一文講透八大行業中的消費升級趨勢_風聞

咖啡偏愛手衝，裝修必須簡潔精緻風，穿着小眾中帶有設計感……對“多金又會花”的當代年輕人來説，品質感滲透在日常生活的方方面面。不難發現，當下年輕人羣生活品質升級已經成為一種趨勢，並進一步推動相關產業的供給及服務轉型升級。

11月8日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合1688質享家及新零售設計用户與設計洞察中心共同發佈**《八大生活升級趨勢藍皮書》（下簡稱《報告》，點擊閲讀原文**查看完整內容），基於CBNData消費大數據和1688平台採購商行業趨勢調研數據，揭示八大生活升級趨勢的具體表現，深入剖析消費趨勢如何影響產業供給與服務。

年輕消費力推動消費升級

伴隨着國人收入水平的提升與生活質量的改善，國內的消費市場也發生着重要變革，品質化生活成為共同的追求。CBNData《報告》顯示，消費者對各個品類消費品的品質升級皆有追求。

從人羣總體來看，與生活質量直接相關的家用生活類消費品是消費者優先考慮升級的品類。在與日常家居生活相關的商品上，消費者對品質的需求尤為強烈，美妝個護、小家電、家居日用等品類的品質需求佔比均高於平均水平。

多元消費人羣分類下，不同人羣對品質生活的定義十分多元，既有愛好國潮文創的“國風新青年”，有鍾情置辦智能家電的“科技發燒友”，也有追尋地道風味的“美食鮮達人”……他們在家裝、家紡燈飾、家電數碼和安防、美妝個護、百貨、食品生鮮、辦公文教、寵物等八大領域都展現出充滿個性的品質追求。

品質青年的八面生活

|“一站式”打造温馨小家

在裝修這件事上，冗長的過程、耗時的溝通總是令人備受折磨。因此，隨着90後、95後成為線上家裝行業的主要消費者，以全包和半包為代表的打包裝修服務不斷“升温”，它既可以為消費者打造個性化定製的空間，又省去裝修溝通過程中的繁瑣，且有完備周到的售後服務，成為年輕家裝消費者心中的“省心之選”。

CBNData《報告》顯示，**“一站式”家裝服務消費佔比的提升度顯著高於其它單項裝修服務，僅在2019年6月18日，天貓到家生活服務消費當天同比增長超過3000%。**可見在體驗為王的時代，如何保障家裝消費者售後服務體驗成為行業關注的焦點，“家裝後市場”擁有巨大的開發潛力，萬師傅、魯班到家等平台的湧現，代表互聯網售後“一站式”服務的發展，讓消費者擺脱後顧之憂。

|“個性式”家裝選擇

如果説家是個人表達的空間，那麼裝修設計就是房子的靈魂。CBNData《報告》指出，隨着家裝設計在家居家裝中的比重不斷提升，除了對品牌及好貨一如既往的追求外，消費者對高顏值有“實料”的家居訴求開始凸顯。

CBNData消費大數據顯示，**線上個性家居訂單近三年迅猛提升，新中式、輕奢、北歐ins風成為消費者最偏愛的三種家裝風格。**以管木匠傢俱為例，從銷售表現上看，在原有的北歐實木傢俱產品系列中增加輕奢實木傢俱系列後，其品牌產品的月銷售額翻了一番。

此外，充滿設計感的沙發和吊燈等輕奢類家居用品也受到年輕消費者的歡迎，在最近90/95後熱度提升最快的家居品類中，吊燈、羽絨被這類更有品質的輕奢單品位列前二。

|“智能式”生活管理

現下不少年輕人都是黑科技小家電的忠實粉絲。CBNData《報告》顯示，近年來線上家電數碼市場擴大，家電消費呈現出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢。

“智能化”的家電比普通家電更懂消費者的心，更為貼近消費者的使用習慣，年輕的90後、95後消費者的消費增速明顯高於其他代際。同時在懶系生活當道的如今，小巧易攜帶也是家電發展的一大趨勢。年輕人工作節奏快、壓力大，其對“懶人家務神器”的需求高於整體人羣。不僅如此，黑科技小家電還進行了更強的功能升級和更細分的功能開發，主打健康生活和護膚美顏的小家電品類增長迅速。

|“挑剔式”美妝洗護

走過全民雪花膏的時代，如今消費者有了更多的美麗選擇。2015年至今，化妝品零售規模穩步上升，增速持續高於整體社會消費品，並且線上美妝環境為消費者提供了更多自由的空間。在這樣的背景下，消費者在美護產品的選擇上變得更加挑剔講究，“護膚成分黨”逐漸擴大。

