連橫合縱，“TME+”以音樂為槓桿撬動泛娛樂產業潛能_風聞

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作者：顧貞觀****/ 編輯：張風屹****

從2016年的529.26億元到2018年的612.42億元，中國數字音樂市場規模急速飆升，黃金時代到來。

這也意味着國內音樂市場正在從以推動正版化進程為核心的階段，向以完善音樂產業鏈為核心的階段過渡。行業重心轉移的過程中，在線音樂平台的打法也在與時俱進。

10月24日，騰訊音樂娛樂集團舉行了騰訊音樂娛樂盛典發佈會，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在會上正式宣佈騰訊音樂娛樂盛典（以下簡稱為“TMEA”）正式進入倒計時，騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊還在此次發佈會上發佈了“TME+”，目的是以音樂為核心，連接影視、遊戲等眾多泛娛樂產品形態，讓音樂在泛娛樂領域流動起來，深挖音樂產業潛力的同時，為泛娛樂產業帶來全新加速器。

音樂市場邁入下一階段後，不管是市場規模增量的漲幅還是在線音樂平台生態體系的構建，都離不開對音樂價值邊界的突破，因此，“TME+”將音樂與泛娛樂各形態文娛產品的“橫向跨界融合”及對音樂產業的“縱向鏈條整合”，帶來的影響力值得期待。

此外，隨着中國音樂與國際接軌的程度日益加深，國際化探索也將成為下一階段的重心之一。

突破音樂邊界

輻射音樂價值

中國音樂產業經過互聯網時代的消費升級後，用户對音樂消費的需求變得更為多元化。因此，打破音樂邊界，成為了時代的必然要求。

繼此前提出“內容共創”後，騰訊音樂娛樂集團在發佈會上進一步提出了“TME+”。所謂“TME+”，是騰訊音樂娛樂集團“內容共創”的重要實踐，騰訊音樂娛樂集團通過將“音樂+影視”、“音樂+遊戲”和“音樂+藝人”等多種跨界力量的有機結合，目前已經成功推出了“製作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音樂+”、“樂人+LIVE”等多個項目，這個集大成者統稱為“TME+”。以此全面連接音娛產業，擴展音樂服務邊界。

其中“製作+”以騰訊音樂娛樂集團的優質音樂生產矩陣為基礎，為合作方和藝人提供包括音樂製作、作品發行、宣發推廣、演出支持等一站式服務。目前，“製作+”已經為劉宇寧的《乞丐》、阿雲嘎的EP《逆光而行 四部曲》、馮提莫的專輯《莫須有》等多位熱門人氣歌手作品的“出圈”提供了N種必然性。

在音樂市場日新月異的變化中，“製作+”不斷幫助上游內容生產者尋找更接近用户心理的音樂內容，在不斷完善內容生產鏈的同時，也在不斷地激發音樂行業新活力。

“大玩+”是為“音樂+遊戲”的跨界聯盟關係所打造。目前，“大玩+”已經與《王者榮耀》《天涯明月刀》《亂世王者》等知名遊戲IP達成跨界聯合，其中與《王者榮耀》合作推出的無限王者團成團曲《Wake Me Up》還登上了Billboard中國音樂榜。最近由騰訊音樂娛樂集團聯合古北水鎮紅葉祭推出的“次元國風音 唱響紅葉祭”音樂會，大玩+精品遊戲音樂被現場演繹，讓遊戲音樂滲透到更多娛樂生活場景，提供沉浸式音樂體驗。

“大玩+”通過推出遊戲單曲或組曲，與玩家進行更深層的互動，不僅實現了對樂迷的精準觸達，助力遊戲音樂精品化，也實現了遊戲IP的多維度增值。

“影音+”在2019年也從1.0升級到2.0版本，是騰訊音樂娛樂集團聯合影視合作方，為合作伙伴提供了集聯合出品、投資製作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案，打破“影”、“音”壁壘。

如今，“影音+”已經合作了二十餘部影視作品，百餘首歌曲，基本覆蓋了當下倍受歡迎的影視劇，如《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等眾多爆款劇集OST的出圈背後都有着“影音+”的助力。

