迪士尼的對手來了！全球最大，落户上海..._風聞

作者：童夏Summer  來源：財經早餐（Femorning)

“只有最好的才是足夠好的。”

樂高創始人克里斯第森的這句座右銘，把玩具與“益智”聯繫在一起，使樂高在玩具界擁有響噹噹的名號。

樂高的玩具家喻户曉，樂高探索中心也成為區域性打卡地，但是樂高主題樂園可能很多人都不知道。

是的，和迪士尼一樣，樂高也有主題樂園，而且即將落户上海，而且是全球最大。

樂高樂園落户上海

名列北上廣一線城市，上海除了外灘上看看黃浦江，東方明珠轉一圈，只有豐富多彩的“吃喝玩樂”，總之是“消費的天堂”。

自從迪士尼落户上海，上海的旅遊打卡地終於有了如“北京故宮”一樣的標籤——“上海迪士尼”。

上海樂高樂園概念圖

猶如第一個賣鞋的銷售人員開拓了“光腳部落”的市場一樣，迪士尼打開了上海主題樂園的旅遊業。

樂高樂園就是第二個國際頂尖主題樂園的進駐者，也許有一天還會迎來好萊塢環球影城。

這不是個簡單的決策，樂高樂園把全球最大選在上海金山區，從接觸、考察、比選、洽談到參加進博會後的簽約，整整用了兩年。總投資預計5.5億美元，預計2023年後開園。

2016年6月正式開業的迪士尼，投資55億美元，面積為390公頃。雖然不知道上海樂高樂園的具體面積，但參照全球第一個丹麥樂高樂園的375公頃，作為全球最大的上海樂高樂園，相必要比上海迪士尼還要大。據悉，上海樂高樂園將預留500畝土地，在樂園運營超預期的情況下考慮擴展。

與其他國家的樂高樂園不同，**上海樂高樂園度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化，**面向2-12歲兒童的家庭，項目包括樂高工廠、積木世界、海盜岸、迷你世界、樂高城堡、恐龍島、樂高市、樂高朋友、樂高幻影忍者、樂高水樂園10個板塊。

首期將開放兩家樂高主題酒店，共計500間客房，這個主題酒店還是很值得入住的，參考日本主題酒店如下：

而樂高樂園之所以選擇上海金山區，與金山優越的地理位置不無關係。**金山地處上海西南，東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤。**樂高樂園選址金山，將更好地吸引蘇浙皖乃至全國遊客來樂園遊玩。

同時，金山距離上海市中心1小時車程可達，1小時車程同時覆蓋長三角16個重要城市，2小時內車程覆蓋長三角5500萬人客源區域。

按照上海市金山區區長鬍偉國説法，樂高樂園建成以後，上海的旅遊業將呈現“東有迪士尼、西有樂高”的主題公園佈局

樂高IP的產業鏈拓展之路

1923年成立的迪士尼，距離第一座迪士尼樂園用了32年，成立於1932年的樂高，建成第一座樂高樂園也用了36年。

相比之下，迪士尼有漫威等多個IP效應，樂高只有樂高；迪士尼可以通過高曝光度的電影傳播，而樂高只有商品本身，能成為國際知名玩具品牌，是因為樂高玩具寓教於樂的精神。

出生於1891年丹麥比隆的克里斯第森，年輕時有一手精湛的木匠手藝，而且熱衷於製作各種小玩具，經他手的飛機、汽車、動物個個形態逼真、惟妙惟肖。

儘管不懂經商之道，玩具屢屢滯銷，但是克里斯第森並沒有放棄，直到1932年設計的一款拼插玩具“約約”突然風靡一時，樂高才被消費者接受。1934年他為自己的積木玩具設計了“LEGO”商標，中文名叫樂高。

LEGO來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），克里斯第森後來得知這個名字在拉丁語中的意思是“拼合”。玩拼合，需要發動腦筋，其益智、多樣性、趣味性的特點吸引了很多家長的喜愛。

