男性種草社區行不通？知乎要把CHAO App打造成“玩具大世界”_風聞

來源：36kr

在商業化的道路上，知乎可沒少折騰。

11月5日，36氪發現知乎旗下App CHAO已經從男性種草社區變為“潮流玩具社區”了，不僅內容定位有所改變，連目標人羣的定位也改變了，CHAO在App Store的介紹寫道，這是一個男生女生都能玩得轉的“玩具大世界”。

火影、高達、鋼鐵俠……拼裝、塗色或者換裝，只要是和潮玩有關的內容CHAO都想收入其中。36氪體驗CHAO社區發現，該App設計簡潔，底部共有五個導航按鈕，主要是以發佈、瀏覽動態為主，除此之外並沒有細分頻道。值得注意的是，目前CHAO的發現和關注頁上方會有“每日情報”欄目，主要是一些潮玩商品推薦，點擊購買會跳轉到淘寶平台。

與此前瞄準低調又小眾的市場不同，CHAO這次瞄準的是當下最熱門的潮玩市場。2019年，最具有話題性、爭議性的除了炒鞋就是以盲盒為代表的潮玩市場了，CHAO也想借此為自己增加點熱度。

從小時候的集三國水滸英雄到收藏美少女卡片和貼紙，那些曾經的“小屁孩”現在已經具有消費潛力、消費意願為奧特曼扭蛋、泡泡瑪特盲盒消費的成年人。根據天貓方面的數據顯示，過去一年有超過1200萬人購買潮玩，這批用户有近60%為18-35歲的白領。

CHAO這回更加明確了自己的目標，以“潮玩”為社交貨幣，聚集起那些熱愛潮玩的年輕人。

不過，這距離CHAO成為男性種草社區的時間還不到8個月。今年2月，36氪曾獨家獲悉知乎內測一款種草社區App，定位為“男生種草社區”，彼時其的介紹是：主要為男性用户推薦好物，並提供關於潮流單品的試用測驗。

從種草社區來看，目前只有小紅書發展的較好，如果細分來看，在男性種草社區中，也只有值得買這個App有些聲量，除此之外幾乎沒有知名的App，CHAO從一開始就選擇了一個競爭較少的小眾市場。然而，其他產品沒做成功的事情，知乎也未能有所突破。

在商業化嘗試上，知乎今年的動作不少。除了種草社區外，知乎今年首次推出全站會員服務“鹽選會員”，像B站、愛奇藝一樣壯大會員體系；上線“好物推薦”，與京東等電商平台共同促進用户的購買轉化；招募MCN開通直播，幫助自己和機構找尋和開拓收益的機會。就在上週，知乎還更新了“小藍星推薦”榜單，更加“明目張膽”地進行商業化。做了這麼多嘗試後，知乎的商業化能激起多大水花還是未知。