對比印度，看看我們文化輸出的差在哪裏_風聞

我們説起印度一直是不屑和調侃的，但是我的感覺是，雖然印度在經濟發展工業水平是不如中國的，但是印度在文化輸出上是很明顯的比中國要做的好，這也附帶提升了印度的國際形象，不管古代的文化輸出，還是冷戰時期和美蘇的關係，以及現在的和各國的關係，印度作為文化大國的輸出一直都是很強勢的。

印度在當代的文化輸出，我想首推的是寶萊塢為代表的印度電影工業。

在非洲中東等等地區，甚至在巴基斯坦和中國這樣的不甚友好的地方，寶萊塢都有足夠大的影響力。寶萊塢在繼承了印度傳統的舞蹈和音樂的基礎上，又演繹創新了偉大的新的電影娛樂文藝形勢，並不斷的發揚光大。在印度國內好萊塢基本沒有什麼市場份額，而在中東，非洲，東南亞，甚至中國印度電影得票房都是很可觀的。

中國在電影上或許國際得獎比印度多不少，雖然很多是靠黑中國自己得來，但是印度在國際觀眾的影響力上一直都是優於中國的，沙魯克汗被評為是世界粉絲最多的明星超過了成龍，而阿米爾汗更是在中印兩個國家都得到了追捧。印度電影傳播的價值觀，那種友愛，和平，靠自己奮鬥實現理想的昂揚向上的精神，更是每部電影給觀眾帶來的良好的發展，印度電影會揭露印度社會的黑暗，但是結局都是讓人感覺到那種主人公在逆境奮鬥的美好結果。《三傻大鬧寶萊塢》《我的個神啊》《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》等等電影，都是這個的最好代表，看完之後讓人感動無比震撼。

而中國電影，尤其是90年代的一些電影，專門往中國黑暗面拍出來，好像目的就是為了到洋人那裏拿個大獎，而且最後讓人悶不做聲看不到什麼希望，這種電影只能讓導演個人得獎變成國際導演，但是並不能對中國的國際形象有良好的改變。後來的導演，徐崢，王寶強，韓寒，吳京和郭帆，拍電影就明顯好了很多。中國崛起的過程中，電影文化稱得上是一大短板，中國這方面的文化輸出，不如民國時期趙丹周旋的上海電影時期，也不如建國後電影明星發展電影的盛況，幾乎稱得上是百年來文化輸出最難看的時候，我認為電影人有必要努力。從根子來説，我認為和印度電影的差距在於電影的核心精神沒有找準，電影的價值本來就是傳播正能量，講訴主人公從困境不斷努力崛起奮鬥的過程，最終獲得一點小成功的勵志故事，如果電影總是誇張浮誇的奢華佈景，結果內涵無比尷尬，是拿不出手的。

印度第二個成功的文化輸出，是板球聯賽。

印度的板球聯賽雖然只有6周而已，但是其週薪的水平卻超過了NBA的水平，全球球迷數量更是超過了NBA，在印度之外有上億人觀看，印度板球聯賽在全球七十多個國家都有轉播頻道。印度板球聯賽，在國際上賣的轉播權是非常可觀的，2017年福克斯集團旗下的Star India有限公司以5年25.5億美金的價格拿下印度板球超級聯賽（Indian Premier League，簡稱IPL）的全媒體版權，IPL成功跨進世界最昂貴聯賽的行列之中。當人們再討論NBA或是英超時，很難將這個印度的聯賽忽略掉了。IPL有多值錢呢？它已經佔據了印度國內生產總值的0.6%，品牌價值高達550億美金。印度板球聯賽的頭號贊助商是中國的OPPOvivo，足見IPL是一個優質的大眾營銷平台。

印度板球聯賽的地位，就是NBA在籃球的地位，全球板球明星都以到印度板球聯賽效力為榮耀，4年一次的板球世界盃也是觀看人數僅次於足球世界盃和橄欖球世界盃的比賽，印度國內每到那個時候都是全國狂歡。印度每次板球世界盃上打個前四名是很輕鬆的。而印度最近兩個聯賽每年營收約100億人民幣，超過中超(中國足球超級聯賽)10倍。而其品牌價值，也與美國NBA和棒球聯賽不相上下，這在新興國家中是絕無僅有的。

這方面可以説，中國體育聯賽和印度板球聯賽的成功比跟電影的差距差得更遠，中國得中超在多年的持續大投入之下收入水平依然只有印度板球聯賽的不到20%，國內大量的體育市場被NBA英超等佔據，本來中國的收入水平是高於印度，中國世界第二大經濟體無論如何都該有有巴薩曼聯紐約洋基那樣的偉大球隊來，這方面更需要反思和努力。

