名人聲譽管理：羅永浩欠債被指“有擔當”？熱依扎掛人被贊“剛”？_風聞

11月3日下午，有消息顯示錘子科技創始人羅永浩被丹陽市人民法院執行限制消費令，曝光的內容顯示，“羅永浩不得實施高消費和非生活和工作必需的消費行為，不得選飛機列車二等以上艙位”。從曾經風光一時的“老羅”到如今的“老賴”，讓許多人唏噓不已。

11月3日19:38，羅永浩針對此事發布長文回應：“雖然過去的10個月一直在跟時間賽跑，而且跑的其實挺好，但還是上了法院的限制消費令名單，即所謂的‘老賴’名單，我的創業過程算是相當完整了”。

對於“老賴”這一説法，也有人提出了質疑。4日晚，@曾傑律師金融犯罪辯護 科普稱：“羅永浩是被限制高消費，是被列入‘限制高消費人員名單’，不是被列入‘失信被執行人名單’（傳説中的老賴名單），因此羅不屬於‘老賴’”。羅永浩本人也在5日凌晨轉發了此內容。

數據説明：事件相關節點時間及內容

羅永浩再轉微博熱度再起，多個行業大V參與討論

知微事見數據顯示，“羅永浩被列入限制高消費名單”一事影響力達63，高於70%的事件。從事件各平台熱度走勢來看，事件熱度走勢上出現了三次小高峯，第一次來自於羅永浩被限制高消費曝光，而羅永浩的回應，則讓有所下降的熱度再次上升。事件的峯值，出現在4日上午，羅永浩轉發多條相關微博加熱事件，孫宇晨凌晨的回應也在晨間引發關注。

數據説明：知微事見傳播趨勢

要説整件事熱度爆發，離不開的還是羅永浩那封“一個‘老賴’CEO的自白”，知微傳播分析數據顯示，截至4日上午9時，該微博傳播深度達12層，其中羅永浩的二次轉發是重要傳播節點。

數據説明：羅永浩回應微博傳播路徑

主要引爆點有@黃章晉ster @袁成傑 @孫宇晨 @嚴鋒 @頭條新聞 等，涉及媒體人、藝人、CEO、教授等各行各業。

數據説明：羅永浩回應微博引爆點

錘子科技發佈會，熱度曾超97%的企業類事件

羅永浩一手創立的錘子科技，也確實輝煌過。此前錘子科技每一次的發佈會，都取得了很高的熱度。其中熱度最高的“錘子科技2016上海新品發佈會”，影響力高達74.7，超過了97%的企業類事件。

數據説明：知微事見相關事件影響力

2018年，錘子科技走上了下坡路。拖欠貸款、羅永浩卸任、存款被凍結……最終只能“賣身”。

數據説明：知微事見相關事件影響力

作為創始人的羅永浩，從卸任錘子數碼科技法人後，一路創業，每次都能引發不小的討論。其中“羅永浩將發佈社交軟件聊天寶”這一消息獲得了極高的關注，影響力達69.3，不過最終，羅永浩還是退出了聊天寶。

數據説明：知微事見相關事件影響力

大V、網友怎麼看羅永浩的回應？

對於羅永浩這封回覆信，大V們也展現出了不同的觀點。

有人覺得老羅“有擔當”“有良心”，作家@向小田 就表示“老羅這個表態，雖然沒有明説，但是感覺不管是股東，還是債權人，應該還是都有希望把本金拿回來的。時間多長就不知道的。這種企業家真的算有良心了。可以説是十分罕見。”

也有人覺得這是在“賣慘”。@阿卜教授 就指出“一個真正有責任感的人，應該踏踏實實地解決問題，而不是拖不下去後，開始在微博上裝受害者、裝悲劇英雄。”

反對陣營中，@Kang 提出了另一想法，“但是我個人是接受不了，因為他的失誤導致的欠款，用一個加害另外一些人的手段（目前未成年人也可以輕易買到電子煙，甚至很多人不抽煙，只是好奇去買了這個，有了癮）。”

