigaTV還會加入到Sky TV這個平台上。

這就凸顯出了OTT特殊的力量。體育產業領域過於傳統的內容分銷方式被廣泛認為會對庫存資源造成浪費，而從目前來看，過於老套的競爭方式也讓體育IP的價值增值受到挑戰。各大體育聯盟積極佈局OTT服務，這並非是為了追求噱頭，這是為了讓版權分銷更加飽和化，同時也讓平台競爭帶來的損害值降到更低的水平。

在體育產業的這座金字塔上，數字化的趨勢已經影響到了中樞神經系統，在金字塔的各個層級都會產生深遠的影響。頂級IP的版權所有者在考慮更好的內容製作和分銷，而中小型IP的貨幣化也正走在一條積極的道路上。正如赫頓所説的那樣，流媒體平台是體育聯盟尋求海外擴張的天然渠道，他們理應與那些OTT平台站在一起，這是他們找到新用户和價值變現極具效率的方式之一。