1940年4月9日，丹麥被德軍佔領，戰爭給樂高公司帶來了發展的機會。政府禁止進口玩具，禁止在玩具中使用金屬和橡膠，這無疑對木製玩具是一個極大的推動。從1940年到1942年，樂高公司的產量翻了一倍。

漸漸的樂高發展成為一個家族企業，上世紀50年代，克里斯第森的兒子哥特弗雷德開始擔任助理執行總裁，當進口玩具的禁令取消後，他開始考慮將樂高玩具出口。1953年公司開始與挪威的一家塑膠工廠合作，挪威的工廠從彪隆租用模具，在挪威生產並銷售樂高玩具。

當樂高發展到一定規模時，1968年，樂高集團在丹麥建設了第一座樂高樂園，隨後英國、美國等國家利用IP效應也建立了樂高主題樂園。

30多年前，樂高集團開始將產品銷售至中國市場，並於2014年在上海成立區域辦公室。2016年，樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店。首屆進博會之後的一年，樂高集團在中國的品牌零售店增加了70多家，已遍佈中國30多個城市。

英國默林娛樂集團首席執行官尼克·瓦尼表示，中國是樂高集團的戰略增長市場。過去幾年，樂高大幅擴張了零售業務，預計到2020年底將在50多個城市開設220家門店。

隨着在華影響力不斷擴大，樂高樂園的建設勢必會提上議程。

被看好的上海樂高樂園

目前全球在運營的樂高樂園已經有八座，除了坐落於丹麥的首座樂高樂園外，其他七座分別位於英國温莎、迪拜、日本名古屋、美國佛羅里達和加州、德國、馬來西亞，**其中位於英國温莎城堡旁邊的樂高樂園是目前的全球最大。**在建的還有於2020年開園的紐約樂高樂園和2022年開園的韓國樂高樂園。

而中國首個樂高樂園則已經在四川眉山動土，總佔地面積約365.01畝（243341平方米），總建築面積約182.55畝（121700平方米），樂園內將建造樂高工廠、積木世界、樂高市、樂高幻影忍者等10個板塊，預計2023年開業。

而四川樂高樂園與上海樂高樂園最大的不同是，上海樂高樂園由默林集團參與投資和運營。

默林集團是英國當地知名的優質家庭娛樂景點營運公司，**目前亦是全球第二大的旅遊景點營運公司。**其眾多著名品牌景點都選擇在上海安家落户，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心（樂高主題室內景點）。2018年初，默林在中國又相繼開出五個新的短途遊景點,包括全球第一家小豬佩奇的玩趣世界、中國第一家驚魂密境和大城小像主題景點等。

而四川樂高樂園只是IP輕資產，可見，上海樂高樂園較被外界看好。

其實，選擇落户上海除了地理位置優越和投資者的經驗外，想必最大的説服理由與迪士尼不無關係。

投資55億美元，曾經被萬達董事長王健林認為10-20年無法盈利，運營不到兩年，迪士尼CFO就表示迪士尼已經實現了收支平衡。

上海迪士尼節假日期間最高的門票為655元一張，平時門票最低為399元一張，有人算過，上海迪士尼最便宜的是2人2天，費用為1500元左右；如果是一家3口，最少要花費7000元。雖然攜帶食物已被允許，但是園區經營收入依舊不菲。

參考日本樂高樂園三口之家門票為907元，酒店入住2000元/晚，再加上吃飯，樂高的旗艦店商品已經不便宜，園區的樂高禮物更不會便宜。這種種的合計消費可以説和迪士尼不相上下。

雖然樂高樂園比不上迪士尼憑藉漫威的IP積攢的人氣，但是投資只有其十分之一的樂高樂園，在上海回本並實現盈利並不難。

因為消費羣體有重合，樂高樂園的建成也意味着將對迪士尼樂園有分流的威脅。對迪士尼來説可能不是什麼好事，但對消費者來説卻有很大的益處。無論如何，作為服務行業，競爭的存在意味着服務質量的不斷提升。