蘋果和微信大搞創意精品的背後，是什麼發生了變化？_風聞

Apple Arcade如約發佈，100 多個付費遊戲聚合到一處，用户只要按月付費，就能暢玩其中所有的作品，Apple 還會定期更新遊戲陣容。

低至4.99美元（摺合人民幣35元左右）一個月的費用，對於不少遊戲玩家來説，這是一個不錯的福利。35元的價格，在不少遊戲中，只是一張月卡的價格，而在這裏，你卻能夠暢玩100多款遊戲。

Apple Arcade

關於要不要購買Apple Arcade，之前我們曾經聊過，有興趣的朋友可以點擊這裏查看。簡單來説，Apple Arcade 是一項類似索尼的PlayStation Plus、微軟的Xbox Game Pass 的服務。有人看好，有人看衰，不過我們今天不是要説Apple Arcade的發展前景，而是在AppleArcade的背後，我們看到了與微信創意小遊戲的諸多相似。

巨頭們開始在自己的平台上為中小廠商的產品做推薦了。

創意、品質與原創

什麼樣的遊戲能夠被蘋果選進Apple Arcade？根據蘋果官方説法是產品具有原創性、高品質和富有創意。在產品的選擇上，這與微信為創意小遊戲給出的標準非常相似：原創的、高品質和富有創意的。

從結果上來看，蘋果Apple Arcade與微信創意小遊戲都做出了相同的選擇。雖然蘋果商店和微信有着本質上的區別，但是在針對創意小遊戲的理念上，卻毫無疑問的保持了一致。

無論是蘋果商店還是微信小遊戲，在產品的接入上都屬於海量的，即便是有着“中心化”功能的蘋果商店，依然很難將好產品一網打盡，更何況是“去中心化”的微信小遊戲？

那麼，拋開頭部的商業大作之外，怎麼樣去找那些小而美的產品呢？這就只有設置一個通道，讓他們自己過來。於是，這才是Apple Arcade和創意小遊戲最初的目的。

自2008年上線以來，蘋果App Store至今已經推出了11週年。那麼在蘋果商店裏面一共有多少款遊戲呢？這個數字官方一直沒有公佈過，不過我們從不少數據公司的報告中能探知一二。

2018年，應用分析公司Appfigures曾表示，App Store2017年底總共有210萬個應用程序。2019年初，七麥數據曾發佈報告稱，2018年整年，中國區APP Store共上架424296款應用，其中，最多的類型是遊戲，共有68115款。

按照這個計算方式，僅在國內，每天上架的遊戲數據就差不多是187個，如果算上全球數據的話，一定是個非常驚人的數字。

所以，想要把優秀、富有創意的獨立遊戲挖掘出來，那麼很大程度上，只能依靠Apple Arcade。雖然口碑傳播可能會挖掘出一些好產品，但是這畢竟是少數。更何況在蘋果推薦、榜單以及買量的多重夾擊下，那些缺乏推廣和運營經驗的遊戲很難被挖掘。

這一點，微信很早便認識到了，所以才會在微信小遊戲的早期就建立起“微信小遊戲創意鼓勵計劃”。

那麼在Apple Arcade和創意小遊戲的背後，又產生了什麼樣的意義呢？

開發者背後的抉擇

無論是進入Apple Arcade還是當選創意小遊戲，開發者都能夠獲得來自於官方的一些扶持。以微信小遊戲為例，當選創意小遊戲後，微信官方會給出創意標識、初始用户、分成激勵以及創意保護。而針對Apple Arcade的產品，蘋果官方則會給出獨立入口、提供資金支持。

微信創意小遊戲鼓勵措施

從上面兩大巨頭的選擇來看，用簡單的話來表示，便是給錢給流量，但是對於開發者來説，一旦進入到上述的產品序列中，就必須給平台獨佔。

除了開發者在糾結要不要讓平台獨佔的同時，對於不少開發者而言，他們還需要去做一些迎合平台內容的點，這樣可以加大幾率進入“池子”。這背後的暗示則是，巨頭的意圖與開發者的思想開始發生了碰撞。

