中國手機的鐮刀_風聞

文章來源丨虎嗅網

2019 年已經過去了三個季度。在 Q3 結束之際，各個手機廠商也交出了自己的答卷。我們都知道，中國大陸手機市場的競爭異常慘烈，因為某些原因，華為在國際市場受阻，只得把更多的精力放在國內市場。於是，本就競爭慘烈的國內手機市場，更加刺刀見紅。

5G 已經來了，手機廠商們在準備迎接新一輪的角力。

國內市場，不再有懸念

國內市場慘烈依舊。

Canalys 最新數據顯示，中國市場總體的出貨量同比仍有小幅下降，但環比上季度，已經有了微弱的提升，Q3 暑期是中國傳統的換機旺季，廠商們也在這個階段發佈了不少的新機型。

具體到廠商層面，華為（包含榮耀） 66% 的高額增長，出貨 4150 萬部，可以説跟其他 TOP 5 廠商齊刷刷的下跌，形成了鮮明的對比，這也是華為連續六個季度實現兩位數增長。如此高額的增速，也讓華為的份額，突破了 40%，達到了歷史新高。這個增速下，預計華為將超過諾基亞在中國巔峯時期的 36%，而那時，諾基亞還是手機行業的霸主。

這樣的表現，用來形容並不算過分。而其餘的頭部廠商 OPPO，vivo，小米和蘋果，他們的合併份額僅佔市場的 50％。曾經的 TOP5，正在朝一超多強的格局變化。

此前虎嗅《海外出貨量將下降 40%，華為第一的目標要先放一放了》文章中曾提到，為抵消海外市場下滑勢頭，華為計劃 2019 年在中國智能手機市場的佔有率達到 50%，為達成這一目標，出貨量同比幾乎要翻番。可怕的是，華為在國內市場的表現，居然真的在逐漸接近這個目標。

另一研究機構 Counterpoint 也給出了類似的數據：

對於華為的增長，Counterpoint 的研究分析師唐詩 Flor 解釋道：“自美國實施貿易禁令以來華為積極提高其國內銷售策略，投入更多資源來彌補海外市場的下滑。兩個品牌（華為和榮耀）正在深化其在線和線下的渠道關係、促銷和激勵措施。由於華為智能手機中的大多數服務和應用程序都高度本地化，因此中國消費者可以不受禁令的影響。”

分析師還提到了榮耀對於華為出貨量的幫助，特別是榮耀 9X 系列，華為靠着自研的優勢拿出了麒麟 710 這樣錯位競爭的芯片技術，從而使得自家的千元機有了突出的性價比。

小米依然是 TOP 5 裏下滑最狠的，份額僅剩 8.2%，被頭三名拉開了差距。小米今年拆分了產品線，紅米與小米獨立發展，紅米有了旗艦機，小米也開始開拓類似 CC 這樣的產品線。但是由於產品節奏、渠道、競爭對手的強勢等諸多原因，並未在國內市場如願逆襲。小米下一款新機是主打拍照的 CC9 Pro，MIX Alpha 之後，米粉們期待的真旗艦並未在今年如期亮相。而 OPPO 和 vivo 們則開始玩起了米式性價比，推出了諸如 IQOO、Reno ACE 這樣的產品。

OPPO 和 vivo 總是會被放在一起比較，因為過去其極其相似的市場策略、品牌定位等，但從去年開始，兩家已經逐漸發展出了一些差異化的策略。最明顯的是，vivo 在 5G 上要激進得多，已經擁有 IQOO 和 Nex 3 兩款支持 5G 的手機。而 OPPO 並沒有選擇在此時推出 NSA 的 5G 手機，而是選擇在年底，一步到位推出雙模 5G 手機。儘管在華為的圍剿下，這兩家也沒能倖免，但也算保住了原有的位置。

Q3 時期的蘋果，新機還未大規模上市，還處在清去年庫存的階段。可以預見的是，Q4 到明年 Q1，蘋果的銷量會有一波不小的回應。蘋果顯然吸取了去年的教訓，開始調低入門機型的起售價，iPhone 11 全球熱銷，首月銷量突破 1200 萬台。摩根大通預計，蘋果第三季度的 iPhone 出貨量將比先前的預期高出 100 萬部，且今年第四季度的出貨量將比先前預期高出 300 萬部，達到 4190 萬台。

