電子煙之死，羅永浩給了最後一錘子_風聞

來源/新週刊

作者/張家明

傳統香煙與電子煙之間，不存在最優解。/圖蟲創意

****現在的電子煙市場就像是一個超大型的去中心化試驗。每個合法或非法的製造商都可以像小作坊一樣，自由生產電子煙設備，隨意定製電子煙配方。****吸煙者像小白鼠一樣接受着化學測試，有時還是不明爆炸物點火測試。

當羅永浩離開錘子手機，投身電子煙創業時，他又一次宣稱自己將重新定義一個行業：

“讓電子煙行業迎來真正的工業設計，告別鄉村風時代。”

偏有微博網友不識好歹，意味深長地問了一句：細紅線版本呢？

羅永浩創立電子煙品牌之前，網上盛傳新產品的名字就叫“小野”或“細紅線”，最終他選擇了“小野”，而“細紅線”（The Thin Red Line）最終用來作為旗下高端電子煙產品的設計。

這個名字來自羅永浩很喜歡的二戰電影**《細細的紅線》**，他覺得這個細紅線設計足夠“悶騷”，但更根本的原因是“細細的紅線”背後的克里米亞戰爭。

羅永浩説：“這場戰爭不是侵略戰，是防衞戰，而且抵住了很大的敵人的衝鋒。”

就像他理想中的錘子手機。

羅永浩與電子煙，最終都不免落得個打臉的結局。/圖蟲創意

1854年，歐洲大陸的克里米亞戰爭進入了第二年，英法聯軍與土耳其結成盟軍，共同對抗俄羅斯人的入侵。

10月25日，英軍和土軍被俄羅斯人包圍在一個山谷裏，當俄國騎兵逼進時，土耳其人潰逃了，只剩下英國人堅守陣地。

退無可退，英軍指揮官 Colin Campbell 命令第93團士兵排成一列縱隊，要麼贏，要麼站着死。

最終，穿着紅色軍服的英國士兵以排槍射擊和肉體殘軀，抵擋住了俄國騎兵的衝鋒。

當時在現場報道的《泰晤士報》記者威廉·羅素描述道：在衝鋒而來的俄國騎兵與英軍基地之間，只有一道“細細的紅線”。

可惜，錘子手機的“細紅線”還是被突破了，羅永浩繳械投降，重新用回了iPhone手機。

現在，他再次寄予厚望的電子煙，現在也來到了 win or die 的“細紅線”時刻。

10月4日，羅永浩表示，他重新用回了iPhone。

全面監管

電子煙的至暗時刻

今年6月26日，深圳通過了最新修訂的控煙條例，電子煙正式被納入“黑名單”。

10月14日，深圳開出國內第一張電子煙罰單，一名吸煙者被罰50元。這點錢對抽電子煙的人來説當然不算什麼，但對電子煙企業來説，全面監管已經踏出了第一步。

此前，美國舊金山市通過了電子煙禁令，禁止在全市範圍內生產、銷售“未經FDA 審批通過的”電子煙，而目前還沒有任何一款電子煙產品通過FDA的審批。

也就是説，電子煙在舊金山事實上已經被全面禁止了。首先受到影響的就是總部位於舊金山的電子煙巨頭Juul，其生產的電子煙在美國的市場佔有率超過了80%。

除了加州舊金山，最近蒙大拿州也頒佈了一項為期120天的緊急禁令，從10月22日開始禁止銷售調味電子煙，麻州則乾脆將所有電子煙都禁了。

在聯邦層面，特朗普政府也在考慮禁止所有調味電子煙。

9月13日，特朗普表示：“我更喜歡霧化電子煙能替代傳統香煙，但需要確保這種替代方案對所有人都是安全的。讓我們把偽劣品從市場上清除，讓我們的孩子遠離電子煙！”

電子煙行業的至暗時刻，來得如此之快。

僅僅在一年多以前，歐美多國對電子煙還抱以期許的態度，從官方到民間，認為電子煙有助戒煙的人所在多有，英國下議院科學和技術委員會甚至出台了一份報告為電子煙背書。

但這幾個月以來，電子煙引發的問題已經到了不得不重視的地步。

據美國疾病控制和預防中心（CDC）10月17日報告，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例，在22個州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。

