大限將至?33人致死、1500人染病,如今終於禁售,電子煙“好”日子到頭_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2019-11-03 15:53

文/金錯刀頻道 Diik
前些天,小編正在嘗試一款新的電子煙,結果身邊一位老煙民苦口婆心地勸阻説“裏邊有化學品,當心抽多了不舉”。
結果沒過幾天,國家就出手了!
11月1日,IECIE國際電子煙產業博覽會的最後一天,多家電子煙品牌正熱火朝天地做品宣,國家市場監管總局和國家煙草專賣局就聯合發通告:
為防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙,各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平台立即關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架。
這已經是自2018年以來的第二次通告,電子煙行業的全面監管恐怕不遠了。
一時間,很多電子煙品牌紛紛表態,堅決擁護支持監管部門的通告要求,拒絕向未成年人出售電子煙,等等等等。
最讓人心疼的莫過於羅永浩,禁令發佈前20分鐘,他剛宣佈雙十一推出小野電子煙。
1
吸煙有害健康,
電子煙就沒有?
吸煙有害健康,煙盒上都印着這句話。
在國外,對吸煙的危害的警示則充滿了衝擊力。相比之下,為了在煙民眼中留下好印象,而儘可能把外包裝做得設計感十足的中國香煙,只印一句“有害健康”真的太“含蓄”了。
傳統捲煙之所以對人體有危害,是因為其中含有很多種化學成分,尼古丁、焦油等成分是可能導致肺癌等病情的主要危害來源,而且不光對吸煙人自己有危害,二手煙甚至三手煙也會直接對身邊人的健康產生極大危害。
而一直以來,電子煙最大的爭議就在於它到底對人體有沒有危害,因為就連普通煙民都會懷疑,化學合成的煙油,加入香精調出各種味道,真的沒有危害嗎?
據美國疾病控制和預防中心的數據,截至10月15日,全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例,在22個州造成至少33人死亡,年齡最小者僅17歲。
韓國最近也曝出一例疑似因電子煙導致肺病的病例。
電子煙是一種模仿傳統捲煙的一種電子產品,人們賦予了它們傳統捲煙的味道和感覺,有加熱不燃燒煙草的,還有現在很多年輕人都在用的霧化煙,通過霧化等手段,將“煙彈”中含有尼古丁的液體變成蒸汽後來吸食。
口感沒有普通香煙那麼嗆,煙油有多種選擇,曾幾何時電子煙廠商還宣稱無害,才會一時間讓霧化電子煙成為年輕人嘴上的寵物,還被認為可以幫助戒煙。
但降低一部分危害不代表沒有危害。霧化電子煙的尼古丁含量是傳統捲煙的數倍,作為煙中的致癮成分,霧化電子煙中所含的尼古丁,反倒讓很多原本並不吸煙的人有了煙癮。
煙液中所含的化學成分也有很多,通常含有醇、醛類(丙二醇,煙油種的香精溶解劑,產生所謂擊喉感的重要物質)、甘油(儘管用途很普遍,但市面甘油質量參差不齊)、煙草特有亞硝胺、金屬和其他成分,人在使用霧化電子煙的時,霧化所需要的高温會產生很多有害物質,所以吸進肺裏的可並不僅僅是尼古丁,很多都對人體有害。
另外一個爭議就是電子煙的廣告了。傳統煙草的廣告幾乎相當於被全面禁止了的,但是電子煙呢?不光有廣告,還有代言人,比如正在做電子煙的羅永浩,不就找了冠希老師嘛,赤裸裸地誘惑。
其實,爭議的核心來源,在於這些電子煙被人為地與煙剝離開,電子煙就不是煙?
2
野蠻生長!
尼古丁成為時尚,玩的都是套路
為什麼監管部門一個通告出來,整個行業就像來了一場大地震?
還不是因為一直以來,電子煙行業就處於野蠻生長的狀態,自由慣了。
電子煙的野蠻生長,完全是藉着互聯網這股風起來的,着實有點恐怖。
如果説,讓這些電子煙都到線下店裏去,和傳統捲煙在一起賣,還可以理解。但是現在看,無論是微信公眾號,還是小程序,還是APP,電商平台,朋友圈,到處都有電子煙的身影。
各種奇葩想法也誕生了,比如區塊鏈電子煙,一遍吸電子煙可以一邊挖礦攢幣,吸的多挖的多;還有智能電子煙,APP實時監控電子煙用户的使用情況等等。這麼多的噱頭,還不都是為了讓用户多吸電子煙嘛。
其實最扯的應該是電子煙變成了“時尚”。
美國電子煙巨頭Juul,那個曾經在2018年年底拿出20億美元給員工發年終獎,人均130萬美元的初創公司,估值數百億美元。它是怎麼賣電子煙的?
本來它就是自己在社交媒體上賣煙,到後來,用户開始玩了起來,Juul已經不需要自己宣傳了,還很早就關閉了自己的社交賬號。
在YouTube上,隨便一條關於Juul的視頻,都有數十萬播放量。
在國內,往上也隨處可見電子煙的玩法,“花式玩法教學”、“從入門到精通玩轉電子煙”等等,什麼水母,什麼甩圈,眼花繚亂,再資深的老煙槍,用普通捲煙玩不出來的花樣,用霧化電子煙都能玩得出來。
以至於很多電子煙在宣傳的時候也會強調一下“玩法”,彷彿在做煙油的時候,把圈子的味道都給提煉出來了。
由此可以想象,為什麼美國會限制電子煙,未成年人一旦接觸到這些東西,哪有什麼抵抗力,這和很多未成年人吸煙是從看別人吐煙圈開始的一樣。
會運作的人也很多,早早地就把行業展會開了起來,比如北京一電子煙行業展會,從2015年就開始舉辦了。
都是套路!!!野蠻生長之下,還不是和監管搶時間,先把錢賺了?
