互聯網音樂告別版權戰，音樂社區或成新風口？_風聞

原以為版權之爭告一段落後，互聯網音樂市場已經很難再有大變化。但不曾想，音遇、唱鴨音樂幫等音樂新產品接連出現後，沉寂已久的互聯網音樂市場又開始熱鬧起來了。

10月底，有消息稱字節跳動正在研發一款名為“音樂幫”的新產品，這給互聯網音樂市場注入了一股新鮮的血液；最近幾天，阿里巴巴旗下的國內首款彈唱APP唱鴨上線了和聲功能，新功能一經上線便迅速在微博、QQ空間受到95後用户的熱捧；在此之前，字節跳動孵化投資的音樂社交搶唱軟件音遇一經上線就獲得社交APP排行榜第一的位置；就連火山視頻，也悄悄推出了火山唱見，讓用户可以與明星大咖同場接唱飆歌…

在阿里、字節跳動等互聯網巨頭的支持下，音樂新產品正在迅猛發展，並精準地瞄準了年輕人羣體。在互聯網音樂上半場的版權之爭基本結束的情況下，突然爆發的音樂新產品們會不會代表着互聯網音樂市場未來的發展趨勢呢？

某種意義上來説，大公司當前的佈局動作很有可能就是市場未來的普遍現象。互聯網音樂上半場的版權之爭已經結束，以社交、社區、年輕羣體為突破口的新產品出現，或許就是互聯網音樂下半場爭鋒的開始。版權之外，互聯網音樂市場一條新的戰線正在拉開。

音遇**、唱鴨、音樂幫嶄露頭角社區****正逐步成為音樂領域新風口**

不知道大家有沒有發現，在所有新鋭挑戰者中，音遇、唱鴨、音樂幫是最典型的三個產品。他們核心切入點雖然各有差異，但主打的都是音樂社交或社區。

最早出現在大眾視野的新APP當屬音遇，從2018年11月份開始，音遇這款社交K歌神器就迅速在各大渠道火熱起來。其主打歌曲接唱的玩法，以遊戲化的方式區別於全民K歌、唱吧這類老牌K歌神器，被認為是聲音社交的一種新嘗試。

憑藉着社交化和遊戲化的特性，音遇迅速獲得百萬級日活的成績，吸引了大量年輕人關注。根據艾瑞2019年1月提供的統計數據：使用音遇的用户中，男性約佔46.25%，女性約佔53.75%，性別比例較均衡。但在年齡分佈上，用户偏年輕化，30歲以下的用户佔到72.59%，可見其目標用户主要為90後。

不過，隨着後續音遇因APP中含有隱藏功能，違反了蘋果的支付原則被要求下架後，音遇的整個增速也由此放緩，逐步進入穩步發展的狀態。

音遇之後，再一次迎來爆發的便是唱鴨。作為一個年輕人的音樂社區，唱鴨是國內首款彈唱APP，通過提供數十種樂器的伴奏音，讓用户可以輕鬆的實現自彈自唱，不僅如此，還可以加入鼓點、標明節奏，更換流行環境音。新上線的和聲功能，更是可以實現一人多聲部、多角色的和聲唱法。從工具切入，但又不僅僅是工具，通過房間搶唱和超級話題兩個功能，為用户搭建了一個社區，從而吸引越來越多志同道合的“音友”匯聚，最終實現社區化運營，與網易雲音樂社區有異曲同工之妙。這就和音遇形成了兩條不同的產品線和運營方向。

在短短的半年時間內，唱鴨已經獲得95後年輕用户的喜愛。根據網易科技此前的報道顯示，儘管完全依賴於自然增長，上線半年以來，唱鴨MAU保持月均超180%的增幅。95後對於社區的需求大於社交，這點從B站和網易雲音樂的運營就能看出，而唱鴨正是瞄準了這一羣體的需求，為他們提供施展才華、獲得認同感的一個平台。

在這種情況下，有行業人士認為，唱鴨不僅是一款娛樂軟件，更成為了“年輕人的第一件樂器” 和“玩音樂”愛好者展示自己音樂才華的聚集地。

從目前各大應用商店的下載和評論反饋情況來看，唱鴨不僅下載量不錯，整體的用户反饋也很好。以華為應用市場舉例子，筆者發現，唱鴨僅僅在華為渠道的下載量已經達到566萬，整體評分高達4.1分，不少用户都反饋説是從抖音上過來。由此可見，唱鴨朝着年輕人聚集的音樂社區越來越近了。