一方面，有修復、美白功能的化學原料成分受到“成分黨”們的關注，擁有“網紅”美白成分煙酰胺、具有修復功效的寡肽和神經酰胺等成分的美妝產品，消費熱度明顯提升；

另一方面，**主打天然植物萃取成分的美妝洗護產品也備受消費者的青睞。**近年來天然植萃沐浴露銷售額呈現突破式增長，在沐浴品類的市場佔比大幅度提升，消費滲透率增長一倍多。

​**|“綠色式”生活百貨**

隨着環保知識和觀念的普及，越來越多的居民開始支持綠色出行與生活，企業也紛紛開始推進綠色生產與管理。以揭陽春暖花開金屬製品廠為例，其作為潮汕商盟的骨幹成員，大量投入資金購買環保設備以及建設環保設施，致力於將經驗技術分享到產業帶更多工廠供應商，一起為環保升級做貢獻。

CBNData《報告》還發現，**為了滿足日常“輕旅行場景”，各種便捷的收納產品成為消費者的購買熱點，產品消費逐年翻倍式增長。**此外，垃圾分類成為新熱點的當下，分類垃圾桶也成為了人們在日用百貨類目中的購置熱門。

|“地道式”美食嚐鮮

民以食為天，飲食永遠是消費者最關注的話題。但隨着消費升級的進程不斷推進，“地道”和“源頭產地”逐漸獲得吃貨們的信賴。

CBNData《報告》顯示，近年來，電商平台助力消費者和商家快速高效地相互連接，在外的遊子雖然離家千里，也能即刻享受“家鄉味道”，**在1688這類綜合電商平台上，產地年交易規模增速高達40%。**此外，追求健康、保健養生也是線上食品消費者的消費大趨勢。

|“國風式”文創消費

如果要提名2019年最矚目的時尚關鍵詞，“國潮”當仁不讓。越來越多潮流品牌主理人完成了原創設計與國際化的驚豔碰撞，滿足了年輕消費者對時尚個性的追求。

國潮崛起正當時，近年來古風文具熱度不斷提升，古風筆記本消費一路走高。但值得注意的是，新的國風青年們拒絕千篇一律，設計感和個性化是他們在消費選擇中考慮的重要因素。

此外，文房四寶作為傳統文化的傳承載體，熱度進一步提升，其中毛筆作為中國傳統書寫工具最能保留古風古韻，是與各類文化IP元素聯名的首選。文房四寶協會理事李小平表示，與傳統文化復興最直接相關的就是書法教育，它會極大地推動文化用品這個產業的市場增量。

|“科學式”養寵愛寵

隨着養寵已經進階成為一種生活習慣，近年來寵物消費持續走高。CBNData《報告》指出，**更細分的寵物食品用品和多元化服務是未來行業發展核心競爭要素。**浙江寵物行業協會專家王勝認為，當下的消費者更注重實用及顏值兼備的寵物用品。

此外，針對細分養寵需求進行產品開發也是行業關注的重點。以寵物推車為例，這種為年紀漸長或者疾病而導致行動不便的寵物打造的出行工具，非常受消費者歡迎，其線上消費增速躋身不同類型寵物生活用品的前五名。

消費升級驅動的供給升級

毋庸置疑，消費趨勢的品質升級推動着全新商業模式的改革，也推動各大平台從供應效率、技術工具、貨品佈局、金融服務、運輸配送等多個環節上發力，在信息、渠道、資源等多個方面助力商家降本提效，實現優化與價值再創造，更好滿足消費者需求。以1688家市場為例，平台通過製造在線化、產地品牌化、流通智能化和本地服務的網絡化，實現整體流通鏈路的數字化升級。

此外，1688家市場平台也引入各種不同類型的優質服務商，持續賦能商家，完善本地服務和企業服務。如以廣州橙心網絡為代表的專業運營服務公司，能夠為企業提供全面的營銷運營服務，幫助降低電商經營門檻及投入，幫助提升企業運營水平，提升業績。

義烏收納百貨、南通家紡、遵義白酒、鄭州女褲、揭陽五金、青島傢俱、潁東食品、玉林中藥材等都是中國著名的優質產業帶。在阿里貨通天下戰略驅動下，平台與優勢產地、行業協會機構及標杆商家合作共建，充分發揮區域產業優勢。這些優質產業帶的標杆企業在發展過程中發揮出重要的作用，如管木匠電商孵化基地提供電商相關服務，幫助中小企業進行互聯網轉型升級，帶動家鄉高密傢俱微小企業實現“互聯網+”；春暖花開金屬製品廠依託揭陽五金優勢產業帶與商盟成員共享經驗，引領產地商家共同發展。

可以預見，未來阿里貨通天下的戰略將進一步推動技術的普惠化，降低各行業的數字化門檻，為品質生活創造更多想象空間。