“TME+”的推出，意味着音樂的價值將開始向泛娛樂產業的各個產品形態輻射，正在創造出“1+1>2”的價值與影響力。可以預見，“TME+”未來將為泛娛樂產業的各領域都帶來更為匹配的定製音樂以及更豐富的內容表現形式，滿足用户更為精細化的多元需求。

橫向跨界融合的同時，“TME+”也將致力於線上線下音樂場景的打通。目前，騰訊音樂娛樂集團推出了“大音樂+”、“樂人+”等系列線下演出活動項目，與各大演唱會、音樂節、音樂會、FanMeeting進行了深度內容合作。

在騰訊音樂娛樂集團參與的線下演出中，其中的“大音樂+”極具音樂魅力，演出全程直播並要求歌手無修音無剪輯，完全憑歌手的真正實力説話。截止目前，“大音樂+”已與潘瑋柏、羅志祥、李克勤和李宇春等知名頭部實力歌手合作，每期節目的直播觀看互動量超百萬，眾多網友表示這是“一檔很敢的音樂秀”。

持續挖掘音樂線上可能性的同時，“TME+”也在通過對下游線下音樂消費場景的拓展，滿足用户“可看性”與“互動性”的雙重需求，帶來沉浸式的音樂享受。

在騰訊音樂娛樂集團上市一週年的重要之際，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示： “作為中國數字音樂行業的先鋒，我們希望用一種有儀式感的方式來記錄這個不斷發展與變革的時代、以及不斷助推時代發展的音樂人、音樂作品、還有幕後的功臣。”

騰訊音樂娛樂集團也將在TMEA這樣一場TOP級別、具有國際影響力的標杆性的文化盛事上向行業展示集團在音樂和泛娛樂領域多年深耕所取得的成績，同時，TMEA為騰訊音樂娛樂集團、多方合作伙伴以及優質文娛內容提供了一個最佳的展現機會，也希望通過這次行業年度音樂娛樂盛事，能夠一起創造、沉澱和定格中國音樂文化歷史長河中值得銘記的優質音樂內容。

轉化平台勢能

讓音樂在泛娛樂產業流動起來

“TME+”的提出，代表着騰訊音樂娛樂集團正在積極探索音樂在泛娛樂行業更多的“玩法”。

一方面，通過對騰訊音樂娛樂集團旗下四大音樂平台內容的橫向整合以及對多元音樂服務場景的縱向打通，“TME+”儘可能地滿足當代用户的音樂消費需求。此外，“TME+”對音樂產業上下游的打通，則在助力音樂行業生態體系的成熟化進程，深層激發國內音樂人和音樂行業的潛能。

另一方面，“TME+”為音樂產業做“+”法的思路，未來惠及的不僅是音樂產業鏈各個環節的參與者，還有泛娛樂行業的內容開發者。

隨着我國音樂市場持續增長，騰訊音樂娛樂集團在深入探索音樂在泛娛樂領域更多玩法的過程中有着較為領先的生態優勢，而TME本身也一直為行業和用户輸出和提供價值，不斷探索和迭代泛娛樂領域的新玩法。

首先，騰訊音樂娛樂集團背後有着廣泛的內容合作伙伴。有數據顯示，目前騰訊音樂娛樂集團在合作藝人、合作廠牌、合作發行商及合作影視數量均為行業前列……這些包含合作藝人、影視、遊戲、綜藝、演唱會等行業上下游的出色合作伙伴，是“TME+”攪動泛娛樂領域一池春水的先決條件。

其次，騰訊音樂娛樂集團旗下幾大音樂平台擁有海量用户，基於用户的大數據分析，一直是騰訊音樂娛樂集團把握音樂市場時代風向並製作、出品音樂作品的重要依據，今後，這也將是“TME+”在泛娛樂探索中精準洞察用户偏好的重要參考維度。

