21億美元！Google叫價兩倍收購這家公司，只為硬槓蘋果_風聞

文章來源丨品玩

Google有一款只活在傳説中的Pixel智能手錶。即使Google開完一場又一場硬件發佈會，收購了Fossil的智能手錶業務，傳説一直只是傳説。

但Pixel Watch這次可能真的要來了。當地時間11月1日，Google宣佈用21億美元收購可穿戴設備的先驅企業Fitbit，以每股7.35美元的價格進行全現金收購，預計在2020年完成。由於涉及隱私數據，這項收購仍需獲得股東和監管部門的批准。

這也是Google史上最大的收購案之一。據IDC，Fitbit在可穿戴設備全球市場的份額艱難維持在第五，而Google則榜上無名。前四名則是蘋果、小米、華為、三星。

如果無法超越競爭對手，Google至少可以收購Fitbit，再衝擊蘋果一家獨大的地位。

據The Information報道，就連Facebook也提出收購Fitbit，但Google出了兩倍的價格。

Fitbit的用户則在社交媒體上奔走相告：“你的健康數據剛被一家搜索引擎公司收購了”。

收購可穿戴設備先驅

正如Google在收購公告中所寫：“Fitbit一直是可穿戴設備領域的真正先驅。”

2007年，Fitbit在舊金山正式成立，通過研發運動數據追蹤器進入可穿戴設備領域。其主打產品運動手環測量步數、心率、睡眠質量、以及其他個人健康數據，一度風靡市場。

這家企業的命運都寫在了股價裏，2015年上市之時，它的股價一度衝破50美元，四年之後，則一直在5美元左右徘徊，甚至一度跌穿3美元。在這背後，是市場被蠶食、銷量縮水、虧損加重。

因為也在2015年，蘋果發佈了第一代Apple watch。

如今Apple Watch不僅具有健康數據實時監測的功能，能夠監測心率異常、保護聽力、追蹤健康數據，還能夠與iPhone等蘋果產品協同合作。Apple Watch已經帶着更強的生態和設計審美，確立了統治地位。

此後Fitbit也通過收購陷入困境的智能手錶公司Pebble、智能手錶初創公司Vector Watch拓展新業務。其產品還支持多種操作系統。

儘管如此，Fitbit絕無可能再造一個能與蘋果抗衡的生態。在價格方面，Fitbit又很難對中國的華為和小米產品有還手之力。

據IDC，目前全球可穿戴設備市場份額前五座次為：蘋果、小米、華為、三星、以及艱難求生的Fitbit。

儘管前瞻行業開拓市場，Fitbit沒有逃脱併入科技巨頭的命運。Google設備和服務高級副總裁Rick Osterloh在博客中寫道：“我們期待與Fitbit合作，將我們最好的智能手錶平台和健康應用程序整合在一起，並使我們的合作伙伴能夠開發下一代可穿戴設備。 ”

Google提出收購的消息傳出後，Fitbit的市值從15億美元拉昇到18.4億美元，最終被Google以21億美元的價格收購。不久之後，Fitbit將融入Google的硬件版圖之中。

這大約也是最好的結局。 

Google硬件能否與蘋果一戰

Google從沒藏起和蘋果硬槓硬件產品的抱負，已經組織起了自己的手機、筆記本電腦、智能家居產品、無線耳機硬件陣容。

在這個過程中，Google收購了摩托羅拉和HTC的手機業務、智能家居Nest，加上此次收購Fitbit，都是超過10億美元的收購案。

Google CEO Sundar Pichai一直在耐心開拓Google的硬件產品版圖，他多次強調Google硬件設備處於早期，卻沒有斷過投資和收購。

在灣區的101公路上，Pixel手機的廣告牌也一直在和iPhone針尖對麥芒，諷刺iPhone電池壽命短。

然而就在本週，蘋果剛剛拿出了強勁的可穿戴設備銷售業績，同比增長54％至65.2億美元，幾乎趕上了Mac電腦的銷售額。這也是蘋果業績增長的新動力之一。

看來Google也要從這個市場中分一杯羹。

Google的可穿戴設備系統則走了兩步棋，一是供智能手錶和其他可穿戴設備使用的操作系統Wear OS，二是健康數據追蹤平台Google Fit。

Fossil已經是在Wear OS上開發智能手錶的主要品牌之一，Google在年初以4000萬美元的價格收購了Fossil的智能手錶業務，主要用於購買知識產權。

Fitbit也已經擁有智能手錶Versa系列，今年發佈的版本具備Amazon語音助手Alexa控制，監測用户睡眠中血液含氧水平的變化，進行電子支付等功能，售價約為200美元。

這些技術都將為Google所用。在本週的Google財報電話會議中， Pichai把可穿戴設備的投資重點。他認為Google能夠結合軟硬件設備，將Google系統和Google人工智能助手，整合到Google的硬件產品中去。

Fitbit在收購公告中稱，其已售出超過1億台設備，併為全球數以百萬計的活躍用户提供支持，並利用數據為其用户提供獨特的個性化指導。Fitbit將繼續在安卓和iOS平台上提供服務。

令用户們比較驚慌的是，Google不僅收購了硬件和技術，還收購了Fitbit數百萬用户最為隱私的健康數據。

對此Google與Fitbit都做出了表態：“Fitbit健康和健身數據將不會用於Google廣告。”

對於這場收購，老用户們除了緬懷Fitbit手環之外，還莫名打開了奇特的腦洞。

我昨天買了Fitbit新手環，我喜歡它。

Google昨天買了Fitbit，我不確定我喜歡它。

這意味着你的Fitbit手環會因為收Gmail消息從早震到晚。

#Gmail#Fitbit#消息#健康#威脅

我等不及要買Google Pixel Nest Fitbit手錶了

- 回覆：我強力推薦波士頓動力YouTube限量版，還是無廣告版的。外加，你還有享有無限國際Hangouts呼叫。

還有那些@微軟重啓Surface手環並加出手錶的用户們，你們是不是走錯片場了？