互聯網渠道被禁，電子煙前路幾何？_風聞

11月7日，阿里巴巴發佈公告稱配合監管合規要求即日起下架電子煙產品。但趣識財經卻發現通過天貓等平台卻還可以繼續購買電子煙。除天貓淘寶之外，我國剩餘的幾大電商已經下架了所有電子煙產品。

11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監管總局聯合發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客户端；敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

通告發布當日，悦刻、柚子、鉑德等多個電子煙品牌紛紛發佈聲明表示支持監管要求。

“撬動”傳統煙草市場，電子煙成2019年風口

2003年，首根電子煙——“如煙”，誕生在我國。2005年，一經上市，便創下了7個半月2.3億元的銷售神話。在2007年到2008年的巔峯期，銷售額近10億元人民幣。公司宣稱，2008年售出超過30萬支電子煙。

2006年12月，在港上市企業“金龍集團”通過簽訂諒解備忘錄的方式，向作為股東之一的韓力收購如煙電子煙業務。2007年11月，金龍集團發佈公告，更名為如煙集團，其股價一度高達116港元，市值近1200億港元。與此同時，如煙產品遠銷歐美，在海外流行起來。

如煙的火爆，吸引了其他製造商的紛紛效仿，如煙的市場份額被不斷壓縮，而隨着對電子煙存在的隱患不斷遭受質疑，以如煙為代表的電子煙銷售情況每況愈下，漸漸地電子煙行業一直處於不温不火的狀態。

而這一狀態直到2018年又發生了改變。

某國外品牌電子煙中國區銷售負責人劉月（化名）向趣識財經表示，2018年美國JUUL電子煙，發明了可替換煙彈式的電子煙，使得電子煙的體積變得小巧易於攜帶，從而使得電子煙再次大火起來。

據趣識財經瞭解到，JUUL電子煙在2018年在美國的市場份額達到了72.8%，在2018年12月，JUUL電子煙被萬寶路母公司以128億美元收購其35%的股權，JUUL估值達到了358億美元。

中國科學院生物學博士李雷也對趣識財經表示，由於傳統煙草在我國處於強勢地位，從而電子煙很難“分羹”。但2018年《基本醫療衞生與健康促進法》的提出，使得傳統煙草遭受了巨大的打擊。從事傳統煙草相關的人士也對其表示，近兩年來煙草的產量呈遞減趨勢。

撬動了廣闊的傳統煙草市場加之超高的利潤。電子煙在2018年成為了創投圈的“新寵”。

資本紛紛湧進，電子煙由此引起了極大的關注。2019年更是被認為是電子煙的風口年，不少創業者也都瞄準了電子煙的這個賽道。

據天眼查數據顯示，2016、2017、2018年的新註冊電子煙企業數均超過1,000家，且2019年至今，電子煙企業已新增超2000家，目前全國已有近9500家電子煙企業。其中超80%為批發和零售。

趣識財經瞭解到，目前中國已成為全球電子煙產品最大的生產國與出口國，資本的追逐又加速了電子煙這一風口的形成，幾乎每天都會有新品牌誕生。而作為我國電子煙的頭部企業悦刻，其估值已達到了24億美元。

線下做輔助，線上為“主力”

“電商銷售渠道一直以來都是電子煙銷售的主要渠道。”劉月對趣識財經表示。據其提供的數據顯示，某電子煙品牌2019年1-3個月的電商銷售數據分別為：16207、8618、16777，而對應的線下銷售數據則為：417、366、367。線下銷售比例僅為，2.5%、4.07%、2.14%。

而據其爆料，我國頭部電子煙品牌悦刻，曾為了促進線上的交易量，將悦刻備受歡迎的口味電子煙採用線下供貨不足的甚至是不供貨的方式，引導其品牌消費者只能通過線上購買其品牌的電子煙。