隨時唱鴨的爆火，市場上迅速出現了很多模仿產品，從產品邏輯、甚至到頁面設計，都和唱鴨如出一轍，雖然熱度遠不及唱鴨，但也從另外一個角度説明，唱鴨真的火了。

左側圖為唱鴨界面，右側圖為市場上其他模仿類產品。

與此同時，儘管字節跳動剛剛推出的音樂幫還只是一個很基礎的產品，就上線了26首歌曲，但這些歌曲的版權都屬於抖音，並且喊出了“音樂幫，聽潮流音樂，交同道朋友”的slogan。

很多人不理解為什麼目前也就是個音樂播放器的音樂幫為什麼值得關注。事實上，要想在互聯網下半場有所發展，擁有自己的版權優勢這是一個基礎條件。有業內人士認為，未來音樂幫極有可能打造成網易雲音樂這樣的社交產品，先擁有版權的基礎再去基於字節跳動的流量規模撬動音樂播放的入口，打造一個新的音樂社交平台。

不管這樣的美夢是否能實現，但只要以音樂幫為主的頭條嫡系音樂產品擁有版權基礎，那麼這就可以支撐頭條系音遇、火山唱見的社交發展，所以頭條推出音樂幫，確實有着一石二鳥的原因。

從這些市場情況來看，音遇、唱鴨、音樂幫這三款產品儘管引起市場熱議的切入點不一樣，但社交、年輕人的標籤已經深深地烙在了他們身上。那麼，這種罕見的集體性行為，是否預示着整個互聯網音樂下半場的發展趨勢呢？為什麼這些產品能夠迅速引起熱議？從市場背景和這些產品的邏輯來看，社交和社區正逐步成為互聯網音樂產品的主旋律。

唱吧、騰訊音樂們需要社交社區來緩解焦慮

回顧中國互聯網音樂上半場，我們發現有兩類產品受益於時代背景和市場需求而崛起，其中唱吧和騰訊音樂就是這兩類產品的代表者。不過，尷尬的是，儘管他們在版權之戰、音樂線上化的過程中享受到紅利，但當前和未來都面臨這不容忽視的困境。

根據易觀千帆的數據顯示，目前全民K歌的數據已經要領先於唱吧，並且唱吧的整體增速已經明顯放緩。作為70、80後用户非常喜愛的線上KTV，唱吧被騰訊全民K歌彎道超車，在商業、生態、增速、未來多方面都面臨尷尬問題，進入一個不會馬上死亡卻難以再突破的尷尬境地。這核心就和唱吧缺乏社交和資源大有關係。

同時，儘管騰訊音樂已經上市，但其在商業化多元化方面依舊擁有挑戰，看着網易雲音樂依靠社交力量崛起也無可奈何。更為關鍵的是，除了持續通過獲得頂尖IP版權的方式獲取流量以外，騰訊音樂缺乏在版權之外可以獲得用户認可和變現的道路，這讓其當前的發展情況異常尷尬。

日前，周杰倫新歌《説好不哭》在騰訊音樂線上銷售迅速超過1500萬的成績，堪稱是整個互聯網音樂行業的奇蹟，但要複製這樣的案例並不容易。

 

從2013年到現在，付費音樂市場一直沒有爆發。有業內人士表示，中國數字音樂市場的用户付費率仍然只有5%左右。由此看來，騰訊音樂要想依靠純版權變現實現利潤爆發，短期內並不會現實。 

在這樣的情況下，儘管唱吧和騰訊音樂不做社交或社區也可以讓其保持當前規模，但要真正在用户增長、營收增長方面實現突破，音樂社交或音樂社區無疑是打破尷尬、緩解焦慮的靈丹妙藥。而這樣的道理，早被阿里巴巴和字節跳動們看到，並開始嘗試音樂產品在版權之外的發展道路。

版權之外****互聯網音樂新出路在何方？

從網易雲音樂和全民K歌異軍突起，到音遇、唱鴨們突然躥紅，社區已經成為和互聯網音樂平台版權之外的發展方向，這已經成為一個基本的共識。

但除了社區以外，下半場音樂對於社交也更為重視起來。在未來，互聯網音樂還會如何發展呢？從這些新鋭音樂平台背後的產品邏輯和運營策略中，或許就有些答案。

（1）強化社交卻不止於社交音樂再創作的需求一直被大家忽視

儘管音遇、唱鴨、音樂幫都會做社交或者社區，但他們能夠突然爆發的原因，更多的滿足了用户在音樂某一方面的訴求。從產品角度去看音遇和唱鴨，你會發現：

音遇的社交+模式，是以音樂為切入點，打破了人與人直接的尷尬，是一種陌生人社交的新嘗試。但除了社交助其吸引用户以外，勁歌搶唱、熱歌接唱、全民領唱這三種有趣的玩法，也讓用户可以像玩遊戲一樣用UGC模式對音樂進行再創作。