再者，從產品服務而言，騰訊音樂娛樂集團目前已經形成了全景式、立體化、多渠道的音樂消費及互動場景，成為了集“發現、聽、唱、看、演出、社交”於一體的音樂娛樂集團。背靠海量用户的信任、旗下產品社交氛圍濃厚、多元化營銷場景協同發力的綜合生態優勢，都是“TME+”深度挖掘音樂產業及泛娛樂產業潛能的根基。

撬動泛娛樂產業

助力中國音樂國際化

“‘TME+’通過推動音樂產業‘橫向跨界融合’與‘縱向鏈條整合’，締造了一張以音樂為核心的泛娛樂產業網，深度激活了音樂的發展潛力。”在TMEA發佈會上，騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊如此講道。

距離泛娛樂概念的提出已經過去了多年。如今，泛娛樂產業開始進入到高速前行階段，各形態文化產品之間的孤立狀態正在被打破，文學、影視、遊戲、動漫等多元娛樂形態開始以IP作為紐帶，從獨立發展進入到產品聯動、融合開發的階段。

進入高速發展階段後，泛娛樂融合開發需要更強的推動力和更多連接主體，來助推IP價值釋放，而音樂正是不容忽視的重要連接載體。

在泛娛樂產業和細分的音樂產業雙雙進入加速發展期後，“TME+”戰略的合縱連橫，以及以內容為核心的立體化泛娛樂生態體系，不僅順應了泛娛樂產業的“融合發展”趨勢，也將以對文娛產業生態價值邊界的拓展，為音樂產業帶來新的發展契機。

如今，國內音樂市場已經從推動正版化的階段過渡到了完善音樂產業鏈的階段，在新的階段，音樂市場的更多可能不僅在於向泛娛樂領域的拓展，也在於中國音樂國際化進程的加速。

互聯網高速發展帶來的信息全球化，讓中國與海外的音樂交流變得越來越便捷，不論是音樂作品還是運營模式，都在與世界無限接軌。中國音樂國際化進程中，在線音樂平台扮演了極為重要的角色，如騰訊音樂娛樂集團等近幾年都在為中國音樂與國際的接軌助力。

近年來，騰訊音樂娛樂集團不斷尋找中國音樂特色、創新的內容與形式，積極創造中國音樂與國際深入交流的機會。如今，騰訊音樂娛樂集團已經與服務於全球獨立音樂人和唱片公司的數字分銷商法國Believe Music、韓國三大經紀娛樂公司之一SM等接連建立了國際合作，並與索尼音樂娛樂共同成立了國際電音廠牌Liquid State。

此次發佈會上，潘才俊還宣佈騰訊音樂娛樂集團與全球頂尖的娛樂、體育及內容公司Endeavor達成後續跨國際合作共識，TME將與Endeavor旗下好萊塢頂尖娛樂經紀公司WME緊密聯繫，在未來，除了為騰訊音樂娛樂盛典增添更多的國際藝人加盟和跨界的可能元素外，雙方也將攜手在音樂娛樂產業進行深入互動，一道挖掘和創造國內、亞太地區與海外藝人更多合作和互動的潛能和機會，為廣大海內外用户提供更加多元、優質的精品文娛內容。

國際化合作步伐的加快，不僅意味着未來在線音樂平台將為用户帶來更多海外優質音樂，也將助力國內優質音樂及音樂人“出海”，讓華語音樂“走出去”的同時，也把領先的作品、產業理念“領進來”。

騰訊音樂娛樂集團即將舉辦的TMEA，也將為中國音樂的國際化進程助力。TMEA的舉辦，不僅是對騰訊音樂娛樂集團多年來在內容領域持續深耕成果的一次檢驗，在騰訊音樂娛樂集團國際化影響力加深的當下，TMEA為國內外音樂行業的夥伴提供了一次深度交流的機會，這將成為中國音樂國際化的重要契機。

將於12月8日舉辦的TMEA目前已進入倒計時。發佈會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信也表示：“騰訊音樂娛樂集團將努力把TMEA打造為具有國際影響力的標杆性的文化盛事、讓其成為中國數字音樂行業穿越歷史長河的、常年的行業盛事，我們希望它可以走向未來的五年、十年、五十年、一百年。”