大限將至？33人致死、1500人染病，如今終於禁售，電子煙“好”日子到頭_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-11-03 15:53
文/金錯刀頻道 Diik
前些天，小編正在嘗試一款新的電子煙，結果身邊一位老煙民苦口婆心地勸阻説“裏邊有化學品，當心抽多了不舉”。
結果沒過幾天，國家就出手了！
11月1日，IECIE國際電子煙產業博覽會的最後一天，多家電子煙品牌正熱火朝天地做品宣，國家市場監管總局和國家煙草專賣局就聯合發通告：
為防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平台立即關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架。
這已經是自2018年以來的第二次通告，電子煙行業的全面監管恐怕不遠了。
一時間，很多電子煙品牌紛紛表態，堅決擁護支持監管部門的通告要求，拒絕向未成年人出售電子煙，等等等等。
最讓人心疼的莫過於羅永浩，禁令發佈前20分鐘，他剛宣佈雙十一推出小野電子煙。
1
吸煙有害健康，
電子煙就沒有？
吸煙有害健康，煙盒上都印着這句話。
在國外，對吸煙的危害的警示則充滿了衝擊力。相比之下，為了在煙民眼中留下好印象，而儘可能把外包裝做得設計感十足的中國香煙，只印一句“有害健康”真的太“含蓄”了。
傳統捲煙之所以對人體有危害，是因為其中含有很多種化學成分，尼古丁、焦油等成分是可能導致肺癌等病情的主要危害來源，而且不光對吸煙人自己有危害，二手煙甚至三手煙也會直接對身邊人的健康產生極大危害。
而一直以來，電子煙最大的爭議就在於它到底對人體有沒有危害，因為就連普通煙民都會懷疑，化學合成的煙油，加入香精調出各種味道，真的沒有危害嗎？
據美國疾病控制和預防中心的數據，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例，在22個州造成至少33人死亡，年齡最小者僅17歲。
韓國最近也曝出一例疑似因電子煙導致肺病的病例。
電子煙是一種模仿傳統捲煙的一種電子產品，人們賦予了它們傳統捲煙的味道和感覺，有加熱不燃燒煙草的，還有現在很多年輕人都在用的霧化煙，通過霧化等手段，將“煙彈”中含有尼古丁的液體變成蒸汽後來吸食。
口感沒有普通香煙那麼嗆，煙油有多種選擇，曾幾何時電子煙廠商還宣稱無害，才會一時間讓霧化電子煙成為年輕人嘴上的寵物，還被認為可以幫助戒煙。
但降低一部分危害不代表沒有危害。霧化電子煙的尼古丁含量是傳統捲煙的數倍，作為煙中的致癮成分，霧化電子煙中所含的尼古丁，反倒讓很多原本並不吸煙的人有了煙癮。
煙液中所含的化學成分也有很多，通常含有醇、醛類（丙二醇，煙油種的香精溶解劑，產生所謂擊喉感的重要物質）、甘油（儘管用途很普遍，但市面甘油質量參差不齊）、煙草特有亞硝胺、金屬和其他成分，人在使用霧化電子煙的時，霧化所需要的高温會產生很多有害物質，所以吸進肺裏的可並不僅僅是尼古丁，很多都對人體有害。
另外一個爭議就是電子煙的廣告了。傳統煙草的廣告幾乎相當於被全面禁止了的，但是電子煙呢？不光有廣告，還有代言人，比如正在做電子煙的羅永浩，不就找了冠希老師嘛，赤裸裸地誘惑。
其實，爭議的核心來源，在於這些電子煙被人為地與煙剝離開，電子煙就不是煙？
2
野蠻生長！
尼古丁成為時尚，玩的都是套路
為什麼監管部門一個通告出來，整個行業就像來了一場大地震？
還不是因為一直以來，電子煙行業就處於野蠻生長的狀態，自由慣了。
電子煙的野蠻生長，完全是藉着互聯網這股風起來的，着實有點恐怖。
如果説，讓這些電子煙都到線下店裏去，和傳統捲煙在一起賣，還可以理解。但是現在看，無論是微信公眾號，還是小程序，還是APP，電商平台，朋友圈，到處都有電子煙的身影。
各種奇葩想法也誕生了，比如區塊鏈電子煙，一遍吸電子煙可以一邊挖礦攢幣，吸的多挖的多；還有智能電子煙，APP實時監控電子煙用户的使用情況等等。這麼多的噱頭，還不都是為了讓用户多吸電子煙嘛。
其實最扯的應該是電子煙變成了“時尚”。
美國電子煙巨頭Juul，那個曾經在2018年年底拿出20億美元給員工發年終獎，人均130萬美元的初創公司，估值數百億美元。它是怎麼賣電子煙的？
本來它就是自己在社交媒體上賣煙，到後來，用户開始玩了起來，Juul已經不需要自己宣傳了，還很早就關閉了自己的社交賬號。
在YouTube上，隨便一條關於Juul的視頻，都有數十萬播放量。
在國內，往上也隨處可見電子煙的玩法，“花式玩法教學”、“從入門到精通玩轉電子煙”等等，什麼水母，什麼甩圈，眼花繚亂，再資深的老煙槍，用普通捲煙玩不出來的花樣，用霧化電子煙都能玩得出來。