躲過了紙煙的青少年，終究還是沒能躲過電子煙的誘惑。/American Hospital Association

第一起死亡病例出現在伊利諾伊州，這也是全美出現病例最多的一個州。

當地一名18歲的學生Adam Hergenreder近日起訴了Juul，因為他從兩年前開始吸食電子煙，不久前被診斷出不可逆的急性肺損傷。

醫生告訴他，他現在的肺部相當於70歲老人的肺，以後都不能再像同齡人一樣做奔跑動作，甚至連爬樓梯都會吃力。

Adam Hergenreder躺在病牀上。/Chicago Tribune

目前中國尚未有類似病例被報告，國內的電子煙普及度還處於比較低的水平，大街上也看不到太多年輕人吸食電子煙。

然而，中國是全球最大的電子煙生產基地，出口電子煙佔世界總產量的90%。

出口轉內銷加上國內新興品牌崛起，**越來越多中國消費者將會嘗試電子煙，**美國的情況也可能出現在中國。

更糟糕的是，我們至今還沒有弄明白，電子煙到底是如何傷害身體的。

電子煙政策會步步收緊。/圖蟲創意

砒霜，芥子氣，除草劑：

電子煙到底毒不毒？

羅永浩並沒有否認電子煙也會有害健康，他在微博上表示：

“霧化電子煙是替代型減害產品，含有尼古丁，可以替代傳統煙草，消滅傳統煙草的大部分危害，但不能用於戒煙癮（指尼古丁導致的成癮性）。”

那麼，**電子煙能否起到“替代型減害作用”？**眾所周知，傳統香煙的有害物質主要是尼古丁、焦油及一氧化碳，電子煙呢？

2016年5月，BBC推出了一檔紀錄片《電子煙：奇蹟還是威脅？》（E-cigarettes: Miracle or Menace?）。

攝製組去到一個香煙公司，研發部主管向他們展示了一個實驗結果：電子煙的危害程度遠遠低於傳統香煙。

BBC紀錄片中顯示，電子煙的有毒物質遠遠低於香煙。

實驗結果可能是真的，但不要忘記，利益相關的香煙公司完全有能力通過很多方法來控制實驗。

更何況，那是2016年，三年多後的今天，電子煙的產品數量和用户規模都有了幾何級數般的增長。

據《英國醫學期刊》(BMJ Journals) 旗下《煙草控制》（Tobacco Control）雜誌的一篇論文，調味電子煙的口味種類，已經超過了7700種，每個月新增242種新口味——這是2014年的統計。

7700種是什麼概念？《中藥大辭典（第二版）》（2006年）是我國最全的中藥名錄，其收載的藥物數量，總共才不過6008味。

由於電子煙產品實在太多了，很多患者同時吸食過好幾種品牌的電子煙，很難確認到底是哪一種或哪幾種化合物引致急性肺損傷。

10月4日，CDC發佈的調查報告顯示，美國科研人員對伊利諾伊州、威斯康星州的86名肺損傷患者進行了調查，情況極為複雜：

這86人在患病前使用過234種電子煙設備，來自87個不同的品牌。

其中，尼古丁類電子煙的使用者，吸食過1到4種品牌；大麻類電子煙的使用者，吸食過1到7種品牌。同時吸食兩類電子煙的人，也不在少數。

即使搞清楚了他們吸的電子煙是哪個品牌，仍然不夠。除了煙草、草本、水果等各種各樣的香精成分，電子煙蒸氣中可能還含有多種有毒的重金屬。

因為當電子煙通過金屬線圈加熱煙油時，一些金屬成分會泄漏到蒸氣中。

電子煙的“水蒸氣”，成分很複雜。/世界衞生組織

據約翰·霍普金斯大學2018年2月21日發佈的報告，該校科學家從56名使用者的電子煙產品的蒸氣中，檢出了15種重金屬，包括鉛、鉻、鎳、錳、鐵、鋁、銅、錫、鋅等。

離開劑量談毒性都是耍流氓，這些重金屬的含量有多少？

約翰·霍普金斯大學的科學家警告説，鉻、鉛、鎳、錳的含量都接近或超過了安全值。此外，還有10個樣品檢測到了含量較高（significant levels）的砷——即砒霜的主要成分。

