每一個過氣名人的祝福視頻,都已在這裏標好了價格_風聞
游戏研究社-游戏研究社官方账号-2019-11-05 07:59
沒有陽光照耀,也要照常過冬。
1
最近,趙忠祥又回到了人們的視野中。起因是之前有一篇文章爆料稱,退休後的趙忠祥在開展定製業務,花4000元可以一起合影,花3000元可以錄製一個基礎的祝福視頻。此事在網絡上引發了廣泛的討論。
雖然收錢合影的説法後來被趙忠祥本人否定了,但是他祝福視頻業務標價3999元的截圖還在網上流傳着。
這張截圖出自一個叫做WishR的名人祝福預約平台,除了趙忠祥之外,這裏還有200多個人們耳熟或眼熟的名人可供挑選。只要給出要祝福的對象和祝福語,你選擇的名人就會根據你的要求,送出一段簡短的祝福視頻。
從淘寶問價式散養,到整合式自助購買。名人祝福視頻平台的出現,把名人們的報價公開的晾在了大眾面前。
只需要花上幾千塊錢, 你可以讓《合金裝備5》裏的“靜靜”給你唱首生日快樂,讓雪村誇你是個活雷鋒,讓NBA魔獸德懷特·霍華德祝你身體健康。
在更高一檔,用不到二萬元的價格,你可以讓兩個唐僧同時為你誦經,讓大師兄表演一個鐵頭功,讓“天勾”賈巴爾祝你的孩子學業有成。
如果你捨得花更多的錢,可以讓曾經的黑道大哥們集體祝你的公司開業大吉。
在這個平台上,你能看到大齡明星、過氣網紅、叫不上名字的臉熟配角、有“前科”的擱淺藝人,以及各種沒能站在流量金字塔頂端的名人們。
據平台負責人稱,每個人的價格標準基本由藝人自己制定。雖然這些標價並不代表這些名人的身價,但放在一起卻好像一個名人價值榜,悄悄的在人羣中劃開了等級。
相比之下,趙忠祥老師的3999元算是業界良心了。
這些視頻的單價對於藝人來説也許不多,但由於每個視頻僅有一分鐘左右的時間,而且對於服化道沒有任何要求,用手機即可隨時拍攝,比下線走穴更方便也更有效率。
當然,平台上下單並不一定有用,藝人會根據所提的要求和自身當期選擇是否接單。
趙忠祥事件中,人們表現了對於名人祝福業務的不同看法。
有的人認為這樣賺錢很丟人、很丟份兒。也有人認為這是公買公賣的市場行為,即使心理難以接受,也無可厚非。還有人覺得這樣的業務,過於功利和冷酷,把人變成了明碼標價的商品。
但不論名人祝福產業背後是天使還是魔鬼,這扇大門都已經被開啓。
2
名人線上祝福的模式在國外已經存在了一段時間。相比之下,國內還處於起步期。
WishR的運營思路模仿自國外一個叫Cameo的平台。這個平台於2017年創建,兩個創始人在當時發現了短視頻、Vlog的潛力,但相比於設立短視頻平台,他們打算將資本主義進行到底,秉承着任何東西都可以收費的理念,創立了為二、三線明星設計的付費服務平台。
相比國內平台,Cameo發展得更早,規模也更大。目前已經有超過18000個名人入駐Cameo,產出了近30萬個視頻。
這些名人的構成多種多樣,包含了運動員、網紅主播、演員、歌手、DJ、作家、模特、政治人物、主持人、甚至網紅動物。
其中多數是退居二三線或者已離開公眾視野的明星,比如NBA球星羅德曼,飽受爭議的影星查理·辛。
有些名人還可能是著名作品的幕後工作者。比如創造了電索、死侍的作家Rob Liefeld,《荒野大鏢客2》中亞瑟的配音演員Roger Clark。
有些可能是你眼熟但叫不上名字的演員。比如《老友記》中扮演哈克先生的Larry Hankin。越獄裏扮演馬洪的William Fichtner。
但其中也有不差錢的。比如NBA當紅球星凱里·歐文、嘻哈大佬Snoop Dogg。
這些人的收費也從幾美元到上萬美元不等,由明星自己決定。
有的明星表示,這種模式能夠讓自己謙虛一些,認清現實,因為把價定的太高就沒有人下單了。
遊戲玩家熟悉的GTA 5中麥克的配音演員Ned Luke,NBA傳奇球星Tim Hardaway只要幾十美元。NBA傳奇球星文斯·卡特和滑板傳奇明星託尼·霍克 300美元也可以搞定。
因此,多數人的價格相比國內明星還是很親民的。
實際上,WishR上國外明星資源部分基本是直接從Cameo複製來的,但標價卻普遍高於Cameo。
比如賈巴爾在Cameo上標價500刀,國內標價是10000元,慈世平在Cameo上標價1000刀,國內標價是20000元。
雖然Cameo已經形成一定規模,但在國外對它的評價也有分歧。有的人覺得能見到這些明星很好。但也有很多人將其看成是三線明星最後的掙扎。
對此,Cameo的創始人Steven Galanis 表示,一個人眼中的三線演員,可能是另一個人最喜歡的演員。而且即使是小明星,如果不是通過Cameo,也是很難在如此近的距離接觸到。
3
目前Cameo的估值也已經超過了3億美元。
作為模式的開創者,Cameo讓人們能夠更清晰的看到這一新興服務模式的前景,同時也看到了未來可能出現的問題。
