電子煙線上禁售一天後,誰還沒下架?_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2019-11-02 20:34
作者|葉二 來源|藍媒匯
“電子煙線上禁售令”發出一天後,不少主流電子煙品牌在京東、天貓等電商平台中仍然正常運營。
比如,悦刻。AI藍媒匯注意到,悦刻的產品不僅未在天貓等電商平台下架,官方店鋪還在積極備戰即將到來的雙11大促。
還有小野電子煙,其於電商平台的店鋪亦處於正常運營中。
等等。
從目前悦刻等電子煙品牌表現來看,這或跟其此前表態有較大偏差。
11月1日由國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發佈的《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,稱要防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙,進一步保護未成年人免受電子煙侵害,並敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客户端;敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。
監管機構傳遞的信號很明確,為保護未成年人免受電子煙侵害,要在線上徹底禁售電子煙。
消息一出,作為直接利益相關的主流電子煙品牌均公開表態,擁護支持。
悦刻發文表示堅決支持並執行電子煙網上禁售決定,悦刻不服務未成年人。悦刻將終止在網上的一切銷售和廣告,並認為國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局這一最新舉措,是推動電子煙行業落實未成年人保護行動的重要里程碑,必將極大規範市場主體有序經營。此外鉑德、福祿、魔笛、鯨魚輕煙等一眾電子煙品牌紛紛表示決心,口徑一致聲稱要擁護。
不過擁護表態之外,具體到落實及時關閉電子煙店鋪、撤回互聯網發佈的電子煙廣告等動作方面,還未於電商平台下架、依舊正常運營的悦刻們顯然並沒有充分執行。
AI藍媒匯從業內人士處瞭解到,電子煙品牌關閉線上渠道是必然的,包括悦刻在內目前尚在線上運營的電子煙品牌,也是肯定要下架的。
由於此次發佈的文件為通告形式,並非法律法規,更多起政策指引和警示作用,在相關進一步細則出台前,這意味着在落實到執行上一定程度上依賴企業自覺。據悉目前地方市場監管部門也正在與電商平台進行溝通,督促下架電子煙產品。
不少業內人士表示,《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發佈後,針對電子煙行業的監管將越發趨緊,電子煙行業自即日起將迎來重要拐點。
一個背景是,國內的電子煙行業從2017 年底開始起勢,並在今年被大批投資人和創業者挖掘儼然成為新的創業風口。
2019年以來,新興電子煙品牌層出不窮,深圳的電子煙加工廠已經超過1000 家。截至目前,共有37 家電子煙公司完成融資。創業者入局的熱情與資本的追捧,可見一斑。
不過熱錢開始瘋狂湧入一路狂奔的同時,行業標準混亂、較低的入局門檻以及一部分投機客撈一把就走的心理,使得電子煙行業同樣飽受爭議。
一方面,目前權威組織雖然在成分上驗證了電子煙的危害物,包括煙油煙氣的危害更小,可這畢竟是一門和「上癮」有關的生意,在國家標準還沒有對電子煙煙具、煙油、釋放物、標示等各方面做出明確的定義和要求之前,大部分電子煙廠商處於無監管的裸奔狀態。這是籠罩在整個行業之上的危機信號。
另一方面,在用户端仍有一些電子煙品牌以年輕人作為互聯網營銷的重點,用“幫助戒煙”“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者,並將電子煙標榜為“年輕”“時尚”“潮流”的代表誘導未成年人。
2018年8月28日,國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局就發佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。當時政策出台是因為,部分地區中小學附近的文具店向學生出售電子煙,部分電商平台也出現了所謂的“學生電子煙”。通告強調的是禁止向未成年人直接推廣和銷售電子煙。
但是一年過去了,按照此次新通告的説法,“仍然有未成年人通過互聯網知曉、購買並吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益,通過互聯網大肆宣傳、推廣和售賣電子煙。”這明顯加深了電子煙行業目前在外界受到的爭議。
此時《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的發出,要求電子煙品牌關閉線上渠道,也是監管政策對行業的進一步規範。一個業內共識是,保護未成年人、不服務未成年人是電子煙行業絕不能逾越的紅線。合規、標準化、規範化,這是行業健康持續發展的前提。
雖説陣痛難免,但確是電子煙行業必須要經歷的。
有業內人士分析認為,此次《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,要求電子煙品牌關掉線上渠道,會讓電子煙行業從資本追逐、亢奮的狀態“靜下來”。短期來看,企業的銷售會受到很大影響,但從長期來看,經歷降温、行業洗牌,行業則會朝着良性方向發展。