除了支持和反對老羅的，還有另一種有意思的聲音，針對的是幣圈邀請羅永浩加盟。@Esports海濤 表示：“羅永浩發文之後，五六個幣圈的人出來要招攬羅永浩…説實話，就羅永浩這忽悠能力，沒去炒幣絕對是一大失策。”

數據説明：部分大V觀點統計

頭部的意見領袖們觀點不一，那網友們又如何看待羅永浩的這次回應呢？

在羅永浩被限制高消費曝光的微博下，不少人調侃稱“下週就收購蘋果”“發佈會還開不開了”“家鄉的撒庫拉就要開了，羅君你要游回來嗎？”

羅永浩此前的相關言論，成為了網友們談論的重點，“太君”“星巴克”“蘋果”等詞頻頻出現。不過從“微笑”“費解”等熱門使用表情來看，這些討論多是帶有一定的嘲諷意義的。

羅永浩長文回應後，相關新聞報道下，“太君”等詞的出現頻率明顯下降了不少。網友的焦點也從羅永浩的歷史言論調侃轉移到“老賴”“債務”上，其中不乏有網友稱“老賴我覺得這個説法不對，老羅承擔了債務還叫老賴，反正我沒見過這樣的‘老賴’”。

數據説明：羅永浩回應前後網友評論高頻詞

回應前回應後，網友們的聚焦點已然發生變化。當我們採集羅永浩相關微博的熱門評論後，發現了更有意思的數據。

這一次，出現最多的一個詞的“加油”。而稱呼也不再是“太君”“羅軍”，而是“老羅”“老師”“龍哥”。“體面”“擔當”“牛逼”“魅力”等各種誇讚層出不窮。熱評第一就是網友對羅永浩的鼓勵：“所以，請一定成功，好嗎？”

數據説明：羅永浩回應微博熱門評論高頻詞

回應前後、新聞報道下的評論和當事人微博下的評論，網友們的態度出現了明顯的不同。但不可否認的是，羅永浩本人的這次親自公關回應，在粉絲那是“過關”的，大眾輿論焦點也成功實現轉移。

同樣的本人回應輿論，熱依扎的回應後期卻適得其反

説到本人親自回應，單槍匹馬應對輿論，讓人想到了同樣是近期引發熱議的演員@熱依扎。

11月2日9:34，@熱依扎 發佈了一條微博“網絡沒有實名制 ，造謠侮辱謾罵髒話陷害零成本……既然如此、我現在開始轉發、不論是帶v還是不帶v。”

隨後，大量包含侮辱類和質疑類言論的微博被熱依扎轉發，僅11月2日一天，熱依扎共發佈微博205條，其中其中192條為轉發。直至3日凌晨，她仍在不斷轉發微博。

從早期的評論來看，網友對於熱依扎“掛人”這件事，是支持的，覺得這姐“剛”，某些評論過於“惡意”了，還有網友指出，為什麼明星就要一味的被“網絡暴力”卻只能“承受”呢。“雪花論”也頻頻被提及。

數據説明：熱依扎“掛人”早期網友討論高頻詞

但是到了後期，輿論已經並不完全偏向於熱依扎。有網友指出，熱依扎“掛出”的某些言論是“中肯”的，並不算惡意，她的“粉絲”卻像看熱鬧不嫌事大一樣跟着去網暴那些人。“熱依扎是人，無辜的素人也是人，難道熱依扎遭受網暴值得重視，而素人被網暴就可以忽略？”此種言論獲得了不少網友的贊同，輿論的風向開始轉變，部分網友眼中，熱依扎已經從最初單純的“受害者”，成為了“施暴者”。

數據説明：熱依扎“掛人”後期網友討論高頻詞

羅永浩和熱依扎，前者一封回覆信，獲得了粉絲們的認同，實現了輿論的反轉；後者卻早期收穫粉絲支持，後期遭到輿論指責，作為公眾人物，一言一行都極易曝光在大眾的視線下，當面對某些突發事件或者負面輿論時，自身如何處理回應，對輿論風向的影響不容小覷。而當事人發聲，作為名人聲譽管理的一環，更是需要慎重再慎重。