3
資本新寵?
全世界抽中國電子煙,沒啥門檻
全世界範圍到底有多少電子煙品牌,可能沒有一個確切的數字,並且,雖然做得最牛的電子煙公司無疑就是美國的Juul了,但是相信全世界電子煙品牌最多的地方一定是中國。
據不完全統計,中國電子煙市場,有至少4000個電子煙品牌。
而在這些電子煙品牌中,拿到融資的有超過26家。在政策不明確的情況下,入局的資本或許在很大程度上是處於一種賭的心態,能不能賺到錢,跑贏政策絕對是關鍵。
霧化電子煙的商業化,本身就是起自中國。早在2003年,中國一位名叫韓立的藥劑師,為了自己戒煙,帶着團隊設計發明了第一個基於尼古丁的電子煙產品,取名“如煙”,並創立了如煙公司,2004年正式銷售如煙,後來在歐美一炮走紅。
在2005年,如煙銷售額達到10億元,巔峯時期,如煙公司市值接近1200億港幣。
但是後來一連串事情發生,先是媒體揭露如煙無法戒煙,欺騙了消費者,同時因為技術壁壘太低,各種海外的煙草巨頭開始研究自己的電子煙產品,如煙怎麼可能幹得過那些大佬,光是在全球範圍申請專利就已經不堪重負。
迴歸中國市場的努力也白費了,一方面市面上有各種山寨品,另一方面,市場認可度低,始終打不開銷量。最後連虧4年後被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購。
再看近幾年電子煙市場的迅速爆發,可能一開始的時候,需要500萬能打造一個電子煙品牌出來,一年賣它1~2萬支煙槍,每杆煙槍還能帶來至少百支左右煙彈,就能賺到200萬左右的利潤,利潤率可達60%。
如今,走代工貼牌,有幾十萬甚至幾萬元就能生一個品牌出來,只要找好銷售渠道,其它都不用操心。
最主要的是,全球90%的電子煙產自中國,出自深圳。
4
“三無”行業需要整頓,
電子煙應該退燒
電子煙,無論是影響傳統捲煙的利益也好,促進也好,都應該降降温了。
這個行業,至今仍然處於“三無”狀態,無產品標準、無質量監管、無安全評估。
**無產品標準:**一顆煙彈的煙液容量有多少,每個電子煙品牌都不一樣,每毫升煙液中的尼古丁含量是多少,也都不同,人們只知道的是,按照電子煙品牌標記的數字看,煙液中的尼古丁含量是傳統捲煙中的數倍,一顆煙彈相當於兩三包捲煙,看着是少吸了捲煙,但是尼古丁絕對沒少攝入。
**無質量監管:**電子煙的質量問題,出現最多的是煙彈漏油,雖然不少電子煙品牌的服務都還不錯,發現漏油就給免費更換煙彈,但是這也只能説明,在沒有質量監管的情況下,品牌方只能通過這種服務來留住用户。
**無安全評估:**這是當下電子煙安全爭議的源頭,關於電子煙的煙液安全性,至今也沒有確切的説法,更不用説針對每種不同口味的煙彈、不同廠家的產品的評估了。
除了可能因為電子煙致死的例子,還有人因為電子煙爆炸炸斷了下巴,有人被電子煙爆炸的碎片刺穿大腦死亡。
整個行業如今也很亂,藏在深圳的電子煙行業,更像一個灰色地帶。AI財經社一片文章“揭露了中國電子煙十幾年的暗黑成長史”。
簡而言之,電子煙產業也是集中發展,在深圳大隱於市,有一條長5.5公里的街道,兩旁的建築裏,隱藏了支撐整個行業的電子煙公司,唯獨沒有專賣店。即便是代工廠,也都低調地隱藏着。
最大的隱患在於,很多不正規的廠家在做着仿冒大牌的生意,趁着還沒監管,做火就收手。即便是那些正規品牌,誰也不能保證其產品到底是不是從正規廠家生產出來的,質量堪憂。
一些電子煙品牌確實已經形成規模和影響力,在這次“禁令”下,非但沒有影響銷量,反倒還刺激了一波囤貨小高潮,對於佈局線下渠道的品牌而言,就更無關痛癢了,比如悦刻、小野。
作為一個新興行業,確實需要一定的時間去規範化,但是電子煙這種產品,還是應該立足產品,加強研發,而不是一味佔市場。
讓消費者去冒險嘗試,讓未成年人成癮更是原罪。
在全世界範圍內,美國、印度、南美、中東、東南亞……數十個國家已經全面禁售電子煙,**有人説國家這條通告太重了,**但實際上這完全算不上一刀切,已經表現出對一個新興產業的足夠保護。
接下來會不會一刀切,也完全取決於電子煙品牌和廠商們,如果不把產品做好,不把銷售環節把控好,毒害了未成年,真正一刀切的時候,將沒有人能夠獨善其身。