紐約大學温斯洛普醫院兒科肺科主任 Melodi Pirzada 在接受記者採訪時還指出：電子煙之所以造成急性肺損傷、慢性阻塞性肺疾病，可能是因為蒸氣中含有丙烯醛（Acrolein）——常用於除草劑。

如果電子煙蒸氣中含有這些有毒物質，那就不奇怪，電子煙吸食者的肺部何以會出現嚴重的損傷。

許多人並非不知道電子煙的弊端，但還是照抽不誤。/圖蟲創意

比起傳統紙煙，電子煙的工作原理，能夠更高效率地將尼古丁、大麻或重金屬泵送至多人的肺部。

美國的梅奧診所組織了一個團隊對17名患者的肺部組織進行了活檢，結果發現，他們的肺損傷情況與化學灼傷相一致，看起來像是化工廠泄露事故受害者的肺。

參與這項研究的外科病理學家 Brandon T. Larsen 表示，這種損傷看起來像是第二次世界大戰中接觸過芥子毒氣的人的肺部。

當然，這是極端案例，現在絕大部分電子煙就像抽捲煙一樣，看起來還是很安全的。

問題是，人們抽電子煙的時間還不到20年，真正流行開來不過是這幾年的事情，很多問題也許還沒有暴露出來。

愜意吞吐之間，無數隱患正入侵煙民的身體。/圖蟲創意

電子煙有助戒煙？

恐怕恰恰相反

從誕生以來，電子煙行業就在宣傳一個功能：電子煙有助於戒煙，即使戒不了煙癮，也可以戒掉紙煙。

羅永浩轉發的一篇科普文章介紹了加拿大廣播公司（CBC）的紀錄片，裏面就講到了很多靠電子煙戒掉香煙的例子，包括一名電子煙商店的老闆。

“看起來很美”的營銷故事，讓多少缺乏判斷力的人入了坑。/CBC

這個經歷很像電子煙發明者的故事。很少人知道，電子煙看起來像是舶來品，卻是中國人韓力發明的。

根據公開報道，這位“電子煙之父”最早於2002年開始研發電子煙，次年註冊了專利。

韓力對VICE表示，他最初設計電子煙的目的，也是為了戒煙。但電子煙太成功了，他很快就從藥劑師變成了電子煙商人，不得不抽各種各樣的電子煙來體驗產品。

與此同時，韓力也沒有徹底戒掉傳統香煙。

他認為這是他現在必須做的工作：“有時當我找到了款新香煙產品，—種新的口味或者新的混合，我會買一包並抽上幾根，這樣我就不會失去對其味道的敏感性。”

對普通人來説，他們並沒有這種工作需求，推廣電子煙，是否就可以降低整體吸煙率？

電子煙出現之初，很多人都有這樣的期待。遺憾的是，這個願景從來沒有實現過，而且還起到了相反的效果。

青少年使用電子煙後，更有可能嘗試傳統香煙。/NIDA

2016年2月，美國國家濫用藥物研究所（National Institute on Drug Abuse，NIDA）的調查便顯示：

青少年吸食電子煙之後，30.7%的人會在6個月內開始吸食可燃煙草製品，包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙的誘導之下，這個數字只有8.1%。