以應用商店的角度出發，他們會收納來自全球不同開發者們千奇百怪的產品，然後刨除一些具有危害的。他們從未告知開發者，你應該去做什麼樣的產品，所以平台上才呈現出百花齊放的景象。但是當有一種選擇標準之後，開發者和平台之間就會發現一些微妙的變化。

在蘋果還沒有宣佈Apple Arcade之前，有不少的遊戲發行商將目光看準了獨立遊戲，雖然獨立遊戲的商業性並不如商業遊戲，不過獨立遊戲優秀的品質會為發行商帶來不錯的口碑，更重要的是品質上乘的獨立遊戲容易獲得來自蘋果的推薦，在不斷髮行優秀獨立遊戲的情況下，一方面能夠了解蘋果的推薦機制，另一方面則是可以通過這些獨立遊戲與蘋果取得良好的溝通，為後續的商業大作的推薦做準備。

同樣，在微信剛剛宣佈創意小遊戲的時候，也有不少開發者表示會積極的做出一款創意小遊戲，為後續的商業遊戲做鋪墊。

簡單説，當官方給出了一個命題之後，開發者便可以在其中摸清脈絡，尋找套路。或許有人認為創意是一個很寬泛的詞，不過即使連“五彩斑斕的黑”“logo放大的同時能不能縮小一點”這些世界級難題都能夠解決，創意有何難呢？

當然，想要到這個“池子”裏面並非易事，不過有了標準便有了方向。

遊戲生態是否開始改變？

儘管目前的移動遊戲市場依然在增長，但是從蘋果和微信對精品創意獨立遊戲的渴望來看，這是否意味着移動遊戲生態已經出現了一些不好的預兆？或者説，移動遊戲市場的天花板已經可見？

2019年初，在微信公開課PRO上，張小龍出現在了微信之夜，在他的一系列發言中也對誕生一年的小遊戲做了一個簡單的總結：小遊戲做到現在，其實如果從商業的角度，發展挺好的。但我並不滿意。對於不滿意的原因則是當時大部分的小遊戲缺少創意的體現。

張小龍對當時大部分小遊戲的套路一針見血地指出了核心所在：大部分的遊戲還是互相拷來拷去的，就在一輪一輪的洗用户的流量。還有一些外界對於小遊戲的理解，就是現在那些比較小型化的遊戲把它套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是我們並不是這樣來理解小遊戲的。

其實，同樣的話用在蘋果商店中也是一樣的。

在文章的前面，我們曾引用了七麥數據監控中國區APP Store產品上架情況的數據，不過那並不是完成版，在完整版中，還有一部分是APP Store下架產品情況的數據：

2019年初，七麥數據曾發佈報告稱，2018年整年，中國區APP Store共上架424296款應用，下架869657款應用，下架應用數量超過上架應用數量兩倍。上架應用中，最多的類型是遊戲，共有68115款；而下架應用類型中，數量最多的同樣是遊戲，達到了190742款，下架數量趨近上架數量的三倍。12月23日的“聖誕下架事件”單日下架數就超過四萬款，也是2018年單日下架數量之最。

即便是現在，也有很多馬甲包

下架的原因多種多樣，但是在2018年蘋果就曾有一次重點清理馬甲包，這種以個人賬户發行，為了方便更好的獲得ASO流量和刷榜而誕生的產品都在那次清理當中。當然，這些東西並不是簡簡單單就能夠清理完成的，所以在蘋果屢次下架產品的過程中，我們可以想象，這些非法應用正在蠶食蘋果的生態圈，所以為了讓更多更好的獨立遊戲能夠有一個適合自己的成長之地，Apple Arcade就是選擇之一。

從移動遊戲市場爆發開始，遊戲市場在短短几年經歷了巨大的變化，中國遊戲市場也從1000億到了2000億，不過成長的過程中，還是出現了許許多多令玩家失望、無奈、憤怒的事情，而他們代表着市場，也代表着未來。在沒有技術更新的情況下，遊戲市場還要保持大幅度的增長無疑是讓玩家們認識到這個市場在不斷的變好，這才是遊戲的持續發展之道。