以至於很多電子煙在宣傳的時候也會強調一下“玩法”，彷彿在做煙油的時候，把圈子的味道都給提煉出來了。
由此可以想象，為什麼美國會限制電子煙，未成年人一旦接觸到這些東西，哪有什麼抵抗力，這和很多未成年人吸煙是從看別人吐煙圈開始的一樣。
會運作的人也很多，早早地就把行業展會開了起來，比如北京一電子煙行業展會，從2015年就開始舉辦了。
都是套路！！！野蠻生長之下，還不是和監管搶時間，先把錢賺了？
3
資本新寵？
全世界抽中國電子煙，沒啥門檻
全世界範圍到底有多少電子煙品牌，可能沒有一個確切的數字，並且，雖然做得最牛的電子煙公司無疑就是美國的Juul了，但是相信全世界電子煙品牌最多的地方一定是中國。
據不完全統計，中國電子煙市場，有至少4000個電子煙品牌。
而在這些電子煙品牌中，拿到融資的有超過26家。在政策不明確的情況下，入局的資本或許在很大程度上是處於一種賭的心態，能不能賺到錢，跑贏政策絕對是關鍵。
霧化電子煙的商業化，本身就是起自中國。早在2003年，中國一位名叫韓立的藥劑師，為了自己戒煙，帶着團隊設計發明了第一個基於尼古丁的電子煙產品，取名“如煙”，並創立了如煙公司，2004年正式銷售如煙，後來在歐美一炮走紅。
在2005年，如煙銷售額達到10億元，巔峯時期，如煙公司市值接近1200億港幣。
但是後來一連串事情發生，先是媒體揭露如煙無法戒煙，欺騙了消費者，同時因為技術壁壘太低，各種海外的煙草巨頭開始研究自己的電子煙產品，如煙怎麼可能幹得過那些大佬，光是在全球範圍申請專利就已經不堪重負。
迴歸中國市場的努力也白費了，一方面市面上有各種山寨品，另一方面，市場認可度低，始終打不開銷量。最後連虧4年後被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購。
再看近幾年電子煙市場的迅速爆發，可能一開始的時候，需要500萬能打造一個電子煙品牌出來，一年賣它1~2萬支煙槍，每杆煙槍還能帶來至少百支左右煙彈，就能賺到200萬左右的利潤，利潤率可達60%。
如今，走代工貼牌，有幾十萬甚至幾萬元就能生一個品牌出來，只要找好銷售渠道，其它都不用操心。
最主要的是，全球90%的電子煙產自中國，出自深圳。
4
“三無”行業需要整頓，
電子煙應該退燒
電子煙，無論是影響傳統捲煙的利益也好，促進也好，都應該降降温了。
這個行業，至今仍然處於“三無”狀態，無產品標準、無質量監管、無安全評估。
**無產品標準：**一顆煙彈的煙液容量有多少，每個電子煙品牌都不一樣，每毫升煙液中的尼古丁含量是多少，也都不同，人們只知道的是，按照電子煙品牌標記的數字看，煙液中的尼古丁含量是傳統捲煙中的數倍，一顆煙彈相當於兩三包捲煙，看着是少吸了捲煙，但是尼古丁絕對沒少攝入。
**無質量監管：**電子煙的質量問題，出現最多的是煙彈漏油，雖然不少電子煙品牌的服務都還不錯，發現漏油就給免費更換煙彈，但是這也只能説明，在沒有質量監管的情況下，品牌方只能通過這種服務來留住用户。
**無安全評估：**這是當下電子煙安全爭議的源頭，關於電子煙的煙液安全性，至今也沒有確切的説法，更不用説針對每種不同口味的煙彈、不同廠家的產品的評估了。
除了可能因為電子煙致死的例子，還有人因為電子煙爆炸炸斷了下巴，有人被電子煙爆炸的碎片刺穿大腦死亡。
整個行業如今也很亂，藏在深圳的電子煙行業，更像一個灰色地帶。AI財經社一片文章“揭露了中國電子煙十幾年的暗黑成長史”。
簡而言之，電子煙產業也是集中發展，在深圳大隱於市，有一條長5.5公里的街道，兩旁的建築裏，隱藏了支撐整個行業的電子煙公司，唯獨沒有專賣店。即便是代工廠，也都低調地隱藏着。
最大的隱患在於，很多不正規的廠家在做着仿冒大牌的生意，趁着還沒監管，做火就收手。即便是那些正規品牌，誰也不能保證其產品到底是不是從正規廠家生產出來的，質量堪憂。
一些電子煙品牌確實已經形成規模和影響力，在這次“禁令”下，非但沒有影響銷量，反倒還刺激了一波囤貨小高潮，對於佈局線下渠道的品牌而言，就更無關痛癢了，比如悦刻、小野。
作為一個新興行業，確實需要一定的時間去規範化，但是電子煙這種產品，還是應該立足產品，加強研發，而不是一味佔市場。
讓消費者去冒險嘗試，讓未成年人成癮更是原罪。
在全世界範圍內，美國、印度、南美、中東、東南亞……數十個國家已經全面禁售電子煙，**有人説國家這條通告太重了，**但實際上這完全算不上一刀切，已經表現出對一個新興產業的足夠保護。
接下來會不會一刀切，也完全取決於電子煙品牌和廠商們，如果不把產品做好，不把銷售環節把控好，毒害了未成年，真正一刀切的時候，將沒有人能夠獨善其身。