2018年,有種族主義者利用Cameo誘騙前NFL著名四分衞Brett Favre在視頻裏説了一段話,這段話看似沒有任何問題,但實際上在文案中藏了很多隱含意義的種族主義黑話。包括Brett Favre在內的幾個名人沒有識破這個詭計,他們的視頻被當成支持白人至上的幌子,在種族主義者間傳播。
此事發生後,Cameo緊急下架了視頻,同時表示會在後續開發屏蔽系統,來自動過濾一些存在問題的訂單請求。但除此之外,也並沒有更好的防治方式。
這樣的隱患也存在於國內的平台上。
Cameo上的視頻更多是針對個人的祝福,而國內的祝福視頻更多針對企業,往往是致XX公司的祝福。
就像餐館喜歡那明星光臨的照片宣傳自己一樣,一些企業也喜歡用明星合照、視頻來提高品牌的可信度。對於公司來説,幾萬元的費用是完全可以接受的。
但這些企業可能來歷不明,所在行業和產品也不需要驗證,視頻用途又難以限制。這樣的情況下。明星的祝福有可能成為三無產品,甚至傳銷組織招搖撞騙的工具。
下單隻需提供需求信息
Cameo目前也在計劃推出可以商業使用的視頻服務和聯動的商業合作。因為普通人需要名人祝福的需求不大,而且成本較高。如果可以商用的話,成本問題就可以解決,需求也會增大。
Cameo理想的最終形態是簡化藝人接商業單的流程,最終取代傳統的經紀公司,成為B2B的名人僱傭平台。
明星祝福的商業化也許是必然的趨勢,但顯然不論是在國內還是國外,要達成這一步,還有很多事情需要考量。
4
名人為什麼要接這些祝福訂單呢?
對於一些人來説,它是一種不錯的賺外快方式,只要坐在家裏對着屏幕念一段話,幾百美元就到手了,單位時間賺的錢可能比網紅主播們多。而且沒有排期壓力,不想接單時就可以不接。
美國笑星Gilbert Gottfried在9個月裏拍了1萬6千個視頻,每個收150美元,共賺到了25萬美元,除去Cameo的25%分成,也有近20萬美元的收入。而這只是利用空閒時間完成的業餘項目。
他有空的時候會抽出一小段時間,集中錄幾段。有的人則選擇在工作的間隙,回家的路上,錄上一段祝福,不會佔用多餘的精力。
有些名人對錢並不很在意,他們更在意粉絲的看法。Cameo在和這些名人接洽時,往往會被直接拒絕。遇到這種情況,Cameo的人就會給他們看一些粉絲看到偶像祝福時的激動反應,並讓他們相信這是粉絲希望看到的,一些名人因此才入駐Cameo。
此外,Cameo還專門開設了慈善區,入駐的名人可以選擇將所有收入自動捐助給慈善機構。這樣祝福視頻就不再功利化,而是成為名人提升形象的好工具了。
Reddit聯合創始人,網球名將“小威”的老公Alexis Ohanian Sr,不缺錢也不缺名氣,他加入Cameo只是為了進行慈善祝福。
Cameo希望能通過這種方式製造像冰桶挑戰一樣有影響力的公益事件,提升自己的品牌知名度,招攬更多名人,它也促生了明星和粉絲交流的一種全新體驗。
明星都習慣在個人封面放上自己最光鮮的照片,有的乾脆放上了自己曾扮演的著名角色,來增加辨識度。
但點擊去之後,視頻裏的人可能與我們印象中的那個“明星”相去甚遠。
當年的刀鋒戰士韋斯利·斯奈普斯
因為視頻祝福多是一對一的私人交流,這些名人錄視頻時通常沒什麼顧忌,不需要強作的笑容,多數乾脆素顏、私服出鏡,有些人的頭髮已經斑白,有些身材已經走樣,有些眉宇之間已沒有了當年的精氣神。
讓觀眾看到名人更真實一面的,是這樣一個專注於利益交換的服務平台。
5
拍祝福視頻的名人們,並不都是落魄的,有些是德高望重的前輩,有些是仍活動在一線的大拿,有些雖然算不上大牌,但也衣食無憂。
這些明星未必是過氣,可能只是有些過期,過了熱度的巔峯期。可能因為年紀增大跟不上時尚的腳步,可能因為沒有新的代表作而存在感變低。
在如今這樣一個快速新陳代謝的時代,上一屆的名人們不斷被新的造星產物沖刷下去。在流量明星和草根網紅佔領市場的同時,曾經的明星們要在夾縫中尋找新的路子。
有的試圖與時俱進,開設微博、抖音,拍vlog。有的接頁遊廣告,為小商品代言。有的奔走於各個剪綵現場、線下聚會。
這樣賺錢不是最體面的,但他們還能這樣賺錢,説明至少還算個名人。人一旦成了名人,就很難再脱離“名”這個字,做回單純的普通人了。
之前提到的9個月賺20萬美元的Gilbert Gottfried今年已經64歲了,卻是Cameo上最高產的人之一,他説:“名氣是個奇怪的東西,像是一種癮。”
“我永遠不可能有一天會覺得自己大功告成,然後就撒手不幹了,所謂的成功其實90%的部分只是在告訴人們你還活着。”
名人的幸福感不止來自於錢,還有作為名人的存在感。在快速造星、網紅遍地的時代,很多人都在忙着琢磨如何紅起來,趁着日頭高掛爬上人生巔峯。
而在山的另一邊,下山的人們正在盤算,要如何度過前面沒有陽光照耀的寒冬。