這個問題我覺得最大的問題，是我們選了兩個不適合中國人的運動，足球和籃球作為國家的頭號運動，足球適合白人，而籃球明顯是黑人的天下，中國人不管怎麼努力，基本上打個16強八強就到頭了，而歐洲那些國家隨便一個幾十萬上百萬的國家都可以踢得比中國人好不少。籃球對身體素質的要求是很變態的，而足球也是不遑多讓，中國人天生在身體素質上要趕上都需要一段努力。這個和印度板球那樣隨時都可以成為頂級球隊，世界各國球星都以到印度打板球為光榮是完全不同。

現代體育文化輸出，乒乓球羽毛球這樣的個人運動是不能作為標誌性運動的，因為他不代表國家，必須是集體運動，能代表國家的榮譽，而且有那種幾萬人在大球場裏吶喊助威的那種大型的儀式感才行，印度板球是完全找準了自己的方向的。我覺得我們可以好好研究下中國人自己發明個什麼運動還是找個板球還是其他什麼運動來作為中國人的真正核心運動，打造成美國超級碗，印度板球聯賽那樣的代表性聯賽，在國外也扶植一批曼聯巴薩那樣的粉絲才行。

印度第三的文化輸出，是他們已經把舊有的印度文化比如印度傳統醫藥，傳統運動，傳統節日，傳統舞蹈，完全標上了現代化時尚化的標籤，只是借用了一個印度文化的IP。而中國的傳統文化符號總是和老舊的符號掛鈎。

印度的醫藥的歷史一點不比我們短，也有非常深厚的積累，但是今天印度醫藥阿育吠陀已經完全進入了大雅之堂，變成了西方社會一個高端的養生項目。中國的中醫養生應該説現在是方興未艾的，但是和印度的傳統醫藥比確實差了很多。印度的阿育吠陀養生館是非常現代化，非常豪華的，絲毫看不出一點土氣的樣子。

印度的傳統瑜伽，是一個了不起的文化輸出，瑜伽現在已經是全世界各種白領的先進養生調理時尚，本來中國也有像太極這樣的深奧的養生理念，但是跟印度瑜伽的那種時髦相比，總是差了很多。

中國的傳統太極好像都是一幫老頭老太太在晨練，感覺不是年輕人的東西，而印度的瑜伽好像都是一羣光鮮靚麗的美女在指導大家練習。

印度的傳統節日，比如HOLI撒紅節，已經都很現代化，變成了時髦的大家年輕人一起瘋的節日，當一羣年輕人在互相撒彩色顏料的時候，其實都玩得很HIGH，這跟萬聖節一樣變成了年輕人追捧的東西，中國的很多節日現在好像還是留於以前的那種很老舊的概念中。

印度的舞蹈，比如婆羅多舞，卡塔卡利，都迸發了新的活力，變成了印度的文化標誌，顯得很是高大上我們中國的傳統舞蹈，應該説也是下了大力氣，但是在國際流行程度上總感覺差一截。

中國目前做的最好的我覺得是年輕人的漢服運動，漢服代表了中國人的美學價值，中國人不管男女穿上都有至少20%得顏值加成，年輕人為代表而不是以老一輩為代表的漢服，在互聯網時代迸發了驚人的價值，在抖音微博上頻頻刷屏，再加上中國特色的小鎮園林背景，以及中國風歌曲的流行，中國的漢服的高大上和文化底藴盡顯無疑，以至於美國CNN都要來説幾句。在其他領域也應該和漢服一樣，把舊有得中國文化IP和新時代的時髦時尚結合。

那種守舊的古樸的文化，不適應今天的互聯網時代的傳播規律，中國的傳統舞蹈，戲劇有無數的偉大的藝術基因，如何現代化並走向世界，需要我們新一代的努力，我希望中國的文化輸出至少達到梅蘭芳當年風靡美國蘇聯的京劇水平，也能達到當代紅色娘子軍那樣的文化水平來代表中國。

中國有五千年曆史，文化的積累其實比印度還要深厚，中國的民族文化多姿多彩稱得上是世界最豐富，作為有漢風唐韻偉大中國，實在是該在今天的世界有我們自己的文化，唐僧當年走到西域和印度任何地方都是被認為標準的美男子，視為神明種，本質就是當年唐朝的文化和審美的無比強大所致。