短短兩年間，電子煙的流行就把此前的控煙成果破壞殆盡，青少年的電子煙吸煙率上升有多快，他們的煙草吸煙率上升得就有多快。

從上至下：任何煙草製品（高中）、電子煙產品（高中）、任何煙草製品（初中）、電子煙產品（初中）。/Science News

應有盡有、千奇百怪的口味，是青少年人羣“入坑”的主要誘因。

現在，我們已經很少能在電視、媒體、街頭看到傳統香煙的廣告，但是，將電子煙包裝成一種健康、清新、優雅、美味的生活方式的廣告，卻無處不在。

以羅永浩的電子煙為例，其官方微博在宣傳一款水果味電子煙時，打的就是美食牌和情懷牌：

“瓜的清爽表現得淋漓盡致”“長期口糧選擇”“就像小時候吃的蜜瓜雪糕一樣”……

在國內電商平台上搜索電子煙，每一款都巴不得用盡最漂亮的詞來宣傳，化妝品行業、科技測評、生活方式領域的文案人才全都出動了：

“有勁兒！每一口都讓喉嚨充滿活力”“全新霧化技術，口感細膩，煙量澎湃”“享受自己的時光，也不打擾親密的陪伴”……

第三屆Vape國際貿易展在紐約舉行。在不少年輕人看來，吸電子煙已經成為潮流文化的一部分。/圖蟲創意

如此宣傳尼古丁製品，這裏面已經涉及了很多倫理問題。

在美國，眾議院最近針對電子煙的問題召開了聽證會，伊利諾伊州公共衞生部主任Ngozi Ezike在庭上作證説：

高科技的電子煙正在**“抹殺過去十年來令人難以置信的進步，並通過草莓、西瓜、芒果和藍莓電子果汁等口味向年輕人推銷產品”。**

這種宣傳有多成功？根據多項調查，超過60%的青少年用户並不知道，他們吸食的電子煙產品含有尼古丁。

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電池爆炸，行業亂象

電子煙是時候納入監管了

除了帶來這樣那樣的“魔法傷害”，電子煙還有可能對人造成瞬間的物理傷害。

作為一個使用鋰電池的電子產品，手機、電瓶車、新能源汽車會出現的自燃自爆，電子煙同樣也避免不了。

據當地媒體報道：2016年，加州一名男子在公交車上抽電子煙，剛放進褲兜，電子煙爆燃；還有一名煙酒商店的店員，褲兜裏的電子煙突然噴火，電光四射。

灼傷大腿還是小事。去年3月，猶他州一名17歲的中學生Austin Adams，為了戒除傳統香煙買了一款電子煙產品，抽着抽着，電子煙爆炸了，牙齒被炸掉了幾顆，下巴骨頭部分斷裂粉碎。

外科醫生説，他們從來沒有見過這樣的電子煙爆炸案例，部分牙齦組織已經被徹底炸沒了。

奧斯汀·亞當斯。/NBC NEWS

今年1月29日，得克薩斯州一名24歲的年輕人 William Brown 因電子煙爆炸事故去世。

死因鑑定報告説，他在汽車裏使用電子煙時，電池爆炸了，金屬碎片擊中了他的頸部動脈，甚至嵌入到了頭骨裏。送院兩天後，他死於腦梗塞和疝氣。

去年5月在佛羅里達州，一名38歲的男子 D’Elia 被發現死在卧室裏，驗屍報告説，電子煙爆炸後，碎片擊穿了他的頭骨和大腦。

這幾個案例都非常相似：碎片擊中頸部或頭部。電子煙設備爆炸時，確實具有這種能量。

2017年7月，美國消防局在一份專門針對電子煙爆炸事件的報告中説，由於電子煙的形狀和結構特點，電池爆炸時，它會變得像一枚射出的子彈或火箭（a bullet or small rocket）。

電子煙通常是筆狀的。/圖蟲創意

尤其是那些質量堪憂的電子煙設備。據D’Elia的驗屍報告，他使用的電子煙便是一種非法渠道出售的電子煙。

在目前魚龍混雜、門檻極低的電子煙市場，這種不按規範生產的電子煙設備可以説滿大街都是。

據經濟觀察報近日報道，深圳華強北一名做電子煙的老闆對記者介紹説：

“現在推出一個新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產品做出來。”

“從煙油、設計到包裝，你什麼都不用操心，只要你去註冊一個牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了。”

開個廠製造電子煙也不是難事。有從業者和經濟觀察報透露：

“只需要一個廠房，刷一點地板漆，買兩條生產線，請一些工人組裝，沒有檢測環節，更遑論生產標準，幾萬元就可以開個廠，買點原料回來一裝，直接就可以找客户賣了。”

也有一些電子煙設計成特別的形狀，如手榴彈。/Ecig Click

難怪有人形容，現在電子煙市場就像是一個超大型的去中心化試驗。

每個合法或非法的製造商都可以像小作坊一樣，自由生產電子煙設備，隨意定製電子煙配方，吸煙者就像小白鼠一樣接受着化學測試，有時還是不明爆炸物點火測試。

沒有事，興許是吸食量還不夠，興許是運氣太好了，總有人一輩子吸煙也活到了八九十歲。

但在一堆質量難以保證、化學成分不清楚的電子煙中，像抽盲盒一樣拿起來就吸，只是一種無知的勇敢。