月薪一萬，買不起打折衣服_風聞

都説女生的衣櫥裏總是少一件衣服，但似乎，買到一件中意的衣服越來越難了。

潮流審美千變萬化，時尚博主的推薦天花亂墜，想挑出適合自己風格需要好眼力；更何況看得上的買不起，買得起的看不上，真是難上加難。

衣服越來越貴

但質量，呃……配不上

“讀書時沒什麼錢，都是買打折的衣服。工作後就不一樣了，打折的我也買不起。”

衣服變貴了，這並不是吃土女孩的錯覺。據國家統計局數據，我國服裝銷量一年減少178.5億件，衣着消費支出仍在增加。 

很明顯，衣服單價變高了。中華全國商業信息中心數據也證實了這一點：2018年服裝消費價格累計上漲了1.4%。

近期買羽絨服的朋友感觸更深。**據蘇寧數據，今年羽絨服價格漲價了。**去年秋季波司登羽絨服每件平均700-800元，今年已經達到了1100-1200元。

不能臭美是小事，穿不暖就太慘了。衣服為什麼變得這麼貴？

**一方面，企業運營成本上漲了。**以羽絨服為例，它的主要原料——含絨量90%的白鴨絨比三年前的價格翻了1.5倍，再算上勞動力、原材料、能源、税收等多種成本增長，品牌想賺錢不得不提價。

另一個重要原因是，大家不願跟別人撞衫了。**從前是做一件爆款衣服賣給100個人，如今是做100件不同款式的衣服賣給一個人。**在面料、款式和設計上，都要花費更多心思，這也促使企業向“小而精”的生產模式轉變。

另有業內人士表示，近年來國外羽絨服品牌進入中國市場，一定程度上抬升了消費者心理價位。

比如加拿大鵝，它的確貴到爆肝，但作為一件羽絨服，它在抗凍上是專業的；作為一件衣服，它的質量是良好的。

大家可以接受為高品質的衣服多花錢，但不能忍的是衣服價格令人咂舌，質量和設計還不如地攤貨，上身效果比《走近科學》還魔幻：

為何白襯衫穿一週變成透視裝？是什麼神秘力量，讓毛衣無故出現窟窿？千元蕾絲裙下水後消失，盆裏只剩一件50元地攤貨；女子雙手突然烏黑，原來是插兜被牛仔褲染色。

上海市工商局曾在2018年對93批次快時尚服裝進行抽檢，有20個批次快時尚服裝不合格，不合格率比去年上升1.5%，問題主要集中在PH值、色牢度和纖維含量上，簡單説就是對皮膚刺激大、愛掉色、料子差。

正因如此，《如何把快時尚穿出質量十倍的感覺》才成為了爆款文。

“穿爆款”的小女孩長大了

如今她們“不想再撞衫”

質量好只是基本需求，聊起衣服的審美，好像就更難搞了。

當季時尚潮流從時裝發佈會的T台發源，大牌抄完小牌抄，小牌抄完山寨抄，直到在女裝品牌的衣架上遍地開花。而在這條產業鏈末端，大街小巷的女生們穿着不同的品牌，但每件衣服都千篇一律、毫無風格。

如果Boyfriend風流行，每家新款都肥肥大大；寬袖毛衣當道，商場裏清一色的長袖善舞；大V領毛衣成為風向標，恨不得所有品牌的領口都開到肚臍眼。

但猛然躥紅的爆款，生命週期通常都不長。

正如加拿大鵝從明星街服的神壇上落到人間，很快又跌進爛大街的泥沼。在麥當勞排個隊，10個埋頭啃漢堡的人有一半穿鵝。當這股穿堂風轉瞬即逝，紅藍相間的袖章也由一種驕傲變成某種羞赧。

這屆女生開始思考什麼更適合自己，而不是一味被潮流和品牌牽着鼻子走。

把歐美風潮原封照搬到中國的快時尚品牌們，感受到了來自市場的壓力。

陷入關店潮的Zara和H&M，骨架細窄的亞洲女生常找不到合適的衣服尺碼，總有種“人被衣服壓着”或者“穿了別人衣服”的水土不服感。

美國品牌Forever21則太過性感，熒光色、綁帶衫、抹胸裝、露背裝，大部分中國女生難以穿得出去。它於今年5月宣佈退出中國市場。

優衣庫女孩不解：難道優衣庫不香嗎？

的確，在同等價位的快時尚裏，它的質量尚可，版型對中國女生的身材也很友好。

雖然很好穿，但**以舒適襯衫、T恤、牛仔褲為主打的優衣庫，每年上新速度只有1000款，是Zara和H&M的1/10，**有個性的時尚款並不多。

**常年穿優衣庫基本款的普通人，總在某個瞬間驚覺自己已經拿到了中老年大門的通行證。**他們常常陷入沉思：為什麼別人穿聯名款T恤很潮，我穿卻像死肥宅？這件****軍綠廓形外套明明很復古，為什麼在我身上就是劉能同款？

款式有限，需求就有限，優衣庫為了帶動購買經常斷崖式打折。而生活至暗時刻就是發現自己599元買的羽絨服和即將退休的辦公室主任撞衫，而人家買的時候只要299元。

……

**從前那些圖便宜隨便買買的小女生，已經成長為更有審美和消費力的年輕人。**她們穿着阿依蓮淑女屋的日子成為回憶、在打折季瘋狂囤便宜貨的衝動少了、更不會只因為這是流行款就趕緊搶一件。

那麼，她們都在買什麼衣服？

據2018年天貓雙十一女裝銷售排行，TOP5依然是優衣庫、VERO MODA、ONLY、伊芙麗、韓都衣舍等快時尚品牌。

然而更注重個性化、品質和獨特感的趨勢也正在浮現。

據《2017年度中國時尚消費調查報告》，**55%受訪者更願意嘗試小眾或新品牌。**國潮聯名款運動裝常常賣到斷貨、穿Lolita/漢服/JK制服走在街上的年輕人越來越多、從前“獨立設計師品牌”聽起來還很陌生，如今有更多人願意為這種有設計感和品質感的衣服一擲千金。

選擇更“挑剔”、消費更理智的女生們在衣品上的變化真令人欣喜。

而被窮所困的我，還在穿着端木送給我的美特斯邦威。

參考資料：

服裝銷量一年減少百億件，中國人不愛買衣服了嗎？.海外網.2019.09

優衣庫要爭奪小鎮青年，但格調和價格都沒有.中國新聞週刊.2018.11

上海市工商局抽檢：20個批次快時尚服裝不合格.中國質量新聞網.2018.03