就眼下的情況來看，僅在中國市場的份額上，有廠商想短期內逆襲華為幾乎是不可能的事。對於華為來説，隱憂只在內部。比如，貿易禁令對於國內市場的供貨會不會有影響，以及產品能否持續滿足消費者需求。一個不太好的信號就是，Mate 30 系列橫向比較，顯然熱度不及去年的 Mate 20。

貿易摩擦，中國市場的華為化身為“鈕鈷祿為”，幾乎是火力全開。原因也很簡單，華為需要在家門口拿到足夠多的份額，來平衡全球市場可能的負面影響。此前 Q2，華為在歐洲就出現了罕見的下跌，而前兩個季度，華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。

華為一家獨大，像一把鋒利的鐮刀，開始收割中國市場。如今，品牌層面，華為的科技創新、民族企業的形象根深蒂固，研發層面，華為也有大把的鈔票做支撐。就像曾經有記者問“華為手機一家獨大，良心不會痛嗎”一樣，華為獨大，對於中國市場是好事嗎？

幾大國產手機酣戰的這些年，也是中國智能手機行業飛速發展的幾年。一種擔心是，如果出現一家獨大，競爭的意願降低，行業的活力會不會降低？甚至變得像此前的筆記本市場一樣？

好在，智能手機行業是一個更新換代技術升級相當快速的行業，由不得你温吞。OV 米果有了明確的目標，華為會更加如履薄冰。5G 的窗口期，競爭還會繼續。

全球市場，激戰正酣

具體到 Q3 的全球市場，Counterpoint 的數據顯示，由於頭部廠商的增長，全球手機市場的出貨量達到了 3.8 億部，與去年基本持平，全球手機市場的萎縮幅度放緩，停止了連續 7 個月的同比下降。

具體來看，三星出貨量為 7840 萬部，20.6% 的市場份額依舊位居第一；華為出貨量達 6680 萬部，17.6% 的市場份額位居第二，蘋果以11.8%的市場份額位列第三位；OPPO 和小米則以 3270 萬部和 3170 萬部的全球智能手機出貨量分列四、五位。

Q3，華為保持了 28% 的增速，但這個數字，顯然是要比國內市場的 66% 低上不少的，話要兩頭説，國際市場拖了國內市場的後腿，或者説國內市場的強勢表現，多少彌補了全球市場的增長停滯。

這個季度，華為國內的出貨量，佔到了全球出貨量的 62%，而去年，這一數字為 48%。中國市場，對於華為的重要性越來越高，不容有失。

OPPO 的表現值得一提，儘管份額看起來份額小幅下滑，但需要注意的是，Realme 這個 OPPO 的子品牌在推出不久的時間內，就拿下了全球 10% 的份額，如果計算上這部分量，OPPO 已經接近蘋果。

小米全球的出貨量則是小幅下滑，上季度也只有 0.9% 的同比增長。

另一家調研機構也給出了類似的數據：

“由於廠商之間激烈的價格競爭以及大屏幕和 5G 連接等技術創新，全球對智能手機的需求正在恢復。” Strategy Analytics 總監隋倩表示。

全球市場的競爭，顯然要更激烈，頭名三星坐收漁翁之利，高端機穩健更新，中端機 A 系列拿出了足夠的誠意；蘋果也放下身段，開始打起價格戰。OPPO 和 vivo，也開始加快出海的步伐，在小米的後花園印度，Realme 在 Q3 實現了四倍多的增長，份額從 3% 直接來到了 16%。                                                                             

國際市場，華為確實受到了不小的影響。但好消息也不是完全沒有，《紐約時報》援引知情人士信息，特朗普允許開始批准許可證，這將允許少數美國公司繞過今年對華為實施的他的政府禁令，華為或將在未來重獲 GMS 認證。

一個信號是，全球智能手機市場競爭依舊激烈，但手機市場正在緩慢復甦。當然，機會還是大廠們的，在國內，華為的目標是延續自己的統治性地位，同時提防 5G 的洗牌；國際市場，三星靠着國際形勢，穩住了第一的位置，但仍需要警惕華為的復甦，而蘋果以及步步高系，也在逐漸走出市場萎靡的影響。相對低迷的是小米，雷軍在等待小米下滑後重新增長的第二次奇蹟。