劉月表示，很多電子煙企業對外聲稱其銷售數據都為線下銷售數據，實際都為線上銷售數據。線上銷售渠道對於很多電子煙品牌，尤其是頭部電子煙品牌來説是特別重要的。

11月1日，兩部門下發了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，而這一時間也正是各大電商平台雙十一大促期間。

趣識財經搜索發現，除了開創雙十一購物節的天貓 淘寶電商平台還能搜索到電子煙產品之外，國內剩餘的電商平台都已將電子煙產品下架。根據搜索顯示，悦刻、MOTI魔笛、YOOZ柚子、鉑德等國內知名電子煙品牌仍在銷售。

並且也參與到天貓雙十一促銷活動。此外在天貓國際時尚直營店，天貓國際進口超市等店鋪可以發現lil Plus+、JUUL等國外電子煙品牌仍在銷售，且也在參與雙十一促銷活動。

趣識財經對此問題也致電了悦刻電子煙品牌客服，悦刻客服回應稱，京東官方旗艦店現已關閉，但對於天貓官方旗艦店何時關閉，沒有進行回覆。對於是否會繼續參加雙十一優惠活動，雙十一之前是否會關閉店面，客服回應稱暫未收到消息，同時也給小編一張30元的店鋪優惠券。

雖然部分電子煙品牌在天貓的旗艦店暫未關閉，但不得不承認的是，隨着監管和執法部門的的監督與敦促，電子煙在互聯網端的宣傳與銷售都將停止。

李雷表示，不允許線上做廣告、不允許線上銷售，這對於很多電子煙企業來説，接下來會很慘。

劉月表示，隨着電商平台禁止銷售電子煙，部分電子煙企業勢必會通過微商等渠道進行售賣，因為對於很多電子煙企業來説，線下佈局的成本還是很高的。

以“健康”為名 實缺有效監管

無論是首個電子煙品牌“如煙”，亦或是現在的悦刻、魔笛、柚子、鉑德等，在推出面向市場的時候，都是以“健康”為名。但自2018年受到資本青睞，又處於缺乏監管的狀態，電子煙行業直到現在都處於野蠻生長的狀態。

今年的315晚會，央視對外曝光了電子煙的危害稱其通過市場隨機購買的8種電子煙煙液送往實驗室檢驗，實驗室工作人員發現部分尼古丁含量超標。央視主持人稱通過科學實驗證明，電子煙含有不少有害物質，危害一點兒不比香煙來得少。

劉月對趣識財經表示，傳統香煙中，尼古丁是讓人上癮的，真正對人體有危害的煙草燃燒產生的焦油和一氧化碳。電子煙主要就是通過尼古丁，來致使電子煙吸食者上映，而並非會對人體產生危害。

一邊是口口宣傳的“健康”，另一邊則是超標的尼古丁的含量。同時，如悦刻、靈犀等品牌一直主打年輕化的定位。這些電子煙企業無疑拉近了年輕人和香煙的距離。

很多年輕的吸煙者，最終由於吸食了電子煙從而吸食了真正的香煙。

同時由於電子煙行業處在了野蠻生長階段，行業還並沒有統一標準，甚至有的入局者使用低劣的原材料還有工藝，使得現今市面上的電子煙產品參差不齊。

雖然打的是健康的名頭，但實際的危害卻並不比香煙少。

某電子煙企業coo 方先生對趣識財經表示：監管部門現在開始對於行業開始監管其實是好事一件，雖然會對銷量產生一定的影響，但對於電子煙今後的發展起到了一個規範的作用，也使得這個行業能夠向着好的方面發展。

結語

電子煙的問世的初衷是想通過科技的手段讓吸煙者能夠因此而戒煙，但隨着電子煙行業的不斷發展，很多品牌卻以年輕化、潮流等來進行宣傳，而隨着資本的不斷湧入，更多從業者的心態只是在向資本“看齊”。

電子煙從業者方先生表示，電子煙行業是一個馬拉松長跑，要用長遠的心態來看待，對於從業者來説，做電子煙不能為了快速變現，而要把它當做一個長久的事業來做。