唱鴨雖然看上去是一個音樂創作工具，而且是國內首款原創。但我們深入使用後發現他的未來發展方向並不在工具上，工具只是吸引用户，為用户提供創作的一種方式，本質上，他是打造一個音樂社區平台。其實從目前APP的發展趨勢也可以看出，工具類軟件難以獲得長遠發展，例如墨跡，只有平台才有發展潛力，而唱鴨正是要通過創新的功能，匯聚用户，生產作品，最終形成形成社區。

音樂幫與唱鴨不同，音樂幫主要集中發展社交。這或許與音樂幫的出身有關，社交一直是張一鳴的一塊心病，今年其推出的幾款社交軟件都不温不火，音樂幫或許是字節跳動對於社交的佈局，這與唱鴨的社區路線差別較大。

在社交以外，讓音樂產品更實用、更好玩，這背後是音樂在創作市場的大量需求。音遇唱鴨們其實切入的是音樂大市場中的一個小領域，但這恰恰是能夠真正打動年輕人的需求點。這一點，唱鴨負責人李陽做過一個分享就值得思考。

李陽表示：在國外，用户具有較為強烈的音樂創作需求，於是一大批樂器類音樂工具 APP 應運而生，比如打擊類，節奏類等。反觀國內，單純為此類需求開發的 APP 較少。解決普通人創作音樂的需求可能會是創新價值點。

在整個互聯網行業趨於冷靜後，真正從用户需求出發，讓產品更好玩也更實用，這樣的產品加上了社交的潛力就更大了。

 

（2）95後需要他們專屬的音樂社區

除了要從音樂再創作的需求點出發以外，整個社區的氛圍也影響着用户的活躍性，這些新鋭產品能崛起的背後，都是獲得了大量年輕用户的支持。 

從過往的互聯網行業發展就可以發現，每一代人都需要有他們自己的社交空間和娛樂工具。70和00後確實是存在代溝，這就出現了為什麼現在7080用微信，但反而95後00後都喜歡用QQ一樣。

唱歌是人類的一種共同愛好，但不同年齡羣體的興趣點其實不一樣。唱吧騰訊音樂們，受益於音樂數字化和KTV線上化的大趨勢，他們只需要網上聽歌、唱歌就已經很滿足。

但是，95後、00後的生活條件都遠比70、80後好，他們從小對於音樂的理解和音樂的追求其實不一樣。95後00後們很小就可以在線上聽歌、唱歌，他們對於音樂的需求也更為豐富。尤其是00後多數小時候學過樂器，有一定的音樂素養，他們對於音樂再創作就有強烈的意願。

基於市場早期的需求，唱吧騰訊音樂們可以很好地服務好70、80、90後，但95後、00後需要一個玩法和創造空間更加豐富廣闊的音樂社交空間，這就需要新的產品出現。

這也是唱吧和唱鴨的區別所在。年輕人和高年齡段人對於音樂的理解不同，70後，80後對於唱歌可能停留在演唱階段，而95後，00後更加傾向於創造性和演藝性。唱鴨的核心就是希望年輕人用自己的方式去理解，改編，創造一首歌，而非陷入大眾化。這種獨一無二的創造性更是年輕人對於個性，自我情緒的表達。

因此，從年輕人的需求出發，找到切實可用的工具去落地，進而從好玩的創作工具到造星社區，這已經成為互聯網音樂產品在版權之外的一條發展道路。音樂社交是互聯網音樂下半場的終點，但在新老產品到達終點的路上，比拼的就是誰可以更快地獲得更多年輕用户的支持。

在版權以外，瞄準年輕用户的再創作需求去逐步進行社交化，這已經成為互聯網音樂產品新的用户增長點，也是未來互聯網音樂市場的出路。唱鴨音遇音樂幫們崛起的的背後，勢必會帶來更多優秀的音樂產品，當騰訊音樂唱吧們也入局後，互聯網音樂下半場戰爭也就正式打響了。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯繫net1996，轉載請註明版權